Все возможности Яндекс Wordstat для специалистов по контекстной рекламе

Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определить интерес ЦА к тематике или продукту и составить семантическое ядро для рекламной кампании.
 
В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.

Начало работы с сервисом

Всё, что нужно – почтовый аккаунт на Яндексе. Регистрация занимает всего пару минут.
 
Авторизуйтесь и откройте ссылку:
 
Яндекс Wordstat – вход в Вордстат
 
Рассмотрим функционал, незаменимый при запуске контекстной рекламы.

Подбор ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск ключевик и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.
 
Яндекс Wordstat – пример поиска
 
Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.
 
Важные моменты по частотности:
 
  • Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит объявление Яндекс.Директ по этому запросу;
  • Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
  • Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов, группировке поисковых запросов.
 
Вордстат предлагает фильтры по устройствам:
 
Яндекс Wordstat – фильтры по устройствам
 
Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».
 
Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:
 
Яндекс Wordstat – похожие запросы
 
Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:
 
Яндекс Wordstat – похожие запросы, пример для услуги
 
Это шанс выяснить:
 
  • Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевик не обеспечивает широкий охват;
  • Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
  • По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.
 
Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.
 
Под результатами – переход на следующие страницы выдачи. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее».
 
Яндекс Wordstat – переход по страницам
 
Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.
 
Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:
 
  • Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
  • Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
  • Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.
 
Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:
 
  • Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
  • Плюс значит, что оно обязательно для выдачи. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
  • Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).
 
Яндекс Wordstat – оператор восклицательный знак
 
  • Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».
 
Яндекс Wordstat – оператор синонимов
 
  • Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:
 
Яндекс Wordstat – оператор квадратные скобки
 
  • Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:
 
Яндекс Wordstat – фиксированное количество слов
 
Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:
 
Яндекс Wordstat – фиксированное количество слов для двухсловных запросов

Популярность запроса по регионам

Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:
 
Яндекс Wordstat – регионы
 
Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».
 
Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:
 
Яндекс Wordstat – поиск по регионам
 
При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:
 
Яндекс Wordstat – частота использования ключевиков на карте

Определение сезонности запроса

Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года.
 
Выдача на большинство тематик зависит от сезона. Если в Вордстате нет нужной семантики, возможно, она появится в выдаче, когда наступит соответствующий сезон.
 
По запросам «новости» или «куда пойти» вы постоянно получаете разные списки.
 
В контекстной рекламе это поможет определить сезонность предложения, а потому – точнее прогнозировать бюджет и подбирать семантическое ядро. Например:
 
Яндекс Wordstat – пример сезонного спроса
 
По умолчанию выходят график и таблица по месяцам, но можно переключить на недели. В них – абсолютные (число показов по запросу) и относительные значения (его отношение к общему числу показов в Яндексе).
 
Чтобы узнать точную статистику по периоду, наведите на него курсор:
 
Яндекс Wordstat – статистика по периоду
 
Внимание! Здесь поиск не поддерживает синтаксис, а выдает информацию по всем запросам, которые включают указанные слова – то есть по широкому соответствию.
 
Еще одна фишка. По резким скачкам за короткий период можно выявить накрутку показов вебмастерами. Характерный признак – за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальные – 0.
 
Итак, теперь вы знаете, как получать семантику из Вордстата, с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно – подберем СЯ из реальных данных сервиса.

Подбор семантического ядра

По оценкам экспертов, ручной парсинг в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом, что сервис бесплатный, это очень даже неплохо. Дополнительно можно генерировать ключевые слова по поисковым подсказкам и с помощью других инструментов.
 
Пример: спрос на деревянные окна.

Алгоритм

1) Определяем, как пользователи формулируют запрос. Открываем wordstat.yandex.ru и вбиваем фразу:
 
Яндекс Wordstat – семантическое ядро в Вордстате
 
Результатов слишком много. Вручную их прорабатывать займет кучу времени. При этом среди них есть нерелевантные – «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и подобные.
 
Необходимо уточнить формулировку. Первым делом избавимся от «мусора» с помощью минус-слов: дом, наличники, своими руками, старые, жалюзи, как, утеплить, потеют.
 
