Полное руководство по YouTube Аналитике
Статья
66598
Снять и залить на YouTube качественный видеоконтент недостаточно. Чтобы достигать маркетинговых целей, важно знать, кто и как будет смотреть ролики. Поможет сервис YouTube Аналитика, который позволяет отслеживать эффективность канала в целом и отдельных видео, залитых на него.
В этой статье мы рассмотрим всё, что касается YouTube Аналитики: показатели, отчеты, настройки.
Общая информация о сервисе YouTube Аналитика
С 1 февраля 2021 года YouTube Аналитика – это самостоятельный сервис, не интегрированный с Google Analytics. Все данные по каналам YouTube, накопленные Google Аналитикой до этого времени, доступны там до 1 декабря 2021 года.
Новые данные будут собираться и храниться только в YouTube Аналитике.
YouTube Аналитика находится в «Творческой студии YouTube». Перейдите в неё по ссылке под аватаркой с главной страницы YouTube.
![YouTube Аналитика – Творческая студия YouTube YouTube Аналитика – Творческая студия YouTube](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/01-youtube-analitika--tvorcheskaya-studiya-youtube.png)
Вы увидите панель управления каналом. На ней показываются сводные показатели за последние 28 дней:
А также обновления: новые ролики, которые вы залили на канал, новые комментарии, новые подписчики и обновления в Творческой студии для справки.
Прежде чем переходить в Аналитику, покажем, как задать настройки отчетов YouTube Analytics. По умолчанию они уже заданы, но вы можете их менять в любой момент.
Настройка отчетов YouTube Аналитики по умолчанию
В Творческой студии YouTube перейдите в «Настройки».
![YouTube Аналитика – переход к настройкам Аналитики YouTube Аналитика – переход к настройкам Аналитики](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/04-youtube-analitika--perehod-k-nastroykam-analitiki.png)
В общих задайте валюту по умолчанию.
![YouTube Аналитика – настройка валюты YouTube Аналитика – настройка валюты](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/05-youtube-analitika--nastroyka-valyuty.png)
В настройках канала пропишите через запятую ключевые слова, по которым вас будет находить ваша аудитория.
![YouTube Аналитика – ключевые слова YouTube Аналитика – ключевые слова](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/06-youtube-analitika--klyuchevye-slova.png)
В настройках «Загрузка видео» вы можете задать шаблон текста для описания загружаемых роликов, чтобы в будущем меньше времени тратить на заполнение полей «Название» и «Описание».
Обязательно выберите режим доступа – открытый, ограниченный или по ссылке.
![YouTube Аналитика – основная информация по видео YouTube Аналитика – основная информация по видео](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/07-youtube-analitika--osnovnaya-informaciya-po-video.png)
В расширенных настройках укажите категорию, язык видео и субтитры, если рассчитываете охватить не только русскоязычную аудиторию.
![YouTube Аналитика – расширенные настройки загрузки видео YouTube Аналитика – расширенные настройки загрузки видео](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/08-youtube-analitika--rasshirennye-nastroyki-zagruzki-video.png)
Здесь же можно настроить, как вы будете обрабатывать комментарии к видеороликам.
![YouTube Аналитика – настройка комментариев YouTube Аналитика – настройка комментариев](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/09-youtube-analitika--nastroyka-kommentariev.png)
Разрешения – это настройки доступа к аккаунту YouTube. Можно добавить других пользователей как модераторов комментариев.
![YouTube Аналитика – настройка разрешений YouTube Аналитика – настройка разрешений](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/10-youtube-analitika--nastroyka-razresheniy.png)
В разделе «Сообщество» можно блокировать спамеров.
![YouTube Аналитика – блокировка пользователей YouTube Аналитика – блокировка пользователей](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/11-youtube-analitika--blokirovka-polzovateley.png)
А также настроить автоматическую отправку на проверку комментариев, которые содержат определенные слова. Добавьте эти слова в черный список и поставьте галочку.
![YouTube Аналитика – настройка проверки комментариев со словами YouTube Аналитика – настройка проверки комментариев со словами](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/12-youtube-analitika--nastroyka-proverki-kommentariev-so-slovami.png)
Режимы просмотра данных в YouTube Аналитике
Перейдите в Аналитику по ссылке в левом меню:
![YouTube Аналитика – переход в Аналитику YouTube Аналитика – переход в Аналитику](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/13-youtube-analitika--perehod-v-analitiku.png)
YouTube Аналитика размещается на пяти вкладках. При переходе вы попадаете на «Обзор».
