Видео 360 градусов как средство продвижения в соцсетях

В 2015 году YouTube объявил о запуске видео с обзором в 360 градусов (панорамное видео). Это форма реальности, которая создает яркий визуальный контент без дополнительного оборудования. Видео такого типа погружает пользователей в новое измерение. 

В этой статье вы узнаете, что такое видео 360 градусов, как его снять и продвигать.

В чем фишка

Технология проста: берем камеру или две и снимаем все вокруг с углом обзора 360 на 180 градусов. У каждой камеры свой сектор. Есть камеры, которые видят на 270 градусов. Чаще используется шесть камер — чем больше камер снимает, тем выше разрешение ролика.

Пример такого видео:

Выбор оборудования

Оборудование определяется бюджетом и желанием заморачиваться с монтажом. Примерный список для съемки панорамного видео:

• oPro Odyssey. Это система из 16 камер GoPro Hero4 Black с программным обеспечением стоимостью около 15 тысяч баксов.
• Ricoh Theta S. Портативная, компактная, позволяет стримить видео в режиме реального времени. Готовый материал можно сразу отправить на десктоп или телефон. Цена около 350$.
• Samsung Gear 360. Возможность транслирования в YouTube и Facebook. Цена 350 долларов.
• Штатив. Специальных пока нет, придется доработать обычный видеоштатив или использовать осветительные стойки. Недоработанный штатив не подойдет — в кадр попадут «ноги». Придется при монтаже резать.
• Источники света хорошего качества и тщательно замаскированные. Идеальный вариант — яркий солнечный свет.

Какой контент снимать

Это не про «гулял, снял и выложил в сеть». Все намного серьезнее. Абы какой сюжет не подойдет. Каким должно быть видео?

• Релевантным. Человек, который просматривает видео 360 градусов, становится соучастником происходящего.
• Увлекательным. У зрителя возникает желание осмотреться вокруг. Помогут визуальные подсказки (герой выходит из поля зрения) и аудиоуловки (голос за кадром).
• Вовлекающим. Зритель соучаствует, а не лениво наблюдает.

В примере – конкурс шеф-поваров. В кадре несколько человек, акцент на каждом говорящем:

Подобные видео одновременно показывают обстановку и дают ощущение свободы перемещения. Словно смотрящий сам выбирает, куда ему смотреть.

Чем монтировать и сколько кадров «сшивать»

Количество кадров зависит от того, какой ролик вы хотите создать. Лучше больше – из них проще «сшить» панорамное видео. Например, для ролика про дикую природу камеру поставили на непрерывную съемку.

Если вы хотите объединить несколько видео в один ролик, поможет специальное программное обеспечение с возможностями видеоналожения. К примеру, VideoStitch Studio (лицензия около 300 долларов). Много полезных функций: экспозиция, баланс белого, автостабилизация и защита от шумов.

Поклонники GoPro оценят Kolor Autopano Video (лицензия от 300 долларов). Многие производители камер предоставляют собственные разработки. Да, и старый добрый Adobe Premiere (лицензия от 250$).

Где разместить

В социальных сетях: YouTube и Facebook поддерживают панорамные видео.

Как понять, где размещать видео?

• Определите целевую аудиторию;
• Определите, в каких соцсетях она обитает;
• Узнайте, какими гаджетами пользуется. Панорамные видео особенно хорошо смотрятся на смартфонах и планшетах.

На тот случай, если вы собираетесь продвигать ролик не только в соцсетях, две новости. Плохая: панорамные видео на Apple можно просматривать только в приложениях. Хорошая: 48% пользователей используют Android.

Как смотреть

Просмотр роликов 360 градусов поддерживает Android и все браузеры от Google Chrome до Firefox. На десктопе можно пользоваться клавишами WASD или мышкой.

Чтобы просматривать панорамные видео на гаджетах, достаточно повернуть телефон. Возникает ощущение полного погружения в ролик. Кому-то может не хватать очков виртуальной реальности (VR glasses), но это мелочи.

Кому нужны панорамные видео

• Блогеры. Это возможность погрузить подписчиков в свою частную жизнь – публика это обожает. Ежедневный влог, прогулка по квартире, приготовление любимых блюд и процедуры ухода станут реальными. Подписчики изучат узор на скатерти и вещи в углах квартиры.

• Ретейлеры (интернет-магазины). Покупатели легко рассмотрят детали и характеристики товаров.
• Организаторы мероприятий, акций, концертов. Обзор сцены из первого ряда, вид из VIP-ложи и т.д.

• Турагентства и тревел-блогеры. Это возможность перенести пользователей в райские места.

• Музеи и образовательные учреждения – для привлечения клиентов и посетителей. Самый крутой способ рассказать о сокровищницах и уникальных предметах искусства.
• Крупные автобренды и мелкие салоны – для демонстрации автомобилей в действии.

• Агентства недвижимости могут устраивать виртуальные экскурсии по дому.

Потенциальные покупатели увидят, в каких окрестностях находится дом или квартира.

Как загрузить в Facebook

Facebook выставляет ограничение на загрузку видео длительностью более 10 минут или размером более 1,75 Гб. Помогут специальные приложения, например, 360 Video Metadata360 (рекомендация Google) или облачные сервисы (360camreview).

При загрузке выбирайте соответствующий формат, ориентацию камеры и область просмотра.

Советы

• Просторная площадка для съемок, чтобы пользователь мог «осмотреться» вокруг.
• Серьезная сложность — эффект параллакса. Если снимают две камеры, при монтаже можно сразу заметить зону перекрытия и сделать «стык» менее заметным. Чем больше «швов» в ролике, тем выше разрешение, но тем сложнее добиться идеальной картинки. Каждый случай требует индивидуального подхода, иногда и шаманских плясок с линзами и ригами.

Статья подготовлена по материалам blog.hubspot.com.