Все возможности Яндекс Wordstat для специалистов по контекстной рекламе
Статья
Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определить интерес ЦА к тематике или продукту и составить семантическое ядро для кампании в Директе или Google Ads.
В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.
Начало работы с сервисом
Всё, что нужно – почтовый аккаунт на Яндексе. Регистрация занимает всего пару минут.
Авторизуйтесь и откройте ссылку:
![Яндекс Wordstat – вход в Вордстат Яндекс Wordstat – вход в Вордстат](/img/01-yandeks-wordstat--vhod-v-vordstat.jpg)
Рассмотрим функционал Вордстата, незаменимый при запуске контекстной рекламы в Директ и других рекламных системах.
Подбор ключевых фраз
По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск запрос и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.
![Яндекс Wordstat – пример поиска Яндекс Wordstat – пример поиска](/img/02-yandeks-wordstat--primer-poiska.jpg)
Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.
Важные моменты по частотности в Вордстате:
- Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит рекламное объявление в Директе по этому запросу;
- Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
- Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов сайта, группировке поисковых запросов.
Вордстат предлагает фильтры по устройствам:
![Яндекс Wordstat – фильтры по устройствам Яндекс Wordstat – фильтры по устройствам](/img/03-yandeks-wordstat--filtry-po-ustroystvam.jpg)
Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».
Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:
![Яндекс Wordstat – похожие запросы Яндекс Wordstat – похожие запросы](/img/04-yandeks-wordstat--pohojie-zaprosy.jpg)
Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:
![Яндекс Wordstat – похожие запросы, пример для услуги Яндекс Wordstat – похожие запросы, пример для услуги](/img/wordstat--pohojie-zaprosy-primer-dlya-uslugi.png)
Это шанс выяснить:
- Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевой запрос не обеспечивает широкий охват в Директе;
- Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
- По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.
Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.
Под результатами – переход на следующие страницы выдачи Вордстата. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее».
![Яндекс Wordstat – переход по страницам Яндекс Wordstat – переход по страницам](/img/05-yandeks-wordstat--perehod-po-stranicam.jpg)
Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.
Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).
Как уточнить запрос
Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:
- Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
- Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
- Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.
Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:
- Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
- Плюс значит, что оно обязательно для рекламной выдачи Директа. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе запроса «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
- Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).
![Яндекс Wordstat – оператор восклицательный знак Яндекс Wordstat – оператор восклицательный знак](/img/06-yandeks-wordstat--operator-vosklicatelnyy-znak.jpg)
- Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».
![Яндекс Wordstat – оператор синонимов Яндекс Wordstat – оператор синонимов](/img/07-yandeks-wordstat--operator-sinonimov.jpg)
- Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:
![Яндекс Wordstat – оператор квадратные скобки Яндекс Wordstat – оператор квадратные скобки](/img/08-yandeks-wordstat--operator-kvadratnye-skobki.jpg)
- Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц Вордстата не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:
![Яндекс Wordstat – фиксированное количество слов Яндекс Wordstat – фиксированное количество слов](/img/09-yandeks-wordstat--fiksirovannoe-kolichestvo-slov.jpg)
Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:
![Яндекс Wordstat – фиксированное количество слов для двухсловных запросов Яндекс Wordstat – фиксированное количество слов для двухсловных запросов](/img/10-yandeks-wordstat--fiksirovannoe-kolichestvo-slov-dlya-dvuhslovnyh-zaprosov.jpg)
Популярность запроса по регионам
Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:
![Яндекс Wordstat – регионы Яндекс Wordstat – регионы](/img/11-yandeks-wordstat--regiony.jpg)
Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».
Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:
![Яндекс Wordstat – поиск по регионам Яндекс Wordstat – поиск по регионам](/img/12-yandeks-wordstat--poisk-po-regionam1513005374.jpg)
При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:
![Яндекс Wordstat – частота использования ключевиков на карте Яндекс Wordstat – частота использования ключевиков на карте](/img/13-yandeks-wordstat--chastota-ispolzovaniya-klyuchevikov-na-karte.jpg)
Определение сезонности запроса
Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года.
Выдача на большинство тематик зависит от сезона. Если в Вордстате нет нужной семантики, возможно, она появится в выдаче, когда наступит соответствующий сезон.
По запросам «новости» или «куда пойти» вы постоянно получаете разные списки.
В контекстной рекламе это поможет определить сезонность предложения, а потому – точнее прогнозировать бюджет в Директе и подбирать семантическое ядро. Например:
![Яндекс Wordstat – пример сезонного спроса Яндекс Wordstat – пример сезонного спроса](/img/14-yandeks-wordstat--primer-sezonnogo-sprosa.jpg)
По умолчанию выходят график и таблица по месяцам, но можно переключить на недели. В них – абсолютные (число показов по запросу) и относительные значения (его отношение к общему числу показов в Яндексе).
