Яндекс Директ представил умный подбор Telegram-каналов по описанию

Чтобы использовать новый способ, нужно описать контент, которым интересуется ваша целевая аудитория.

Яндекс запустил автоподбор каналов для рекламы в Telegram через Директ на основе текстового описания контента, интересного целевой аудитории.

Чтобы использовать новый способ подбора каналов, нужно описать контент, которым интересуется ваша целевая аудитория. Директ проанализирует содержание каналов и выберет наиболее подходящие.

Новый таргетинг по описанию контента доступен только для автоподбора каналов с оплатой за клики (отдельное место показа «Телеграм-каналы» в Единой перфоманс-кампании). Выбрать его можно на уровне создания группы объявлений в разделе «Способ подбора телеграм-каналов».

После этого нужно в свободной форме описать тематику или контент канала, который может быть интересен аудитории. Описание не должно превышать 200 символов. Рекомендуется использовать короткие и конкретные формулировки — так Директ точнее определит тематику и подберёт больше каналов. Можно перечислить несколько описаний через запятую, но важно, чтобы они были близки по тематике.

Новый вид таргетинга позволяет:

• Уточнить содержание. В одной категории могут быть каналы на более узкие темы. Например, категория «Путешествия и природа» включает туризм, природу, дачный отдых, экологию и активный образ жизни. Описание поможет сузить тему и показать рекламу более релевантной аудитории.
• Найти аудиторию на пересечении тематик. Похожие по содержанию каналы могут относиться к разным тематикам. Например, каналы про покупку билетов по выгодным ценам могут встречаться как в тематике «Путешествия и природа», так и в тематике «Транспорт». Описание контента помогает более точечно находить и отбирать такие каналы из разных тематик.

Примеры хороших описаний

• Про отдых на природе
• Подборки товаров с маркетплейсов
• Поиск работы и вакансии в IT
• Каналы про футбол
• Новости кино
• Каналы про здоровое питание
• Ремонт и уют в доме

Система проанализирует содержание контента в каналах и подберёт подходящие под запрос. Примеры каналов можно посмотреть на этапе настройки таргетинга.

Увидеть все каналы, в которых вышла реклама на основе вашего описания, и оценить их эффективность можно в «Статистике». Для этого в Мастере отчётов выберите срез «Название площадки», необходимые метрики и укажите период.

Зарегистрировавшимся в рекламной экосистеме Vitamin.tools мы расскажем, как получать максимум из рекламы через Яндекс Директ. Пополнять рекламные кабинеты можно через наш сервис.