Контекстная реклама
Редакция Yagla
Все возможности Яндекс Wordstat для специалистов по контекстной рекламе
Статья
Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определить интерес ЦА к тематике или продукту и составить семантическое ядро для кампании в Директе или Google Ads.
В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.
Начало работы с сервисом
Всё, что нужно – почтовый аккаунт на Яндексе. Регистрация занимает всего пару минут.
Авторизуйтесь и откройте ссылку:
Рассмотрим функционал Вордстата, незаменимый при запуске контекстной рекламы в Директ и других рекламных системах.
Подбор ключевых фраз
По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск запрос и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.
Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.
Важные моменты по частотности в Вордстате:
- Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит рекламное объявление в Директе по этому запросу;
- Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
- Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов сайта, группировке поисковых запросов.
Вордстат предлагает фильтры по устройствам:
Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».
Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:
Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:
Это шанс выяснить:
- Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевой запрос не обеспечивает широкий охват в Директе;
- Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
- По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.
Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.
Под результатами – переход на следующие страницы выдачи Вордстата. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее».
Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.
Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).
Как уточнить запрос
Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:
- Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
- Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
- Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.
Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:
- Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
- Плюс значит, что оно обязательно для рекламной выдачи Директа. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе запроса «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
- Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).
- Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».
- Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:
- Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц Вордстата не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:
Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:
Популярность запроса по регионам
Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:
Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».
Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:
При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:
Определение сезонности запроса
Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года.
Выдача на большинство тематик зависит от сезона. Если в Вордстате нет нужной семантики, возможно, она появится в выдаче, когда наступит соответствующий сезон.
По запросам «новости» или «куда пойти» вы постоянно получаете разные списки.
В контекстной рекламе это поможет определить сезонность предложения, а потому – точнее прогнозировать бюджет в Директе и подбирать семантическое ядро. Например:
По умолчанию выходят график и таблица по месяцам, но можно переключить на недели. В них – абсолютные (число показов по запросу) и относительные значения (его отношение к общему числу показов в Яндексе).
Чтобы узнать точную статистику по периоду, наведите на него курсор:
Внимание! Здесь поиск не поддерживает синтаксис, а выдает информацию по всем запросам, которые включают указанные слова – то есть по широкому соответствию.
Еще одна фишка. По резким скачкам за короткий период можно выявить накрутку показов вебмастерами. Характерный признак – за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальные – 0.
Итак, теперь вы знаете, как получать семантику из Вордстата, с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно – подберем СЯ из реальных данных сервиса.
Подбор семантического ядра
По оценкам экспертов, ручной парсинг запросов в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом, что сервис бесплатный, это очень даже неплохо. Дополнительно можно генерировать ключевые слова по поисковым подсказкам и с помощью других инструментов.
Пример: спрос на деревянные окна.
Алгоритм
1) Определяем, как пользователи формулируют запрос. Открываем сайт wordstat.yandex.ru и вбиваем фразу:
Результатов слишком много. Вручную их прорабатывать займет кучу времени. При этом среди них есть нерелевантные запросы – «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и подобные.
Необходимо уточнить формулировку. Первым делом избавимся от «мусора» с помощью минус-слов: дом, наличники, своими руками, старые, жалюзи, как, утеплить, потеют.
2) Настраиваем регион – город Пермь – и тип устройств, с которых потенциальные клиенты заходят на сайт. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся запускать рекламные кампании в Директе для мобайла и десктопа:
3) Определяем целевой спрос. Для этого отбираем релевантные варианты из выдачи и заносим в таблицу Excel по разным сегментам.
В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и составить более полную картину о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первой:
На скриншоте серым цветом обозначены фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.
4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:
Мы можем поставить гипотезу, что целевые пользователи также ищут в интернете остекление лоджии, натяжные потолки. Полезно эти фразы далее пропарсить в сервисе, чтобы составить более полный список ключевиков по ним, чтобы, к примеру, настроить контекстную рекламу в РСЯ.
Можно также посмотреть второй столбец для подходящих ключевых слов, которые определили в пункте 3, и дополнить таблицу.
В итоге мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу с сервисом Wordstat.
Примеры:
- KeyCollector позволяет собирать СЯ, определять конкурентность, стоимость и эффективность ключевых слов;
- Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 рублей, также предлагает бесплатную версию). Преимущество – удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
- AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»).
Расширения для работы с Яндекс Wordstat
Вводить отдельные запросы для каждой фразы – это огромные затраты времени. Но от этого никуда не уйти. Зато есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом Вордстат.
Yandex Wordstat Helper
Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox. Помогает подбирать ключевые запросы для контекстной рекламы без бесконечных переключений между окнами и прочих неудобств, как в Excel или гугл-доках.
После установки в Wordstat появляется виджет:
Значки позволяют добавлять / удалять нужные фразы, копировать данные в один клик.
Характеристики:
- Автоматическая сортировка по алфавиту;
- Проверка на дубли;
- Счетчик слов;
- Уведомления.
Скачать и установить расширение можно по ссылке.
Yandex Wordstat Assistant
Поддерживается Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Ускоряет сбор слов в Вордстате.
