Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое внутренняя перелинковкаЗачем нужна внутренняя перелинковкаВиды внутренней перелинковки страницРасположение ссылок при внутренней перелинковкеСхемы внутренней перелинковки Инструменты для перелинковкиСоветы по работе над внутренней перелинковкойЗаключение
Маркетинг

Внутренняя перелинковка: схемы и советы по оптимизации

16531
1

Сложно ориентироваться в городе, где нет табличек с названиями улиц и нумерацией домов, где нет дорог да и спросить не у кого. Точно так дело обстоит с сайтами, у которых нет выстроенной продуманной структуры, нет иерархии и логики расположения разделов, а ссылки заполнили весь лендинг или вовсе не работают. На таком сайте пользователь не задержится — ресурс не готов для адекватного использования. Но все можно исправить.

Рассказываем в материале, зачем нужна внутренняя перелинковка сайта и как ее делать, чтобы повышать оптимизацию и увеличивать доход.

Что такое внутренняя перелинковка

Перелинковка — это процесс выстраивания связи страниц и сайтов с помощью гиперссылок. Такой способ увеличивает глубину вовлечения пользователей в ресурс и повышает уровень сайта для анализа поисковыми системами.

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса. То есть выстраивание общей удобной структуры сайта: пользователи легко ориентируются на сайте, остаются на нем и совершают целевые действия → увеличивается глубина просмотра → сайт выходит в ТОП в поисковых выдачах → на сайт приходит больше трафика → увеличивается количество клиентов → увеличивается количество дохода.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Перелинковка структурирует данные всего ресурса, последовательно и логично их связывает, упрощает поиск схожих товаров или статей на аналогичные тематики. Именно благодаря такой перелинковке вы гуляете по Википедии от растений семейства Астровых до философских учений Канта и при этом не вводите никаких новых поисковых запросов.

Суть подобной перелинковки даже в банальном удобстве — не нужно заново что-то уточнять, искать похожие товары или услуги и пытаться сформулировать запросы в поисковике. Специалисты уже позаботились и о вас, как пользователях, и о себе: вам удобно и легко совершать покупки, а они — радуются новым клиентам.

С технической стороны перелинковка увеличивает скорость индексации. То есть роботы гораздо быстрее и легче найдут новые страницы на сайте, если уже на знакомых проставлены ссылки. Например, роботу известна страница «Меню», а на ней есть ссылка на страницу «Завтраки», то он ее с радостью просканирует, если нет запрета на индексацию. Эти действия робота и его знания позволят выдавать контент по запросам пользователей в поисковике.

Масштабные крупные сайты обычно имеют сложную структуру, в которой легко заблудиться. Перелинковка как раз помогает ориентироваться на них — анкоры дают пользователям необходимую информацию, за счет чего они проводят на сайте больше времени и совершают целевые действия.

Перелинковка снижает показатель отказов — соотношение количества посещений страницы к количествам отказов, то есть когда пользователь заходит на одну страницу и уходит с нее. Ссылки перелинковки дают возможность пользователю остаться: он может прокрутить страницу, найти интересную информацию по ссылке и перейти — получается, он остается на странице и продолжает бродить по сайту.

Перелинковка распределяет вес страниц и выводит желаемые в авторитетные. Допустим, страница про шифоньеры имеет мало ссылок и продвигается по более конкурентным ключам, а страница про табуреты пестрит ссылками и показывается по мало конкурентным запросам. Чтобы помочь продвигать шифоньеры, надо на их страницу дать ссылку на странице табуретов.

Виды внутренней перелинковки страниц

Перелинковку можно выполнять вручную или автоматически. Вручную процесс занимает больше времени, но дает полный контроль над всеми действиями. Автоматическая перелинковка осуществляется при помощи скриптов и плагинов: формируются разделы сайта и генерируются блоки. Автоматическая больше про масштабную историю, когда у компании много статей или товаров, высокая активность.

Также перелинковку можно разделить на анкорную и безанкорную:

  • Анкорная перелинковка про использование ключевого запроса, который перенаправит пользователя на нужный раздел сайта. Анкорные ссылки обеспечивают рост релевантности. Особенность анкоров — кликабельные как бы незаметные текст или картинка: точная ссылка; точная ссылка с изменение падежа или числа; точная ссылка с нужным текстом вокруг.
  • Безанкорная перелинковка подразумевает ссылки в виде универсальных слов: здесь, тут, подробнее.

Контекстная перелинковка

Ссылки размещаются внутри текста, что удобно для пользователей и для поисковой оптимизации сайта. Текст ссылки вписывается в смысл фразами в стиле рекомендаций «узнайте больше здесь» или на статьи со смежной тематикой «рекомендуем прочесть». Конкретное место размещения ссылки определяйте из контекста статьи и нужд компании.

