Аналитика
Редакция Yagla
Взвешенный CTR в Яндекс.Директе
Оба объявления для ПК, ни одно из них не является мобильным.
Запросим в Мастере отчетов Яндекс.Директа данные в разрезе объявлений:
Получаем:
У первого объявления CTR выше, у второго ниже. Тексты объявлений и остальные данные (быстрые ссылки, уточнения) одинаковые, из чего можно сделать вывод, что заголовок первого объявления более привлекателен.
Но, что если этот вывод ошибочный? Может ли быть такое, что объявления показывались на разных позициях, из-за этого они имеют разный CTR? Чтобы это проверить, добавим столбец «Средняя позиция показа».
Чем больше значение в столбце, тем ниже показывалось объявление.
Из отчёта видно, что второе объявление в среднем показывалось чуть ниже, чем первое. Могло ли это обстоятельство привести к разнице в CTR, которую мы видели выше?
Чтобы выяснить это окончательно и достоверно, нужно добавить в отчёт ещё один столбец, который называется wCTR, или «Взвешенный CTR».
Взвешенный CTR – значение кликабельности объявления с учётом объёма выкупаемого трафика, т.е. позиции показа.
Для наглядности я добавил ещё столбец «Средний объем трафика». Только теперь мы можем видеть, что второе объявление объективно проигрывает в поиске т.к. wCTR у него ниже.
Показатель идеально подходит для оценки эффективности при тестировании объявлений, но применить его для групп тоже не составит труда.
Добавим показатель в статистику рекламной кампании, где находится 7 групп объявлений:
Без показателя wCTR группа объявлений «Новый год» была бы третьей на очереди для изменения. Сейчас же видно, что она имеет лучшую привлекательность среди всех групп. А вот зацепить темой запрета рыбалки объективно не получилось.
Но не увлекайтесь аналитикой только этого показателя при анализе качества объявлений и групп. Иногда он может подвести.
Пример:
В рассматриваемой группе есть две пары объявлений, обычное + мобильное (отмечены буквой М). Мобильное объявление с самым высоким wCTR показывает самую низкую конверсию, как следствие, самую высокую цену цели.
При одинаковом обычном CTR и даже одинаковом количестве показов, wCTR может иметь разные значения.
Например:
Это происходит из-за того, что взвешенный CTR основывается на взвешенных показах, а для этого параметра показ на разных позициях имеет разный вес. Чтобы в этом убедиться, давайте добавим в таблицу столбцы «Взвешенные показы», «Средняя позиция показа» и «Средний объем трафика»:
Теперь мы можем рассчитать wCTR самостоятельно.
Для этого используем формулу:
wCTR = CTR / Средний объем трафика * 100%
Пример:
100 / 5,19 * 100 = 1 926,78
Разница в дробной части может возникать из-за того, что во внутренних расчетах система использует более точные значения.
Для РСЯ показатели взвешенные показы и взвешенный CTR не применимы. Поэтому, запросив эти данные, например, для разных форматов баннеров, мы получим данные, идентичные показам и CTR:
На этом всё.
Успешных вам кампаний!
Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт
«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»
Читайте ещё статьи по этой теме
Чем отличаются ROI, ROMI, ROAS и как их правильно считать Статья
Для измерения эффективности рекламы есть ряд показателей, которые часто путают между собой – ROI, ROAS, ROMI. В этой статье вы узнаете, чем они отличаются и как их считать.
Как сделать кликабельный номер телефона на сайте Статья
Когда пользователь может в один клик по номеру телефона сделать звонок, это в плюс и ему, и вам. Он тратит минимум усилий и времени, чтобы вам дозвониться, а вы получаете +1 целевой звонок.1
Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья
Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге». Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым.3
Написать комментарий
Обсуждаемое
Реклама остекления балконов в ВК: 500 заявок за 12 месяцев в городе на 60 тысяч человек Статья
Кейс рекламы остекления балконов в ВКонтакте: получили более 500 контактов за 12 месяцев в Кумертау при населении около 60 000 человек. .
Почему сайт в топе Яндекса всё равно теряет заявки: что меняют AEO и GEO Статья
Клиент присылает скриншот: сайт в топ-3 по своему запросу. Спрашивает — теперь всё в порядке с трафиком?.
Как попасть в ответы ChatGPT, Gemini и AI Overviews: что бизнесу менять на сайте уже сейчас Статья
Пользователь всё чаще начинает поиск не с десятка ссылок в Google, а с одного вопроса:. undefined.
Свежее
Что я бы изучала сегодня, если бы снова начинала карьеру в контент-маркетинге Статья
Когда в 2018 году мама увидела у меня на странице во ВКонтакте «Анастасия Горшкова — контент-маркетолог», у нее возник вполне логичный вопрос: «Дочь, а ты вообще чем занимаешься?» Прошло уже немало лет, но я вижу, что этот вопрос до сих пор актуален. Причем многие не до конца понимают, что конкретно делает контент-маркетолог, за что он отвечает и чем его работа отличается от копирайтинга или SMM.
Как проверить идею SaaS до большой разработки: MVP, реальные клиенты и ручная работа Статья
Чем раньше продукт сталкивается с реальными компаниями, тем меньше шансов месяцами автоматизировать то, что никому не нужно. В статье расскажем, почему Respondo сначала существовал как внутренняя утилита, какие процессы мы проходили руками и как из этой работы постепенно выросли ключевые функции сервиса.
Я прочитал все статьи про Таск-менеджеры и нашел лучшие варианты для России Статья
Я прочитал все статьи в топе про таск-менеджеры. Хотел понять, что советуют для личной работы и для команд в России.
