Контекстная реклама
Редакция Yagla
Как работать с аудиториями в Яндекс.Директ: практическое руководство
78664
В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм с примерами.
Как создать аудиторию
Для начала – о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:
- Посещали сайт за последние 90 дней;
- Совершали определенные действия;
- Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.
Просто выставите условие подбора:
Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней. Нажмите «Добавить условие» и задайте набор правил для формирования аудитории.
Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.
Сервис Яндекс.Аудитории
Есть два типа аудиторий, собранных:
- По сегменту:
- По пикселю:
Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.
Способы создания сегментов и пикселей
На основе загружаемых данных
- Данные CRM (телефонные номера или адреса электронной почты)
Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.
Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.
Если это адреса, нужно не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru
- ID мобильных устройств
Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.
На основе данных Яндекса
- Яндекс.Метрика
Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.
- AppMetrica
Аналог Метрики для мобильных приложений.
- Геолокация
Есть два способа настроить геолокальный таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий – окружности и полигоны:
Здесь вы выбираете пользователей, которые:
1) Регулярно посещают тот или иной объект;
2) Находятся там в данный момент;
3) Были там в период до 90 дней максимум.
Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.
Подробнее обо всех тонкостях настройки – здесь.
- Пиксель Яндекс.Аудиторий
Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.
Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.
На основе внешних данных (DMP)
Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.
Производный (похожий) сегмент
Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:
Пример кампании по сегментам аудиторий
Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.
Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с местоположением».
Теперь создаем кампанию.
Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:
Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.
В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.
Вместо заключения
Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.
Еще статья в тему Аудиторный таргетинг в Яндекс и Google: полный обзор.
78664
4 Читайте ещё статьи по этой теме
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.
Как сделать кликабельный номер телефона на сайте Статья
Когда пользователь может в один клик по номеру телефона сделать звонок, это в плюс и ему, и вам. Он тратит минимум усилий и времени, чтобы вам дозвониться, а вы получаете +1 целевой звонок.1
Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Статья
Красивая картинка продает? Если отвечать не задумываясь – да. Вроде бы всё логично: на неё приятно смотреть, значит, она будет мотивировать.
Написать комментарий
SunnyDecember 25, 2020 в 10:34 AM
А можно показывать рекламу только на русскоязычную аудиторию? Как-то это определить возможно?
Alexandr AlimovDecember 30, 2020 в 12:31 PM
Да, конечно можно. Это регулируется геотаргетингом
Aleksey NarushevMay 9, 2019 в 10:16 AM
Ребята, вы в примере ключевые слова не указываете? без них не запускается у меня, или вы просто об этом не пишите?
Александр ЯглаMay 16, 2019 в 4:30 PM
Алексей, тут всё верно. Это ж как ретаргетинг, реклама по сегментам аудиторий (опция условия подбора аудиторий). Поэтому ключевиков здесь нет.
Обсуждаемое
Как выделиться в B2B-снабжении при равных ценах: 4 способа обойти конкурентов без демпинга Статья
Налоговые реформы 2025 года и цифровой контроль ФНС уравняли себестоимость материалов у федеральных поставщиков. Эксперты по логистике Строительной Торговой Компании фиксируют: в 2026 году разрыв в котировках на инертные материалы и ЖБИ в масштабах страны составляет менее 0,5%.3
+20% к чеку и 0 ушедших клиентов: как мы подняли цены на логистику в 2026 году Статья
В 2026 году маркетинг в логистике для СТК (Строительная Торговая Компания) и других системных игроков рынка окончательно трансформировался из инструмента привлечения заявок в технологию управления ожиданиями. Когда себестоимость запчастей, топлива и дефицитных кадров растет быстрее, чем обновляются годовые контракты, бизнес оказывается перед выбором: работать в убыток или рискнуть разрывом отношений с ключевым партнером.2
В Max ответили на публикации о расшифровке звонков пользователей Статья
Использование ИИ-инструментов направлено на повышение качества звонков, заверили в центре безопасности мессенджера. .1
Свежее
Переписали статьи и увеличили цитирование статей в нейросетях в 6 раз Статья
Переписали статьи для нейровыдачи и получили шестикратный рост цитирования в нейросетях. undefined.
+50% выручки и рост доли e-com в 4 раза за 6 месяцев: кейс внедрения CVM-стратегии для сети термальных комплексов Статья
Клиент: Федеральная сеть термальных комплексов в России. Сейчас работают 15 комплексов по стране, еще 9 - в стадии строительства и уже анонсированы.
Анатомия накрутки ПФ: как Яндекс отличает ботов от людей в 2026 Статья
Поведенческие факторы — один из ключевых сигналов ранжирования в Яндексе. CTR в выдаче, глубина просмотра страниц, время на сайте, процент отказов, возвраты в поиск — всё это Яндекс фиксирует и использует при расчёте позиций.
