Как привлечь клиентов в салон красоты: успешный кейс продвижения для "VOLKOVA"

Введение

Здравствуйте! Артём Крылов на связи. В этой статье я поделюсь с вами успешным кейсом, который наглядно иллюстрирует, как можно эффективно привлекать клиентов в салон красоты. В условиях высокой конкуренции, где 70% потребителей выбирают услуги, исходя из их близости, и 60% пользователей сталкиваются с рекламой, но лишь 10% совершают покупку сразу, оптимальная рекламная стратегия становится ключом к успеху. Я расскажу, как мы использовали эти данные для достижения выдающихся результатов для салона "VOLKOVA", увеличив поток клиентов и оптимизировав рекламный бюджет.

Клиент

Наш клиент — салон красоты "VOLKOVA", расположенный в крупном густонаселённом районе города. Салон предоставляет широкий спектр услуг: маникюр, педикюр, перманентный макияж, окрашивание и стрижки. Цель нашего сотрудничества заключалась в увеличении клиентского потока при максимальной эффективности использования рекламного бюджета.

Задача

Перед нами стояла задача создать и реализовать стратегию интернет-рекламы, которая позволила бы:

• Привлечь новых клиентов в радиусе 5 км от салона.
• Оптимизировать стоимость привлечения одного клиента.
• Увеличить конверсию с рекламных кампаний при высоком уровне рентабельности.

Что было сделано

1.      Гео-таргетинг и сегментация аудитории Для максимальной эффективности рекламы мы применили гео-таргетинг, ограничив показ рекламы пользователям, находящимся в радиусе 5 км от салона. Мы сегментировали аудиторию по расстоянию:

1. «500 м» — ближайшие пользователи.
2. «1000 м» — пользователи на небольшом расстоянии.
3. «2000 м» — пользователи в среднем радиусе.
4. «5000 м» — удалённые пользователи.

Результаты показали, что клики на расстоянии 500 м стоили 20 рублей, в то время как на расстоянии 2 км — уже 11 рублей. Это позволило эффективно распределить рекламный бюджет и избежать ненужных расходов.

2.      Категории интересов Мы протестировали различные категории интересов для выявления наиболее подходящей аудитории:

1. Красота и уход
2. Бизнес
3. Путешествия
4. Фитнес
5. Мамы

Категория "Красота и уход" показала наилучшие результаты, обеспечив клики по 15 рублей, тогда как другие категории — около 20 рублей.

3.      Ретаргетинг и подогрев интереса Мы использовали стратегию ретаргетинга для повторного привлечения пользователей, которые уже посетили сайт, но не совершили конверсии. Это позволило снизить стоимость клика до 8 рублей, используя таргетированную рекламу с акциями и специальными предложениями.

4.      Реклама на основе конкурентного анализа Мы проанализировали активность пользователей в других салонах красоты и настроили рекламу для этой аудитории, сегментируя её по возрасту и интересам. Это позволило нам таргетировать пользователей, уже заинтересованных в аналогичных услугах.

5.      Разработка рекламных креативов Запуск рекламных кампаний по конкретным услугам, таким как маникюр, педикюр, перманентный макияж и стрижки, с использованием карусели и карт с указанием ближайшего метро, обеспечил клики по 15 рублей.

6.      Тизерная реклама и реклама для мужчин Тизерная реклама по категориям интересов показала клики по 25 рублей, но при этом стоимость клиента оставалась рентабельной. Реклама для мужской аудитории, нацеленная на интересы, такие как "красота", "бизнес", "спорт", "путешествия", продемонстрировала среднюю цену клика в 17 рублей.

Заключение

Наш комплексный подход к интернет-рекламе позволил успешно привлечь клиентов в салон красоты "VOLKOVA", обеспечив оптимизацию рекламных расходов и значительный рост клиентского потока. Использование таргетинга, ретаргетинга и создание привлекательных рекламных креативов стали ключевыми факторами нашего успеха.

Секреты создания контента, который приносит подписчиков и клиентов в моем блоге https://t.me/krylovknows