61% администраторов каналов в МАКС уже воспринимают их как бизнес

Число каналов с января по август 2026 года увеличилось в 3,2 раза.

61% администраторов публичных каналов в МАКС уже относятся к их ведению как к бизнесу. Такие данные получили MaxStat и Яндекс Реклама по итогам опроса 537 авторов и администраторов.

Рынок каналов растет быстро. С января по август 2026 года их число увеличилось в 3,2 раза, до 475,4 тыс. Совокупное количество подписок за тот же период выросло почти в пять раз и достигло 336,6 млн.

Большинство администраторов работают сразу с несколькими каналами, а у 39% ведение контента занимает больше 20 часов в неделю. Почти половина участников исследования работают в составе редакций или авторских команд.

Одновременно растет спрос со стороны рекламодателей. С мая по август число клиентов Яндекса, которые использовали МАКС для продвижения, увеличилось втрое. Количество доступных для рекламы каналов за этот период выросло с 2 тыс. до 11,7 тыс.

Основным источником дохода для 35,2% администраторов остается прямая реклама. При этом поиск рекламодателей и продажа размещений входят в число самых трудозатратных задач.

Рынок ждет больше автоматизации: 77,5% администраторов готовы автоматизировать рекламную монетизацию, а 87,9% считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам зарабатывать.

МАКС постепенно становится еще одним полноценным каналом в медиамиксе брендов. Чем больше таких площадок появляется, тем важнее собирать работу с интернет-рекламой в понятный процесс. Vitamin.tools помогает маркетинговым командам организовать продвижение, когда оно распределено между несколькими рекламными каналами, а также получать возвраты с пополнений.