Чтобы узнать точную статистику по периоду, наведите на него курсор:
![Яндекс Wordstat – статистика по периоду Яндекс Wordstat – статистика по периоду](/img/15-yandeks-wordstat--statistika-po-periodu.jpg)
Внимание! Здесь поиск не поддерживает синтаксис, а выдает информацию по всем запросам, которые включают указанные слова – то есть по широкому соответствию.
Еще одна фишка. По резким скачкам за короткий период можно выявить накрутку показов вебмастерами. Характерный признак – за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальные – 0.
Итак, теперь вы знаете, как получать семантику из Вордстата, с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно – подберем СЯ из реальных данных сервиса.
Подбор семантического ядра
По оценкам экспертов, ручной парсинг запросов в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом, что сервис бесплатный, это очень даже неплохо. Дополнительно можно генерировать ключевые слова по поисковым подсказкам и с помощью других инструментов.
Пример: спрос на деревянные окна.
Алгоритм
1) Определяем, как пользователи формулируют запрос. Открываем сайт wordstat.yandex.ru и вбиваем фразу:
![Яндекс Wordstat – семантическое ядро в Вордстате Яндекс Wordstat – семантическое ядро в Вордстате](/img/16-yandeks-wordstat--semanticheskoe-yadro-v-vordstate.jpg)
Результатов слишком много. Вручную их прорабатывать займет кучу времени. При этом среди них есть нерелевантные запросы – «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и подобные.
Необходимо уточнить формулировку. Первым делом избавимся от «мусора» с помощью минус-слов: дом, наличники, своими руками, старые, жалюзи, как, утеплить, потеют.
2) Настраиваем регион – город Пермь – и тип устройств, с которых потенциальные клиенты заходят на сайт. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся запускать рекламные кампании в Директе для мобайла и десктопа:
![Яндекс Wordstat – учет минус-слов Яндекс Wordstat – учет минус-слов](/img/17-yandeks-wordstat--uchet-minus-slov.jpg)
3) Определяем целевой спрос. Для этого отбираем релевантные варианты из выдачи и заносим в таблицу Excel по разным сегментам.
В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и составить более полную картину о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первой:
![Яндекс Wordstat – результаты определения целевого спроса Яндекс Wordstat – результаты определения целевого спроса](/img/18-yandeks-wordstat--rezultaty-opredeleniya-celevogo-sprosa.jpg)
На скриншоте серым цветом обозначены фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.
4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:
![Яндекс Wordstat – результаты определения околоцелевого спроса Яндекс Wordstat – результаты определения околоцелевого спроса](/img/19-yandeks-wordstat--rezultaty-opredeleniya-okolocelevogo-sprosa.jpg)
Мы можем поставить гипотезу, что целевые пользователи также ищут в интернете остекление лоджии, натяжные потолки. Полезно эти фразы далее пропарсить в сервисе, чтобы составить более полный список ключевиков по ним, чтобы, к примеру, настроить контекстную рекламу в РСЯ.
Можно также посмотреть второй столбец для подходящих ключевых слов, которые определили в пункте 3, и дополнить таблицу.
В итоге мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу с сервисом Wordstat.
Примеры:
- KeyCollector позволяет собирать СЯ, определять конкурентность, стоимость и эффективность ключевых слов;
- Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 рублей, также предлагает бесплатную версию). Преимущество – удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
- AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»).
Расширения для работы с Яндекс Wordstat
Вводить отдельные запросы для каждой фразы – это огромные затраты времени. Но от этого никуда не уйти. Зато есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом Вордстат.
Yandex Wordstat Helper
Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox. Помогает подбирать ключевые запросы для контекстной рекламы без бесконечных переключений между окнами и прочих неудобств, как в Excel или гугл-доках.
После установки в Wordstat появляется виджет:
![Яндекс Wordstat – Yandex Wordstat Helper Яндекс Wordstat – Yandex Wordstat Helper](/img/20-yandeks-wordstat--yandex-wordstat-helper.jpg)
Значки позволяют добавлять / удалять нужные фразы, копировать данные в один клик.
![Яндекс Wordstat – добавление фраз Яндекс Wordstat – добавление фраз](/img/21-yandeks-wordstat--dobavlenie-fraz.jpg)
Характеристики:
- Автоматическая сортировка по алфавиту;
- Проверка на дубли;
- Счетчик слов;
- Уведомления.
Скачать и установить расширение можно по ссылке.
