ФЗ-168 о защите русского языка: какие слова теперь запрещены в рекламе и на сайтах

1 марта 2026 года в силу вступил закон о защите русского языка (ФЗ-168).

Нововведения касаются всей информации, с которой сталкивается покупатель до, во время и после покупки:

• вывесок, указателей, табличек, названий объектов, режима работы, ценников и навигации;
• интерфейсов сайтов, мобильных приложений и их элементов, названий разделов и карточек товаров.

Что нельзя писать?

• Иностранные слова. Любые англицизмы вроде «брейншторминг», «фолловер», «digital», «e-mail», если у них есть русский аналог.
• Маркетинговые и акционные названия. Например, нельзя использовать формулировки «Happy weekend», «Beauty day».
• Навигация на сайте. Слова на кнопках и в разделах вместо «Cart», «Order», «Customer service» должны быть написаны только по-русски – «Корзина», «Заказать», «Оформить заказ».
• Аббревиатурам тоже нужно замена. Например, для «VIP» требуется перевод.

Важный момент! Написание английского слова кириллицей не делает слово русским – так закон обойти нельзя. «Сторис» вместо «stories» не прокатит.

Примеры слов, которые точно нужно менять с учетом ФЗ-168:

• Скилл → навык
• Мерч → сувенирная (брендированная) продукция
• Инфлюенсер → блогер, лидер мнений, автор канала
• Комьюнити → сообщество
• Хайп → шумиха, ажиотаж
• Бэкстейдж → видео процесса съёмки, съёмка закулисья
• Челлендж → испытание, интенсив
• Брейншторм → мозговой штурм
• Юзер → пользователь
• Лендинг → одностраничный сайт
• Туториал → учебное пособие

Правила размещения английского языка

Если вы используете иностранное слово (незарегистрированный бренд, навигацию, акцию), текст должен быть:

• Идентичным по оформлению: тот же шрифт, размер, цвет, яркость. Нельзя написать барбершоп мелко, а «barbershop» крупно.
• Русский приоритетный по расположению: текст на кириллице должен быть сверху, если вертикально, или слева, если горизонтально.
• Перевод прямой по словарю, а не искажение смысла.

Что писать можно?

• Зарегистрированные товарные знаки при наличии свидетельства Роспатента.
• Слова из языков народов России: бурятские, татарские и другие.
• Слова без русского аналога – узкие технические термины (вайфай), экзотизмы (гигил), если их действительно нельзя заменить.
• Слова из официальных словарей русского языка. Проверить слово можно здесь, здесь или здесь.

Примеры слов, которые можно не менять с учетом ФЗ-168:

• Лайк
• Копирайтинг
• Онлайн
• Чат-бот
• Репост
• Гаджет
• Мессенджер
• Контент
• Тимбилдинг
• Коворкинг
• Апгрейд

Если раньше бизнес мог позволить себе играть с языком и смыслами, то теперь такая свобода становится ограниченной. ФЗ-168 фактически задаёт новый стандарт: публичная коммуникация должна быть не только креативной, но и однозначно понятной. Отныне компаниям придётся внимательнее относиться к формулировкам и выстраивать диалог с аудиторией на языке, который не требует перевода.