2/14/2017 в 1:26 PM

Жилой комплекс

10063

ЦА – Люди, которые собираются покупать квартиру в новостройке. Приходят к нам потому, что у нас не 1 ЖК по городу. Работаем несколько лет. Есть как новостройки на этапе строительства, так и сданные дома.

Преимущества данного ЖК – район города не новый, а значит рядом сады, школы, университеты, транспорт. Рядом развлекательный центр СБС, рядом Окей и Ашан. Цены в данном ЖК не низкие и не высокие. Средний ценник по городу.

РК в Яндекс Директ / Google Adwords

На Краснодар:

- Брендовые запросы (аквамарин краснодар, аск аквамарин и т.д)

- Квартиры в новостройках (Квартира в новостройке, новостройки Краснодара, купить квартиру в новостройке и т.д)

- Квартиры от застройщика (квартиры от застройщика, купить квартиру от застройщика, цены на квартиры от застройщика)

- По кол-ву комнат (Купить/цена/стоимость однокомнатную/двухкомнатную/трехкомнатную квартиру)

- По гео (квартиры на уральской, квартиры комсомольский и т.д)

- По конкурентам (ЖК находящиеся неподалеку)

На РФ:

Все те же запросы с припиской «в Краснодаре».

Аудит Yagla

Начинаем с первого экрана.

На первом экране видим следующие критические ошибки:

1) Кнопка целевого действия «Заказать звонок»— в фирменном стиле, сливается с логотипом и дескпритором. Необходимо ее выделить контрастным цветом (оранжевый, например). Здесь важно не соблюсти стилистическое единство дизайна, а обратить внимание.

2) Заголовок — не попадает в потребность пользователей, а наталкивает на новые размышления и думы. Он не объясняет посетителю, что здесь можно оставить заявку и узнать о продаже квартир в ЖК «Аквамарин».

Единственная информация, что это сайт ЖК и ничего о продажах. В то время, как запросы «Купить квартиру», «Квартира в новостройке», «Однокомнатная квартира в новостройке» и т.д. — это прямая потребность получить информацию о КВАРТИРАХ, а не о ЖК!

Плюс к этому фоновая картинка дома «съедает» белый шрифт заголовка.

Второй экран

Тут, насколько я понимаю, представлено краткое описание преимущества вашего ЖК.

1) Какими такими ценностями я должен обладать для того чтобы мог даже не купить, а просто жить здесь?? А если я до сих пор не определился с ценностями и планирую прожить всю жизнь в одиночестве, для меня путь закрыт)?

Таким вот заголовком вы не привлекаете, а, наоборот отталкиваете значительную часть аудитории.

2) В описании преимуществ очень много непонятной информации, начиная от ЛИТЕРА до ИЗУМИТЕЛЬНО ПРИЯТНОГО ЦВЕТА.

В первом случае бОльшая часть пользователей не поймет, что такое литера.

Насчет цвета – зачем мне фасад дома, если я планируют жить внутри, а не снаружи. И если говорить про фасад – то гораздо лучше написать про тепло- и шумоизоляцию. Особенно последнее. Потому что это беда современных домов, похожих на коробки с картонными стенами. Надеюсь, что у вас не так)

3) Изображение, по которому не то что планировку не понять, так и ваш фасад нельзя оценить. И тут логичный вопрос: зачем вы использовали вид сверху? Или ваша ЦА – это летчики и космонавты)? Наверняка нет. Люди хотят увидеть планировку с метражом.

Третий блок (преимущества придомовой территории)

Заголовок и сами преимущества вызывают неоднозначное ощущение при прочтении.

Особенно «На уютной закрытой территории» – как в лагерях товарища Сталина.

Четвертый экран

1) В ЛИТЕРЕ – а это что?

Заголовок не информативный, не позволяет понять про что вы рассказывает в этом блоке. Пользователь не должен задумываться о значении слов.

Главное — бить в его ПОТРЕБНОСТЬ, а не грузить профессиональной терминологией.

2) Описания под картинками не несут никакого понимаю, что в итоге ждет человека после приобретения квартиры.

У посетителя одни вопросы после изучения страницы. Молчу, что нет попадания в потребность купить квартиру на протяжении 4-х экранов. Только начиная с пятого блока.

Наиболее критичный, конечно, первый экран.

Как минимум, в заголовке написать «Квартиры в ЖК «Аквамарин» в центре Краснодара».

В подзаголовке — «От 1 до 5-комнатой квартиры с балконом и чистовой отделкой».

Ниже — кнопку с выпадающей формой заявки. Подпись на кнопке — «Узнать стоимость», например.

Если же сегментировать аудиторию по запросам, то эта формулировка подойдет под группу по кол-ву комнат (Купить/цена/стоимость однокомнатную/двухкомнатную/трехкомнатную квартиру). Ну, и под брендовые запросы тоже.

Для тех, кто ищет квартиру от застройщика + новую квартиры, необходимо так и указывать — «Новые квартиры от застройщика в ЖК «Аквамарин» в центре Краснодара».

По гео — добавлять адрес, прямо в заголовке, а не только в дескрипторе — «Новые квартиры в ЖК «Аквамарин» на Уральской».

Такой же принцип по остальным группам. Суть в том, что необходимо в первую же секунду дать понять посетителю: «Здесь есть то, что ты ищешь». Это сильнее мотивирует изучить информацию на странице.

Эксперт Yagla по гиперсегментации трафика Григорий Реймерс

Метки: Гиперсегментация трафика, Аудит сайта

10063

5.0 из 5

3 голоса

Читайте ещё статьи по этой теме

Основы таргетированной рекламы для начинающих специалистов Лонгрид

Таргетированная реклама настраивается на пользователей с определенными характеристиками. К ним относятся, например, пол, возраст, география, интересы, поведение в интернете.

Основы веб-аналитики для начинающих специалистов Лонгрид

Если на этапе разработки сайта вы задумались над тем, какие пользователи будут на него приходить и как они будут доходить до целевого действия (звонка, заявки, заказа), вы на верном пути. Привлекать целевую аудиторию вы можете с помощью SEO, контекстной или таргетированной рекламы и т.2

Основы контекстной рекламы для начинающих специалистов Лонгрид

Если вы только начинаете работать с Google Ads или Яндекс. Директ, эта статья для вас.