Реклама в Gmail: руководство по использованию с примерами

Реклама в Gmail – это дополнительный дешевый целевой трафик с низкой стоимостью клика, а также огромный охват, так как почту Google использует каждый седьмой житель планеты.
 
Как настроить и применять этот формат – читайте в статье.

Что такое реклама в Gmail

Это обращение к пользователю в почте Google. Такую рекламу вы видите во вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над папкой входящих. Напоминает обычный мэйл:
 
Реклама в Gmail – вкладки «Соцсети» и «Промоакции»
 
Она более персональная и менее навязчивая, так как ее воспринимают как часть интерфейса и при этом кликают не реже, чем медийные объявления.
 
Рекламодатель платит только за раскрытие, другие действия с письмом – переслать, поделиться, сохранить – бесплатные.
 
Сообщение может включать картинку, ролик, форму:
 
Реклама в Gmail – пример Тинькофф банк
 
Пример с формой:
 
Реклама в Gmail – пример с формой

Как настроить рекламу в Gmail

1) Создайте кампанию или группу объявлений в AdWords. Выберите тип, как на скриншоте:
 
 
Убедитесь, что стоит отметка «Все функции»:
 
Реклама в Gmail – отметка «Все функции»
 
Помните про нюансы для Gmail:
 
  • Ротация – не более 4 показов в неделю.
  • Поставьте минимальную стоимость клика, например, 3 рубля, и при росте показов и кликов ее можно постепенно снижать до 2,5 рублей.
  • Нежелательно назначать цену за тысячу показов.
 
2) Настройте таргетинг.
 
Поставьте галочку:
 
Реклама в Gmail – меню «Использовать другой метод таргетинга»
 
Можно применять один из следующих типов:
 
  • На списки электронных адресов действущих клиентов;
  • На похожие аудитории, которые вы создали по email-базе;
  • На ключевые фразы (система использует только широкое соответствие) или домены (форматы: example.com, site.example.com, но не example.com/site) из ящиков целевой аудитории. Google анализирует входящие, удаленные и архивные сообщения, исключение – спам.
 
Как работают ключевые слова: общаетесь по почте на тему «Куда поехать отдыхать» – в ближайшее время видите рекламу туроператоров.
 
Как работают домены: пользователь получает письмо с домена конкурента, а вы на него таргетируетесь – ваша реклама появится в «Промоакциях» у этого пользователя.
 
Внимание! Нельзя одновременно таргетироваться по ключевикам и по доменам: и то, и другое вы выбираете в одном параметре.
 
Недоступен таргетинг на:
 
- Любые места размещения, кроме mail.google.com;
- Ключевые слова в оптимизированной КМС;
- Списки (кроме email-списков);
- Особые аудитории по интересам;
- Аудитории заинтересованных покупателей категории «Билеты на мероприятия» и «Путешествия» (класс авиаперелета, билеты на автобусы и поезда, прокат автомобилей, рейтинг отеля, города и страны прибытия).
 
Что изменится к концу 2017 года
 
Google прекращает сканировать контент почтовых ящиков для таргетинга.
 
Что это значит для рекламодателей?
 
Использовать ключевики с широким соответствием и таргетинг по темам также можно, но система будет не сопоставлять их с содержимым почты, а искать пользователей с интересами, которые соответствуют ключам и темам.
 
3) Откройте галерею форматов объявлений:
 
Реклама в Gmail – галерея форматов объявлений
 
Затем нажмите «Реклама в Gmail»:
 
Реклама в Gmail – меню «Реклама в Gmail»
 
4) На выбор – 4 шаблона:
 
Реклама в Gmail – шаблоны рекламы в Gmail
 
При всех вариантах учитывайте требования для полей свернутого объявления:
 
Реклама в Gmail – требования для полей свернутого объявления
 
Так оно выглядит в мобайле:
 
Реклама в Gmail – вид объявления Gmail в мобайле
 
А так – на компьютере:
 
Реклама в Gmail – вид объявления Gmail на компьютере
 
Теперь – параметры для шаблонов + примеры.

Изображение

Нужен только баннер.
 
  • Разрешение: 650 x [300–1000] пикселей.
  • Максимальный размер: 800 КБ.
 