Вначале вы устанавливаете расширение для браузера. В Вордстате вводите фразу. Чтобы добавить в список нужные варианты, жмете на плюс, удалить – на минус.
Характеристики:
- Автоматическое удаление дублей;
- Подсчет суммы показателя частотности;
- Счетчик количества слов;
- Можно добавлять свои фразы, но вместо частотности Wordstat укажет знак вопроса;
- Удаление плюсов перед стоп-словами;
- Синхронизация вкладок.
Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку включения.
Наработки СЯ можно скачать в буфер в один клик.
Скачать и установить расширение можно по ссылке.
А еще есть сервис WordStater, у которого возможностей в разы больше. Подробно все эти приложения мы описали и сравнили в статье 3 лучших расширения Яндекс Wordstat.
Техническое ограничение Яндекс Wordstat
При быстрой прокрутке страниц Вордстата или продолжительном сеансе появляется капча:
Не пугайтесь: Яндекс просит подтвердить, что вы не робот.
Если это раздражает или происходит слишком часто, попробуйте обходные пути:
1) Отключите блокировщик рекламы;
2) Зайдите на Вордстат с Директа и воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». Пройдите по этой ссылке:
Получите доступ к сервису Вордстат в старом дизайне, без постоянного ввода капчи. Это работает с включенным блокировщиком рекламы в браузере. Капча иногда появляется, но реже.
3) Смените IP адрес.
Можно попробовать зайти с американским IP через прокси-сервер.
Внимание! Если вы вводите очень много запросов, сервис может наложить вечную капчу или забанить ваш аккаунт. Есть способы это обойти – дополнительные прокси-серверы. Можно также попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к интернету, если провайдер выдает IP-адрес динамически.
Ручной парсинг семантического ядра для контекстной рекламы в Wordstat требует немало времени и аналитической работы. Но это дает плоды, если подбирать ключевые запросы грамотно.
Высоких вам конверсий!
Читайте ещё статьи по этой теме
Как с помощью мультиквиза загрузить заявками отдел продаж. Кейс по продаже диванов Статья
Как с нуля сделать 82 заявки на диваны и помочь отделу продаж заработать 150 000 рублей за 3 дня работы рекламы– рассказывает специалист по платному трафику Роман Берман. .1
12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья
В этой статье – подборка фильмов о маркетинге и рекламе на любой вкус. Рецензии & трейлеры.
Как в Яндекс.Директе внедрить эффективные связки за 10 дней. Кейс автомастерской «Доктор Жесть» Статья
Когда малый бизнес только запускает контекстную рекламу, его задача– как можно быстрее найти работающие связки. Эффективное предложение в объявлениях и на посадочной странице под каждый сегмент аудитории, исходя из ключевых фраз и таргетингов.1
Написать комментарий
Обсуждаемое
Трипвайер и 25 000 ₽ за клик? Как магазин элитной мебели продавал богатым диваны за 1 млн. и вырос в 8 раз Статья
Как рекламировать бренды с высоким чеком? Мы прошли весь путь от тестирования разных рекламных форматов до товарной стратегии с трипвайером, но все это не работало. Нашли универсальный рецепт на стыке форматов: контекстная реклама с медийным эффектом + медийная реклама в связке с ретаргетингом.1
Как продавать без УТП? Выделились – увеличили продажи пиломатериалов в 6 раз и снизили стоимость клиента вдвое Статья
Как выделиться в нише, где все предлагают одно и то же? У производителя пиломатериалов “Киржач-лес” не получалось масштабировать продажи с рекламы. Высокая цена лида (5000 ₽ - при средней по рынку 3000р.1
Как участвовать в акциях Wildberries и вывести продажи на новый уровень Статья
Хотите повысить продажи на Wildberries, но не знаете как? Участие в акциях — один из самых быстрых способов попасть в поле зрения тысяч новых покупателей. Всё, что вам нужно, — это правильно выбрать акцию и товары для нее, тщательно посчитать свою юнит-экономику и грамотно управлять ценой и поставками.
Свежее
Исследование: на сколько нейросети реально ускоряют работу бизнесу? Статья
Провели опрос среди 276 предпринимателей — от владельцев малого бизнеса до начинающих стартаперов — и выяснили, как они используют нейросети в своих проектах. Они поделились, какие процессы автоматизирует ИИ, с какими трудностями приходится сталкиваться и сколько времени это экономит.
Маркетинг в фильме «Мастер» с Джейсоном Стэйтемом Статья
«Мастер» – новый экшен-боевик 2025 года с бессменным героем жанра Джейсоном Стэйтемом. Фильм привлекает внимание не только зрелищными драками на экране, но и продуманной маркетинговой подачей.
Как создать презентацию с помощью нейросети за 2 минуты? Статья
Сегодня мы рассмотрим 5 сервисов, которые полностью меняют подход к созданию презентаций. Каждый сервис - это не просто инструмент, а настоящий креативный помощник, способный превратить тему или сырой текст в привлекательную презентацию с грамотной структурой, текстом и картинками, обернув это всё в выбранный шаблон презентации.