Принцип следующий: вся информация на вкладках представлена в виде таблиц, диаграмм и карточек. Это стандартный режим отчетов: отображается часть информации – только по лучшим видео.
Период вы указываете в правом верхнем углу. По умолчанию все показатели рассчитываются за последние 28 дней.
Если по какому-либо показателю недостаточно данных, отчет не формируется. Вы увидите сообщение «Недостаточно данных». Причины: мало трафика, в том числе из-за слишком узкого таргетинга по странам или полу / возрасту зрителей.
Важно! Эти данные недоступны для просмотра, но в итоговых показателях они учитываются. Поэтому если по каким-то параметрам недостаточно данных, может появиться разница между итоговым показателем в отчете и общей суммой значений из всех строк.
Около каждой таблицы и карточки есть ссылка «Подробнее».
![YouTube Аналитика – кнопка перехода в расширенный режим из карточки YouTube Аналитика – кнопка перехода в расширенный режим из карточки](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/15-youtube-analitika--knopka-perehoda-v-rasshirennyy-rejim-iz-kartochki.png)
При клике по ней вы попадаете в расширенный режим YouTube Аналитики и видите отчет на весь экран с данными по всем видео канала.
Перейти в него также можно по соответствующей ссылке вверху страницы:
![YouTube Аналитика – кнопка перехода в расширенный режим YouTube Аналитика – кнопка перехода в расширенный режим](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/16-youtube-analitika--knopka-perehoda-v-rasshirennyy-rejim.png)
Далее рассмотрим, какие показатели есть в стандартном и расширенном режимах, что они означают и для чего нужны. Начнем с вкладок стандартного режима.
Вкладка «Обзор»
Здесь вся ключевая статистика по каналу:
- Количество просмотров видео
- Время просмотра
- Подписчики
- Расчетный доход – доход от монетизации видеоконтента за счет рекламы (если вы участвуете в Партнерской программе YouTube).
![YouTube Аналитика – вкладка «Обзор» YouTube Аналитика – вкладка «Обзор»](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/17-youtube-analitika--vkladka-obzor.png)
Под таблицей – топ-10 лучших видео. Рядом с каждым – показатели средней длительности просмотра и общее количество просмотров.
![YouTube Аналитика – лучшие видео за период YouTube Аналитика – лучшие видео за период](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/18-youtube-analitika--luchshie-video-za-period.png)
Справа находится отчет по действиям в реальном времени за последние 60 минут или 48 часов.
![YouTube Аналитика – отчет по действиям в реальном времени YouTube Аналитика – отчет по действиям в реальном времени](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/19-youtube-analitika--otchet-po-deystviyam-v-realnom-vremeni.png)
Вы можете оценить потенциальный интерес к новым роликам и увидеть показатели по самым популярным видео на канале.
Примечание. Данные этого отчета могут различаться в карточке и в расширенном режиме, так как они обновляются автоматически с задержкой в несколько минут.
Вкладка «Просмотры»
Здесь ключевая статистика и диаграммы по просмотрам видео:
- Показы (охват) – сколько раз значки ваших видео показывались аудитории YouTube
- CTR для значков видео – как часто люди смотрели видео после показа значка
- Просмотры видео с канала, в том числе удаленных
- Уникальные зрители – сколько разных людей посмотрели ваши ролики.
Ниже идет инфографика по следующим данным:
1) Типы источников трафика – в каких именно блоках YouTube чаще всего появляются ваши видео.
![YouTube Аналитика – типы источников трафика YouTube Аналитика – типы источников трафика](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/21-youtube-analitika--tipy-istochnikov-trafika.png)
2) Показы значков и время просмотра роликов – сколько людей увидели значки видео («Показы») и посмотрели его («Просмотры по показам значков»).
![YouTube Аналитика – показы значков и время просмотра роликов YouTube Аналитика – показы значков и время просмотра роликов](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/22-youtube-analitika--pokazy-znachkov-i-vremya-prosmotra-rolikov.png)
3) Внешние источники трафика – с каких ресурсов, где встроены видео YouTube, приходили зрители.
![YouTube Аналитика – внешние источники трафика YouTube Аналитика – внешние источники трафика](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/23-youtube-analitika--vneshnie-istochniki-trafika.png)
4) Источник трафика: плейлисты. С каких плейлистов (ваших и других пользователей YouTube) приходили зрители.
