Как продвигать видео в YouTube: опыт мирового эксперта

Первая страница выдачи YouTube – то, к чему стремятся все компании и блогеры. Эти ролики набирают больше просмотров, получают больше трафика и конверсий.

Всемирно известный специалист в области SEO-продвижения Брайан Дин провел корреляционный анализ 1,3 миллиона видео, чтобы понять, как работает поисковое ранжирование и как продвигать видео в YouTube.

В этой статье вы узнаете результаты его титанического исследования – от каких факторов зависят позиции видео в выдаче результатов поиска YouTube; что нужно делать для попадания в Топ.

Комментарии

Цель YouTube – максимизировать вовлеченность пользователей. Один из явных показателей их интереса – комментарии к просмотренным видео:

Как продвигать видео в YouTube – влияние комментариев

Вывод: чем больше комментов набирает ролик, тем выше он в выдаче.

Сильный фактор.

Метраж

Какой ролик успешнее: краткий обзор или полнометражный, который максимально раскрывает тему?

Смотрите результаты исследования:

Как продвигать видео в YouTube – влияние длительности видео

Метраж имеет значение: длинные видео выигрывают при сортировке контента. В интересах YouTube увеличить время, которое пользователь проводит на платформе за просмотром.

Длинные видео порождают больше сигналов взаимодействия – комментарии, лайки, шеринг. Особенно практические руководства и ролики развлекательного характера.

По популярным запросам вы вряд ли найдете в первых строчках видео короче 3 минут.

Запрос – «Вязание для новичков»:

Запрос Вязание для новичков

Средняя продолжительность видеозаписи на первой странице выдачи – 14 минут 50 секунд.

Вывод: длинные видео в приоритете, а значит – чаще попадают в Топ поисковых результатов. 

Сильный фактор.

Шеринг

Когда пользователи активно делятся роликом в Facebook и ВКонтакте, это увеличивает вероятность, что он попадет на первую страницу выдачи:

Как продвигать видео в YouTube – влияние шеринга

Алгоритм YouTube (независимо от Google) учитывает социальные сигналы как важный фактор ранжирования. Они понятные, так как демонстрируют вовлеченность. И простые – распространение видео отслеживается в отчетах YouTube Analytics. 

Брайан Дин использовал для анализа только публичные сведения о количестве шерингов:

Как продвигать видео в YouTube – статистика по шерингу

Названия столбцов – «количество просмотров», «время просмотров», «генерирование подписчиков», «шеринг».

В отличие от расшаривания контента с помощью социальных кнопок на сайте, YouTube знает, кто и где делится видеоконтентом:

Как продвигать видео в YouTube – отслеживание расшаривания

Такой трекинг исключает «накручивание» лайков, как в соцсетях.

Видеохостинг YouTube мотивирует владельцев аккаунтов создавать контент, которым захотят делиться.

Вывод: видео с высокими показателями шеринга выигрывают при сортировке. 

Сильный фактор.

Просмотры

Фактор ранжирования номер 1 в прошлом. Он основывался на идее: больше просмотров = популярнее видео = качественнее видео (YouTube оценивает качество видео как суммарное время показа + комменты).

Просмотры – слабый индикатор качества по сравнению с удержанием аудитории и вовлеченностью, и YouTube учел это в обновленном алгоритме ранжирования.

Однако количество просмотров по-прежнему коррелирует с позицией в выдаче:

Как продвигать видео в YouTube – влияние количества просмотров

И неудивительно: меньше просмотров – меньше шеринга, лайков и комментов.

Однако вы часто видите некоторые ролики выше в списке, даже если у них меньше просмотров:

Как продвигать видео в YouTube – соотношение просмотров

Запрос – «Советы по ведению блога».

Вывод: просмотры влияют на ранжирование, часто – посредством социальных сигналов. 

Сильный фактор, но его значимость падает по сравнению с другими.

Подписчики

Хорошая новость для тех, кто запускает канал: даже у каналов с небольшой аудиторией есть шанс попасть в Топ на YouTube.

Брайан Дин обнаружил умеренную корреляцию между количеством подписчиков и позициями:

Как продвигать видео в YouTube – влияние количества подписчиков

В отличие от Google, который отдает предпочтение крупным брендам, YouTube поддерживает контент новичков и «рядовых» компаний.

Например, по популярному ключевику видео с двух небольших каналов опережают двухмиллионный канал:

Как продвигать видео в YouTube – пример соотношения по количеству подписчиков

Это не редкость для YouTube.

Вывод: крупные популярные каналы имеют преимущество. Но контент с небольших каналов устойчиво опережает их. 

Умеренный фактор.

Лайки

YouTube предпочитает видео, которые нравятся аудитории. Лайки дают оценку коллективного мнения пользователей о видеоконтенте.

Это теория. А что показывают данные?