2) Настраиваем регион – город Пермь – и тип устройств, с которых заходят потенциальные клиенты. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся запускать кампании в мобайле и на десктопе:
 
Яндекс Wordstat – учет минус-слов
 
3) Определяем целевой спрос. Для этого отбираем релевантные варианты из выдачи и заносим в таблицу Excel по разным сегментам.
 
В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и составить более полную картину о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первой:
 
Яндекс Wordstat – результаты определения целевого спроса
 
На скриншоте серым цветом обозначены фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.
 
4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:
 
Яндекс Wordstat – результаты определения околоцелевого спроса
 
Мы можем поставить гипотезу, что целевые пользователи также ищут в интернете остекление лоджии, натяжные потолки. Полезно эти фразы далее пропарсить в сервисе, чтобы составить более полный список ключевиков по ним, чтобы, к примеру, настроить рекламу в РСЯ.
 
Можно также посмотреть второй столбец для подходящих слов, которые определили в пункте 3, и дополнить таблицу.
 
В итоге мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу с сервисом Wordstat.
 
Примеры:
 
  • KeyCollector позволяет собирать СЯ, определять конкурентность, стоимость и эффективность ключевиков;
  • Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 рублей, также предлагает бесплатную версию). Преимущество – удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
  • AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»).

Расширения для работы с Яндекс Wordstat

Вводить отдельные запросы для каждой фразы – это огромные затраты времени. Но от этого никуда не уйти. Зато есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом.

Yandex Wordstat Helper

Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox. Помогает подбирать ключевики без бесконечных переключений между окнами и прочих неудобств, как в Excel или гугл-доках.
 
После установки в Wordstat появляется виджет:
 
Яндекс Wordstat – Yandex Wordstat Helper
 
Значки позволяют добавлять / удалять нужные фразы, копировать данные в один клик.
 
Яндекс Wordstat – добавление фраз
 
Характеристики:
 
  • Автоматическая сортировка по алфавиту;
  • Проверка на дубли;
  • Счетчик слов;
  • Уведомления.
 
Скачать и установить расширение можно по ссылке.

Yandex Wordstat Assistant

Поддерживается Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Ускоряет сбор слов в Вордстате.
 
Вначале вы устанавливаете аддон для браузера. В сервисе вводите ключевик. Чтобы добавить в список нужные варианты, жмете на плюс, удалить – на минус.
 
Яндекс Wordstat – Yandex Wordstat Assistant
 
Характеристики:
 
  • Автоматическое удаление дублей;
  • Подсчет суммы показателя частотности;
  • Счетчик количества слов;
  • Можно добавлять свои фразы, но вместо частотности Wordstat укажет знак вопроса;
  • Удаление плюсов перед стоп-словами;
  • Синхронизация вкладок.
 
Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку включения.
 
Наработки СЯ можно скачать в буфер в один клик.
 
Скачать и установить расширение можно по ссылке.

Техническое ограничение Яндекс Wordstat

При быстрой прокрутке страниц или продолжительном сеансе появляется капча:
 
Яндекс Wordstat – пример капчи
 
Не пугайтесь: Яндекс просит подтвердить, что вы не робот.
 
Если это раздражает или происходит слишком часто, попробуйте обходные пути:
 
1) Отключите блокировщик рекламы;
 
2) Зайдите на Вордстат с Яндекс.Директ и воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». Пройдите по этой ссылке:
 
Яндекс Wordstat – как убрать капчу
 
Получите доступ к сервису в старом дизайне, без постоянного ввода капчи. Это работает с включенным блокировщиком рекламы в браузере. Капча иногда появляется, но реже.
 
3) Смените IP адрес.
 
Можно попробовать зайти с американским IP через прокси-сервер.
 
Внимание! Если вы вводите очень много запросов, сервис может наложить вечную капчу или забанить ваш аккаунт. Есть способы это обойти – дополнительные прокси-серверы. Можно  также попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к интернету, если провайдер выдает IP-адрес динамически.
 
Ручной парсинг в Wordstat для составления семантического ядра требует немало времени и аналитической работы. Но это дает плоды, если подбирать ключевики грамотно.
 
Высоких вам конверсий!