Что такое биддеры в контекстной рекламе и что они дают

Для чего нужен биддер

• Получить максимум кликов
• Получить клики по минимально возможной цене
• Удерживать нужную позицию в рекламной выдаче.

Когда биддер – лучшее решение

• Быстрота реагирования: проверяют ставки по всем фразам кампании раз в 15 минут или чаще, что позволяет поддерживать актуальные цены;
• Возможность задать алгоритм.  Об этом подробнее далее;
• Одновременное управление неограниченным числом кампаний

• С высококонкурентными запросами
• С небольшой семантикой
• Без доступа к системам аналитики (например, арбитраж трафика)
• На основе фида данных (интернет-магазины)

• Типа конверсии: покупка, лид, регистрация;
• Специфики бизнеса: товар, услуга, онлайн, оффлайн;
• Конкурентности тематики.

Как настроить бид-менеджер Yagla для кампаний в Яндекс.Директе

Принцип работы такой: биддер автоматически раз в 30 минут устанавливает ставки в выбранной рекламной кампании – вне зависимости, включена она или выключена. В том числе для вновь добавленных ключевых фраз.

 

Для его настройки перейдите в кабинет Yagla на страницу «Бюджеты и аккаунты» , выберите рекламную кампанию, в которой нужно настроить биддер, и нажмите кнопку, как показано на скриншоте:

 

Откроется окно настройки. В этом окне:

 

1) Передвиньте переключатель в положение «ВКЛ»:

 

 

2) Укажите желаемый охват:

 

 

Исходя из этого значения система будет назначать ставку для каждой ключевой фразы, но не больше значения, которое вы укажете в последнем поле суммы.

 

Например, при охвате 100% будет ставка, достаточная для того, чтобы вашу рекламу увидели 100% пользователей.

 

3) Укажите надбавку. Это процент, на который вы готовы повысить ставку, чтобы получать желаемый объем трафика.

 

Допустим, для 100% охвата для ключевой фразы необходима ставка в 356 рублей 70 копеек. Плюс вы назначаете надбавку 10%, чтобы обойти конкурентов, которые не готовы платить больше 356 рублей 70 копеек за 100% охвата.

 

Ставка с надбавкой получается равной 392 рублей 37 копеек.

 

4) Установите максимальное значение ставки:

 

 

Это максимум, что вы готовы платить за один клик. Биддер не должен превышать его. Но учтите, что он может быть превышен впоследствии корректировок или оптимизации кликов на уровне кампании.

 

В то же время если для получения 100% охвата будет нужна меньшая ставка, биддер понизит вашу ставку с применением надбавки для удержания текущей позиции.

 

Это настройки для кампании на поиске.

 

Для кампании типа «Поиск + сети» эти же самые поля нужно заполнить отдельно для сетей и отдельно для поиска:

 

 

После включения биддера остается запустить рекламную кампанию.

Заключение

Если вы работаете в рамках стратегии «Ручное управление ставками», отслеживать их самостоятельно и своевременнно «подкручивать» просто нереально. Вот тут и пригодится биддер. 

 

Биддер помогает удерживать нужные места размещения и при этом эффективно расходовать рекламный бюджет. В итоге объявления показываются на выгодных позициях по оптимальной цене практически в любой момент времени.