Реклама в Gmail – пример формата «Изображение» Lifan
 
Реклама в Gmail – пример формата «Изображение» Контекстория

Однократное объявление

Подходит для продвижения одного товара. К изображению добавляем заголовок, описание и CTA (призыв к действию).
 
  • Разрешение: основное изображение [300–650] x [300–1000] / значок видео YouTube 300 х 169; дополнительное изображение к заголовку 650 x [50–200].
  • Максимальный размер: 800 КБ.
  • Заголовок: до 25 символов.
  • Описание: до 1024 символов.
  • Кнопка CTA: до 20 символов.
 
Реклама в Gmail – пример однократного объявления Lifan
 
Реклама в Gmail – пример однократного объявления Викиум

Несколько товаров

Для каждого продукта / оффера – отдельная кнопка призыва к действию и описание (по желанию).
 
  • Разрешение: изображение 180 × 180 / значок видео YouTube 180 х 180.
  • Максимальный размер: 150 КБ.
  • Название картинки (опционально): до 40 символов.
  • Кнопка с CTA: до 20 символов.
  • Заголовок: до 25 символов.
  • Описание: до 1024 символов.
 
Параметры дополнительного изображения к заголовку:
 
  • Разрешение: 650 x [50–200].
  • Максимальный размер: 800 КБ.
 
Так, можно перейти к просмотру условий акции, а можно – к конкретному предложению:
 
Реклама в Gmail – пример формата «Несколько товаров Lifan»
 
Реклама в Gmail – пример формата «Несколько товаров», ремонт шпинделей

Каталог

По аналогии с предыдущим вариантом, есть общее изображение с описанием и призывом к действию. Разница – здесь можно показать максимум 3 товара с CTA.
 
  • Разрешение: изображение 650 × 300 / значок видео YouTube 324 x 183.
  • Максимальный размер: 800 КБ.
  • Заголовок: до 40 символов.
  • Описание: до 1024 символов.
  • Кнопка CTA: до 20 символов.
 
Параметры дополнительных элементов (до 3 единиц):
 
  • Разрешение: изображение 650 × 300 / значок видео YouTube: 324 x 183.
  • Кнопка CTA: до 20 символов.
 
Реклама в Gmail – пример формата «Каталог»
 
Поддерживаемые форматы для всех картинок: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).

Загрузка собственного HTML-кода

Нешаблонный вариант для тех, у кого есть возможность сверстать письмо полностью.
 
Вы добавляете в ZIP-архив файлы с учетом ограничений:
 
  • Максимальный размер ZIP-архива: 1,25 МБ
  • Максимальное количество файлов: 100
  • Максимальный размер файла: 500 КБ
 
Эти файлы включают логотип 144 x 144 до 500 КБ (png, jpg, gif) и текстовый файл с названием teaser.txt с полями:
 
Реклама в Gmail – требования к текстовому файлу
 
Для развернутого объявления нужна папка с изображениями (от 1 до 100) и HTML-файл.
 
Пример:
 
Реклама в Gmail – пример рекламы бизнес-форума в Москве
 
5) Сохраните.
 
Заметьте, что названий объявлений нет в самой рекламе. Они отображаются только в аккаунте, чтобы пользователь легко находил нужный контент после сохранения письма во входящих.
 
Реклама в Gmail – пример как выглядит письмо в свернутом и развернутом виде
 
Реклама проходит модерацию Google около 2 рабочих дней.

Чего не допускает Google

- Сбор статистики о конкретных пользователях. Например, нельзя отслеживать показы писем в Gmail с помощью пикселей и динамических урлов. Отслеживать клики можно, если добавить статический URL.
- Показ внешних объявлений.
- Нет ссылки на политику конфиденциальности рекламодателя во встроенных лид-формах.
- Форма запрашивает запрещенную информацию. Что к ней относится? Все, кроме этих полей:
 
Реклама в Gmail – допустимые поля формы
 
- Анимированные изображения и эффекты анимации.
- Запрещенные категории (даже для объявлений без таргетинга по ключевым словам): алкоголь, азартные игры, здоровье, затруднительное материальное положение и т.д. Весь перечень – по ссылке.
- Несоответствие рекламы или названия компании продвигаемым продуктам / офферу.
- Несоблюдение стандартных редакционных требований Google.
 

Резюме

 
Как видите, ничего сложного. Тестируйте рекламу в Gmail, особенно если у вас товары / услуги массового спроса.
 
Высоких вам конверсий!