Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Как создать аудиториюСервис Яндекс.АудиторииСпособы создания сегментов и пикселейПример кампании по сегментам аудиторий
Контекстная реклама

Как работать с аудиториями в Яндекс.Директ: практическое руководство

14467
4
В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм с примерами.

Как создать аудиторию

Для начала – о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:
 
  • Посещали сайт за последние 90 дней;
  • Совершали определенные действия;
  • Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.
 
Просто выставите условие подбора:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – настройки на всю группу
 
 
Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней. Нажмите «Добавить условие» и задайте набор правил для формирования аудитории.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – типы условий подбора аудитории
Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:
 
  • По сегменту:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание первого сегмента
 
  • По пикселю:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание пикселя
 
Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей

На основе загружаемых данных

  • Данные CRM (телефонные номера или адреса электронной почты)
 
Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.
 
Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.
 
 
Аудитории в Яндекс.Директ – загрузка телефонных номеров
 
Если это адреса, нужно не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru
 
  • ID мобильных устройств
 
Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – загрузка идентификаторов мобильных устройств
 

На основе данных Яндекса

  • Яндекс.Метрика
 
Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе данных Яндекс.Метрики
 
  • AppMetrica
 
Аналог Метрики для мобильных приложений.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе данных AppMetrica
 
  • Геолокация
 
Есть два способа настроить геолокальный таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий – окружности и полигоны:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – типы геолокации
 
Здесь вы выбираете пользователей, которые:
 
1) Регулярно посещают тот или иной объект;
2) Находятся там в данный момент;
3) Были там в период до 90 дней максимум.
 
Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.
 
Подробнее обо всех тонкостях настройки – здесь.
 
  • Пиксель Яндекс.Аудиторий
 
Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.
 
Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе пикселя

На основе внешних данных (DMP)

Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе внешних данных

Производный (похожий) сегмент

Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание похожего сегмента

Пример кампании по сегментам аудиторий

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – кейс по геолокации
 
Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с местоположением».
 
Теперь создаем кампанию.
 
Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:
 
 
Аудитории в Яндекс.Директ – пример объявления для таргетинга по геолокации
Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.
 
В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.

Вместо заключения

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.
 
Опубликовано редакцией Yagla
14467
4
7
  • Sunny

    2020-12-25 10:34:46

    А можно показывать рекламу только на русскоязычную аудиторию? Как-то это определить возможно?

  • Aleksey Narushev

    2019-05-09 10:16:25

    Ребята, вы в примере ключевые слова не указываете? без них не запускается у меня, или вы просто об этом не пишите?

  • Александр Ягла

    2019-05-16 16:30:56

    Алексей, тут всё верно. Это ж как ретаргетинг, реклама по сегментам аудиторий (опция условия подбора аудиторий). Поэтому ключевиков здесь нет.

  • Alexandr Alimov

    2020-12-30 12:31:01

    Да, конечно можно. Это регулируется геотаргетингом

Обсуждаемое

Как повысить эффективность продаж Лонгрид

Один из лучших способов заработать больше денег в своем бизнесе — это продавать больше своих товаров или услуг. Есть много способов повышения эффективности продаж в зависимости от вашей отрасли, рынка и бизнес-целей.11

Как попасть в рекомендации TikTok Лонгрид

Рекомендации ТикТок – это раздел приложения, в котором показывают пользователям наиболее востребованные видео. Сервис автоматически анализирует контент и определяет ролики, активно набирающие просмотры, комментарии и лайки.9

Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Лонгрид

Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.4
Свежее

Как создать группу в ВК Лонгрид

Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь и давно стали чем-то большим, нежели простым инструментом для общения. Один из самых распространенных способов их применения – это привлечение новых клиентов с помощью групп.

Как попасть в рекомендации TikTok Лонгрид

Рекомендации ТикТок – это раздел приложения, в котором показывают пользователям наиболее востребованные видео. Сервис автоматически анализирует контент и определяет ролики, активно набирающие просмотры, комментарии и лайки.9

Как увеличить прибыль в 2 раза без повышения рекламного бюджета. Производство рольставней Лонгрид

Как собирать лидов, разрабатывать и внедрять стратегию продвижения, чтобы удвоить прибыль при том же рекламном бюджете – рассказывает Евгений Ванжула, руководитель отдела проектов в агентстве интернет-маркетинга adsON. .