Сквозная перелинковка

Ссылки на другие страницы сайта находятся в меню и сайдбарах, то есть вы можете их увидеть с любого ресурса. Такой способ перелинковки по сути является продвижением авторитетных страниц, но по большому счету сквозные ссылки не очень важны для пользователей — клик будет не таким массовым, как по контекстным ссылкам.

Расположение ссылок при внутренней перелинковке

Существует несколько основных локаций, на которых чаще всего расставляют ссылки: логичное расположение для пользователей, чтобы он оставался на сайте и в итоге совершил целевое действие, узнал больше о компании и ее продукции и так далее.

Хлебные крошки

Удобная навигация по разделам внутри сайта. Такие текстовые ссылки прокачивают как главную страницу, так и отдельные категории — если правильно выстроена иерархия, то «соседние» страницы будут ссылаться на дочерние. Ссылки легко настраиваются при автоматической перелинковки и не мешают общему стилю верстки.

Расположение ссылок при внутренней перелинковке: хлебные крошки

Блоки

Занимают много места на лендинге и привлекают внимание пользователей. Это ссылки, которые увеличивают результативность продвижения и конверсию, и обычно они предлагают похожие или сопутствующие товары или услуги.

Расположение ссылок при внутренней перелинковке: блоки

Текстовые

Увеличивают глубину просмотра сайта, потому что ведут пользователя по ресурсу все дальше и дальше — предлагают пользователю читать все больше статей, смотреть больше видео или продукции, чтобы он разобрался в теме и нашел решение для своей проблемы.

Расположение ссылок при внутренней перелинковке: внутри текста

Меню из семантического ядра

Разумные специалисты отталкиваются от семантики и предлагают все статьи и продукты по ключевым запросам рядом друг с другом.

Расположение ссылок при внутренней перелинковке: меню на основе семантического ядра

Схемы внутренней перелинковки 

Если сайт выстроен по семантическому ядру, имеет четкую главную страницу и дочерние, то ни автоматическая перелинковка, ни ручная не вызовут никаких трудностей — достаточно выбрать удобную схему. Допустим, вы делаете сайт для интернет-магазина, у вас с главной страницы пойдут ссылки на разделы → на категории и соседние разделы → на материалы и статьи, заметки и лайфхаки → на схожие категории.

Разберем три базовых схемы перелинковки, построение которых зависит от ключевых запросов для продвижения. Именно такие схемы как раз используют для сайтов интернет-магазинов.

Низкочастотные запросы

Главные силы брошены на страницы, которые оптимизированы под низкочастотные запросы. Ссылки на них нужно ставить и с главной, и с разделов. Между собой продвигаемые категории тоже связаны, например, предлагают статьи или продукцию схожих категорий.

Схема внутренней перелинковки: продвижение низкочастотных запросов

Среднечастотные запросы

Ссылочный вес сконцентрирован больше на разделах или категориях. На них введут ссылки, которые проставлены на главной странице, на соседних категориях и на более мелких страницах. Так строятся варианты предложения посмотреть всю продукцию категории.

Схема внутренней перелинковки: продвижение среднечастотных запросов

Высокочастотные запросы

Продвижение главных страниц хорошо работает в высокой конкурентной среде. Такой способ перелинковки обычно самый дорогой и не всегда оправдывается. Ссылки на главную проставлены на всех страницах ресурса: страницы, категории и другие. По такой схеме, например, вас по всему ресурсу интернет-магазина преследует название этого магазина.

Схема внутренней перелинковки: продвижение высокочастотных запросов

При лучшем раскладе надо добиться такого построения перелинковки, чтобы нужная страница была не дальше трех-четырех кликов от главной. Иначе сайту будет трудно продвигаться и индексироваться. Если у вас интернет-магазин, то создайте расширенное меню с разделами и категориями прямо на главной. 

Инструменты для перелинковки

Существуют программы и сервисы, которые облегчают и ускоряют работу над перелинковкой. С их помощью проверяют и внешнюю перелинковку в том числе.

  • Google Search Console, Google Analytics, SemRush, Яндекс.Вебмастер и Ahrefs — проверить распределение ссылочного веса. Найти меньшее и оптимизировать по необходимости, например, если хотите сделать лендинг авторитетным. Смотрите в инструментах данные как по внутренним ссылкам, так и по внешним. Отслеживайте ошибки и фиксируйте — сервисы сами покажут, где система при анализе увидела неточности. Проверяйте распределение ссылочного веса.
  • SiteAnalyzer, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider — отслеживайте битые ссылки и ссылки на несуществующие страницы.