![YouTube Аналитика – трафик из плейлистов YouTube Аналитика – трафик из плейлистов](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/24-youtube-analitika--trafik-iz-pleylistov.png)
5) Источник трафика: рекомендуемые видео. С каких рекомендованных к просмотру роликов приходили зрители. Рекомендации на YouTube – это видео рядом и после тех, которые смотрит в данный момент человек, а также те, на которые ведут ссылки в описаниях видео.
![YouTube Аналитика – трафик из рекомендуемых видео YouTube Аналитика – трафик из рекомендуемых видео](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/25-youtube-analitika--trafik-iz-rekomenduemyh-video.png)
6) Источник трафика: поиск на YouTube. По каким запросам аудитория находила ваш видеоконтент.
![YouTube Аналитика – трафик из поиска YouTube Аналитика – трафик из поиска](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/26-youtube-analitika--trafik-iz-poiska.png)
Вкладка «Взаимодействие»
На этой вкладке – все показатели, связанные с взаимодействием аудитории с вашим контентом. Вверху – время и средняя длительность просмотра.
Затем – данные об удержании аудитории.
![YouTube Аналитика – данные об удержании аудитории по каналу YouTube Аналитика – данные об удержании аудитории по каналу](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/28-youtube-analitika--dannye-ob-uderjanii-auditorii-po-kanalu.png)
Здесь вы увидите по каждому видеоролику, какой процент зрителей не закрывают видео после 30 секунд просмотра и далее.
Следующие отчеты: топ видео по времени просмотра и топ видео по количеству кликов по конечным заставкам.
![YouTube Аналитика – топ видео по удержанию аудитории YouTube Аналитика – топ видео по удержанию аудитории](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/29-youtube-analitika--top-video-po-uderjaniyu-auditorii.png)
Самые популярные плейлисты по времени просмотра, элементы конечных заставок, на которые зрители нажимали чаще всего, популярные подсказки, по которым было больше всего кликов.
![YouTube Аналитика – отчет по популярным плейлистам. подсказкам и эффективным элементам заставок YouTube Аналитика – отчет по популярным плейлистам. подсказкам и эффективным элементам заставок](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/30-youtube-analitika--otchet-po-populyarnym-pleylistam-podskazkam-i-effektivnym-elementam-zastavok.png)
Вкладка «Аудитория»
На этой вкладке – показатели по аудитории канала:
- Уникальные зрители
- Среднее число просмотров одним пользователем (на уровне видео: сколько раз ролик в среднем просмотрел один зритель, на уровне канала: сколько раз в среднем зрители смотрят ваши видео)
- Подписчики.
Далее идут карточки с информацией о том:
- В какое время аудитория чаще смотрит ваши видео
- Какой процент зрителей нажали значок колокольчика, чтобы получать уведомления от канала
![YouTube Аналитика – отчеты по времени просмотра и уведомлениям YouTube Аналитика – отчеты по времени просмотра и уведомлениям](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/32-youtube-analitika--otchety-po-vremeni-prosmotra-i-uvedomleniyam.png)
- Какие еще каналы и видео интересны вашим зрителям
- Из каких регионов основная часть вашей аудитории (по IP-адресам)
![YouTube Аналитика – отчеты по каналам и видео,которые также смотрит аудитория, отчет по регионам YouTube Аналитика – отчеты по каналам и видео,которые также смотрит аудитория, отчет по регионам](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/33-youtube-analitika--otchety-po-kanalam-i-videokotorye-takje-smotrit-auditoriya-otchet-po-regionam.png)
- Как распределено время просмотра между подписчиками и зрителями, не подписанными на канал.
![YouTube Аналитика – время просмотра подписчиками YouTube Аналитика – время просмотра подписчиками](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/34-youtube-analitika--vremya-prosmotra-podpischikami.png)
- Кто ваши основные зрители по возрасту и полу.
![YouTube Аналитика – возраст и пол аудитории YouTube Аналитика – возраст и пол аудитории](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/35-youtube-analitika--vozrast-i-pol-auditorii.png)
Обратите внимание: по некоторым параметрам может быть недостаточно данных.
Вкладка «Доход»
Эта вкладка доступна участникам партнерской программы YouTube. Здесь показывается, сколько денег каналу приносит монетизация видео.
Показатели следующие:
- Расчетный доход – чистый доход от транзакций (продажи контента и сообщений в Суперчате для тех, кто проводит прямые трансляции) и рекламы, проданной через Google. Величина дохода корректируется в конце месяца, в начале показывается приблизительное значение. При расчете не учитывается реклама и транзакции в партнерских сетях.
