Сеошное фаталити: кейс по продвижению сайта сети компьютерных клубов с нуля до 10К + визитов в месяц
Что общего между ачивками, спидраном и 12-летним экспертом по компьютерным играм? Все это мы с успехом использовали для продвижения сайта сети компьютерных клубов. И добились отличных результатов: рост трафика в 19,5 раз, конверсий — в 42,5 раз.
Вводные по проекту
В начале 2024 года в Kokoc.com обратились создатели сети игровых клубов для молодежи. У них был сайт-визитка — дизайнерский, современный и не похожий на другие. Но без продвижения ничего не работало. Трафика не было, конверсий и продаж тоже.
Было принято решение найти подрядчика на SEO. Перед нами поставили задачи увеличения трафика и привлечения посетителей в клубы, особенно региональные.
Особенности проекта
Скажем честно: опыта работы в такой нише у нас не было, но мы не понаслышке знали — работать с подростковой аудиторией сложнее, чем со старшим поколением. Здесь и сленг, и динамика контента и коммуникаций — нужно войти в резонанс с аудиторией и быть на одной волне.
Кроме этого, сайт качественный, брендовый, но во-первых, не очень подготовлен к трафику, а во-вторых — сильно проседает в плане SEO. Сложности добавлял тот факт, что заказчик видел конфликт между дизайном и предложенными нами правками. Например, он считал, что если мы добавим ссылок в текст или футер, это утяжелит восприятие и оттолкнет посетителей. Приходилось искать компромисс: согласования длились долго и в несколько этапов.
Этапы работы по проекту
Работы разбили на 6 шагов.
Шаг первый — коммерческий, технический и контентный аудит
Для того чтобы составить стратегию, сперва нужно проанализировать текущее положение дел, а уж потом давать рекомендации. Что мы и сделали.
Провели технический аудит. Нашли ошибки, которые критично сказывались на ранжировании и индексации. Они были в robots.txt, html-тегах, скорости загрузки и так далее. А еще дали рекомендации: реализовать «хлебные крошки», устранить ошибки в панели вебмастера.
Провели контентный аудит и дали несколько рекомендаций:
- Определенным образом размещать содержимое страницы от шапки до футера.
- Какие кликабельные ссылки добавить в футер.
- Добавить на главную страницу полезную информацию: о высокой скорости интернета в кубах, комфортной обстановке, пинге, а еще — список игр и цены. Подтвердить все это отзывами и фотографиями.
Далее провели коммерческий аудит с выдачей рекомендаций об оптимизации карточек клубов. Они заключались в добавлении коммерческих факторов: цены и активной кнопки записи. Это позволит странице выше ранжироваться в поисковых системах.
Шаг второй — создание посадочных страниц под отдельные запросы
Структура сайта нуждалась в серьезном расширении, и было логичным добавить несколько разделов под популярные поисковые запросы. Что и было сделано.
Какие сделали страницы:
- Под запросы из разных городов, где есть компьютерные клубы клиента. Например, “компьютерный клуб в Москве”, “компьютерный клуб в Саратове” и так далее. Механика работы такая: человек из Саратова делает соответствующий запрос и попадает на геостраницу, релевантную его локации. Под эту историю были скорректированы метатеги, например: старый title — “Саратов, улица, (название клуба)” заменить на новый title — “Компьютерный клуб в Саратове — киберклуб на (название улицы)”.
- Страница с расценками. Поскольку стоимость часа зависит от города, указали усредненные цены в формате «от и до», причем в виде пакетов. Например, один из пакетов — стоимость 3 часов игры — от 300 до 500 рублей.
- Страницы с наименованиями игровых приставок. Принцип тот же, что и предыдущем случае: если посетитель из Саратова наберет “поиграть в Sony Playstation в Саратове”, он попадет на отдельную страницу, созданную специально под этот запрос.
- Страницы и разделы с играми. Та же схема: пользователь делает запрос по конкретной игре, например, “поиграть в доту” и попадает на целевую страницу с описание игры.
Шаг третий — создание контента
Именно на этом этапе наша копирайтер обратилась за помощью к самому экспертному эксперту по геймерскому сленгу — своему 12-летнему сыну.
