Видео 360 градусов как средство продвижения в соцсетях
В 2015 году YouTube объявил о запуске видео с обзором в 360 градусов (панорамное видео). Это форма реальности, которая создает яркий визуальный контент без дополнительного оборудования. Видео такого типа погружает пользователей в новое измерение.
В этой статье вы узнаете, что такое видео 360 градусов, как его снять и продвигать.
В чем фишка
Технология проста: берем камеру или две и снимаем все вокруг с углом обзора 360 на 180 градусов. У каждой камеры свой сектор. Есть камеры, которые видят на 270 градусов. Чаще используется шесть камер — чем больше камер снимает, тем выше разрешение ролика.
Пример такого видео:
Выбор оборудования
Оборудование определяется бюджетом и желанием заморачиваться с монтажом. Примерный список для съемки панорамного видео:
- oPro Odyssey. Это система из 16 камер GoPro Hero4 Black с программным обеспечением стоимостью около 15 тысяч баксов.
- Ricoh Theta S. Портативная, компактная, позволяет стримить видео в режиме реального времени. Готовый материал можно сразу отправить на десктоп или телефон. Цена около 350$.
- Штатив. Специальных пока нет, придется доработать обычный видеоштатив или использовать осветительные стойки. Недоработанный штатив не подойдет — в кадр попадут «ноги». Придется при монтаже резать.
- Источники света хорошего качества и тщательно замаскированные. Идеальный вариант — яркий солнечный свет.
Какой контент снимать
Это не про «гулял, снял и выложил в сеть». Все намного серьезнее. Абы какой сюжет не подойдет. Каким должно быть видео?
- Релевантным. Человек, который просматривает видео 360 градусов, становится соучастником происходящего.
- Увлекательным. У зрителя возникает желание осмотреться вокруг. Помогут визуальные подсказки (герой выходит из поля зрения) и аудиоуловки (голос за кадром).
- Вовлекающим. Зритель соучаствует, а не лениво наблюдает.
В примере – конкурс шеф-поваров. В кадре несколько человек, акцент на каждом говорящем:
Подобные видео одновременно показывают обстановку и дают ощущение свободы перемещения. Словно смотрящий сам выбирает, куда ему смотреть.
Чем монтировать и сколько кадров «сшивать»
Количество кадров зависит от того, какой ролик вы хотите создать. Лучше больше – из них проще «сшить» панорамное видео. Например, для ролика про дикую природу камеру поставили на непрерывную съемку.
Если вы хотите объединить несколько видео в один ролик, поможет специальное программное обеспечение с возможностями видеоналожения. К примеру, VideoStitch Studio (лицензия около 300 долларов). Много полезных функций: экспозиция, баланс белого, автостабилизация и защита от шумов.
Поклонники GoPro оценят Kolor Autopano Video (лицензия от 300 долларов). Многие производители камер предоставляют собственные разработки. Да, и старый добрый Adobe Premiere (лицензия от 250$).
Где разместить
В социальных сетях:
Как понять, где размещать видео?
- Определите целевую аудиторию;
- Определите, в каких соцсетях она обитает;
- Узнайте, какими гаджетами пользуется. Панорамные видео особенно хорошо смотрятся на смартфонах и планшетах.
На тот случай, если вы собираетесь продвигать ролик не только в соцсетях, две новости. Плохая: панорамные видео на Apple можно просматривать только в приложениях. Хорошая: 48% пользователей используют Android.
Как смотреть
Просмотр роликов 360 градусов поддерживает Android и все браузеры от Google Chrome до Firefox. На десктопе можно пользоваться клавишами WASD или мышкой.
Чтобы просматривать панорамные видео на гаджетах, достаточно повернуть телефон. Возникает ощущение полного погружения в ролик. Кому-то может не хватать очков виртуальной реальности (VR glasses), но это мелочи.
Кому нужны панорамные видео
- Блогеры. Это возможность погрузить подписчиков в свою частную жизнь – публика это обожает. Ежедневный влог, прогулка по квартире, приготовление любимых блюд и процедуры ухода станут реальными. Подписчики изучат узор на скатерти и вещи в углах квартиры.
- Ретейлеры (интернет-магазины). Покупатели легко рассмотрят детали и характеристики товаров.
- Организаторы мероприятий, акций, концертов. Обзор сцены из первого ряда, вид из VIP-ложи и т.д.
- Турагентства и тревел-блогеры. Это возможность перенести пользователей в райские места.
- Музеи и образовательные учреждения – для привлечения клиентов и посетителей. Самый крутой способ рассказать о сокровищницах и уникальных предметах искусства.
- Крупные автобренды и мелкие салоны – для демонстрации автомобилей в действии.
- Агентства недвижимости могут устраивать виртуальные экскурсии по дому.
Потенциальные покупатели увидят, в каких окрестностях находится дом или квартира.
Советы
- Просторная площадка для съемок, чтобы пользователь мог «осмотреться» вокруг.
- Серьезная сложность — эффект параллакса. Если снимают две камеры, при монтаже можно сразу заметить зону перекрытия и сделать «стык» менее заметным. Чем больше «швов» в ролике, тем выше разрешение, но тем сложнее добиться идеальной картинки. Каждый случай требует индивидуального подхода, иногда и шаманских плясок с линзами и ригами.
Статья подготовлена по материалам blog.hubspot.com.
14 видов ретаргетинга Статья
Как собрать MAC-адреса через Wi-Fi и настроить на них рекламу Статья
DMP-сегменты в Яндексе и myTarget: руководство по применению Статья
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Идеальная формула продвижения инфопродуктов от клиента Vitamin.tools: читаем и внедряем в своих проектах Статья
Управление репутацией на маркетплейсах: инструменты и стратегии Статья
Кейс клиента Vitamin.tools: что делать, если резко сменили модель атрибуции в сложной нише Статья
10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья
Что такое продвижение на маркетплейсах, как оно работает и зачем это селлеру Статья