Что такое биддеры в контекстной рекламе и что они дают
77266
Для чего нужен биддер
Биддер самостоятельно корректирует ставки в кампаниях для эффективного управления бюджетом. Цена за клик меняется несколько раз за сутки и напрямую зависит от числа рекламодателей, которые хотят разместить объявление по определенному запросу. Они конкурируют за место в рекламной выдаче. Чем их больше, тем выше цена.
Рекламироваться на выгодных позициях по оптимальной цене позволяет биддер.
Какие задачи он решает?
- Получить максимум кликов
- Получить клики по минимально возможной цене
- Удерживать нужную позицию в рекламной выдаче.
Когда биддер – лучшее решение
Преимущества бид-систем:
- Быстрота реагирования: проверяют ставки по всем фразам кампании раз в 15 минут или чаще, что позволяет поддерживать актуальные цены;
- Возможность задать алгоритм. Об этом подробнее далее;
- Одновременное управление неограниченным числом кампаний
Биддер подходит в первую очередь для кампаний:
- С высококонкурентными запросами
- С небольшой семантикой
- Без доступа к системам аналитики (например, арбитраж трафика)
- На основе фида данных (интернет-магазины)
Как работают биддеры
Для функционала биддеров возможны варианты – от гибкой прозрачной системы до «черного ящика», который работает четко по своим алгоритмам.
Открытая система позволяет отталкиваться от любой статистики по рекламной кампании. Вообще можно использовать любые данные – от цены клика до общей прибыли кампании.
Например, если за текущий день ключевое слово потратило больше 1 рубля и не принесло прибыли, показы по нему останавливаем.
Выбор данных для создания стратегии зависит от:
- Типа конверсии: покупка, лид, регистрация;
- Специфики бизнеса: товар, услуга, онлайн, оффлайн;
- Конкурентности тематики.
Зачастую стратегии в бид-менеджерах строятся вокруг стремления занять позицию в спецразмещении или гарантированных показах без переплаты или по одной цене для определенного диапазона.
Чтобы получить нужный результат, важно выбрать правильные настройки и понимать, чего мы хотим добиться.
Как настроить бид-менеджер Yagla для кампаний в Яндекс.Директе
Биддер от Yagla дает возможность сэкономить примерно 10% рекламного бюджета.
Принцип работы такой: биддер автоматически раз в 30 минут устанавливает ставки в выбранной рекламной кампании – вне зависимости, включена она или выключена. В том числе для вновь добавленных ключевых фраз.
Для его настройки перейдите в кабинет Yagla на страницу «Бюджеты и аккаунты» , выберите рекламную кампанию, в которой нужно настроить биддер, и нажмите кнопку, как показано на скриншоте:

Откроется окно настройки. В этом окне:
1) Передвиньте переключатель в положение «ВКЛ»:

2) Укажите желаемый охват:

Исходя из этого значения система будет назначать ставку для каждой ключевой фразы, но не больше значения, которое вы укажете в последнем поле суммы.
Например, при охвате 100% будет ставка, достаточная для того, чтобы вашу рекламу увидели 100% пользователей.
3) Укажите надбавку. Это процент, на который вы готовы повысить ставку, чтобы получать желаемый объем трафика.
Допустим, для 100% охвата для ключевой фразы необходима ставка в 356 рублей 70 копеек. Плюс вы назначаете надбавку 10%, чтобы обойти конкурентов, которые не готовы платить больше 356 рублей 70 копеек за 100% охвата.
Ставка с надбавкой получается равной 392 рублей 37 копеек.
4) Установите максимальное значение ставки:

Это максимум, что вы готовы платить за один клик. Биддер не должен превышать его. Но учтите, что он может быть превышен впоследствии корректировок или оптимизации кликов на уровне кампании.
В то же время если для получения 100% охвата будет нужна меньшая ставка, биддер понизит вашу ставку с применением надбавки для удержания текущей позиции.
Это настройки для кампании на поиске.
Для кампании типа «Поиск + сети» эти же самые поля нужно заполнить отдельно для сетей и отдельно для поиска:

После включения биддера остается запустить рекламную кампанию.
Заключение
Если вы работаете в рамках стратегии «Ручное управление ставками», отслеживать их самостоятельно и своевременнно «подкручивать» просто нереально. Вот тут и пригодится биддер.
Биддер помогает удерживать нужные места размещения и при этом эффективно расходовать рекламный бюджет. В итоге объявления показываются на выгодных позициях по оптимальной цене практически в любой момент времени.
Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ
77266
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Как узнать, подойдет ли вам контекстная реклама Статья
Как продвигать товар или услугу в онлайне? Самый очевидный ответ, который можно услышать – запустить контекстную рекламу и получать с неё заявки, звонки или заказы. Google Реклама и Яндекс.2
Как навести порядок в рекламных кампаниях и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс по продаже аккумуляторов Статья
Как прийти в раскрученный бизнес, «перелопатить» там кучу рекламных кампаний и за несколько месяцев снизить стоимость лида в 2 раза– рассказывает эксперт по платному трафику Дмитрий Барышников. .2
Как обойти статус «Мало показов» и получать заявки с низкочастотных запросов в Яндекс.Директе. Кейс по ремонту авто Статья
Несмотря на ограничение в виде статуса«Мало показов», работать с низкочастотными запросами в Яндекс. Директе можно и нужно.14
Написать комментарий
ВадимJune 28, 2021 в 1:38 PM
Разве корректно сказать, что биддеры предназначены только для Директа?? Есть и для Google, а еще для РСЯ и КМС. Кстати, не у каждой системы найдутся все четыре. Много потратил времени, чтобы найти оптимальный. Порекомендую EveryStraus (promo.everystraus.ru). У ребят есть рабочий биддер даже для КМС (супер редкая штука).
Обсуждаемое
Особенности работы таргетолога в нише инфобизнеса Статья
Самый главный лайфхак, о котором можно сказать, – таргетолог должен относиться к бизнесу своего клиента, как к своему собственному. Тогда у него будет все 100% хорошо, если он будет задумываться, насколько окупаем трафик, насколько хорошо падают заявки, насколько они целевые.7
Как создавать сайты с высокой конверсией на мобильных устройствах Статья
Это скрин с моего проекта по БФЛ (банкротство физических лиц) за август. 75% – это мобильный трафик.4
Кто виноват, если у агентства нет денег: руководитель, сотрудник или заказчик (ответ знает Vitamin.tools) Статья
Чтобы ответить на этот вопрос, мы собрали кейсы руководителей digital-агентств: Алёны Волковой из ХочуПродаж, Ивана Мирошниченко из DIGITAL MIROF и Виктора Дачникова из Nextgen Media. Если у вас есть своя факап-история, расскажите о ней в комментариях.1
Свежее
Анализ рекламы в Яндекс Директ Статья
Основные элементы аналитики Яндек Директ – это интерфейс рекламного кабинета, Мастер отчетов и Метрика. .
Работать 4 часа в день и хорошо зарабатывать. Правда или миф? Статья
Вообще, в чем главная проблема, когда работаем целый день и оплата не устраивает. .
Кейс онлайн-школа сценаристики и режиссуры Статья
Работаем с этим заказчиком с января 2022 года. .