Мы в команде Ромашка Медиа хорошо помним времена, когда многие бренды воспринимали PR-рассылки довольно просто: выбрать продукт, красиво упаковать его, добавить открытку и отправить блогеру. Логика казалась очевидной – если подарок понравится, о нем обязательно расскажут подписчикам, однако рынок инфлюенс-маркетинга заметно изменился. Сегодня даже популярные микроинфлюенсеры регулярно получают десятки посылок, а крупные авторы – сотни в течение месяца. В таких условиях конкурировать приходится уже не только с брендами из своей категории, но и буквально со всем контентом, который ежедневно появляется в ленте блогера.

Рекламная почтовая рассылка работает, когда компания понимает, кому пишет, зачем человеку это письмо и какой следующий шаг предлагает. В B2B особенно важно не превращать email в массовую рекламу: письмо должно выглядеть как нормальное деловое сообщение, а не как баннер во входящих. В статье разбираем, как подготовить базу, настроить отправку, написать текст и оценить результат email-кампании.

Попасть в СМИ — это только начало. Редакция предоставила вам площадку и читателей, теперь ваша задача — использовать этот ресурс с максимальной отдачей. Нужно не просто опубликоваться, а сделать так, чтобы материал продолжал работать: приносить посетителей на сайт, укреплять репутацию и цитироваться нейросетями. 

Я не контекстолог. Моей основной специализацией было SEO, этим я занимаюсь с 2011 года, когда семантику ещё собирали вручную в Excel, а не выгружали из сервисов за пять минут (если, конечно, не считать сервисом KeyCollector). Но дважды в карьере мне доводилось вести контекстную рекламу и органический трафик одновременно, в рамках одной роли. Один раз - совсем в начале, вторым моим делом после копирайтинга. Второй - уже в международной компании, где я отвечал и за SEO-стратегию, и за настройку Google Ads под конкретные показатели CPA.

Прямая реклама косметических средств работает всё хуже, поскольку перенасыщенная аудитория пролистывает стандартные креативы. В этом материале мы, инфлюенс-агентство Ромашка медиа, показываем, как наш CustDev и фокус на самооценке вместо перечисления характеристик масок позволили уронить стоимость привлечения целевого лида втрое. 

Холодные письма в B2B работают не тогда, когда компания рассылает рекламное предложение по случайной базе, а когда письмо становится началом деловой переписки. Разбираем, как малому бизнесу использовать email-аутрич для поиска клиентов: от отбора компаний и поиска ЛПР до цепочки касаний, обработки ответов и передачи процесса будущему менеджеру по продажам.

Пока многие клиники продолжают бороться за место в топе поисковой выдачи, правила игры уже меняются. Пациент перестал искать на десятках сайтов, а получает готовый ответ от ChatGPT, Алисы или Google AI.

Реактивация клиентской базы помогает вернуться к компаниям, которые уже знают о продукте, но когда-то не дошли до сделки. Это могут быть бывшие клиенты, старые лиды, участники переговоров или контакты, которые просили написать позже. Разбираем, как запустить повторное касание через email-аутрич: сегментировать базу, подобрать повод, написать письма без давления и встроить ответы в работу отдела продаж.