Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов
Зачем нужна автоматизация контекстной рекламы
Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы
Дальше мы разберем шесть наиболее распространенных в Рунете сервисов. От простейших к выполняющим самые сложные задачи. Плюсы и минусы на основании отзывов пользователей.
Aori
- Парсер ключевых слов;
- Конструктор объявлений;
- Библиотеку бесплатных изображений;
- Шаблоны готовых кампаний;
- Единый центр отчетов.
- Прогноз цены клика по ключевикам;
- Объявления;
- Оплата в одном окне;
- Управление бюджетом;
- Документооборот.
Возможности
- Встроенные инструменты для подбора слов Яндекс Wordstat и Планировщик Google;
- Быстрый импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads;
- Управление ставками в Яндекс и Google, встроенные автоматические стратегии;
- Быстрая статистика, данные в любых разрезах.
Стоимость
Дополнительные услуги
- Написание объявлений — от 1 000 рублей;
- Настройка Яндекс.Метрики и обзор инструмента — от 2 000;
- Перенос кампаний в Aori — от 1 000;
- Настройка рекламной кампании — от 3 000.
Преимущества
- Понятный интерфейс;
- Быстрая настройка кампаний;
- Автоматическое размещение рекламы на лучших позициях за небольшие деньги.
«Подводные камни»
- Старт кампании — от 3 000 рублей. Если кампаний много, то выходит космическая сумма денег;
- Трудно перевести деньги с одной кампании на другую — нужно 2 дня, пока накопится статистика. При этом перевести можно только 3 000;
- Нельзя поставить срок действия кампании до того, как закончатся деньги в аккаунте. Использовать остаток не получается — система даже не дает поставить для этого максимальную цену клика. Выход один — доплачивать;
- Возврат денег только частному лицу, нет бланка заявления для предприятий на сайте.
- Взаимодействие исключительно через сервис Aori, нет доступа в Директ и Google Рекламу. Нельзя проверить статистику и добросовестность его работы. Приходится доверять «умным» алгоритмам распределения денег между площадками;
- Нет всех стратегий Директа;
- Возникают ошибки в статистике кампаний: например, видны только CTR и клики, но непонятно, по каким объявлениям;
- Нельзя массово редактировать текст объявлений, как в Директ Коммандере;
- «Хромает» мобильная версия.
- Модерация в Яндекс, Google, занимает 1-2 дня;
- Долгая обратная связь техподдержки сервиса.
Get Direct
Инструменты и преимущества
- Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов;
- Генерация объявлений на основе XML-фида по индивидуальному шаблону с гибкими настройками;
- Автоматизация управления ставками;
- Стандартные стратегии Яндекса, уникальные алгоритмы GetDirect. Возможность создания собственных по индивидуальным параметрам;
- Подбор СЯ любой тематики;
- Расширенная статистика и аналитика;
Чем сервис полезен
- Ориентированность на партнерские сети;
- Удобно смотреть профит с каждой кампании, объявления и ключевого слова;
Чего не хватает в сервисе
- Было бы удобнее для парсинга новых ключевых фраз загружать файл с исходными, а не вводить их вручную;
- Работа не только с Яндекс.Директ, но и Google Ads.
eLama
Преимущества
- Можно оплачивать рекламу в 6 системах и сервисах (Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, myTarget и Calltouch) через один кабинет;
- Один комплект закрывающих документов для всех систем;
- Сервис дает доступы к аккаунтам во всех рекламных системах, чтобы рекламодатель мог смотреть отчеты или использовать инструменты систем и сервисов.
