Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Для чего используется медийная реклама Медийная реклама или контекстная?Какие есть виды медийной рекламыПлюсы и минусы медийной рекламыКак создать медийную рекламу Заключение 
Другое о маркетинге

Медийная реклама: рассказываем, как она работает

4510

Медийная реклама — это сообщения в виде текста, звука, видео или изображений, размещаемые в различных каналах. Такие объявления призваны привлечь внимание и пробудить положительные эмоции у аудитории, cформировать благоприятное отношение к компании.

Креативное объявление от Amnesty International. Человек играет в «Виселицу», а при победе получает текст «Стань писателем ради свободы»

Для чего используется медийная реклама 

Медийная реклама в интернете преследует несколько целей: донести информацию до новой аудитории, выделиться на фоне конкурентов, закрепить бренд в памяти людей и создать вокруг него позитивный образ. В конечном счёте, всё это направлено на повышение продаж через формирование лояльности к компании.

Медийная реклама играет ключевую роль в маркетинговой стратегии — обычно она находится на самом верху воронки продаж: привлечение внимания через маркетинг — интерес к бренду — убеждение — покупка. Медийка знакомит потенциальных клиентов с брендом, формирует его узнаваемость и подталкивает к нужному действию. Ещё два дня назад человек понятия не имел, что такой-то бренд существует, а сейчас уже хочет совершить покупку. 

Медийку можно использовать на всех этапах воронки продаж. Ниже рассмотрим, как это делать. 

Этап осведомлённости. Люди ничего не знают о компании. Через холодный маркетинг вы знакомите потенциальных покупателей с брендом или продуктом. 

Этап интереса к бренду. Человек увидел вашу рекламу. Теперь он знает, кто вы такие и что предлагаете. Ему интересно. Можно показывать таким людям рекламу схожих товаров.  

Этап убеждения. Здесь подойдёт ретаргетинг. Так вы повторно воздействуете на пользователей, которые уже проявили интерес к продукции компании, но не совершили покупку. К примеру, если человек что-то добавил в корзину, но так и не купил, «надавите» на него. Этап действия. Тех людей, которые уже купили продукт, можно мотивировать заказать что-то ещё. 

В качестве движущей силы медийной рекламы часто привлекаются знаменитости — звёзды кино, музыканты, телеведущие. Они создают позитивные ассоциации с брендом и рекламируют его на различных площадках. 

Медийная реклама или контекстная?

На первый взгляд медийная и контекстная реклама похожи, но есть важные отличия.

Как за них платят. В отличие от контекстной рекламы, оплачиваемой по кликам, медийка предлагает варианты: плата за показы или фиксированная цена за размещение баннера на конкретный период.

Для чего они используются. Контекстную рекламу настраивают под конкретные запросы пользователей, уже заинтересованных в чём-то. Медийная реклама, в отличие от неё, обычно охватывает более широкую аудиторию — даже тех людей, которые не интересуются продуктом. 

Какие есть виды медийной рекламы

Броские картинки, сочные цвета и CTA — арсенал медийной рекламы, которая стремится разбудить чувства зрителей и вызвать хорошие ассоциации с продуктом. В интернете такая реклама кликабельна — можно попасть на сайт бренда или страничку продукта.

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, компании применяют различные инструменты: объявления с текстом и изображением, баннеры, аудиорекламу, видео и брендированные страницы.

Текстово-графический блок (ТГБ) — это классика рекламы. Он представляет собой краткое текстовое сообщение (предложение или призыв к действию) в сопровождении небольшой иллюстрации. Такой формат идеально подходит для рекламы в социальных сетях, а также для анонсирования акций и мероприятий.

Пример от Yandex

Видеореклама. Такой формат используют где угодно: на сайтах или на платформах с видео вроде YouTube. Но помните, на многих сайтах рекламу можно пропустить через 5 секунд. Поэтому лучше делать короткие и цепляющие ролики. Для длинных видео подойдёт формат нативной интеграции у блогера. Правда, обойдётся дороже, зато зрители с большей вероятностью досмотрят его до конца.

На YouTube перед видео показывают один или два рекламных ролика

Медийная баннерная реклама. Это объявления в виде изображения или анимации с призывом к действию. Здесь используются либо статичные изображения (или слайдер с несколькими картинками, которые юзер может листать), либо анимация. 

Пример баннеров на Ozon 

Аудиореклама. Такие ролики проникают повсюду: от торговых центров до радио. В интернете их можно услышать даже между песнями в музыкальных сервисах, правда, только у бесплатных подписчиков (и такая реклама часто ужасно раздражает). Аудиоролики врезаются в память, но надоедают из-за частых повторов и отсутствия кнопки «пропустить».