- Доход на тысячу просмотров – частное от деления расчетного дохода канала на общее число просмотров, умноженное на 1 000. В числе просмотров учитываются все видео, независимо от статуса монетизации.
- Цена за тысячу показов по воспроизведениям – сумма, которую рекламодатели заплатили за тысячу показов своих объявлений в ваших видеороликах. Рассчитывается, как частное от деления общего дохода от рекламы на количество коммерческих воспроизведений, умноженное на 1 000. Коммерческое воспроизведение – это когда во время просмотра видео зрителю показалось минимум одно объявление.
Для справки: функция Суперчат позволяет зрителям прямых трансляций оставлять платные сообщения и стикеры, заметные в общем чате.
Здесь же вы увидите:
- Как распределяется доход по месяцам
![YouTube Аналитика – расчетный доход с разбивкой по месяцам YouTube Аналитика – расчетный доход с разбивкой по месяцам](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/37-youtube-analitika--raschetnyy-dohod-s-razbivkoy-po-mesyacam.png)
- Что и какую прибыль на YouTube вам приносит и сколько вы получаете от транзакций
![YouTube Аналитика – источники дохода и доход от транзакций YouTube Аналитика – источники дохода и доход от транзакций](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/38-youtube-analitika--istochniki-dohoda-i-dohod-ot-tranzakciy.png)
- Какие видеоролики приносят больше всего прибыли
![YouTube Аналитика – самые прибыльные видео YouTube Аналитика – самые прибыльные видео](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/39-youtube-analitika--samye-pribylnye-video.png)
- Какие форматы объявлений видят зрители в ваших видео
![YouTube Аналитика – типы объявлений YouTube Аналитика – типы объявлений](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/40-youtube-analitika--tipy-obyavleniy.png)
Аналитика на уровне видеоролика
До этого мы показывали, как смотреть статистику на уровне канала. Вы можете также сформировать отчет по конкретному ролику.
Для этого перейдите в расширенный режим, найдите в таблице и выделите нужное видео галочкой (1), выберите показатель, динамику которого хотите проанализировать (2), тип диаграммы для отображения данных (3) и временные отрезки (4).
Дополнительные показатели в отчет можно добавить кликом по синей кнопке:
![YouTube Аналитика – кнопка добавления дополнительного показателя YouTube Аналитика – кнопка добавления дополнительного показателя](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/42-youtube-analitika--knopka-dobavleniya-dopolnitelnogo-pokazatelya.png)
Список всех доступных показателей:
Для быстрого поиска можно фильтровать строки по следующим параметрам:
![YouTube Аналитика – фильтры YouTube Аналитика – фильтры](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/44-youtube-analitika--filtry.png)
Открыть статистику по конкретному видео можно в пару кликов, если навести на его название в таблице (1). Появится всплывающее окно с кнопкой статистики (2).
![YouTube Аналитика – кнопка статистики по отдельному видео YouTube Аналитика – кнопка статистики по отдельному видео](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/45-youtube-analitika--knopka-statistiki-po-otdelnomu-video.png)
После клика по ней откроется YouTube Аналитика с теми же пятью вкладками, но данные на них будут сформированы по выбранному видео.
На вкладке «Обзор» будут другие показатели. Вы увидите, сколько зрителей одновременно смотрели ролик во время его премьеры.
![YouTube Аналитика – количество зрителей премьеры YouTube Аналитика – количество зрителей премьеры](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/47-youtube-analitika--kolichestvo-zriteley-premery.png)
А также как долго в среднем длится просмотр видео и какую часть видео смотрят.
![YouTube Аналитика – основные данные об удержании аудитории YouTube Аналитика – основные данные об удержании аудитории](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/48-youtube-analitika--osnovnye-dannye-ob-uderjanii-auditorii.png)
На вкладке «Взаимодействие» на уровне видеоролика вы увидите наглядно, как показатели по нему отличаются от средних показателей по каналу. Розовая кривая – график для видео, серым цветом выделена область обычных значений по каналу.
Слева повторяются данные по удержанию аудитории (средняя длительность и процент просмотра), справа – просмотры премьеры.
Далее – доля зрителей, которым понравился ролик, в сравнении по видео и в среднем по каналу. А также CTR элемента конечной заставки – какая доля зрителей кликнула по ней.
