Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Общая информация о сервисе YouTube Аналитика Настройка отчетов YouTube Аналитики по умолчанию Режимы просмотра данных в YouTube Аналитике Аналитика на уровне видеоролика
Аналитика

Полное руководство по YouTube Аналитике

2295
3
Снять и залить на YouTube качественный видеоконтент недостаточно. Чтобы достигать маркетинговых целей, важно знать, кто и как будет смотреть ролики. Поможет сервис YouTube Аналитика, который позволяет отслеживать эффективность канала в целом и отдельных видео, залитых на него.
 
В этой статье мы рассмотрим всё, что касается YouTube Аналитики: показатели, отчеты, настройки.

Общая информация о сервисе YouTube Аналитика

С 1 февраля 2021 года YouTube Аналитика – это самостоятельный сервис, не интегрированный с Google Analytics. Все данные по каналам YouTube, накопленные Google Аналитикой до этого времени, доступны там до 1 декабря 2021 года.
 
Новые данные будут собираться и храниться только в YouTube Аналитике.
 
YouTube Аналитика находится в «Творческой студии YouTube». Перейдите в неё по ссылке под аватаркой с главной страницы YouTube.
 
YouTube Аналитика – Творческая студия YouTube
Вы увидите панель управления каналом. На ней показываются сводные показатели за последние 28 дней:
 
YouTube Аналитика – панель управления каналом
А также обновления: новые ролики, которые вы залили на канал, новые комментарии, новые подписчики и обновления в Творческой студии для справки.
 
YouTube Аналитика – главная страница Творческой студии YouTube
Прежде чем переходить в Аналитику, покажем, как задать настройки отчетов YouTube Analytics. По умолчанию они уже заданы, но вы можете их менять в любой момент.

Настройка отчетов YouTube Аналитики по умолчанию

В Творческой студии YouTube перейдите в «Настройки».
 
YouTube Аналитика – переход к настройкам Аналитики
В общих задайте валюту по умолчанию.
 
YouTube Аналитика – настройка валюты
В настройках канала пропишите через запятую ключевые слова, по которым вас будет находить ваша аудитория.
 
YouTube Аналитика – ключевые слова
В настройках «Загрузка видео» вы можете задать шаблон текста для описания загружаемых роликов, чтобы в будущем меньше времени тратить на заполнение полей «Название» и «Описание».
 
Обязательно выберите режим доступа – открытый, ограниченный или по ссылке.
 
YouTube Аналитика – основная информация по видео
В расширенных настройках укажите категорию, язык видео и субтитры, если рассчитываете охватить не только русскоязычную аудиторию.
 
YouTube Аналитика – расширенные настройки загрузки видео
Здесь же можно настроить, как вы будете обрабатывать комментарии к видеороликам.
 
YouTube Аналитика – настройка комментариев
Разрешения – это настройки доступа к аккаунту YouTube. Можно добавить других пользователей как модераторов комментариев.
 
YouTube Аналитика – настройка разрешений
В разделе «Сообщество» можно блокировать спамеров.
 
YouTube Аналитика – блокировка пользователей
А также настроить автоматическую отправку на проверку комментариев, которые содержат определенные слова. Добавьте эти слова в черный список и поставьте галочку.
 
YouTube Аналитика – настройка проверки комментариев со словами

Режимы просмотра данных в YouTube Аналитике

Перейдите в Аналитику по ссылке в левом меню:
 
YouTube Аналитика – переход в Аналитику
YouTube Аналитика размещается на пяти вкладках. При переходе вы попадаете на «Обзор».
 
YouTube Аналитика – стандартный режим
Принцип следующий: вся информация на вкладках представлена в виде таблиц, диаграмм и карточек. Это стандартный режим отчетов: отображается часть информации – только по лучшим видео.
 
Период вы указываете в правом верхнем углу. По умолчанию все показатели рассчитываются за последние 28 дней.
 
