Неочевидные нюансы SEO-продвижения для блога

Информационные страницы сайта — один из ключевых стимуляторов трафика как в западном, так и в российском сегменте. Это едва ли не главная причина, по которой бизнесам стоит вкладываться в раскрутку блогов.

В этой статье Екатерина Мезенцева, директор юнита Ingate Organic, рассказала о некоторых неочевидных фишках для SEO-оптимизации информационных страниц, которые могут помочь в продвижении сайта и привлечении трафика.

Качество контента

Важность качественного контента понятна по умолчанию. Однако рекомендации своей актуальности не теряют, особенно после внедрения Google алгоритма E-E-A-T. Параметрам E-E-A-T — экспертность, опыт, авторитетность, достоверность — поисковая система уделяет пристальное внимание.

Как понравиться системе

Чтобы соответствовать запросам поисковых ботов, ваши статьи должны:

1. Максимально точно отвечать на запрос пользователя. Оптимальный вариант — каждый текст написан профессионалом в конкретной области.
2. Содержать изложение с позиции практического опыта автора или на основе чужих реальных кейсов.
3. Содержать ссылки на авторитетные источники: профессиональную литературу или признанных экспертов ниши.
4. Содержать актуальные статистические данные и достоверную информацию.

Лучше если статьи в блоге опубликованы от лица конкретного автора. Можно добавить о нем краткую информацию и фото. Именно такие материалы, с информацией об авторе, поисковый бот расценивает как наиболее экспертные.

Контент для читателей

В ваш блог, если вы не ориентируетесь исключительно на профессионалов,  приходят обычные пользователи. Их не интересует терминология, они хотят прочитать просто о сложном. Поэтому тексты должны быть легкими и увлекательными. Профессиональные термины, если они используются, следует объяснять, научные утверждения иллюстрировать примерами. Также следует использовать живую и эмоционально окрашенную лексику.  Информация, вызывающая эмоциональный отклик, запоминается лучше, чем просто сухие факты.

Важно добавлять в текст изображения, инфографику, скриншоты. Мы рекомендуем выделить бюджет на профессиональных иллюстраторов, которые разработают единый стиль блога. Общая визуальная концепция сделает его узнаваемым и запоминающимся.

В качестве примера можно привести проект Duolingo с их маскотом совенком, которого знают все.

Ключевые слова

Время, когда «фаршировка» текста ключевыми словами работала, давно прошло. Сегодня важно не только избегать переспама ключевыми словами, но и корректно интегрировать отобранное семантическое ядро в текст. Основные ключи должны быть:

• в тегах title, meta-description;
• в заголовках H1-H6;
• в тексте статьи (количество, адекватное критериям читабельности и объему текста).

Несколько  ключей обязательно должны состоять примерно из пяти слов. Их интеграция оптимизирует статью под голосовой поиск. Одно из таких длинных сочетаний можно прописать в заголовках уровня H2-H3.

Например, мы ввели запрос «Как правильно почистить компьютер от пыли пошагово». Первая позиция поисковой выдачи — подробный пошаговый гайд.

Для сравнения голосовому помощнику мы озвучили другой запрос — «Как и чем чистить компьютер». Результат выдачи аналогичен предыдущему.

Однако на короткий запрос «Чистка компьютера» поисковая система выдает совершенно другие страницы:

Таким образом, внедрение «длиннохвостых» ключей помогает сайту занимать высокие позиции в выдаче.

Кроме того,  ключевые слова стоит добавлять в URL страницы. Так как человекопонятные URL с ключами поисковые системы ранжируют лучше.

«Вечнозеленый» контент

Обязательно добавляйте в блог статьи, которые со временем не теряют актуальности. 

Тексты о последних трендах принесут моментальный прирост трафика, но могут «повиснуть мертвым грузом» уже через несколько недель, когда интерес пользователей утихнет. Именно поэтому в блоге важен «вечнозеленый» контент.

К нему относят:

• инструкции, мануалы, гайды;
• рекомендации;
• справочную информацию;
• топ-листы, которые время от времени обновляются.

Например, гайд о том, как настроить акустическую гитару, вряд ли потеряет актуальность даже через два-три года. А вот новость о гастрольном туре известного гитариста перестанет интересовать читателей, когда турне закончится.

Перезагрузка контента

Этот прием актуален для блогов с многолетним архивом. Пересмотрите публикации прошлых лет и подумайте, какие из них все еще могут быть полезны читателю. Подходящие материалы можно перевести в формат аудиоподкаста, разбить на серию постов, создать презентацию или рассылку.

Например, у вас есть статья о структуре веб-сайта, где вы подробно разбираете, какие страницы должен иметь ресурс. Из нее можно  создать лаконичный чек-лист на эту же тему, а готовый материал разослать читателям блога по e-mail.

Эксперименты с форматом

Если у вас есть постоянные читатели, вполне возможно, что однотипный контент им наскучил. Подумайте, какие новые форматы можно использовать. Это могут быть  комиксы, интерактив, интервью, подкасты. Если не знаете, с чего начать, попросите поделиться идеями подписчиков.

Создание видео

Поисковые системы уделяют много внимания видеоконтенту. Youtube — второй по посещаемости сайт в мире. Ролики, размещенные на этом видеохостинге, часто попадают в топ-10 выдачи.

Снимайте ролики в дополнение к текстовым материалам, размещайте их на Youtube и прикрепляйте ссылки к статьям. При условии правильной SEO-оптимизации ролика у вас появится шанс занять сразу несколько строк на поисковой странице.

Кластеризация

Кластеризация статей в блоге — это распределение их по категориям. Она нужна по нескольким причинам:

1.  Кластеризация помогает создать четкую структуру сайта.
2. Статьи из одного и смежных кластеров можно перелинковывать. Это, с одной стороны, помогает поисковым ботам при индексации, с другой — способствует появлению у читателя желания задержаться в блоге.
3. Кластеризованные статьи со взаимными ссылкам помогают выстроить оптимальный путь клиента.
4. Кластеризация упрощает пользователю поиск материала, который его интересует. Следовательно, повышается лояльность.

Такой прием SEO-оптимизации используют на Hubspot. Специалисты этого ресурса отмечают, что кластеризация статей по определенным запросам снижает конкуренцию информационных страниц одного сайта в поисковой выдаче.

Чистка контента

Для возрастных сайтов с большим объемом материалов в блоге чистка контента поможет повысить позиции в поиске.

Неактуальные статьи теряют трафик и начинают тянуть вниз весь сайт. Их удаление приведет к перераспределению веса на другие страницы, и ресурс поднимется в выдаче.

Однако чистить контент нужно аккуратно. Например, статьи, в которых задействованы ключи с большим объем запросов, удалять не стоит. В этом случае лучше провести внутреннюю актуализацию материалов. 

Выводы

Чтобы добиться лучших результатов в продвижении блога, учитывайте сразу несколько нюансов:

• качество контента;
• SEO-оптимизацию ключей;
• форматы подачи;
• структуру блога;
• визуальную составляющую.

Важно по всем этим направлениями вести комплексную работу.