Контекстная реклама
Редакция Yagla
Реклама в Gmail: руководство по использованию с примерами
Статья
52810
Реклама в Gmail – это дополнительный целевой трафик с низкой стоимостью клика, а также огромный охват, так как почту Google использует каждый седьмой житель планеты.
Как настроить и применять этот формат – читайте в статье.
Что такое реклама в Gmail
Это обращение к пользователю в почте Google. Такую рекламу вы видите во вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над папкой входящих. Напоминает обычный мэйл:
Она более персональная и менее навязчивая, так как ее воспринимают как часть интерфейса и при этом кликают не реже, чем медийные объявления.
Рекламодатель платит только за раскрытие, другие действия с письмом – переслать, поделиться, сохранить – бесплатные.
Сообщение может включать картинку, ролик, форму:
Пример с формой:
Как настроить рекламу в Gmail
1) Создайте кампанию в Google Ads, как обычно:
2) Выберите нужную цель: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта. Либо создайте кампанию без указания цели.
3) Выберите тип (КМС) и подтип, как на скриншоте:
Далее – стандартная схема настройки рекламной кампании в Google Ads.
Помните про нюанс для Gmail: ротация – не более 4 показов в неделю.
4) При создании группы объявлений настройте таргетинг
Доступны следующие типы таргетинга:
- На ключевые фразы (система использует только широкое соответствие) или домены (форматы: example.com, site.example.com, но не example.com/site) из ящиков целевой аудитории. Google анализирует входящие, удаленные и архивные сообщения, исключение – спам.
Как работают ключевые слова: общаетесь по почте на тему «Куда поехать отдыхать» – в ближайшее время видите рекламу туроператоров.
Как работают домены: пользователь получает письмо с домена конкурента, а вы на него таргетируетесь – ваша реклама появится в «Промоакциях» у этого пользователя.
Внимание! Нельзя одновременно таргетироваться по ключевикам и по доменам: и то, и другое вы выбираете в одном параметре.
Кстати, Google прекратил сканировать контент почтовых ящиков для таргетинга.
Что это значит для рекламодателей?
Использовать ключевики с широким соответствием и таргетинг по темам также можно, но система будет не сопоставлять их с содержимым почты, а искать пользователей с интересами, которые соответствуют ключам и темам.
- На списки электронных адресов действущих клиентов;
- На похожие аудитории, которые вы создали по email-базе;
- На аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные;
- Ремаркетинг;
- Автоматический.
Про все виды аудиторного таргетинга Google читайте здесь.
Недоступен таргетинг на:
- Любые места размещения, кроме mail.google.com;
- Ключевые слова в оптимизированной КМС;
- Списки (кроме email-списков).
5) Поставьте минимальную стоимость клика
Например, 3 рубля. При росте показов и кликов ее можно постепенно снижать до 2,5 рублей.
6) Создайте объявления:
Заполните все необходимые поля:
Справа, в блоке предварительного просмотра вы увидите, как оно будет выглядеть на компьютере и на экране мобильного устройства:
Вот конкретный пример в мобайле:
И на компьютере:
Как вариант, можно загрузить готовые креативы, указав необходимые параметры:
Примеры, как это будет выглядеть:
Также можно показывать в объявлениях Gmail товары из вашего каталога. Для этого кликните сюда:
Введите адрес сайта, и Google найдет все товары, которые соответствуют его требованиям, а следовательно, можно рекламировать в Gmail:
При желании можно добавить призыв к действию, свой тизер или вообще поменять цвет рекламы следующим образом:
Кнопки призыва к действию могут вести пользователя, например, на просмотр условий акции или к конкретному предложению:
Можно показать максимум 3 товара с CTA.
Поддерживаемые форматы для всех картинок: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).
Загрузка собственного HTML-кода
Нешаблонный вариант для тех, у кого есть возможность сверстать письмо полностью.
Выберите загрузку объявления и перейдите на эту вкладку:
Вы добавляете в ZIP-архив файлы с учетом ограничений:
- Максимальный размер ZIP-архива: 1,25 МБ
- Максимальное количество файлов: 100
- Максимальный размер файла: 500 КБ
Эти файлы включают логотип 144 x 144 до 500 КБ (png, jpg, gif) и текстовый файл с названием teaser.txt с полями:
Для развернутого объявления нужна папка с изображениями (от 1 до 100) и HTML-файл.
Пример:
Заметьте, что названий объявлений нет в самой рекламе. Они отображаются только в аккаунте, чтобы пользователь легко находил нужный контент после сохранения письма во входящих.
Реклама проходит модерацию Google около 2 рабочих дней.
Чего не допускает Google
- Сбор статистики о конкретных пользователях. Например, нельзя отслеживать показы писем в Gmail с помощью пикселей и динамических урлов. Отслеживать клики можно, если добавить статический URL.
- Показ внешних объявлений.
- Нет ссылки на политику конфиденциальности рекламодателя во встроенных лид-формах.
- Форма запрашивает запрещенную информацию. Что к ней относится? Все, кроме этих полей:
- Анимированные изображения и эффекты анимации.
- Запрещенные категории (даже для объявлений без таргетинга по ключевым словам): алкоголь, азартные игры, здоровье, затруднительное материальное положение и т.д. Весь перечень – по ссылке.
- Несоответствие рекламы или названия компании продвигаемым продуктам / офферу.
- Несоблюдение стандартных редакционных требований Google.
Резюме
Как видите, ничего сложного. Тестируйте рекламу в Gmail, особенно если у вас товары / услуги массового спроса.
Высоких вам конверсий!
Метки: Контекстная реклама, Google Adwords
52810
5 Читайте ещё статьи по этой теме
Креативная реклама: 33 идеи со всего света Статья
В этой статье мы собрали 33 примера самой креативной рекламы, которые вы вряд ли забудете, однажды увидев. Осторожно: некоторые картинки ну очень визуально залипательные! :).
Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Статья
Красивая картинка продает? Если отвечать не задумываясь – да. Вроде бы всё логично: на неё приятно смотреть, значит, она будет мотивировать.
Яндекс.Услуги: руководство по применению Статья
В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс. Услуги, как работает эта платформа и как в ней продвигаться.4
Написать комментарий
Святослав СвятосJuly 15, 2019 в 9:58 PM
А где видео?
Александр ЯглаJuly 16, 2019 в 8:27 AM
Святослав, какое видео?
Oleg PiddubnyAugust 16, 2017 в 11:57 AM
Искал давно заготовку с формой, не подскажите где достать? И работает ли этот формат еще сейчас, а то в справке про него уже не нашел информацию. Раньше была.
Александр ЯглаAugust 17, 2017 в 12:23 PM
Олег, добрый день! Про создание форм вот здесь есть (в конце):
https://support.google.com/displayspecs/answer/7019461?hl=ru
Про заготовки не скажем, там речь о том, чтобы сделать это самостоятельно.
Oleg PiddubnyAugust 17, 2017 в 1:01 PM
Спасибо большое. А то думал что уже упразднили эту возможность)
Обсуждаемое
Как клинике косметологии собрать оффер, против которого скидка конкурентов бессильна? Статья
Есть клиники, услуги которых стоят заметно дороже конкурентов, при этом они не жалуются на пустые кресла. В то время, как конкуренты раздают скидку за скидкой и всё равно не могут заполнить пустые окна записями.3
Как клиника косметологии теряет миллионы на ушедших пациентах и почему дело не в рекламе Статья
Обычно, когда клиника косметологии считает, сколько она заработала, она смотрит на средний чек процедуры. Реклама привела человека, косметолог сделал ему хорошую чистку или один сеанс эпиляции, касса пополнилась, все довольны.3
Мобильное приложение как канал удержания: что работает Статья
Приложение - это не только способ продавать. Это инструмент, который возвращает клиента снова и снова.
Свежее
Учёные предупредили о риске снижения когнитивных навыков из-за ИИ Статья
Авторы работы считают, что ключевое значение имеет способ использования технологии. .
В Минцифры сообщили о запуске сетей 5G в России Статья
Доступ к мобильному интернету пятого поколения получили около 10 млн человек. .
В ChatGPT нашли уязвимость, позволявшую получать данные из Gmail Статья
Проблема была связана с внутренним сервисом JFrog Artifactory, который использовали контейнеры ChatGPT. .
