Редакция Yagla

Google вырубает отслеживание поведения пользователей: что ждет маркетологов

14326

Google объявил о том, с 2022 года прекратит отслеживание пользовательской активности с помощью cookie-файлов в браузере Google Chrome. Что же будет дальше?

Маркетологи обеспокоены, не рухнет ли вся таргетированная реклама в Google, ибо она построена как раз таки на технологии cookies.

На самом деле таргетинг никуда не денется, просто поменяется подход. Google стремится к отказу от сбора данных по конкретным пользователям из соображений конфиденциальности. На этом построена технология cookies.

На замену ей придут «технологии сохранения конфиденциальности», которые по-прежнему позволяют рекламодателям понимать, как ведут себя люди, но без сбора информации о каждом из них в отдельности. Об этом заявил на днях product-директор Google Дэвид Темкин.

Мы уже писали об этом в статье Куки-апокалипсис: Google откажется от Cookies в пользу FLoC. В чем разница?

Важно понимать:

Google не отказывается от поведенческого таргетинга и заявляет, что он может быть почти таким же эффективным и без cookie-файлов.

По данным компании, «тесты охвата аудитории с использованием технологии FLoC показали, что рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на доллар, потраченный на рекламу – если сравнивать с эффективностью рекламной модели на основе cookie-файлов».

Поскольку владельцы онлайн-ресурсов по-прежнему смогут продавать рекламу на своих сайтах, используя собственные данные, а маркетологи – использовать свои first-party данные для таргетинга рекламы на сторонних сайтах, последнее объявление Google стоит воспринимать ещё и как очередное напоминание о растущей ценности собственных данных.

Многие бренды уже сейчас вкладывают значительные средства в сбор и хранение first-party данных.

Но спрос на них может только повысить ставки в борьбе за конфиденциальность – если cookie исчезнут, но при этом различные компании будут собирать всё больше и больше своих данных, проблема конфиденциальности, скорее всего, просто выйдет на новый виток.

Из всех компаний лишь немногие могут похвастаться таким же объёмом и качеством собственных данных, как Google.

Поисковый гигант собирает огромное количество информации о своих пользователях, включая Поиск, YouTube и Карты.

И компания по-прежнему сможет использовать эти данные при продаже рекламы на своих платформах – именно поэтому критики Google предполагают, что стремление компании к конфиденциальности на самом деле не столько про саму конфиденциальность, сколько про сохранение своего господства на рекламном рынке.

Так это или нет, в мире без cookie-файлов позиции Google в области цифровой рекламы только укрепятся.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Google, Google Adwords, Таргетинг, Таргетированная реклама

Опубликовано редакцией Yagla

14326

Читайте ещё статьи по этой теме

Google назвал дату полного перехода на mobile-first индексацию сайтов Статья

В Google назвали март 2021 года примерным дедлайном для полного перехода на mobile-first индексацию сайтов. Что это такое и как повлияет на SEO-продвижение– в этой статье.

Куки-апокалипсис: Google откажется от Cookies в пользу FLoC. В чем разница? Статья

Представители Google заявляют, что в течение двух лет намерены отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome и прекратить использовать технологии отслеживания, которые идентифицируют пользователей во время просмотра страниц в интернете. .

Страницы с уникальным контентом могут пострадать в выдаче Google Статья

Джон Мюллер, сотрудник Google, во время последней видеовстречи для вебмастеров рассказал, что страницы с похожими URL могут расцениваться как дубликаты. Это может нанести вред страницам с уникальным контентом.

Написать комментарий

Олег КонановMarch 9, 2021 в 9:52 PM

Да, ход конем от Гугла) Мы якобы не следим, но все рано собираем данные, Все довольны))) Потом опять с этим FLoC будут проблемы, что он крадет данные)))

Миша ОтрикMarch 10, 2021 в 2:17 PM

Главное это чтобы этот функционал работал, а то получится как всегда, старое уберут, а новое еще не заработает.

Александр НичипоренкоMarch 7, 2021 в 7:04 PM

Если суммировать, то получим такие же яйца, только в профиль. Но, поднесут это нам всем, как счастье избавления от отслеживания куки. В то время как, будут и дальше отслеживать, только по умному. Интересный ход от Гугла. Убивают сразу нескольких зайцев, "руки чистые", но большой Брат продолжает слежку. Интересно, чем ответит Яндекс на этот тактический ход Google. Думаю на первых порах начнется слив рекламных бюджетов, пока все настроят нормально.

Константин ЗайбертMarch 9, 2021 в 10:02 PM

Как в том фильме: "красть не придется, все уже украли до нас". Все данные о нас уже собраны и доступны заинтересованным лицам. Просто технология куки устарела и будет заменена. Всеми, и Яндекс не исключение. А конфиденциальность в современном мире только у папуасов в джунглях.

Ольга ПепловаMarch 10, 2021 в 8:22 AM

А как теперь ее, конфиденциальности, добиваться? Тор еще будет актуален? Или если смиряться, станет ли таргетированная реклама более подходящей? А то сейчас баннеры показывают что попало, делая до смешного неверные выводы из поисковых запросов: я искала саженцы, они мне совали сериал Болотная тварь)

Марина ШутоваMarch 10, 2021 в 8:19 PM

Я считаю что сейчас Google работает адекватно, зачем портить то что хорошо работает.

Обсуждаемое

Карта пути пациента (CJM): как перестать переплачивать за рекламу в косметологии Статья

Сегодня стоимость каждого клика в рекламных кабинетах растет, а конкуренция за «горячего» пациента превращается в битву бюджетов. В этой гонке выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто начинает общение с аудиторией раньше остальных.3

Как создать и продвигать канал в MAX: бесплатный, платный и органический набор подписчиков для бизнеса Статья

Все чаще происходят блокировки тех или иных сервисов, поэтому у бизнеса возникает запрос на создание запасной платформы, чтобы не потерять свою аудиторию и бизнес. И даже если не брать в учетом возможные ограничения: количество скачиваний у МАКС растет, количество активной аудитории в каналах тоже.1

Микро- и макро- блогеры в интернет- маркетинге: что мы увидим в 2026 году? Статья

Представьте, что вы работаете над стратегией для своего бизнеса, уверены в своём продукте и подходах, но вдруг появляются новые технологии и тренды, которые меняют всё, что вы знали о маркетинге. Это не фантастика, а реальность, которая ждёт нас уже в 2026 году.

Свежее

«Звонок без маркировки»: операторы «большой четвёрки» больше не маркируют звонки из крупных банков Статья

С 27 января отключена «идентификация» банков из-за отсутствия договоров на эту услугу. .

Старый рекламный кабинет ВКонтакте прекращает свою работу с 28 января Статья

Функционал переносится в платформу VK Реклама. .

Маркетинг, который не бесит: почему полезное SMS работает Статья

Есть парадокс, с которым сталкивается почти каждый маркетолог. Каналы дорожают, конкуренция за внимание растёт, — а отдача снижается.