Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Тренд №1. Кнопки шеринга (share icons)  в каждом блоке контентаТренд №2: Запросить обратную связьТренд №3: Подсказки от профессионалов (protips)Тренд №4: Свежие фото из Instagram внизу письмаТренд №5: Пустые промежутки между контентомТренд №6: Итоги прошлого года в цифрахТренд №7: Разместите ссылку на версию приложения для iPhoneТренд №8: Нумерация для связанных действийТренд №9: Иконки для связанных действийТренд №10: Голубые или зеленые кнопки призыва к действию
Маркетинг

10 трендов email-маркетинга: как усилить рассылку

26143

В этой статье вы найдете 10 трендов оформления email-рассылки на следующий год: от изображений до цвета кнопки CTA (призыва к действию).

Тренд №1. Кнопки шеринга (share icons)  в каждом блоке контента

Как правило, вы видите кнопки шеринга в верхней или нижней части письма. Удобнее добавлять их прямо в блоках рядом с промокодом – так подписчикам проще делиться отдельными постами. Значки больше привлекают внимание и их легче найти. Пример: сообщения от сервиса InVision и клининговой компании Handy:

Тренды email-маркетинга: кнопки шеринга

Другой пример – ссылки на персонализированный контент Twitter. В отчете Fitbit есть информация о вашей активности в соцсети за текущий год:

02 тренды email-маркетинга

Для сравнения: в первом письме нет ссылки на Twitter, во втором – она ведет на индивидуальную информацию о действиях в аккаунте.

Тренд №2: Запросить обратную связь

Удобно, когда оценить что-либо можно прямо в рассылке email. Google одним из первых внедрил эту функцию. Чаще всего – это смайл (хорошо / плохо) или поле с флажком да / нет.

Пример запроса обратной связи в письме Google: «Мы хотели бы получить обратную связь, было ли это сообщение полезным?» Варианты ответа: да / нет.

Тренды email-маркетинга: обратная связь в письме

Вы можете создать свою форму обратной связи с помощью Email Sentiment Builder. Или просто напишите любой тестовый вопрос — посмотреть, дочитывают ли люди письмо до конца.

Например, Hustle задает вопрос: «Какую песню (альбом, исполнителя) вы слушаете прямо сейчас? Есть рекомендации? Если серьезно, просто ответьте нам – мы тестируем новых пользователей».

04 тренды email-маркетинга

Можно посвятить этому целое письмо:

«Спасибо за проявленный интерес! Мы бы хотели знать о вас больше. Обратная связь очень ценна для нас и поможет принимать верные решения по улучшению сервиса…»

Текст CTA: «Уделите минуту для ответа».

05 тренды email-маркетинга

Тренд №3: Подсказки от профессионалов (protips)

На примере InVision – текст подсказки: «В вашем дизайне мало цветов. Проект растет, для наглядности выделите текущие изменения цветом».

Текст на кнопке: «Protip. Нажмите здесь».

Тренды email-маркетинга: подсказки от профессионалов

Тренд №4: Свежие фото из Instagram внизу письма

Мы не говорим о селфи, подписчикам нужны интересные содержательные фотографии. Примеры – фото в рассылке от интернет-магазина еды и напитков W&P Design и интернет-магазина одежды и аксессуаров для активного отдыха Backcountry.com:

Тренды email-маркетинга: фото из Instagram

Тренд №5: Пустые промежутки между контентом

Информации, как и людям, нужно «личное пространство», поэтому лучше не «лепить» контент друг на друга. Так проще для зрительного восприятия:

Тренды email-маркетинга: промежутки между контентом

Примеры – интернет-магазин креативных подарков Canopy и интернет-магазин предметов современного искусства Uprise Art.

Тренд №6: Итоги прошлого года в цифрах

Рассылка сервиса мобильного приложения Flywheel рассказывает о достижениях компании за 2015 год. Следующее – письмо интернет-магазина одежды и аксессуаров Ugmonk, в котором итоги года представлены в числах: 11 583 килограммов продовольствия получили дети  в ходе ежегодного благотворительного марафона; мы запустили 31 новый продукт.

Тренды email-маркетинга: подведение итогов года

Тренд №7: Разместите ссылку на версию приложения для iPhone

Если вы запускаете приложение с помощью айфона, вы круты. Такую возможность в рассылке предлагают сервисы Framer и Trainline:

Тренды email-маркетинга: ссылка на мобильное приложение

Тренд №8: Нумерация для связанных действий

Представьте пункты меню в виде нумерованного списка. Так подписчику проще найти необходимую задачу. Примеры – письма от блога по веб-дизайну Designmodo и приложения по бронированию ресторанов Resy.

Тренды email-маркетинга: нумерация для связанных действий

Тренд №9: Иконки для связанных действий

А это еще проще. Пример – рассылки от Microsoft Ignite и сервиса по созданию фотожурналов Tookapic – вместо нумерации они используют иконки:

Тренды email-маркетинга: иконки для связанных действий

Это не обязательно две колонки, есть и такой вариант:

13 тренды email-маркетинга

Тренд №10: Голубые или зеленые кнопки призыва к действию

Анализ 2000 email-рассылок на ReallyGoodEmails.com выявил, какие цвета чаще используются для кнопок CTA:

Тренды email-маркетинга: голубой и зеленый цвет кнопки CTA

Как видите, лидируют голубой, зеленый и их оттенки. Эти цвета в ходу не просто так, а потому, что сильнее всего влияют на конверсию в клики (click rate).

Разумеется, не стоит слепо копировать, а подгонять все под свою специфику. Те же кнопки, например — голубой и зеленый лучше всего работают для образовательного контента. Если же речь о прямых продажах, как в интернет-магазинах, там по-прежнему «рулят» красный и оранжевый.

Статья подготовлена по материалам medium.com/reallygoodemails

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Опубликовано редакцией Yagla
26143
1
Написать комментарий
Обсуждаемое

Бегали по стройкам, а теперь продаём фасадные подъёмники онлайн на 200 млн ₽/год. Кейс роста локальной компании на 35 регионов Статья

Как региональному бизнесу выйти на федеральный уровень? Можно ли через интернет продавать фасадные подъёмники тем, кто пропадает на стройке? Изучили язык прорабов, создали 6+ сайтов, запустили рекламу и стали получать 80% заявок из digital. Помогли производителю фасадных подъёмников вырасти до 200 млн ₽/год и расширить географию продаж до 35 регионов.3

Кейс «В точку»: Как мы обеспечили поток заявок на установку заборов и ворот из VK по цене 560 рублей в разгар сезона. Статья

Приветствуем! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте нам удалось привлечь тысячи целевых заявок для компании, занимающейся установкой заборов и откатных ворот.1

AR-лендинги с ИИ: как увеличить конверсию на сайте Статья

Более 75% покупателей в российском e-commerce бросают свои корзины, так и не совершив покупку. По данным исследования агентства Data Insight, одна из ключевых причин — неуверенность.1