Если по какому-либо показателю недостаточно данных, отчет не формируется. Вы увидите сообщение «Недостаточно данных». Причины: мало трафика, в том числе из-за слишком узкого таргетинга по странам или полу / возрасту зрителей.
 
Важно! Эти данные недоступны для просмотра, но в итоговых показателях они учитываются. Поэтому если по каким-то параметрам недостаточно данных, может появиться разница между итоговым показателем в отчете и общей суммой значений из всех строк.
 
Около каждой таблицы и карточки есть ссылка «Подробнее».
 
YouTube Аналитика – кнопка перехода в расширенный режим из карточки
При клике по ней вы попадаете в расширенный режим YouTube Аналитики и видите отчет на весь экран с данными по всем видео канала.
 
Перейти в него также можно по соответствующей ссылке вверху страницы:
 
YouTube Аналитика – кнопка перехода в расширенный режим
Далее рассмотрим, какие показатели есть в стандартном и расширенном режимах, что они означают и для чего нужны. Начнем с вкладок стандартного режима.

Вкладка «Обзор»

Здесь вся ключевая статистика по каналу:
 
  • Количество просмотров видео
  • Время просмотра
  • Подписчики
  • Расчетный доход – доход от монетизации видеоконтента за счет рекламы (если вы участвуете в Партнерской программе YouTube).
 
YouTube Аналитика – вкладка «Обзор»
Под таблицей – топ-10 лучших видео. Рядом с каждым – показатели средней длительности просмотра и общее количество просмотров.
 
YouTube Аналитика – лучшие видео за период
Справа находится отчет по действиям в реальном времени за последние 60 минут или 48 часов.
 
YouTube Аналитика – отчет по действиям в реальном времени
Вы можете оценить потенциальный интерес к новым роликам и увидеть показатели по самым популярным видео на канале.
 
Примечание. Данные этого отчета могут различаться в карточке и в расширенном режиме, так как они обновляются автоматически с задержкой в несколько минут.

Вкладка «Просмотры»

Здесь ключевая статистика и диаграммы по просмотрам видео:
 
  • Показы (охват) – сколько раз значки ваших видео показывались аудитории YouTube
  • CTR для значков видео – как часто люди смотрели видео после показа значка
  • Просмотры видео с канала, в том числе удаленных
  • Уникальные зрители – сколько разных людей посмотрели ваши ролики.
 
YouTube Аналитика – вкладка «Просмотры»
Ниже идет инфографика по следующим данным:
 
1) Типы источников трафика – в каких именно блоках YouTube чаще всего появляются ваши видео.
 
YouTube Аналитика – типы источников трафика
2) Показы значков и время просмотра роликов – сколько людей увидели значки видео («Показы») и посмотрели его («Просмотры по показам значков»).
 
YouTube Аналитика – показы значков и время просмотра роликов
3) Внешние источники трафика – с каких ресурсов, где встроены видео YouTube, приходили зрители.
 
YouTube Аналитика – внешние источники трафика
4) Источник трафика: плейлисты. С каких плейлистов (ваших и других пользователей YouTube) приходили зрители.
 
YouTube Аналитика – трафик из плейлистов
5) Источник трафика: рекомендуемые видео. С каких рекомендованных к просмотру роликов приходили зрители. Рекомендации на YouTube – это видео рядом и после тех, которые смотрит в данный момент человек, а также те, на которые ведут ссылки в описаниях видео.
 
YouTube Аналитика – трафик из рекомендуемых видео
6) Источник трафика: поиск на YouTube. По каким запросам аудитория находила ваш видеоконтент.
 
YouTube Аналитика – трафик из поиска

Вкладка «Взаимодействие»

На этой вкладке – все показатели, связанные с взаимодействием аудитории с вашим контентом. Вверху – время и средняя длительность просмотра.
 
YouTube Аналитика – вкладка «Взаимодействие»
Затем – данные об удержании аудитории.
 
