Разбор проектов
Редакция Yagla
Пластиковые окна
48688
ЦА:
- Комплексное остекление строящегося дома;
- Комплексное остекление просторной квартиры, балконов;
- Нестандартные оконные решения;
- Аудитория, которая готова на внедрение новых и интересных решений, повышающих комфорт.
Запросы в основном целевые – «Металлопластиковые окна заказать», «Окна купить Одесса», «Металлопластиковые окна Одесса», «Производители окон» и т.д.
Вообще сам лендинг разрабатывался для вводной услуги бесплатного выезда с замером окна».
Аудит
1) Быстрые ссылки в шапке сайта. Во-первых, не понятно, что это быстрые ссылки, так как текст сливается, больше похоже на дескриптор + сама формулировка: «Общий страх стратегии остекления». О каком общем страхе стратегии остекления говорится пользователю, который перешел по ключевому запросу «Заказать окна ПВХ»?
2) «Что вы знаете о своем будущем окне?» Хороший вопрос, заставляет задуматься. Я вот, к примеру, знаю, что мне нужно остеклить балкон окнами зеленого цвета, и мне этого достаточно. Какие вы мне секреты можете открыть? В окнах есть тайна? Что вы предлагаете в заголовке вашему потенциальному клиенту?
Несомненно, вы, как эксперты в своей нише, знаете, что множество параметров нужно выяснить для качественной установки окон, но зачем это знать вашему клиенту? Ему нужны просто окна на балкон.
Ниже написано «Выездная персональная консультация специалиста с замером и диагностикой окна».
Наконец-то пользователь увидел, какие услуги вы предлагаете, при этом ему нужно прочитать много текста, еще и подумать, какие секреты хранят в себе окна, ну и уходит «гуглить», т.е покидает сайт.
3) Стратегии установки окон: Какие касатки и блуждающие акулы? Вы таким образом хотели показать ваши конкурентные преимущества? Так напишите их более доступным для клиента языком, тем более информации о вас на сайте вообще нет никакой, клиенту будет понятно, что он получит в итоге, заказав замер у вас, а не читать про обитателей моря.
4) «Почему так не делают все и везде, если услуга бесплатного выезда эксперта настолько эффективна?»
Да потому, что людям нужен конечный результат – чтобы поставили окно. А тратить время сначала на консультацию, анализ информации, потом на выбор поставщиков мало кто будет. Люди привыкли получать замер и установку, а не все по отдельности.
Стоит добавить информацию про комплексные услуги, чтобы пользователю было понятно, что вы предлагаете не только замер.
Целевая аудитория и варианты ценностных предложений
Исходя из ключевых запросов, выделим несколько сегментов и составим под них офферы:
1 группа – горячие запросы – люди, которым нужны пластиковые окна:
Оффер для заголовка / подзаголовка – «Выездная консультация специалиста по замеру и установке пластиковых окон / Качественный подбор окна под ваши потребности».
2 группа – по геолокации:
Оффер – «Замер и установка окон в любом районе Одессы в течение 1 дня / Узнайте, какие окна подойдут именно вам».
3) Также выделю группу конкретно по металлопластиковым окнам:
Этим пользователям предлагаем – «Выездная консультация по замеру и установке металлопластиковых окон в любом районе Одессы / Получите экспертную информацию по остеклению от наших специалистов».
Это только базовые сегменты. Каждую группу можно разбить еще по более узким критериям. Например, «Окна на балкон» и «Окна на лоджию» – отдельная история. Запросы с указанием цены – то же самое. У этих людей свои критерии выбора.
Резюме
Главная проблема лендинга – неправильное позиционирование. На страницу приходят люди, которые хотят заказать окна. Рекламная кампания на 90% настроена на «горячие» коммерческие запросы. А ценностное предложение нацелено не на продажу, а на помощь. Открыть для себя все секреты окон ПВХ – это неплохо, только для других запросов.
По сути, вы создаете отложенный спрос, что само по себе – нормальный маркетинговый ход, но на «горячую» аудиторию это не работает. Как говорится, желаемое не совпадает с действительным. В этом причина низкой конверсии лендинга.
Эксперт Yagla по гиперсегментации трафика Илья Напалков
Метки: Гиперсегментация трафика, Аудит сайта
48688
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Изготовление и монтаж наружной рекламы Статья
Как рекламироваться, если услуг у вас больше, чем посадочных страниц?Разбираем сайт рекламной компании«Вираж» из Санкт-Петербурга: немного про юзабилити и подробно –сегментация рекламной кампании в Директе по запросам. Как разделить«ключевики» и составить под каждую группу Уникальное торговое предложение.5
Строительство каминов и печей Статья
Нестандартный случай— Yagla настроена, а конверсия низкая. Разбираемся, в чем дело.
Миграционные услуги Статья
А вот и клиенты Yagla созрели для разбора — проект по миграционным услугам въезда - выезда в Украину от юридического центра Пирс. .
Написать комментарий
Костя СтеблюкSeptember 13, 2016 в 4:08 PM
Спасибо большое за столь подробный разбор лендинга, постараемся применить все Ваши замечания и рекомендации
Обсуждаемое
За 5 лет мы перепробовали 4 таск-менеджера: обзор руководителя небольшого контент-агентства Статья
В маленьком агентстве хаоса бывает больше, чем в крупной компании. Рук на менеджмент не хватает — заявки обрабатываем сами.2
Гибридный маркетинг и гибридное авто: как увеличить вовлеченность на 33,86%? Статья
Эксперты Kokoc Performance (Kokoc Group) рассказали, как с помощью викторины и грамотного маркетинга повысили вовлеченность ЦА и «продали» авто еще до запуска. .1
Как попасть в ответ Алисы и ChatGPT: практическое руководство по GEO для российского рынка Статья
Классическое SEO не умерло — оно просто перестало быть финальной точкой пути пользователя. Между запросом и переходом на сайт теперь стоит AI-ответ, который агрегирует источники и выдаёт готовую выжимку.
Свежее
Сбер представил новую флагманскую модель – GigaChat 3.5 Ultra с ускоренной генерацией Статья
Нейросеть генерирует длинный текст до четырёх раз быстрее. .
Маркетинг премиального велнеса: как построить воронку продаж с высоким чеком Статья
Когда запускаешь маркетинг для премиальных wellness-продуктов — загородных курортов, оздоровительных программ или медицинских центров — привычные инструменты часто работают вхолостую. Кампании настроены без ошибок, посадочные страницы выглядят отлично, а поток заявок слабый.
«Моё время»: VK запустила бесплатный инструмент онлайн-записи для частных мастеров и микробизнеса в сфере услуг Статья
С помощью мини-приложения специалисты могут принимать заявки прямо из соцсети. .