Как продвигать видео в YouTube – влияние лайков

Сильная корреляция очевидна и на практике.

Вывод: для YouTube лайки – прямой фактор ранжирования. Либо это социальный сигнал, который генерирует другие сигналы, например, удержание аудитории, что одобряет YouTube.

Сильный фактор.

Генерация подписчиков для отдельного ролика

Если видеозапись понравилась пользователю, что он обычно делает? Подписывается на канал, чтобы получать обновления.

Рост числа подписчиков сильно коррелирует с ранжированием:

Как продвигать видео в YouTube – влияние подписок

Накрутить пару фейковых подписок легко. Сложнее собрать сотни новых подписчиков. Видео, которое генерирует подписчиков, – явный сигнал качества. И отличная возможность попасть в Топ.

YouTube показывает статистику подписок под каждым видео:

Как продвигать видео в YouTube – статистика подписок

Владельцы каналов могут скрыть эту информацию из публичного доступа.

Вы можете создать суперский контент, который мотивирует зрителей подписаться. А можно попросить их об этом напрямую:

Как продвигать видео в YouTube – призыв к подписке на канал

Четкий призыв к действию – подписаться, – повышает число подписок для каждого видео.

Вывод: количество подписчиков коррелирует с позициями в выдаче. 

Сильный фактор.

Оптимизация тегов

Чтобы понимать тему видео, изначально платформа анализировала метаданные: заголовок, описание, теги, даже имя файла. Сегодня YouTube «различает» каждое слово в видеозаписи даже без транскрипции:

Как продвигать видео в YouTube – анализ метаданных

YouTube понимает видеоконтент без помощи метаданных, однако он их учитывает. Брайан Дин доказал слабую зависимость между оптимизированными тегами и рейтингом роликов:

Как продвигать видео в YouTube – влияние оптимизации тегов

При этом YouTube рекомендует использовать описательные теги. Они помогают системе понимать содержание и контекст видео.

Вывод: включите целевые ключевики в теги – это поможет при сортировке контента. Но их влияние по сравнению с другими факторами невелико. 

Слабый фактор.

Оптимизация заголовка

Это часть метаданных для YouTube. Ключевое слово в заголовке видео слабо влияет на позиции в выдаче:

Как продвигать видео в YouTube – влияние ключевого слова в заголовке

Как объяснить слабую корреляцию? Варианты:

  • YouTube уменьшил значимость заголовка. Однако это противоречит публичному заявлению о том, что заголовки помогают пользователям находить подходящий результат в выдаче.
  • Алгоритм YouTube распознает название без ключевых слов, с помощью синонимов.

Для YouTube не важны точные формулировки ключевиков в названии видео:

Как продвигать видео в YouTube - Брайан Дин - пример выдачи по оптимизации заголовка

Вывод: целевые ключевики в заголовке повышают позицию в выдаче, но не намного. 

Слабый фактор.

Оптимизация описания

Оптимизация описания видео не выводит его в Топ результатов выдачи.

На графике – нулевая корреляция между ключевиками в описании и позициями:

Как продвигать видео в YouTube – влияние описания

Это противоречит принципу успешной оптимизации видеоконтента, который требует включать ключевые слова в описание.

Возможные объяснения:

  • Аналогично с заголовком: YouTube понимает тематику видео и без ключевых слов в описании. Например, ваш ключевик – «как вырастить помидоры». При этом фразы типа «выращивание помидоров» и «лучший способ вырастить помидоры» также работают.
  • YouTube повышает позиции роликов с ключевыми словами в описании. Но вес этого фактора слишком мал, чтоб его измерить. На практике вы увидите видео в Топе вообще без описания.
  • YouTube обесценил описание как фактор ранжирования. Это противоречит заявлению компании о том, что грамотные описания с правильными ключевиками могут повысить количество и время просмотров, потому что повышают позиции в результатах поиска.

Вывод: между оптимизированным описанием и ранжированием корреляции нет, по результатам исследования. Но ключевики в описании повышают позиции видео по соответствующим запросам. Видеозапись появляется в блоке рекомендаций.

Слабый фактор.

Высокое разрешение (HD)

Контент с HD ранжируется лучше, чем видео со стандартным разрешением:

Как продвигать видео в YouTube – влияние разрешения видео

Возможная причина – тенденция записывать крутые ролики в высоком качестве. Это не исключает, что YouTube отдает предпочтение HD при ранжировании.

Так или иначе – 68,2% контента на первой странице выдачи – в HD-качестве.

Вывод: видео высокого качестве чаще попадают в Топ. 

Сильный фактор.

Заключение

YouTube предпочитает контент, который смотрят, обсуждают, оценивают, распространяют. Важно, чтобы больше пользователей подписывались, и проводили больше времени на платформе. 

В 2017 году, когда Брайан Дин проводил исследование, – это фактор №1.

Статья подготовлена по материалам backlinko.com.