Инструменты
- Рекомендатор примерно за 30 секунд анализирует кампанию, находит проблемы и предлагает решения, как улучшить кампании в Яндекс.Директе и Google Ads;
- Бид-менеджеры для Директа и Google Ads обновляют ставки, чтобы объявления занимали нужные позиции по оптимальной цене. При этом биддеры скрывают максимальную ставку от систем. Бид-менеджеры управляют ставками на уровне кампании или ключевых фраз, для РСЯ и КМС — на уровне кампании;
- Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса. Отключает рекламу или перемещает в другой блок, если сайт занимает высокие позиции. Помогает сэкономить бюджет тем, кому хватает переходов из поиска;
- Копирование правил «Автоматического управления ставками» в нужных кампаниях за пару минут;
- Кросс-вычитание удаляет пересечения ключевых фраз в одной или нескольких кампаниях для Яндекс.Директа, чтобы объявления не конкурировали друг с другом;
- Автоматическая UTM-разметка добавляет метки в объявления Яндекс.Директа;
- Загрузка данных из Яндекс.Директа в Google Analytics для анализа в одной системе аналитики;
- Инструмент подбора ключевых слов и создания кампаний в Яндекс.Директе;
- Калькулятор искренней ставки помогает быстро рассчитать выгодную ставку.
- Собственное агентство, которое закрывает любые задачи клиента по контекстной рекламе (работает с бюджетом от 30 тыс. руб./мес.);
- Бесплатное создание стартовой кампании (при пополнении баланса на 10 тыс. руб.);
- Программа для агентств и фрилансеров: упрощение работы с клиентскими кампаниями + ежемесячное вознаграждение;
- Бесплатная тендерная площадка для всех, кто заказывает и настраивает контекстную и таргетированную рекламу;
- Бесплатные вебинары о контекстной и таргетированной рекламе для специалистов любого уровня.
Чем eLama нравится пользователям
- Удобно в пару кликов дублировать объявления на другой регион;
- Общее пополнение счета и единые закрывающие документы по всем рекламным системам;
- Автоматическая проставка UTM;
- Перекрестная минусация;
- Возможность копирования правил из одной кампании в другую;
- Помощь техподдержки с прохождением модерации;
- Бид-менеджер для Яндекс.Директа. С одной стороны, позволяет не переплачивать за клик, с другой — не выпадать из выдачи по целевым запросам.
Чем eLama не нравится пользователям
- На освоение сервиса у новичков уходит много времени;
- Рекламные кампании нужно запускать только в аккаунтах сервиса, под своим не получится. Есть возможность скопировать кампании самостоятельно или заказать копирование у менеджеров сервиса при пополнении баланса на 10 тыс. руб.;
- Не все параметры настройки кампаний доступны в самом сервисе, для некоторых операций нужно использовать аккаунты в рекламных системах;
- Сервис не интегрирован с другими платформами.
Origami
Возможности
- Управление ставками на основе правил, которые вы задаете сами. Их количество не ограничено;
- Умное удержание позиций для фраз. К примеру, если нужно максимум кликов на 3 позиции без переплаты за 1 или 2 место.
- Умный помощник, которые оповещает об ошибках в UTM метках, неработающих ссылках и т.д.;
- Постоянный мониторинг работоспособности сайта и доступности страниц;
- Авторазметка UTM меток. Вы задаете правила формирования — система поддерживает их, при отмене возвращает все метки в аккаунте к прежнему виду;
- Групповая настройка кампаний;
- Автоматическая перекрестная минусовка и поиск дубликатов в аккаунте;
- Автоматический генератор объявлений для каждого товара и для каждой категории;
- Автоматизация ручного контроля, ручная модерация объявлений.
Преимущества
- Показатели из Директа и Google Ads — в удобном табличном формате. Не нужно переключаться между окнами;
- Любые показатели эффективности из GA (так как сервисы интегрированы) — на расстоянии 1 клика;
- 100% интеграция с Call Tracking. Динамический коллтрекинг позволяет собирать данные о конверсиях в звонки для каждой фразы. Их можно использовать для оптимизации конверсий в Origami;
- Интеграция с CRM-системами. Данные из CRM привязаны к рекламным кампаниям.
- Возможность создавать логические группы кампаний, фраз или объявлений, группировать по регионам, приоритетам, используемым стратегиям;
- Несколько видов представления информации: переключение из просмотра объявлений к просмотру фраз кампании или всего аккаунта;
- Возможность установить графическую или текстовую метку для любого объекта в аккаунте упрощает поиск и анализ необходимых данных. Можно помечать важные кампании, объявления и фразы.