Советы по работе над внутренней перелинковкой

Перелинковка — творческий процесс, но существует несколько рекомендаций, которые помогают лучше в нем ориентироваться и выстраивать удобные навигации:

  • Проработайте меню. Составьте структуру, проверьте логику навигации, чтобы пользователь без затруднений находил нужные категории.
  • Проверьте все ссылки и уберите битые. Они не приносят никакой пользы, а только ухудшают картину — портят репутацию сайта и просто раздражают. Все ресурсы проверяют роботы, не давайте им повода опускать ваш сайт в выдаче. 
  • Периодически чекайте все ссылки и убирайте лишние. Если после анализа данных оказалось, что по ссылке мало переходов, то оптимизируйте ее. Уберите ссылку вовсе, если она дублирует информацию или страницу — лишние ссылки на ресурсе ни к чему. 
  • Используйте одну ссылку с каждой страницы на продвигаемый URL. Дублирование не принесет пользы — робот возьмет в работу ту, которая в коде будет выше.
  • Создавайте уникальные анкоры для контекстных ссылок, то есть меняйте формулировки по числам и падежам, добавляйте синонимы.
  • Распределяйте ссылочный вес — ведите на продвигаемые страницы большим количеством ссылок, чем с них на другие.
  • Связывайте категории, которые схожи по тематикам. Очевидно, да, но бывает, что компании не обращают на это внимание и так снижают релевантность.
  • Располагайте по лендингу ссылки на другие страницы равномерно, а не концентрированно в одной точке.

Заключение

Правильная внутренняя перелинковка сайта — эффективный инструмент продвижения, который можно использовать самостоятельно, то есть в отрыве от внешних ссылок с других ресурсов на ваш. Перелинковку нельзя провести один раз и навсегда: сначала надо проанализировать данные сайта, определиться со структурой и схемой, выстроить иерархию и оптимизировать, но периодически необходимо проверять работу сайта с помощью дополнительных программ и сервисов. Не бросайте процесс, ищите слабые места и прорабатывайте их — увеличивайте трафик и прибыль.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Мария ГорбуноваПишу тут. Пишу там https://t.me/whereismychocolatepudding
16531
1
6
Читайте ещё статьи по этой теме

Что выбрать, нативное или кроссплатформенное приложение Статья

Выбирать между нативной и кроссплатформенной разработкой часто заставляет ограниченный бюджет. Плохо это или хорошо — не суть важно.3

Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры Статья

В TikTok, как и в любой социальной сети, важна работа с хештегами. Они помогают продвигать авторский контент аккаунта на нужную аудиторию и привлекать новых подписчиков.13

Бесплатное продвижение в соцсетях: способы и примеры от экспертов Статья

Когда человек слышит о продвижении в соцсетях, то представляет огромный чек, который придется заплатить SMM-щику или рекламному агентству. Безусловно, таргет и другие методы продвижения и привлечения подписчиков стоят больших денег и практически всегда — это единственно верный путь.21
Написать комментарий
Игорь КорнеевNovember 22, 2021 в 12:24 PM
Я сам любитель переходить по ссылкам внутренней перелинковки. Чаще всего после переходов по таким ссылкам, нахожу действительно релевантную анкору и полезную для себя информацию. Но некоторые сайты устроены очень хитро. Например, переходишь по ссылке из перелинковки, надеясь найти для себя стоящую информацию, а вместо этого попадаешь на страницу для оформления заказа. Интересно, как поисковики относятся к такой хитро выдуманной перелинковке.
Обсуждаемое

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.

10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья

Хотите записать рекламный или обучающий ролик, не выходя из дома? В статье собрала топ-10 бесплатных нейросетей для создания видео. Однако AI не всегда оправдывает ожидания и результат может быть не таким, как вы хотели.

Будущее образования: как институт Навигатор внедряет VR и AR технологии для повышения качества обучения Статья

Институт «Навигатор» активно использует современные технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) для совершенствования образовательных и корпоративных программ. Эти иммерсивные решения помогают переосмыслить традиционные методы обучения, делая его не только более захватывающим и визуально привлекательным, но и более эффективным.
Свежее

5% → 20% конверсия сайта: как клиент Vitamin.tools находит покупателей в нише автоюристов Статья

Когда большинство трафика идет со звонков, 80% успеха рекламы зависит от лендинга. Но что делать, если алгоритм Директа не фиксирует конверсии и не понимает кому показывать рекламу? Ответ в кейсе Сергея Чернопазова — клиента рекламной экосистемы Vitamin.

Как попасть в ТОП Яндекс Карт Статья

8 неочевидных советов для маркетологов от экспертов рекламной экосистемы Vitamin. tools, возвращающей до 18% от пополнения рекламы.

Продвижение и реклама недвижимости: самый полный гайд 2024 Статья

Дорогой клик, высокая конкуренция, зависимость от сезона, политических и экономических событий и масса других причин делают работу в нише недвижимости одной из самых сложных. Эксперты Kokoc Performance рассказали, что делать в таких условиях и как успешно продвигать и продавать квартиры и дома через интернет.