Планировщик ключевых слов Google AdWords: практическое руководство

Планировщик ключевых слов – это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Что может планировщик ключевых слов Google

  • Подбирать ключевые слова и группы объявлений.
  • Оценивать эффективность ключевиков.
  • Определять конкурентные ставки CPC.
  • Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам.

Критерии подбора – релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.

Основные задачи планировщика Google – уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение – снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Планировщик ключевых слов google adwords – эффект айсберга

Конечная цель – повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение – нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.

Доступ к планировщику ключевых слов

Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке. Если у вас нет аккаунта, создайте его.  

Откройте AdWords:

Планировщик ключевых слов google adwords – запуск сервиса

Заполните пустые поля:

планировщик ключевых слов google adwords – стартовая страница

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:

Планировщик ключевых слов google adwords – начало работы

Пара секунд для запуска – и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

В окне приветствия – четыре пункта меню:

Планировщик ключевых слов google adwords – меню

Разберем каждый подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.

Планировщик ключевых слов google adwords – поиск по фразе, сайту или категории

Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.

Категория товаров: используйте готовую классификацию.

Планировщик ключевых слов google adwords – список категорий

Таргетинг

Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры – AOL, Ask.com и т.д.).

Планировщик ключевых слов google adwords – таргетинг

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные – это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Диапазон дат

Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период – например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев – январь и декабрь:

Планировщик ключевых слов google adwords – диапазон дат

Параметры поиска

Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.

Планировщик ключевых слов google adwords – фильтр

Варианты ключевых слов – в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:

Планировщик ключевых слов google adwords – варианты ключевых слов

Рассматриваемые ключевые слова – используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.

Планировщик ключевых слов google adwords – рассматриваемые ключевики

Итог: список потенциальных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.

Планировщик ключевых слов google adwords – получение статистики запросов и трендов

Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге. 

Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:

Планировщик ключевых слов google adwords – прогноз по запросам

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующий этап – комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.

У вас 3 колонки для ввода слов:

Планировщик ключевых слов google adwords – подбор на основе готовых списков

Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы

Вы прогнозируете трафик и бюджет на рекламу Google Adwords по готовому списку ключевиков.

Планировщик ключевых слов google adwords – планирование бюджета и получение прогнозов

Похоже на то, что вы делали ранее. Разница – вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:

Планировщик ключевых слов google adwords – график прогноза трафика

Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.

Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. 

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. 

Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки " ".

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.

Сохранение плана в AdWords

Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг – добавить их в план или скачать в формате CSV.

Планировщик ключевых слов google adwords – выгрузка результатов

При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла – CSV (Excel):

Планировщик ключевых слов google adwords – окно загрузки статистики

Еще лучше вариант – формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.

Термины и аббревиатуры планировщика ключевых слов

На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)

Планировщик ключевых слов google adwords – сложно ли в нем работать

Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:

Поисковый запрос – это то, что пользователи вводят в строке поиска.

Ключевое слово (фраза) – это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.

Среднее число запросов в месяц – среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.

Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.

Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.

Рекомендуемая ставка – еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.

Процент полученных показов объявления – процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.

Планировщик ключевых слов google adwords – страница результатов

На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.

Обратите внимание: на странице результатов две таблицы – «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Планировщик ключевых слов google adwords – варианты ключевиков на странице результатов

Планировщик ключевых слов google adwords – варианты групп объявлений на странице результатов

Не игнорируйте варианты групп объявлений – там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).

Визуальные отчеты

Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:

Планировщик ключевых слов google adwords – список визуальных отчетов

1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) – гистограмма показывает число запросов по месяцам.

Планировщик ключевых слов google adwords – отчет по динамике объемов поисковых запросов за месяц

2) Динамика для мобильных устройств – соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.

3) Разбить по устройствам – процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.

4) Разбить по местоположениям – если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.

5) Покрытие аккаунта / плана – процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.

6) В сравнении с доменами конкурентов – ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.

7) В сравнении с доменами лидеров рынка – ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.

Рекомендации

  • Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
  • Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная. Например, возьмем группу:

Планировщик ключевых слов google adwords – пример для пояснения многоцелевых ключевиков

Первая картинка: «Сломалась коробка передач».

Вторая: «Сколько стоит моя машина».

Третья: «Продать машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.

  • Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
  • Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик – вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
  • Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов – это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.

Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

 

Еще в тему: 10 распространенных ошибок в Google AdWords, что уничтожают ваш бюджет.