Оптимизатор конверсий
Система сквозной аналитики
- Полная прозрачность: видно, сколько кликов, звонков, продаж приносит каждый источник, кампания, ключевое слово;
- Кастомные интеграции — с нужным сервисом или внутренней базой данных;
- За счет множества интеграций вы можете получить фактически любые данные в сквозной аналитике;
- Система автоматически выгружает свежие данные и сводит их вместе практически в реальном времени;
- Настраиваемые отчеты.
Генератор
- Объявления на товары или категории на поиске, в РСЯ или КМС Google.
- Синонимы (есть готовая база), расширения (визитки, быстрые ссылки, картинки) и операторы (около 60).
- Быстрое изменение текстов объявлений под любую акцию или распродажу перед выгрузкой.
Плюсы
- Большой перечень интеграций;
- Специальные условия оплаты для агентств.
Минусы
- Высокие тарифы.
Alytics
Преимущества
- Интеграция с Google Analytics и системой коллтрекинга;
- Гибкая интеграция с CRM.
Модуль «Сквозная аналитика»
- Аналитика доступна по каждой ключевой фразе по данным GA;
- Единый отчет, в котором совмещены затраты на рекламные площадки и реальные доходы из CRM, цели и транзакции из Google Analytics, звонки из коллтрекинга;
- Сводная статистика по более чем 20 показателям: трафик, звонки, цели и корзины, продажи из CRM, вовлеченность, специальные показатели;
- Легко настроить передачу заказов в разных статусах, с разными типами обращений и учет повторных покупок из CRM.
Модуль «Автоматизация контекста»
- Назначение ставки;
- Биддер: удержание позиций от рекомендованной, списываемой цены клика или их разницы;
- В зависимости от курсов валют;
- Массовое внесение ставок в Excel;
- Автоматические правила изменения ставок;
- В зависимости от прогноза погоды (интеграция с Gismeteo);
- В зависимости от цен конкурентов (интеграция с Competera).
- Генерировать объявления для каждой карточки товара;
- Выключать объявления для тех товаров, которых нет в наличии;
- Возобновлять показ объявления, если товар появился в наличии;
- Актуализировать информацию о товаре в объявлении: цену, условия доставки, скидку и т.д.
- Автоматизация UTM-разметки;
- Контроль битых ссылок;
- Чистка площадок РСЯ и КМС: аналитика до уровня рекламных площадок из РСЯ и КМС с функцией их отключения.
Модуль «Коллтрекинг»
- Подробная аналитика по каждому звонку: запрос, utm-метка и источник перехода на сайт;
- Сравнение рекламных источников — какие приводят больше звонков.
- Ручное тегирование звонков (ярлыки);
- Автоматическое тегирование звонков, когда система сама определяет какой тег присвоить звонку;
- Просмотр истории звонков;
- Запись, прослушивание и скачивание звонков;
- Возможность использовать любые номера.
Стоимость
Достоинства Alytics для пользователей
- Автоматизация сбора статистики по ключевым фразам из Google и Яндекс;
- Помогает быстро определить эффективность вложений в рекламу;
- Интеграция с Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, CRM-системами и другими сервисами;
- Детальная статистика отчетов, быстрое создание для любой выборки данных;
- Все данные можно посмотреть в одной системе;
- Возможность подключения нескольких профилей GA;
- Гибкие возможности по управлению ставками;
- Удобный понятный интерфейс;
- Оперативная техподдержка.
Недостатки Alytics для пользователей
- Настройка занимает много времени;
- Долгая загрузка;
- Генерация объявлений не до конца продумана, хотя удобнее, чем в других сервисах.
К50
Отличия от Alytics
- Бюджетирование и прогнозирование;
- Анализ рентабельности;
- Стратегическое планирование;
- Группировка семантики.
- Обратный звонок (уведомления о непринятых звонках, запись разговоров, настройка времени показа, кобраузинг, переадресация, источники трафика, статистика);
- Некоторые настройки коллтрекинга (подмена номеров, подключение номеров сервиса, отчеты, API, тегирование звонков из интерфейса и в голосовом меню).
Преимущества
- Учитывает показатели по ключевым словам с различных источников трафика в GA, обеспечивает более точный расчет конверсии и маржи;
- Стратегия максимизации валовой прибыли, которая облегчает работу со сложными настройками CPA / CPO / ROI;
- Работает даже на минимальных статистических данных.
