Рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос впервые за два года

Цены на отдельные рекламные форматы пиратских сервисов уже сопоставимы с расценками легальных видеоплатформ.

Российский рынок рекламы на пиратских видеоплощадках в первом полугодии 2026 года вырос на 4,2%. Годом ранее сегмент сократился на 5,5%. Одной из причин стал рост аудитории: за январь–август трафик нелегальных сервисов увеличился на 10%, пишет Коммерсантъ.

Стоимость отдельных форматов уже приблизилась к ценам легальных платформ. По данным Link Agency, CPM pre-roll на популярных пиратских ресурсах достигает 260 рублей, multi-roll стоит около 210 рублей, всплывающие баннеры — 140–170 рублей за тысячу показов. Минута рекламной интеграции в озвучку оценивается в 8 тыс. рублей.

Для сравнения, стартовая ставка in-stream рекламы во VK Видео составляет 90–250 рублей за тысячу показов, а средний CPM участники рынка оценивают в 170–180 рублей. На RUTUBE размещение через ГПМ Рекламу начинается от 1 тыс. рублей без НДС.

При этом доля пиратских площадок в рекламных бюджетах снизилась с 3,4% до 2,7%. Активнее всего их используют букмекеры: на такие размещения приходится 38% их рекламных расходов. Среди других рекламодателей — онлайн-кинотеатры, операторы связи, туристические, спортивные и фармацевтические компании.

Доходы самих нелегальных видеосервисов также начали восстанавливаться. В первом полугодии объем рынка вырос на 4,2%, до $17,3 млн. По данным F6, поисковый трафик пиратских ресурсов прибавил 5,7%, тогда как посещаемость легальных стриминговых платформ увеличилась на 19,6%.

Рекламодателей привлекает дополнительный охват, однако такие размещения несут риски для прозрачности закупок и оценки эффективности. Для работы с легальными рекламными каналами компании могут использовать Vitamin.tools, объединяя управление рекламными бюджетами на разных площадках в одном сервисе.