Контекстная реклама
Редакция Yagla
Как работать с аудиториями в Яндекс.Директ: практическое руководство
70201
В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм с примерами.
Как создать аудиторию
Для начала – о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:
- Посещали сайт за последние 90 дней;
- Совершали определенные действия;
- Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.
Просто выставите условие подбора:
Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней. Нажмите «Добавить условие» и задайте набор правил для формирования аудитории.
Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.
Сервис Яндекс.Аудитории
Есть два типа аудиторий, собранных:
- По сегменту:
- По пикселю:
Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.
Способы создания сегментов и пикселей
На основе загружаемых данных
- Данные CRM (телефонные номера или адреса электронной почты)
Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.
Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.
Если это адреса, нужно не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru
- ID мобильных устройств
Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.
На основе данных Яндекса
- Яндекс.Метрика
Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.
- AppMetrica
Аналог Метрики для мобильных приложений.
- Геолокация
Есть два способа настроить геолокальный таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий – окружности и полигоны:
Здесь вы выбираете пользователей, которые:
1) Регулярно посещают тот или иной объект;
2) Находятся там в данный момент;
3) Были там в период до 90 дней максимум.
Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.
Подробнее обо всех тонкостях настройки – здесь.
- Пиксель Яндекс.Аудиторий
Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.
Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.
На основе внешних данных (DMP)
Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.
Производный (похожий) сегмент
Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:
Пример кампании по сегментам аудиторий
Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.
Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с местоположением».
Теперь создаем кампанию.
Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:
Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.
В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.
Вместо заключения
Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.
Еще статья в тему Аудиторный таргетинг в Яндекс и Google: полный обзор.
70201
4 Читайте ещё статьи по этой теме
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.
Как сделать кликабельный номер телефона на сайте Статья
Когда пользователь может в один клик по номеру телефона сделать звонок, это в плюс и ему, и вам. Он тратит минимум усилий и времени, чтобы вам дозвониться, а вы получаете +1 целевой звонок.1
Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Статья
Красивая картинка продает? Если отвечать не задумываясь – да. Вроде бы всё логично: на неё приятно смотреть, значит, она будет мотивировать.
Написать комментарий
SunnyDecember 25, 2020 в 10:34 AM
А можно показывать рекламу только на русскоязычную аудиторию? Как-то это определить возможно?
Alexandr AlimovDecember 30, 2020 в 12:31 PM
Да, конечно можно. Это регулируется геотаргетингом
Aleksey NarushevMay 9, 2019 в 10:16 AM
Ребята, вы в примере ключевые слова не указываете? без них не запускается у меня, или вы просто об этом не пишите?
Александр ЯглаMay 16, 2019 в 4:30 PM
Алексей, тут всё верно. Это ж как ретаргетинг, реклама по сегментам аудиторий (опция условия подбора аудиторий). Поэтому ключевиков здесь нет.
Обсуждаемое
Как брендам конкурировать в эпоху Web3: новые инструменты для продвижения Статья
Эволюция Web3 представляет собой не просто новый технологический этап, но и кардинальные изменения в способах взаимодействия брендов со своей аудиторией. Такие технологии, как децентрализация, блокчейн, виртуальные миры и NFT, предоставляют маркетингу принципиально новые возможности.9
Кейс: загрузили производство заказами и заработали 6 миллионов. Продвижение в конкурентной нише корпоративных подарков Статья
Сделать результат с нуля проще, чем улучшать существующий. Иногда после долгой работы в проекте глаз специалиста «замыливается», и он не видит новых возможностей.9
Как мы разработали интернет-магазин для монгольского кашемира: быстрое оформление заказа, интеграции с эквайрингом и доставкой Статья
Представьте 7 магазинов одежды из натурального кашемира в центре Петербурга и Москвы. Их посещают постоянные покупатели и туристы.3
Свежее
Старый vs. Новый: Как Выжать Максимум из Рекламы ВКонтакте Статья
В мире цифрового маркетинга важно оставаться в курсе всех изменений и обновлений рекламных инструментов. ВКонтакте, как одна из ведущих социальных сетей, постоянно совершенствует свой рекламный кабинет.
Как повысить эффективность рекламных кампаний в сфере недвижимости Статья
Реклама в сфере недвижимости — это основа для привлечения клиентов и успешных сделок. Я, Сафиуллин Айрат Рашитович, имею многолетний опыт в этой области и часто сталкиваюсь с вопросами о том, как сделать рекламные кампании более эффективными.
Как эффективно использовать скидки и акции: мифы и реальность Статья
Скидки и акции — тема, которая всегда вызывает горячие обсуждения. Одни считают их отличным маркетинговым инструментом, другие — унижением труда и обесцениванием продукта.