- К50: Генератор — автоматическая генерация объявлений на основе фида;
- К50: Статистика — удобный анализ метрик, в том числе данных оффлайн конверсий;
- К50: Трекер — определение источника каждого звонка с сайта;
- К50: Правила — автоматическое управление рекламными аккаунтами по заданным правилам;
- К50: Оптимизатор — автоматическая оптимизация ставок на каждое ключевое слово под достижение целей.
К50: ГЕНЕРАТОР
- Исправлять результаты генерации точечно из интерфейса даже после запуска кампаний;
- Фильтровать товарный фид для создания кампаний по категориям товаров, удалять дубликаты;
- Поддерживать актуальность: автоматически выключать / включать объявления в зависимости от наличия товара, менять цены в объявлениях.
- Гибкие шаблоны поддерживают регулярные выражения, 30+ функций для обработки контента и функцию «если»;
- Лучшая морфология: склонение и спряжение ключевиков, согласование с числительными, расширение семантического ядра за счет синонимов;
- Автоматическое создание ключевых слов, охватывающие всё СЯ по тегам из фида.
К50: СТАТИСТИКА
- Просматривать и фильтровать в разрезе кампаний, объявлений и фраз за любой период;
- Создавать метрики любой сложности;
- Мгновенно (так как данные обрабатываются на серверах К50) формировать отчеты с нужными данными;
- Менять ставки, запускать или останавливать рекламу прямо из таблицы со статистикой.
- CTR в спецразмещении — можно ранжировать ключевые слова и менять ставки на них;
- Доля показов в спецразмещении — можно определять, приведет ли повышение ставки на конкретную фразу к увеличению переходов;
- Эффективность объявлений — смотрите, какие объявления написаны к конкретным фразам.
К50: ТРЕКЕР
- Динамический коллтрекинг
- Статический коллтрекинг
- Система аналитики
К50: ПРАВИЛА
- Гибкий конструктор правил, который позволяет создавать собственные формулы или использовать 90+ различных метрик как условия правил, задавать сценарии управления кампаниями любой сложности;
- KPI метрики. Множество параметров эффективности: количество кликов, показов, транзакций, достижений целей, метрики расхода бюджета;
- Проверка текстов и ключевых слов на содержание определенных слов;
- Проверка внешних параметров: кода ответа сервера, текущего дня недели, времени суток, региона и т.д.
- Назначать время выполнения сценариев управления;
- Проверять правила до запуска;
- Выбирать, к каким рекламным материалам их применять;
- Применяйте правила ко всем кампаниям сразу или точечно;
- Менять настройки, даже если правило активно.
К50: ОПТИМИЗАТОР
- В аккаунте Яндекс.Директ более 300 000 ключевых слов;
- Средний бюджет на контекст от 500 000 рублей в месяц.
- Сбор и анализ исторических данных по конверсиям со всех каналов трафика. При неполной статистике — анализ похожих запросов с аналогичных товаров;
- Учет почти всех факторов, которые могут повлиять на конверсию: сезонность, дни недели, время суток, url посадочной страницы, площадка в КМС и др.;
- Эффективные ставки в зависимости от целей (повышение ROI, максимизация прибыли, максимизация продаж, снижение CPO) на основе анализа данных.
- Отслеживает все звонки с сайта по каждому ключевому слову;
- Определяет неэффективные каналы, ключевые слова и выявляет закономерности;
- Использует эти данные для выставления оптимальных ставок.
Заключение
Скорая помощь при выгорании аудитории Статья
14 видов ретаргетинга Статья
Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы Статья
Как магазин кормов для животных на Ozon вывел прибыль из минуса в плюс. Несмотря на «ретроградный» «Меркурий» Статья
Вы покупаете мебель или заказываете? Фабрика мебели не знала разницу и спускала деньги на бесполезную рекламу Статья
Как продвигать септики (очистные канализации) Статья
Как продвигать септики (очистные канализации) Статья
Как управление деловой репутацией организации формирует доверие сотрудников Статья
Как мы набрали автослесарей по ГАЗ/УАЗ через ВК-таргет: AI, TargetHunter и супергео в деле Статья