Продающие слоганы: 12 знаменитых примеров
Краткость — сестра таланта. Но быть кратким и выразительным одновременно не так-то просто. Не всем под силу покорить аудиторию одной фразой. В этой статье вы узнаете, каким компаниям удалось создать действительно выдающиеся слоганы.
Слоган — это фраза или словосочетание, которое описывает продукт или компанию. Они важны для любой компании, независимо от сферы деятельности и масштаба. Слоган, как и логотип, рекламирует компанию, делает ее узнаваемой, создает первое впечатление.
Признаки удачного слогана:
- Запоминаемость. Простой, цепкий, доходчивый. Человек должен услышать фразу и сразу же вспомнить, о какой компании идет речь.
- Выгода. Продавайте дырки, а не дрели. Слоган должен говорить о выгоде, которую бренд дает потребителю.
- Уникальность. Говорит о том, чем компания отличается от конкурентов.
- Позитивный имидж. Например, девиз производителя конфет с арахисовой пастой: «Два отличных вкуса вместе – просто объеденье». Для сравнения девиз производителя стейков: «Стейки, которые возненавидит только корова». От второго как-то даже не по себе.
А теперь примеры самых вдохновляющих слоганов всех времен и народов:
Nike. Just Do It. Просто сделай это!
![родающие слоганы Nike Продающие слоганы Nike](/img/slogany-1.png)
Слоган одной из рекламных кампаний Nike быстро стал девизом и стилем жизни для миллионов людей по всему миру.
Эти слова вдохновляют: не обязательно быть олимпийцем, чтобы достичь многого. Если вы хотите, просто встаньте и сделайте это.
Apple. Think Different. Думай иначе.
![Продающие слоганы Apple Продающие слоганы Apple](/img/slogany-2.png)
Слоган впервые появился в рекламе Apple как дань тем мечтателям, которые не боялись выйти за рамки привычного. Сама фраза – прямой ответ на рекламу давнего конкурента – IBM из одного слова: «Think».
По данным Forbes, стоимость акций Apple утроилась после выхода рекламы с призывом Think different.
McDonald's. I'm Lovin' It. Вот что я люблю
![Продающие слоганы McDonald's Продающие слоганы McDonald's](/img/slogany-3.png)
Кампания «Вот что я люблю» стартовала в 2003 году, и до сих пор не теряет актуальности. Вот пример действительно крутого слогана, который идеально резонирует с целевой аудиторией. Пускай еда из Макдака не совсем полезна, но кто говорит о пользе? Слоган говорит, что вы ее полюбите. И это правда.
Verizon. Can You Hear Me Now? Good. Вы меня слышите? Хорошо.
![Продающие слоганы Verizon Продающие слоганы Verizon](/img/slogany-4.png)
Преимущество Verizon в том, что связь работает в любом месте, где бы человек ни находился.
L'Oreal. Because You're Worth It. Вы этого достойны
![Продающие слоганы L'Oreal Продающие слоганы L'Oreal](/img/slogany-5.png)
L'Oreal не говорит о продукте, он говорит о женщинах, о том, что для них сделает продукт.
California Milk Processor Board. Got Milk?
Калифорнийский союз производителей молока. Есть молоко?
![Продающие слоганы California Milk Processor Board Продающие слоганы California Milk Processor Board](/img/slogany-6.png)
Рекламная кампания «Есть молоко?» запущена в противовес засилию фастфуда и вредных напитков. Оригинальный слоган «вдохнул жизнь» в привычный и скучный продукт.
Союз вовлек знаменитостей, детей, животных — всех, кто пьет молоко. Их лица (и морды) с забавными «молочными» усами стали идеальной иллюстрацией привычки пить молоко.
M&M. Melts in Your Mouth, Not in Your Hands. Тает во рту, а не в руках
![Продающие слоганы M&M Продающие слоганы M&M](/img/slogany-7.png)
Этому бренду не понадобилось много времени, чтобы сделать УТП. В конце концов, шоколад он и есть шоколад. Правда, в этом и проблема: чем один шоколад отличается от другого? M&M решили сыграть на удобстве – благодаря твердой глазури шоколадное драже не тает в руках.
Lay's. Betcha Can't Eat Just One. Спорим, ты не удержишься съесть лишь один!
![Продающие слоганы Lay's Продающие слоганы Lay's](/img/slogany-8.png)
Серьезно, кто ограничивается всего одним чипсом? Правда, так можно сказать о любом снеке, но именно Lay's первыми применили слоган относительно чипсов. Компания сыграла на невозможности устоять перед искушением съесть все чипсы в пачке. Настоящее испытание!
При этом в слогане нет ни слова о качествах продукта.
Meow Mix. Tastes So Good, Cats Ask for It by Name. Так вкусно, что кошки знают его название
![Продающие слоганы Meow Mix Продающие слоганы Meow Mix](/img/slogany-9.png)
Бренд кошачьего корма запустил кампанию с простым, но эффективным слоганом. Акцент на том факте, что кошки постоянно мяукают, когда выпрашивают пищу. Компания убеждает потребителей: кошки мяукают не просто так, они просят свой любимый корм, поскольку знают его название. Мило, умно и оригинально. Мяу.
The New York Times. All the News That's Fit to Print. Все новости, достойные печати
![Продающие слоганы The New York Times Продающие слоганы The New York Times](/img/slogany-10.png)
Слоган появился в конце 19 века как противопоставление желтой прессе. The New York Times не публикует скандальные новости, только серьезных вещи и проверенные новости. Так они стали газетой, которой можно доверять.
State Farm. Like a Good Neighbor, State Farm is There. Ваш хороший сосед
![Продающие слоганы State Farm Продающие слоганы State Farm](/img/slogany-11.png)
Это страховая компания. Слоган подчеркивает близость к людям и готовность всегда прийти на помощь. Дружелюбная страховая компания по соседству — об этом мечтают тысяч американцев. Компания подтверждает: это не просто слова, это обещание.
MasterCard. There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard.
Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard
![Продающие слоганы MasterCard Продающие слоганы MasterCard](/img/slogany-12.png)
Слоган появился в 1997 году как часть рекламной кампании. Она проходила в 98 странах на 46 языках. Особенно впечатляют видеоролики: «Отец и сын на бейсбольном матче. Отец расплачивается картой за хот-дог и лимонад, но время, которое они провели вместе, бесценно».
«Бесценно» стало виральным понятием, его до сих пор то и дело вспоминают в социальных сетях. Слоган из ролика вызывает эмоциональный отклик у каждого: каждый вспоминает свое детство и своих родителей. Ностальгия, если вы помните, один из мощнейших психологических триггеров.
И в качестве бонуса пара отечественных примеров.
Яндекс. Найдется все
![Продающие слоганы Яндекс Продающие слоганы Яндекс](/img/slogany-13.png)
Со временем эта фраза стала крылатой. Идеально выражает суть поисковика.
Москитол. Потому и не кусают
![Продающие слоганы Москитол Продающие слоганы Москитол](/img/slogany-15.png)
Признайтесь, у вас в голове зазвучал писклявый детский голосок? Если да, можно поздравить маркетологов компании с успехом.
Надеемся, эта подборка вдохновит вас на создание удачного слогана. Ведь, как подтверждают примеры выше, эти короткие фразы порой становятся настоящими локомотивами бизнеса.
Всё о ручном управлении ставками с оптимизацией на поиске Яндекс.Директ Статья
Динамический ремаркетинг в myTarget: руководство по применению Статья
Как подбирать и работать с аудиториями в myTarget Статья
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Лидогенерация на мероприятия Статья
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья