Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов
Зачем нужна автоматизация контекстной рекламы
Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы
Дальше мы разберем шесть наиболее распространенных в Рунете сервисов. От простейших к выполняющим самые сложные задачи. Плюсы и минусы на основании отзывов пользователей.
Aori
- Парсер ключевых слов;
- Конструктор объявлений;
- Библиотеку бесплатных изображений;
- Шаблоны готовых кампаний;
- Единый центр отчетов.
- Прогноз цены клика по ключевикам;
- Объявления;
- Оплата в одном окне;
- Управление бюджетом;
- Документооборот.
Возможности
- Встроенные инструменты для подбора слов Яндекс Wordstat и Планировщик Google;
- Быстрый импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads;
- Управление ставками в Яндекс и Google, встроенные автоматические стратегии;
- Быстрая статистика, данные в любых разрезах.
Стоимость
Дополнительные услуги
- Написание объявлений — от 1 000 рублей;
- Настройка Яндекс.Метрики и обзор инструмента — от 2 000;
- Перенос кампаний в Aori — от 1 000;
- Настройка рекламной кампании — от 3 000.
Преимущества
- Понятный интерфейс;
- Быстрая настройка кампаний;
- Автоматическое размещение рекламы на лучших позициях за небольшие деньги.
«Подводные камни»
- Старт кампании — от 3 000 рублей. Если кампаний много, то выходит космическая сумма денег;
- Трудно перевести деньги с одной кампании на другую — нужно 2 дня, пока накопится статистика. При этом перевести можно только 3 000;
- Нельзя поставить срок действия кампании до того, как закончатся деньги в аккаунте. Использовать остаток не получается — система даже не дает поставить для этого максимальную цену клика. Выход один — доплачивать;
- Возврат денег только частному лицу, нет бланка заявления для предприятий на сайте.
- Взаимодействие исключительно через сервис Aori, нет доступа в Директ и Google Рекламу. Нельзя проверить статистику и добросовестность его работы. Приходится доверять «умным» алгоритмам распределения денег между площадками;
- Нет всех стратегий Директа;
- Возникают ошибки в статистике кампаний: например, видны только CTR и клики, но непонятно, по каким объявлениям;
- Нельзя массово редактировать текст объявлений, как в Директ Коммандере;
- «Хромает» мобильная версия.
- Модерация в Яндекс, Google, занимает 1-2 дня;
- Долгая обратная связь техподдержки сервиса.
Get Direct
Инструменты и преимущества
- Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов;
- Генерация объявлений на основе XML-фида по индивидуальному шаблону с гибкими настройками;
- Автоматизация управления ставками;
- Стандартные стратегии Яндекса, уникальные алгоритмы GetDirect. Возможность создания собственных по индивидуальным параметрам;
- Подбор СЯ любой тематики;
- Расширенная статистика и аналитика;
Чем сервис полезен
- Ориентированность на партнерские сети;
- Удобно смотреть профит с каждой кампании, объявления и ключевого слова;
Чего не хватает в сервисе
- Было бы удобнее для парсинга новых ключевых фраз загружать файл с исходными, а не вводить их вручную;
- Работа не только с Яндекс.Директ, но и Google Ads.
eLama
Преимущества
- Можно оплачивать рекламу в 6 системах и сервисах (Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, myTarget и Calltouch) через один кабинет;
- Один комплект закрывающих документов для всех систем;
- Сервис дает доступы к аккаунтам во всех рекламных системах, чтобы рекламодатель мог смотреть отчеты или использовать инструменты систем и сервисов.
Инструменты
- Рекомендатор примерно за 30 секунд анализирует кампанию, находит проблемы и предлагает решения, как улучшить кампании в Яндекс.Директе и Google Ads;
- Бид-менеджеры для Директа и Google Ads обновляют ставки, чтобы объявления занимали нужные позиции по оптимальной цене. При этом биддеры скрывают максимальную ставку от систем. Бид-менеджеры управляют ставками на уровне кампании или ключевых фраз, для РСЯ и КМС — на уровне кампании;
- Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса. Отключает рекламу или перемещает в другой блок, если сайт занимает высокие позиции. Помогает сэкономить бюджет тем, кому хватает переходов из поиска;
- Копирование правил «Автоматического управления ставками» в нужных кампаниях за пару минут;
- Кросс-вычитание удаляет пересечения ключевых фраз в одной или нескольких кампаниях для Яндекс.Директа, чтобы объявления не конкурировали друг с другом;
- Автоматическая UTM-разметка добавляет метки в объявления Яндекс.Директа;
- Загрузка данных из Яндекс.Директа в Google Analytics для анализа в одной системе аналитики;
- Инструмент подбора ключевых слов и создания кампаний в Яндекс.Директе;
- Калькулятор искренней ставки помогает быстро рассчитать выгодную ставку.
- Собственное агентство, которое закрывает любые задачи клиента по контекстной рекламе (работает с бюджетом от 30 тыс. руб./мес.);
- Бесплатное создание стартовой кампании (при пополнении баланса на 10 тыс. руб.);
- Программа для агентств и фрилансеров: упрощение работы с клиентскими кампаниями + ежемесячное вознаграждение;
- Бесплатная тендерная площадка для всех, кто заказывает и настраивает контекстную и таргетированную рекламу;
- Бесплатные вебинары о контекстной и таргетированной рекламе для специалистов любого уровня.
Чем eLama нравится пользователям
- Удобно в пару кликов дублировать объявления на другой регион;
- Общее пополнение счета и единые закрывающие документы по всем рекламным системам;
- Автоматическая проставка UTM;
- Перекрестная минусация;
- Возможность копирования правил из одной кампании в другую;
- Помощь техподдержки с прохождением модерации;
- Бид-менеджер для Яндекс.Директа. С одной стороны, позволяет не переплачивать за клик, с другой — не выпадать из выдачи по целевым запросам.
Чем eLama не нравится пользователям
- На освоение сервиса у новичков уходит много времени;
- Рекламные кампании нужно запускать только в аккаунтах сервиса, под своим не получится. Есть возможность скопировать кампании самостоятельно или заказать копирование у менеджеров сервиса при пополнении баланса на 10 тыс. руб.;
- Не все параметры настройки кампаний доступны в самом сервисе, для некоторых операций нужно использовать аккаунты в рекламных системах;
- Сервис не интегрирован с другими платформами.
Origami
Возможности
- Управление ставками на основе правил, которые вы задаете сами. Их количество не ограничено;
- Умное удержание позиций для фраз. К примеру, если нужно максимум кликов на 3 позиции без переплаты за 1 или 2 место.
- Умный помощник, которые оповещает об ошибках в UTM метках, неработающих ссылках и т.д.;
- Постоянный мониторинг работоспособности сайта и доступности страниц;
- Авторазметка UTM меток. Вы задаете правила формирования — система поддерживает их, при отмене возвращает все метки в аккаунте к прежнему виду;
- Групповая настройка кампаний;
- Автоматическая перекрестная минусовка и поиск дубликатов в аккаунте;
- Автоматический генератор объявлений для каждого товара и для каждой категории;
- Автоматизация ручного контроля, ручная модерация объявлений.
Преимущества
- Показатели из Директа и Google Ads — в удобном табличном формате. Не нужно переключаться между окнами;
- Любые показатели эффективности из GA (так как сервисы интегрированы) — на расстоянии 1 клика;
- 100% интеграция с Call Tracking. Динамический коллтрекинг позволяет собирать данные о конверсиях в звонки для каждой фразы. Их можно использовать для оптимизации конверсий в Origami;
- Интеграция с CRM-системами. Данные из CRM привязаны к рекламным кампаниям.
- Возможность создавать логические группы кампаний, фраз или объявлений, группировать по регионам, приоритетам, используемым стратегиям;
- Несколько видов представления информации: переключение из просмотра объявлений к просмотру фраз кампании или всего аккаунта;
- Возможность установить графическую или текстовую метку для любого объекта в аккаунте упрощает поиск и анализ необходимых данных. Можно помечать важные кампании, объявления и фразы.
Оптимизатор конверсий
Система сквозной аналитики
- Полная прозрачность: видно, сколько кликов, звонков, продаж приносит каждый источник, кампания, ключевое слово;
- Кастомные интеграции — с нужным сервисом или внутренней базой данных;
- За счет множества интеграций вы можете получить фактически любые данные в сквозной аналитике;
- Система автоматически выгружает свежие данные и сводит их вместе практически в реальном времени;
- Настраиваемые отчеты.
Генератор
- Объявления на товары или категории на поиске, в РСЯ или КМС Google.
- Синонимы (есть готовая база), расширения (визитки, быстрые ссылки, картинки) и операторы (около 60).
- Быстрое изменение текстов объявлений под любую акцию или распродажу перед выгрузкой.
Плюсы
- Большой перечень интеграций;
- Специальные условия оплаты для агентств.
Минусы
- Высокие тарифы.
Alytics
Преимущества
- Интеграция с Google Analytics и системой коллтрекинга;
- Гибкая интеграция с CRM.
Модуль «Сквозная аналитика»
- Аналитика доступна по каждой ключевой фразе по данным GA;
- Единый отчет, в котором совмещены затраты на рекламные площадки и реальные доходы из CRM, цели и транзакции из Google Analytics, звонки из коллтрекинга;
- Сводная статистика по более чем 20 показателям: трафик, звонки, цели и корзины, продажи из CRM, вовлеченность, специальные показатели;
- Легко настроить передачу заказов в разных статусах, с разными типами обращений и учет повторных покупок из CRM.
Модуль «Автоматизация контекста»
- Назначение ставки;
- Биддер: удержание позиций от рекомендованной, списываемой цены клика или их разницы;
- В зависимости от курсов валют;
- Массовое внесение ставок в Excel;
- Автоматические правила изменения ставок;
- В зависимости от прогноза погоды (интеграция с Gismeteo);
- В зависимости от цен конкурентов (интеграция с Competera).
- Генерировать объявления для каждой карточки товара;
- Выключать объявления для тех товаров, которых нет в наличии;
- Возобновлять показ объявления, если товар появился в наличии;
- Актуализировать информацию о товаре в объявлении: цену, условия доставки, скидку и т.д.
- Автоматизация UTM-разметки;
- Контроль битых ссылок;
- Чистка площадок РСЯ и КМС: аналитика до уровня рекламных площадок из РСЯ и КМС с функцией их отключения.
Модуль «Коллтрекинг»
- Подробная аналитика по каждому звонку: запрос, utm-метка и источник перехода на сайт;
- Сравнение рекламных источников — какие приводят больше звонков.
- Ручное тегирование звонков (ярлыки);
- Автоматическое тегирование звонков, когда система сама определяет какой тег присвоить звонку;
- Просмотр истории звонков;
- Запись, прослушивание и скачивание звонков;
- Возможность использовать любые номера.
Стоимость
Достоинства Alytics для пользователей
- Автоматизация сбора статистики по ключевым фразам из Google и Яндекс;
- Помогает быстро определить эффективность вложений в рекламу;
- Интеграция с Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, CRM-системами и другими сервисами;
- Детальная статистика отчетов, быстрое создание для любой выборки данных;
- Все данные можно посмотреть в одной системе;
- Возможность подключения нескольких профилей GA;
- Гибкие возможности по управлению ставками;
- Удобный понятный интерфейс;
- Оперативная техподдержка.
Недостатки Alytics для пользователей
- Настройка занимает много времени;
- Долгая загрузка;
- Генерация объявлений не до конца продумана, хотя удобнее, чем в других сервисах.
К50
Отличия от Alytics
- Бюджетирование и прогнозирование;
- Анализ рентабельности;
- Стратегическое планирование;
- Группировка семантики.
- Обратный звонок (уведомления о непринятых звонках, запись разговоров, настройка времени показа, кобраузинг, переадресация, источники трафика, статистика);
- Некоторые настройки коллтрекинга (подмена номеров, подключение номеров сервиса, отчеты, API, тегирование звонков из интерфейса и в голосовом меню).
Преимущества
- Учитывает показатели по ключевым словам с различных источников трафика в GA, обеспечивает более точный расчет конверсии и маржи;
- Стратегия максимизации валовой прибыли, которая облегчает работу со сложными настройками CPA / CPO / ROI;
- Работает даже на минимальных статистических данных.
- К50: Генератор — автоматическая генерация объявлений на основе фида;
- К50: Статистика — удобный анализ метрик, в том числе данных оффлайн конверсий;
- К50: Трекер — определение источника каждого звонка с сайта;
- К50: Правила — автоматическое управление рекламными аккаунтами по заданным правилам;
- К50: Оптимизатор — автоматическая оптимизация ставок на каждое ключевое слово под достижение целей.
К50: ГЕНЕРАТОР
- Исправлять результаты генерации точечно из интерфейса даже после запуска кампаний;
- Фильтровать товарный фид для создания кампаний по категориям товаров, удалять дубликаты;
- Поддерживать актуальность: автоматически выключать / включать объявления в зависимости от наличия товара, менять цены в объявлениях.
- Гибкие шаблоны поддерживают регулярные выражения, 30+ функций для обработки контента и функцию «если»;
- Лучшая морфология: склонение и спряжение ключевиков, согласование с числительными, расширение семантического ядра за счет синонимов;
- Автоматическое создание ключевых слов, охватывающие всё СЯ по тегам из фида.
К50: СТАТИСТИКА
- Просматривать и фильтровать в разрезе кампаний, объявлений и фраз за любой период;
- Создавать метрики любой сложности;
- Мгновенно (так как данные обрабатываются на серверах К50) формировать отчеты с нужными данными;
- Менять ставки, запускать или останавливать рекламу прямо из таблицы со статистикой.
- CTR в спецразмещении — можно ранжировать ключевые слова и менять ставки на них;
- Доля показов в спецразмещении — можно определять, приведет ли повышение ставки на конкретную фразу к увеличению переходов;
- Эффективность объявлений — смотрите, какие объявления написаны к конкретным фразам.
К50: ТРЕКЕР
- Динамический коллтрекинг
- Статический коллтрекинг
- Система аналитики
К50: ПРАВИЛА
- Гибкий конструктор правил, который позволяет создавать собственные формулы или использовать 90+ различных метрик как условия правил, задавать сценарии управления кампаниями любой сложности;
- KPI метрики. Множество параметров эффективности: количество кликов, показов, транзакций, достижений целей, метрики расхода бюджета;
- Проверка текстов и ключевых слов на содержание определенных слов;
- Проверка внешних параметров: кода ответа сервера, текущего дня недели, времени суток, региона и т.д.
- Назначать время выполнения сценариев управления;
- Проверять правила до запуска;
- Выбирать, к каким рекламным материалам их применять;
- Применяйте правила ко всем кампаниям сразу или точечно;
- Менять настройки, даже если правило активно.
К50: ОПТИМИЗАТОР
- В аккаунте Яндекс.Директ более 300 000 ключевых слов;
- Средний бюджет на контекст от 500 000 рублей в месяц.
- Сбор и анализ исторических данных по конверсиям со всех каналов трафика. При неполной статистике — анализ похожих запросов с аналогичных товаров;
- Учет почти всех факторов, которые могут повлиять на конверсию: сезонность, дни недели, время суток, url посадочной страницы, площадка в КМС и др.;
- Эффективные ставки в зависимости от целей (повышение ROI, максимизация прибыли, максимизация продаж, снижение CPO) на основе анализа данных.
- Отслеживает все звонки с сайта по каждому ключевому слову;
- Определяет неэффективные каналы, ключевые слова и выявляет закономерности;
- Использует эти данные для выставления оптимальных ставок.
Заключение
Скорая помощь при выгорании аудитории Статья
14 видов ретаргетинга Статья
Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы Статья
[КЕЙС] Модульные бани премиум класса через квиз и Я.Директ в МСК Статья
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Как маркетологу пробить свой потолок дохода Статья
Нужны ли digital-агентству регламенты для сотрудников. Как их составить и внедрить Статья
Как провести технический аудит сайта: чек-лист с полезными сервисами от SEO-специалиста Статья
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья