Как продавать на маркетплейсах продукцию с коротким сроком годности? Как решить проблемы с поставками, связанные с оформлением товаров в системе «Меркурий»? Производитель кормов для животных открыл магазин на Ozon, но быстро ушел в минус. Сделал выводы, научился выделяться на фоне конкурентов, планировать поставки и вырос из -246 000 до +46 500 рублей.

День космонавтики (12 апреля) – не только памятная дата первого полёта человека в космос, но и отличный инфоповод для компаний. Тема космоса всё чаще используется в бизнесе, рекламе и маркетинге – от дизайна упаковки до NFT. Почему звёздная символика так притягательна для брендов? Как образ Юрия Гагарина превратился в личный бренд и используется сегодня? Рассмотрим яркие примеры космического маркетинга в России и мире, а также разберём, чем сила космоса покоряет аудиторию.

Запуская рекламу, маркетологи ожидают, что кампания привлечет новых клиентов, повысит узнавание бренда и увеличит продажи. Когда через какое-то время становится понятно, что движение в сторону KPI происходит очень медленно и показатели стоят на месте или даже показывают отрицательный рост, то самое время задуматься о причинах.

Фильм «Батя 2. Дед» – не просто продолжение популярной комедии, но и интересный кейс с точки зрения маркетинга и брендинга. Первый «Батя» вышел в 2021 году и мгновенно стал «народным хитом», собрав около 2 миллионов зрителей и свыше 500 млн руб. кассы. Его успех объясняется тем, что картина пробудила у аудитории сильное чувство ностальгии по детству 90-х. В сиквеле авторы развивают тему поколений – на экране встречаются и Батя (отец), и Дед (дедушка), представляя сразу два ярких архетипа семьи. Почему эти образы так откликаются людям? И как малому бизнесу или личному бренду взять на вооружение приёмы, с помощью которых «Батя 2. Дед» завоёвывает сердца зрителей? Рассмотрим позиционирование фильма, использование архетипов, юмора, ностальгии и меметичность образов – и извлечём из этого полезные инсайты для маркетологов, предпринимателей и креаторов.