YouTube Аналитика – данные об удержании аудитории по каналу
Здесь вы увидите по каждому видеоролику, какой процент зрителей не закрывают видео после 30 секунд просмотра и далее.
 
Следующие отчеты: топ видео по времени просмотра и топ видео по количеству кликов по конечным заставкам.
 
YouTube Аналитика – топ видео по удержанию аудитории
Самые популярные плейлисты по времени просмотра, элементы конечных заставок, на которые зрители нажимали чаще всего, популярные подсказки, по которым было больше всего кликов.
 
YouTube Аналитика – отчет по популярным плейлистам. подсказкам и эффективным элементам заставок

Вкладка «Аудитория»

На этой вкладке – показатели по аудитории канала:
 
  • Уникальные зрители
  • Среднее число просмотров одним пользователем (на уровне видео: сколько раз ролик в среднем просмотрел один зритель, на уровне канала: сколько раз в среднем зрители смотрят ваши видео)
  • Подписчики.
 
YouTube Аналитика – вкладка «Аудитория»
Далее идут карточки с информацией о том:
 
  • В какое время аудитория чаще смотрит ваши видео
  • Какой процент зрителей нажали значок колокольчика, чтобы получать уведомления от канала
 
YouTube Аналитика – отчеты по времени просмотра и уведомлениям
  • Какие еще каналы и видео интересны вашим зрителям
  • Из каких регионов основная часть вашей аудитории (по IP-адресам)
 
YouTube Аналитика – отчеты по каналам и видео,которые также смотрит аудитория, отчет по регионам
  • Как распределено время просмотра между подписчиками и зрителями, не подписанными на канал.
 
YouTube Аналитика – время просмотра подписчиками
  • Кто ваши основные зрители по возрасту и полу.
 
YouTube Аналитика – возраст и пол аудитории
Обратите внимание: по некоторым параметрам может быть недостаточно данных.

Вкладка «Доход»

Эта вкладка доступна участникам партнерской программы YouTube. Здесь показывается, сколько денег каналу приносит монетизация видео.
 
Показатели следующие:
 
  • Расчетный доход – чистый доход от транзакций (продажи контента и сообщений в Суперчате для тех, кто проводит прямые трансляции) и рекламы, проданной через Google. Величина дохода корректируется в конце месяца, в начале показывается приблизительное значение. При расчете не учитывается реклама и транзакции в партнерских сетях.
  • Доход на тысячу просмотров – частное от деления расчетного дохода канала на общее число просмотров, умноженное на 1 000. В числе просмотров учитываются все видео, независимо от статуса монетизации.
  • Цена за тысячу показов по воспроизведениям – сумма, которую рекламодатели заплатили за тысячу показов своих объявлений в ваших видеороликах. Рассчитывается, как частное от деления общего дохода от рекламы на количество коммерческих воспроизведений, умноженное на 1 000. Коммерческое воспроизведение – это когда во время просмотра видео зрителю показалось минимум одно объявление.
 
Для справки: функция Суперчат позволяет зрителям прямых трансляций оставлять платные сообщения и стикеры, заметные в общем чате.
 
YouTube Аналитика – вкладка «Доход»
Здесь же вы увидите:
 
  • Как распределяется доход по месяцам
 
YouTube Аналитика – расчетный доход с разбивкой по месяцам
  • Что и какую прибыль на YouTube вам приносит и сколько вы получаете от транзакций
 
YouTube Аналитика – источники дохода и доход от транзакций
  • Какие видеоролики приносят больше всего прибыли
 
YouTube Аналитика – самые прибыльные видео
  • Какие форматы объявлений видят зрители в ваших видео
 
YouTube Аналитика – типы объявлений

Аналитика на уровне видеоролика

До этого мы показывали, как смотреть статистику на уровне канала. Вы можете также сформировать отчет по конкретному ролику.
 
