Маркетинг
Редакция Yagla
7 лучших книг по контекстной рекламе и веб-аналитике
Статья
Спойлер: книги о контекстной рекламе не описывают абсолютно все настройки рекламных систем. Для печатного формата это и невозможно: Яндекс и Google постоянно улучшают функционал рекламных кабинетов.
Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
Самое полное руководство по системе контекстной рекламы Google и одна из самых популярных книг про Google Ads в мире.
Если вы новичок, она познакомит вас с историей AdWords, расскажет, как пользователи что-либо ищут в интернете, чем при этом руководствуются, научит подбирать ключевые слова и создавать рекламные объявления.
Если уже умеете работать в Google, из книги узнаете о том, как составлять объявления разных форматов, как делать рекламу для мобайла, настраивать сложный географический таргетинг и анализировать эффективность рекламной кампании.
На русском языке впервые была опубликована в 2012 году. Так как интерфейс Google Рекламы часто обновляется, да и вообще за это время компания успела провести ребрендинг, книга ценна тем, что доступно рассказывает о ключевых принципах работы и некоторых неочевидных настройках рекламной платформы.
Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
В этой книге показано, как настраивать рекламные кампании, как правильно использовать инструменты Google Ads, подбирать ключи и писать рекламные объявления, чтобы получать из рекламы Google заявки, которые конвертируются в продажи. Большое внимание уделено тонкостям ведения рекламных кампаний и созданию правильных связок «рекламное объявление и посадочная страница».
Это также одна из самых популярных книг по AdWords в мире. Согласно журналу Entrepreneur Magazine, Перри Маршалл – один из авторов – специалист № 1 по рекламе в Google. Он помог десяткам тысяч предпринимателей уберечь миллионы от «налога на глупость» в Google AdWords.
Филипп Царевский «Яндекс.Директ – настольная книга рекламодателя и специалиста»
Издательство: Питер, 2018 г.
Сегодня малому и среднему бизнесу без контекстной рекламы пришлось бы очень сложно. Это довольно бюджетный способ продвижения по сравнению с видеорекламой и рекламой на ТВ. Тем более большинство аудитории приходит из онлайна. Поэтому Яндекс.Директ – «спасательный круг» для компаний.
Филипп Царевский, гуру рекламы в Яндексе, пишет о системе так, чтобы было понятно даже тем, кто никогда раньше не знал о контекстной рекламе. Плюс описывает по шагам, как создать и вести рекламную кампанию.
Кстати, книга вошла в Топ-20 деловых книг 2016 года по версии e-xecutive.
Яков Осипенков «Google Tag Manager» (электронная книга)
Дата выхода: сентябрь 2020 г.
В прежней версии это была электронная книга «Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами» (июль 2018). Как ясно из названия, это руководство по работе с Менеджером управления тегами Google. Единственное подобное издание на русском языке.
Книга написана для интернет-маркетологов и веб-аналитиков. В обновленном руководстве – переосмысленное структурированное описание истории возникновения систем управления тегами, всех настроек инструмента.
Автор пошагово показывает, как работать с Google Tag Manager: устанавливать счетчики аналитики, создавать цели на сайте, отслеживать события и т.д. Плюс дает базовые знания по JavaScript, CSS-селекторам, переменным, триггерам и тегам.
Яков Осипенков «Google Analytics. Исчерпывающее руководство»
Издательство: ДМК Пресс, 2020 г.
Руководство по работе с Google Аналитикой рассчитано на самую широкую аудиторию специалистов. Владельцев бизнеса, предпринимателей, студентов, арбитражников, менеджеров по рекламе и всем, кто планирует запустить собственный проект в интернете. Всем, кому для работы понадобится платформа Google Analytics.
Темы, которые разбираются в руководстве: настройка целей, событий, электронная торговля, функция User ID, когортный анализ, ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности, ремаркетинг, динамический ремаркетинг, междоменное отслеживание, Measurement Protocol, файлы cookie, уникальный идентификатор отслеживания (он же Client ID), эксперименты Google Analytics, а также визуализация данных в Google Data Studio, Microsoft Power BI и Tableau.
Яков Осипенков в своих книгах преподносит как нечто увлекательное веб-аналитику – тему, на первый взгляд сложную и вызывающую много страхов. Он доступно описывает методы измерения, сбора, анализа, интерпретации данных и иллюстрирует всё скриншотами из Аналитики.
Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»
Издательство: Диалектика, 2019 г.
Труд от мирового лидера в области веб-аналитики. Он описывает платформу веб-аналитики, которая расширяет возможности организаций и способствует быстрому росту.
Автор развенчивает многие мифы, связанные с традиционными подходами к аналитике, и предлагает по-новому использовать специфичные и расширенные методологии, чтобы:
- Найти решения для сложных проблем (с помощью многоканальной аналитики)
- Измерять микро- и макроконверсии для сайтов разной направленности
- Анализировать поведение аудитории в Twitter, YouTube, блогах, мультимедийном контенте и т.д.
- Проводить эксперименты с сайтами, чтобы сделать их более клиентоориентированными.
Хотите прокачать скиллы аналитика и стать конкурентоспособным специалистом, тогда эта книга – для вас.
Илья Исерсон «Как составить семантическое ядро» (электронная книга)
Руководство от сооснователя сервиса Moab Ильи Исерсона. Он показывает, как по уму собирать базисы ключевых слов для рекламы в Яндекс.Директе. Это первый этап работы с семантическим ядром.
Как он сам пишет, «задача материала – не только научить читателя подбирать правильную семантику, но и соблюдать тончайший баланс между трудозатратностью, размером ядра и личной эффективностью».
Скачать её можно в нашем сообществе ВКонтакте, в Библиотеке маркетолога. Кстати, там есть еще куча электронных книг, инструкций и чек-листов по интернет-маркетингу, которыми вы можете свободно пользоваться.
Еще в тему: 10 лучших книг по маркетингу всех времен.
Читайте ещё статьи по этой теме
Как выжимать максимум с автостратегий в Яндекс.Директе Статья
Автоматическое управление ставками в Яндекс. Директе означает, что Яндекс сам назначает ставки, исходя из конкуренции на аукционе и качества площадок.1
Оптимизация автостратегий в Google Ads Статья
Распространено мнение, что при автоматическом управлении ставками практически всё за вас делает Google, оставляя минимум пространства для маневра. На самом деле то, насколько эффективно сработают автостратегии, зависит не только от алгоритмов, но и от целей и ограничений, которые задаете вы.3
Яндекс.Услуги: руководство по применению Статья
В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс. Услуги, как работает эта платформа и как в ней продвигаться.4
Написать комментарий
Обсуждаемое
Какие рекламные каналы приносят 90% пациентов, а какие только расходуют бюджет клиники? Статья
Я точно знаю, что сейчас чувствует владелец косметологической клиники: вы вложили душу в оборудование, сервис, создание команды профессионалов, но маркетинг приносит лишь головную боль. Рекламные расходы растут, а реальная прибыль нет.6
Карта пути пациента (CJM): как перестать переплачивать за рекламу в косметологии Статья
Сегодня стоимость каждого клика в рекламных кабинетах растет, а конкуренция за «горячего» пациента превращается в битву бюджетов. В этой гонке выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто начинает общение с аудиторией раньше остальных.3
Как создать и продвигать канал в MAX: бесплатный, платный и органический набор подписчиков для бизнеса Статья
Все чаще происходят блокировки тех или иных сервисов, поэтому у бизнеса возникает запрос на создание запасной платформы, чтобы не потерять свою аудиторию и бизнес. И даже если не брать в учетом возможные ограничения: количество скачиваний у МАКС растет, количество активной аудитории в каналах тоже.1
Свежее
Карта пути пациента (CJM): как перестать переплачивать за рекламу в косметологии Статья
Сегодня стоимость каждого клика в рекламных кабинетах растет, а конкуренция за «горячего» пациента превращается в битву бюджетов. В этой гонке выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто начинает общение с аудиторией раньше остальных.3
SEO и продуктовая разработка для агрегатора проката авто Статья
В 2012 году запускать агрегатор проката автомобилей в регионах было почти авантюрой. Онлайн-оплате не доверяли, прокатчики не спешили работать с цифровыми сервисами, а пользователи привыкли решать всё по телефону.
Инфлюенс-маркетинг в бьюти: почему бренду не всегда нужны миллионники? Статья
Для бьюти инфлюенс-маркетинг — один из ключевых инструментов формирования доверия, репутации и продаж. Но по мере роста рынка меняется и логика продвижения.
