Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Как создать аудиториюСервис Яндекс.АудиторииСпособы создания сегментов и пикселейПример кампании по сегментам аудиторий
Контекстная реклама

Как работать с аудиториями в Яндекс.Директ: практическое руководство

65473
4
В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм с примерами.

Как создать аудиторию

Для начала – о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:
 
  • Посещали сайт за последние 90 дней;
  • Совершали определенные действия;
  • Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.
 
Просто выставите условие подбора:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – настройки на всю группу
 
 
Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней. Нажмите «Добавить условие» и задайте набор правил для формирования аудитории.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – типы условий подбора аудитории
Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:
 
  • По сегменту:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание первого сегмента
 
  • По пикселю:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание пикселя
 
Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей

На основе загружаемых данных

  • Данные CRM (телефонные номера или адреса электронной почты)
 
Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.
 
Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.
 
 
Аудитории в Яндекс.Директ – загрузка телефонных номеров
 
Если это адреса, нужно не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru
 
  • ID мобильных устройств
 
Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – загрузка идентификаторов мобильных устройств
 

На основе данных Яндекса

  • Яндекс.Метрика
 
Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе данных Яндекс.Метрики
 
  • AppMetrica
 
Аналог Метрики для мобильных приложений.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе данных AppMetrica
 
  • Геолокация
 
Есть два способа настроить геолокальный таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий – окружности и полигоны:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – типы геолокации
 
Здесь вы выбираете пользователей, которые:
 
1) Регулярно посещают тот или иной объект;
2) Находятся там в данный момент;
3) Были там в период до 90 дней максимум.
 
Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.
 
Подробнее обо всех тонкостях настройки – здесь.
 
  • Пиксель Яндекс.Аудиторий
 
Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.
 
Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе пикселя

На основе внешних данных (DMP)

Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание сегмента на основе внешних данных

Производный (похожий) сегмент

Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:
 
Аудитории в Яндекс.Директ – создание похожего сегмента

Пример кампании по сегментам аудиторий

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.
 
Аудитории в Яндекс.Директ – кейс по геолокации
 
Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с местоположением».
 
Теперь создаем кампанию.
 
Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:
 
 
Аудитории в Яндекс.Директ – пример объявления для таргетинга по геолокации
Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.
 
В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.

Вместо заключения

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.
 
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
65473
4
7
Читайте ещё статьи по этой теме

Секреты потребительской психологии в онлайне Статья

Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.

Как сделать кликабельный номер телефона на сайте Статья

Когда пользователь может в один клик по номеру телефона сделать звонок, это в плюс и ему, и вам. Он тратит минимум усилий и времени, чтобы вам дозвониться, а вы получаете +1 целевой звонок.1

Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Статья

Красивая картинка продает? Если отвечать не задумываясь – да. Вроде бы всё логично: на неё приятно смотреть, значит, она будет мотивировать.
Написать комментарий
SunnyDecember 25, 2020 в 10:34 AM
А можно показывать рекламу только на русскоязычную аудиторию? Как-то это определить возможно?
Alexandr AlimovDecember 30, 2020 в 12:31 PM
Да, конечно можно. Это регулируется геотаргетингом
Aleksey NarushevMay 9, 2019 в 10:16 AM
Ребята, вы в примере ключевые слова не указываете? без них не запускается у меня, или вы просто об этом не пишите?
Александр ЯглаMay 16, 2019 в 4:30 PM
Алексей, тут всё верно. Это ж как ретаргетинг, реклама по сегментам аудиторий (опция условия подбора аудиторий). Поэтому ключевиков здесь нет.
Обсуждаемое

Как мы увеличили посещаемость ТЦ с товарами для стройки и ремонта: SEO и РК в конкурентной нише Статья

Рассказываем, как использовали SEO и интернет-рекламу, чтобы увеличить посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц. Ситуация усложнялась падающим спросом на рынке в категории ремонта и строительства.2

Подводные камни в продвижении через видео: 5 причин, почему опускаются руки Статья

Казалось бы, что сложного в том, чтобы сниматься в экспертных видеороликах? Можно просто говорить на камеру и выкладывать это хоть каждый день. Но когда доходит до дела, начинают проявляться разные скрытые моменты, которые иногда полностью блокируют создание контента.1

Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья

Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1