![YouTube Аналитика – статистика по отметкам Нравится и CTR YouTube Аналитика – статистика по отметкам Нравится и CTR](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/50-youtube-analitika--statistika-po-otmetkam-nravitsya-i-ctr.png)
В расширенном режиме вы можете сравнить между собой отдельные видеоролики или группы видеороликов.
Нажмите в правом верхнем углу «Сравнить» и далее выберите объекты для сравнения.
![YouTube Аналитика – режим сравнения YouTube Аналитика – режим сравнения](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/51-youtube-analitika--rejim-sravneniya.png)
О группах. Можно объединять до 200 видео в группы, если хотите анализировать данные о контенте с похожим содержанием. Создать их можно здесь же.
![YouTube Аналитика – добавление группы видео YouTube Аналитика – добавление группы видео](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/52-youtube-analitika--dobavlenie-gruppy-video.png)
Если данные удобно анализировать в файле на компьютере, в YouTube Аналитике есть кнопка экспорта данных. Можно скачать отчет об отдельном видео или о канале в целом.
В расширенном режиме откройте и настройте нужный отчет. Нажмите значок скачивания и выберите, в каком формате скачать отчет.
![YouTube Аналитика – кнопка экспорта отчета YouTube Аналитика – кнопка экспорта отчета](https://imgs.yagla.ru/blog/1171/53-youtube-analitika--knopka-eksporta-otcheta.png)
Успехов!
66598
3 Читайте ещё статьи по этой теме
Юнит-экономика: руководство по расчету Статья
Насколько хорошо и долго проживет ваш бизнес? Это напрямую зависит от того, какие решения вы принимаете, к чему они ведут – к прибыли или к убыткам. Юнит-экономика – это инструмент, который сориентирует в принятии бизнес-решений.3
Как сделать конверсионный лендинг: все важные моменты Статья
В этой статье – практическое руководство по тому, как сделать посадочную страницу с высокой конверсией. Все важные моменты.
Как увеличить прибыль в 2 раза без повышения рекламного бюджета. Производство рольставней Статья
Как удвоить прибыль при том же рекламном бюджете, разработать и внедрить стабильную стратегию продвижения – рассказывает Евгений Ванжула, руководитель отдела проектов в агентстве интернет-маркетингаAdsON. .
Написать комментарий
Максим КарповMay 4, 2021 в 6:37 PM
За гайд огромное спасибо и респект, но возник вопрос в следующем.
Я отправляю ссылку на видео с привязанной ютм меткой двум разным людям каждый из них размещает свою ссылку в том же самом вк. Как мне понять что от одного знакомого пришло и сколько человек и так же от другого сколько перешло по ссылкам с ютм хвостами.
Помогите разобраться))
Александр КузнецовJune 18, 2021 в 10:04 AM
Присоединяюсь к вопросу, можно ли указывая ютм метки потом в аналитике ютуба видеть откуда сколько людей пришло и подписалось? Раньше была возможность подключить аналитикс прямо к каналу, но в новой версии ютуба эта возможность пропала!
Александр МашкарёвMay 5, 2021 в 2:05 PM
Максим, в этом случае надо знакомым разные метки делать. Каждому - свою персональную ссылку. Тогда точно будет понятно, от кого сколько людей пришло.
Обсуждаемое
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
В современном мире цифровых технологий и социальных медиа юристам предоставляется уникальная возможность расширить свою аудиторию и продвигать свои услуги через онлайн-платформы. Telegram – одна из таких платформ, которая предлагает удобный и эффективный способ взаимодействия с клиентами и коллегами.
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Таргетолог Марк Косых, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — пробовал запускать рекламу и в старом, и в новом рекламном кабинетах.
Лидогенерация на мероприятия Статья
Я расскажу в целом о том, как выстроить грамотный диджитал для продвижения мероприятий. Это актуально как для онлайна, так и для оффлайна.
Свежее
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
Создать современное резюме с оформлением и структурой можно с помощью готовых шаблонов резюме. Пустые бланки в формате docx и pdf подойдут для заполнения в любом текстовом редакторе: используйте шаблоны, заполняйте их с помощью пошаговой инструкции и привлекайте работодателей.
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Директолог Ольга Сивцова, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — отливала бюджет на TG-бота 2,5 месяца.
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья
Первый плюс работы в агентстве – меньше ответственности, потому что у нас ее нет перед конечным заказчиком, другими сотрудниками, если не нанимаем помощников и ничего не делегируем. У нас есть ответственность только перед нашим работодателем.