Например, в «Яндекс.Музыке» проигрывается аудиоролик и появляется объявление

Брендированные страницы. Здесь отдельная страница оформляется в стиле конкретной компании. Это довольно дорогой вариант, но внимание точно привлечёт. Часто такое брендирование используют на сайтах с вакансиями. 

Пример брендирования от hh.ru

Плюсы и минусы медийной рекламы

Ниже рассмотрим преимущества и недостатки медийки. 

Плюсы: 

Простора для творчества — хоть отбавляй, а ограничений — по минимуму. Можно выбрать любой формат. 

Много доступных форматов и площадок. От интерактивных элементов до классических объявлений с текстом — выберите то, что вам подходит. Разместить рекламу можно где угодно: от поисковиков до тематических блогов и журналов.

Простая настройка. Сервисы вроде «Яндекс.Метрики» возьмут рутину на себя и автоматически подберут оптимальные параметры.

Минусы: 

Интернет забит рекламой. Баннеров и объявлений стало так много, что люди перестают их воспринимать. Такое явление называется «баннерная слепота». Придётся очень тщательно выбирать площадку. Это ключ к тому, чтобы найти нужную аудиторию для рекламы.

Многие используют AdBlock или другие подобные блокировщики. Такие люди не увидят ваше объявления. 

Как создать медийную рекламу 

Выбирайте только те площадки, которые вам подходят. Не тратьте деньги впустую, размещая рекламу где придётся. Изучите свою аудиторию, найдите ресурсы, где она наиболее активна, и сконцентрируйте свои усилия там. Например, можно привязать рекламу к локации.

Проработайте путь пользователя. Не забывайте, что происходит после клика на рекламу. Тщательно проверяйте посадочную страницу: ошибка может свести на нет все ваши усилия.

Для каждого объявления создавайте несколько вариантов, используйте разные изображения и тексты. Запустите тестовую кампанию, чтобы определить наиболее эффективный креатив.

Не полагайтесь на одну и ту же рекламу. Объявления цепляют зрителя при первом показе. Но увидев рекламу несколько раз, пользователь теряет к ней интерес. Поэтому для продолжительных кампаний заранее запаситесь разнообразными креативами.

Заключение 

Медийная реклама — это мощный инструмент для формирования узнаваемости бренда, повышения лояльности аудитории и, в конечном итоге, стимулирования продаж.

Она охватывает широкий спектр форматов, от традиционных баннеров и видеороликов до интерактивных объявлений. С ней вы охватываете целевую аудиторию в самых разных каналах.

Эффективная медийная реклама основана на глубоком понимании ЦА, креативном подходе и грамотном таргетировании.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
lyudmila.kovalenko
4510
0
Читайте ещё статьи по этой теме

Как составлять запросы для текстовых нейросетей SMM-щикам, копирайтерам и маркетологам Статья

Практическая инструкция по общению с ИИ: расскажем, как писать промпты корректно и где применять нейросети. .

Наружная реклама: виды и могут ли за неё оштрафовать Статья

Наружная реклама — это информационные сообщения, которые окружают нас на каждом шагу: на улицах, на стенах домов и даже на транспорте. Она может быть яркой картинкой, которая сразу бросается в глаза, коротким и информативным видеороликом или просто текстом, лаконично передающим суть.

Что такое продвижение на маркетплейсах, как оно работает и зачем это селлеру Статья

В России только на Wildberries и Ozon уже более 500 тысяч продавцов, и каждый стремится занять свое место под солнцем. Но вот в чем загвоздка: при поиске товаров 70% покупателей останавливаются на первых 3 страницах, а значит, если ваш товар спрятан на задворках каталога или выдачи – шансы на успех минимальны.
Написать комментарий
Обсуждаемое

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.

Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья

В последние годы медицина претерпевает значительные изменения благодаря внедрению передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и смешанная реальность (MR). В АО «Навигатор» мы нацелены на использование этих инноваций, чтобы сделать медицинское обслуживание более качественным и доступным для пациентов.

Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья

Нутра арбитраж – это один из самых прибыльных и стабильных способов заработка на привлечении трафика. В этой вертикали арбитражники работают с продуктами для здоровья и красоты, такими как БАДы, средства для похудения, улучшения потенции, витамины и косметика.
Свежее

Как ускорить анализ целевой аудитории для рекламы: от недели до часа с помощью нейросети. Статья

Ищете эффективные способы анализа целевой аудитории для повышения эффективности рекламных кампаний? Хотите настроить рекламу, которая привлечёт больше клиентов и увеличит доходы? В этой статье разберем, как быстро и качественно собирать данные с помощью нейросети, чтобы сократить затраты и получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета. .

Как искусственный интеллект меняет мир рекламы кофейного сегмента Статья

Искусственный интеллект (AI) становится важным инструментом в рекламе кофейного бизнеса. Сергей Бабуров отмечает, что использование AI открывает новые возможности для привлечения клиентов и повышения эффективности рекламных кампаний.

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.