Yandex Wordstat Assistant
Поддерживается Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Ускоряет сбор слов в Вордстате.
Вначале вы устанавливаете расширение для браузера. В Вордстате вводите фразу. Чтобы добавить в список нужные варианты, жмете на плюс, удалить – на минус.
![Яндекс Wordstat – Yandex Wordstat Assistant Яндекс Wordstat – Yandex Wordstat Assistant](/img/22-yandeks-wordstat--yandex-wordstat-assistant.jpg)
Характеристики:
- Автоматическое удаление дублей;
- Подсчет суммы показателя частотности;
- Счетчик количества слов;
- Можно добавлять свои фразы, но вместо частотности Wordstat укажет знак вопроса;
- Удаление плюсов перед стоп-словами;
- Синхронизация вкладок.
Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку включения.
Наработки СЯ можно скачать в буфер в один клик.
Скачать и установить расширение можно по ссылке.
А еще есть сервис WordStater, у которого возможностей в разы больше. Подробно все эти приложения мы описали и сравнили в статье 3 лучших расширения Яндекс Wordstat.
Техническое ограничение Яндекс Wordstat
При быстрой прокрутке страниц Вордстата или продолжительном сеансе появляется капча:
![Яндекс Wordstat – пример капчи Яндекс Wordstat – пример капчи](/img/23-yandeks-wordstat--primer-kapchi.jpg)
Не пугайтесь: Яндекс просит подтвердить, что вы не робот.
Если это раздражает или происходит слишком часто, попробуйте обходные пути:
1) Отключите блокировщик рекламы;
2) Зайдите на Вордстат с Директа и воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». Пройдите по этой ссылке:
![Яндекс Wordstat – как убрать капчу через Яндекс Директ Яндекс Wordstat – как убрать капчу через Яндекс Директ](/img/24-yandeks-wordstat--kak-ubrat-kapchu.jpg)
Получите доступ к сервису Вордстат в старом дизайне, без постоянного ввода капчи. Это работает с включенным блокировщиком рекламы в браузере. Капча иногда появляется, но реже.
3) Смените IP адрес.
Можно попробовать зайти с американским IP через прокси-сервер.
Внимание! Если вы вводите очень много запросов, сервис может наложить вечную капчу или забанить ваш аккаунт. Есть способы это обойти – дополнительные прокси-серверы. Можно также попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к интернету, если провайдер выдает IP-адрес динамически.
Ручной парсинг семантического ядра для контекстной рекламы в Wordstat требует немало времени и аналитической работы. Но это дает плоды, если подбирать ключевые запросы грамотно.
Высоких вам конверсий!
Читайте ещё статьи по этой теме
Как с помощью мультиквиза загрузить заявками отдел продаж. Кейс по продаже диванов Статья
Как с нуля сделать 82 заявки на диваны и помочь отделу продаж заработать 150 000 рублей за 3 дня работы рекламы– рассказывает специалист по платному трафику Роман Берман. .1
12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья
В этой статье – подборка фильмов о маркетинге и рекламе на любой вкус. Рецензии & трейлеры.
Как в Яндекс.Директе внедрить эффективные связки за 10 дней. Кейс автомастерской «Доктор Жесть» Статья
Когда малый бизнес только запускает контекстную рекламу, его задача– как можно быстрее найти работающие связки. Эффективное предложение в объявлениях и на посадочной странице под каждый сегмент аудитории, исходя из ключевых фраз и таргетингов.1
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
В современном мире цифровых технологий и социальных медиа юристам предоставляется уникальная возможность расширить свою аудиторию и продвигать свои услуги через онлайн-платформы. Telegram – одна из таких платформ, которая предлагает удобный и эффективный способ взаимодействия с клиентами и коллегами.
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Таргетолог Марк Косых, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — пробовал запускать рекламу и в старом, и в новом рекламном кабинетах.
Лидогенерация на мероприятия Статья
Я расскажу в целом о том, как выстроить грамотный диджитал для продвижения мероприятий. Это актуально как для онлайна, так и для оффлайна.
Свежее
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
Создать современное резюме с оформлением и структурой можно с помощью готовых шаблонов резюме. Пустые бланки в формате docx и pdf подойдут для заполнения в любом текстовом редакторе: используйте шаблоны, заполняйте их с помощью пошаговой инструкции и привлекайте работодателей.
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Директолог Ольга Сивцова, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — отливала бюджет на TG-бота 2,5 месяца.
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья
Первый плюс работы в агентстве – меньше ответственности, потому что у нас ее нет перед конечным заказчиком, другими сотрудниками, если не нанимаем помощников и ничего не делегируем. У нас есть ответственность только перед нашим работодателем.