Для этого перейдите в расширенный режим, найдите в таблице и выделите нужное видео галочкой (1), выберите показатель, динамику которого хотите проанализировать (2), тип диаграммы для отображения данных (3) и временные отрезки (4).
 
YouTube Аналитика – настройка отчета в расширенном режиме
Дополнительные показатели в отчет можно добавить кликом по синей кнопке:
 
YouTube Аналитика – кнопка добавления дополнительного показателя
Список всех доступных показателей:
 
YouTube Аналитика – список показателей
Для быстрого поиска можно фильтровать строки по следующим параметрам:
 
YouTube Аналитика – фильтры
Открыть статистику по конкретному видео можно в пару кликов, если навести на его название в таблице (1). Появится всплывающее окно с кнопкой статистики (2).
 
YouTube Аналитика – кнопка статистики по отдельному видео
После клика по ней откроется YouTube Аналитика с теми же пятью вкладками, но данные на них будут сформированы по выбранному видео.
 
YouTube Аналитика – аналитика на уровне видео
На вкладке «Обзор» будут другие показатели. Вы увидите, сколько зрителей одновременно смотрели ролик во время его премьеры.
 
YouTube Аналитика – количество зрителей премьеры
А также как долго в среднем длится просмотр видео и какую часть видео смотрят.
 
YouTube Аналитика – основные данные об удержании аудитории
На вкладке «Взаимодействие» на уровне видеоролика вы увидите наглядно, как показатели по нему отличаются от средних показателей по каналу. Розовая кривая – график для видео, серым цветом выделена область обычных значений по каналу.
 
YouTube Аналитика – показатели по взаимодействию в сравнении
Слева повторяются данные по удержанию аудитории (средняя длительность и процент просмотра), справа – просмотры премьеры.
 
Далее – доля зрителей, которым понравился ролик, в сравнении по видео и в среднем по каналу. А также CTR элемента конечной заставки – какая доля зрителей кликнула по ней.
 
YouTube Аналитика – статистика по отметкам Нравится и CTR
 
 
В расширенном режиме вы можете сравнить между собой отдельные видеоролики или группы видеороликов.
 
Нажмите в правом верхнем углу «Сравнить» и далее выберите объекты для сравнения.
 
YouTube Аналитика – режим сравнения
О группах. Можно объединять до 200 видео в группы, если хотите анализировать данные о контенте с похожим содержанием. Создать их можно здесь же.
 
YouTube Аналитика – добавление группы видео
Если данные удобно анализировать в файле на компьютере, в YouTube Аналитике есть кнопка экспорта данных. Можно скачать отчет об отдельном видео или о канале в целом.
 
В расширенном режиме откройте и настройте нужный отчет. Нажмите значок скачивания и выберите, в каком формате скачать отчет.
 
YouTube Аналитика – кнопка экспорта отчета
 
Успехов!
Опубликовано редакцией Yagla
2295
3
5
  • Максим Карпов

    2021-05-04 18:37:40

    За гайд огромное спасибо и респект, но возник вопрос в следующем. Я отправляю ссылку на видео с привязанной ютм меткой двум разным людям каждый из них размещает свою ссылку в том же самом вк. Как мне понять что от одного знакомого пришло и сколько человек и так же от другого сколько перешло по ссылкам с ютм хвостами. Помогите разобраться))

  • Александр Кузнецов

    2021-06-18 10:04:27

    Присоединяюсь к вопросу, можно ли указывая ютм метки потом в аналитике ютуба видеть откуда сколько людей пришло и подписалось? Раньше была возможность подключить аналитикс прямо к каналу, но в новой версии ютуба эта возможность пропала!

  • Александр Машкарёв

    2021-05-05 14:05:33

    Максим, в этом случае надо знакомым разные метки делать. Каждому - свою персональную ссылку. Тогда точно будет понятно, от кого сколько людей пришло.