У нас получилось: угадали современный стиль, не перегнув палку со сленгом.
Шаг четвертый — нарастили ссылочную массу
Принцип стандартный — провели аудит, составили ссылочную стратегию и воплотили ее в жизнь.
Шаг пятый — перенастроили показ лид-формы
Раньше форма захвата показывалась только на главной странице: мы масштабировали ее на все точки входа на сайт, теперь она показывается всем уникальным посетителям.
Шаг шестой — начали создавать информационный контент
На этом этапе стоит остановиться подробнее. Все началось с гипотезы, что среди геймеров есть и новички, которые пока не владеют сленгом и терминологией. Но очень хотели бы овладеть, чтобы быть на одной волне с опытными. Стать своим среди представителей субкультуры — очень важно для подростка, и мы могли в этом помочь!
Что сделали: посоветовались с администраторами клубов и составили список ходовых терминов, которые используют геймеры. Далее стали писать статьи с расшифровкой терминов — получился словарь геймерского сленга. Ачивки, спидраны, респавны — все это нашло свое почетное место в нашем словаре.
Заодно охватили необходимую семантику, продемонстрировали экспертность и повысили лояльность среди пользователей.
Каких результатов мы добились
А теперь посмотрим, чего удалось достичь за 7 месяцев работы — с февраля по август 2024 года.
И начнем с динамики выхода сайта в топ поисковых систем. Приведем для примера динамику запросов в топ-3 в Яндекс:
А вот динамика запросов в топ-3 Google:
В феврале 2024 мы начинали с практически нулевых показателей: только 0,58 % запросов были замечены в топе выдачи. И вот к чему пришли через 7 месяцев:
Следующая метрика — рост трафика. Общий небрендовый трафик в целом вырос в 19,5 раз: х24 из «Яндекса» и х14,5 — из Google.
Как мы уже говорили выше, клиент уделял особое внимание увеличению регионального трафика. Здесь нам тоже есть чем похвастаться: если исключить Мск и область, общий небрендовый трафик из регионов присутствия клуба вырос в 11 раз:
Также выросла ссылочная масса: мы покажем данные за период с апреля по август 2024 года. За это время рост количества доменов составил х1,5:
Рост внешних ссылок — 1,1 раз!
Переходим к динамике роста позиций в поисковых системах. За 7 месяцев работы нам удалось занять верхние строчки выдачи практически по всем значимым ключевым запросам. Возьмем Яндекс:
И Google:
И наконец, вишенка на торте: конверсии. Если в феврале их почти не было, то уже в марте мы перешагнули планку в 2 000 достигнутых целей. А к августу это количество удалось удвоить:
Больше всего конверсий удалось добиться для цели "Посещение страницы Игра". Помните, как мы оптимизировали форму захвата лидов? Результат не заставил себя ждать: конверсии выросли с 0 до 3403, есть в 3403 раза.
К выводам и итогам
Итак, все поставленные клиентом цели были выполнены. Пришло время подвести итоги по проекту и сделать выводы.
- Хороший контент снова оказался во главе угла. В данном кейсе он был не только качественным и экспертным, но и максимально ориентирован на целевую аудиторию — представителей геймерской субкультуры. Для нас это был отличный опыт, многому научились.
- Всегда можно найти приемлемое для сторон решение. Вот и здесь: как нам кажется, удалось сделать классный трафиковый сайт без ущерба его идее, дизайну и функциональности. Отдельное спасибо заказчику, который доверял и прислушивался к нашим рекомендациям.
- Наши подходы к SEO работают и приносят результат. Посадочные под целевые запросы, проработка коммерческих факторов, устранение технических ошибок и контент, максимально охватывающий семантику — это базовые вещи.
Что делать, если лендинг не приносит заявок? Статья
Хочешь сделать хорошо — сделай сам: как Kokoc.com делает для себя контент-маркетинг Статья
Как завоевать доверие посетителя лендинга? Статья
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Что делать, когда стандартные подходы не работают: как мы увеличили число конверсий в 20 раз и сократили CPL на 95 % Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья
Как получить бесплатный трафик: Секрет SEO-статей с помощью ChatGPT. Статья