Старый vs. Новый: Как Выжать Максимум из Рекламы ВКонтакте

В мире цифрового маркетинга важно оставаться в курсе всех изменений и обновлений рекламных инструментов. ВКонтакте, как одна из ведущих социальных сетей, постоянно совершенствует свой рекламный кабинет. Сегодня мы сравним старый и новый кабинеты ВКонтакте, чтобы понять, что еще работает в старом интерфейсе и какие преимущества предлагает новый.

Визуальный обзор старого кабинета

Старый рекламный кабинет ВКонтакте известен своей простотой и интуитивно понятным интерфейсом. Однако, несмотря на это, некоторые функции утратили свою эффективность с течением времени.

Что еще работает в старом кабинете?

Универсальная запись – работает отлично!

• Универсальная запись остается одним из самых эффективных инструментов. Она позволяет гибко настраивать контент и привлекать аудиторию. Пример: увеличение конверсии на 30% при использовании универсальных записей.

Тизерка – работает прекрасно.

• Тизерные объявления помогают пробить баннерную слепоту и дожать аудиторию дополнительным касанием. Это отличный способ привлечь внимание к вашему предложению.

Клипы и истории – работают наполовину.

• Эффективность клипов и историй составляет около 50%. Они хорошо подходят для работы с узкими сегментами и запуска ретаргетинга на свою базу.

Личные страницы – работают слабо.

• Личные страницы не показывают высокую эффективность, что может быть связано с низкой релевантностью аудитории.

Что не работает в старом кабинете?

• Запись с кнопкой
• Карусель
• Реклама сайта

Эти форматы уже не приносят ожидаемых результатов и требуют пересмотра стратегий.

Новый рекламный кабинет ВКонтакте

Новый рекламный кабинет ВКонтакте предлагает множество улучшений и новых возможностей, которые делают его более мощным инструментом для продвижения.

Основные преимущества нового кабинета:

• Сбор реакций в ретаргет
• Более точные настройки аудитории
• Новые форматы объявлений

Основные проблемы нового кабинета:

1. Иногда реклама вообще не запускается
2. Результаты непостоянны
3. Постоянные обновления интерфейса
4. Трудности с работой с узкими сегментами аудитории
5. Долгая и не всегда дружелюбная модерация
6. Мусорные заявки

Несмотря на эти проблемы, новый кабинет предоставляет крутые результаты и хорошо работает в различных нишах.

Практические советы по использованию рекламных кабинетов ВКонтакте

Минимальная и предельная цена

Минимальная цена: ВКонтакте автоматически подбирает оптимальную цену за целевое действие. Рекомендуется запускать первые тесты, чтобы определить стоимость конверсии. Лучше устанавливать 2-3 средних стоимости конверсии на дневной бюджет, чтобы алгоритмы показывали рекламу более качественной аудитории.

Предельная цена: Здесь вы сами регулируете, как будет вести вашу рекламную кампанию на аукционе. Устанавливайте предельную цену только если у вас есть данные о стоимости конверсии, иначе реклама может стать дороже или не запуститься.

Комбинирование старого и нового кабинетов

Комбинирование старых и новых инструментов актуально, когда необходимо масштабировать кампанию, работать с разными аудиториями (узкими и широкими), тестировать различные плейсменты и использовать отдельные форматы объявлений.

Плейсменты в новом кабинете

Можно оставить автоматические плейсменты, если результаты вас устраивают. Если лиды некачественные или дорогие, стоит настроить плейсменты вручную. Например, для лид-форм и сайта лучше убрать игровые плейсменты, так как они привлекают много мусорного трафика.

Креативы и объявления

Правильное создание объявлений – ключ к успеху:

• Картинка и текст должны быть релевантны друг другу.
• Используйте живой визуал без лишнего текста.
• Ассоциируйте результат с аудиторией.

Пример эффективной универсальной записи для компании по производству рулонных штор:

Результаты:

• Конверсия выше на 25%
• Стоимость заявки: 880₽

Реклама по ключевым запросам

Настраивайте рекламу в зависимости от цикла сделки в вашем бизнесе. Сегментируйте ключевые запросы на:

1. Ключевые запросы
2. Косвенные запросы
3. Запросы, используемые на поиске (если есть)

Реклама на сообщества конкурентов

Новый кабинет автоматически расширяет аудиторию, что может приводить к широкой сегментации. Важно использовать релевантные креативы и помнить, что потребности у людей могут измениться.  

Заключение

Рекламные кабинеты ВКонтакте, как старый, так и новый, имеют свои плюсы и минусы. Старый кабинет отлично подходит для универсальных записей и тизеров, тогда как новый предлагает больше возможностей для настройки и масштабирования кампаний. Главное – правильно комбинировать инструменты, тестировать разные форматы и следить за качеством трафика.

Преимущества использования кабинетов:

• Гибкость настроек
• Разнообразие форматов
• Возможность масштабирования

Рекомендации:

• Тестируйте разные креативы отдельно
• Оптимизируйте бюджет и цены конверсии
• Следите за качеством трафика и результатами

В итоге, рекламный кабинет ВКонтакте остается мощным инструментом для продвижения, если правильно использовать его возможности и учитывать все нюансы работы с аудиторией.