Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Слово не в темуАналоги речевых штамповСинонимы АссоциацииПравки в статьюПортрет целевой аудиторииПлан статьиСторителлингТавтограммыТекст по буквам алфавита«Что ..., если …»Любимое блюдоРерайт наоборотТекст по формулеРерайт новостиФрирайтинг
Маркетинг

16 упражнений для развития навыков копирайтера

792
26

Чтобы работать копирайтером не достаточно просто пройти какие-то курсы — нужно постоянно тренироваться. Если в работе нет проектов, на которых можно оттачивать мастерство, то выполняйте упражнения — какие и для чего рассказала в статье.

Копирайтер выполняет упражнение

Слово не в тему

Выберите любую тему, которая понравится, и напишите по ней статью. Это может быть хоть «Все фишки iPhone 12 Pro Max» или «Самая популярная производственная техника» — не важно.

Впишите в статью слово, которое никак не относится к тематике текста — например «фуникулер» в статью про смартфон нового поколения, или «бефстроганов» в статью про поправки в Конституцию.

Важно не просто вставить его в текст, а добавить так, чтобы оно естественно вписалось и не бросалось в глаза, как что-то инородное. При выполнении упражнения ориентируйтесь не на рядового читателя, который может просто его не заметить, а на редактора, который будет читать статью тщательно и придирчиво.

Аналоги речевых штампов

Штампы и канцеляризмы — это устоявшиеся словосочетания, от которых веет официально-деловым, канцелярским стилем. Вбейте в поисковую строку «популярные канцеляризмы», выберите 10 из них и придумайте к каждой фразе по 5 замен.

Например, «взаимовыгодное сотрудничество» можно заменить на:

  • вы получите лиды, а мы — еще один успешный кейс в копилку;
  • вы сможете автоматизировать работу с документами, а мы получим фидбек и сможем улучшить платформу;
  • вы поделитесь опытом и получите потенциальных клиентов с YouTube, а мы через видео-кейс покажем свою экспертность;
  • вы опубликуете на сайте сторителлинг, который повысит лояльность клиентов, а я получу новый кейс в портфолио;
  • вы получите стратегию продвижения, по которой сможете получить новых клиентов, а мы откроем для себя новую нишу.

Это упражнение поможет очистить речь от фраз-клише и начать писать более человечным языком с пользой для читателя.

Синонимы 

Выпишите 10 глаголов, 10 существительных и 10 прилагательных, которые используете чаще всего, и подберите к каждому из слов по 5 неоднокоренных синонимов.

Например:

  • кружка — емкость, тара, посуда, сосуд, чашка;
  • использовать — применять, употреблять, внедрять, задействовать, эксплуатировать;
  • широкий — раздольный, объемный, крупный, просторный, необъятный.

Постарайтесь с каждым днем уменьшать время на придумывание синонимов. В первый день поставьте таймер на 7 минут, во второй — на 6 и так далее. Не хитрите и не используйте синонимайзеры. Упражнение поможет избавиться от тавтологий и вывести слова из пассивного словарного запаса в активный.

Ассоциации

Для этого упражнения выберите 5 существительных — можно взять предметы, которые вас окружают, и запишите к каждому из них 20 слов-ассоциаций. Это могут быть существительные, глаголы и прилагательные. 

Например: стол — работа, обед, стул, писать, книги, ящики, компьютер, деревянный, удобный, шершавый, дерево, документы, коробка, ножки, столешница, дизайн, интерьер, скатерть, квартира, новоселье.

Правки в статью

Напишите небольшую статью на 5 000 символов по любой теме, затем отвлекитесь на другое занятие и чуть позже вернитесь к ней. Перечитайте, вычеркивая все, что не нравится, уберите лишнюю «воду».

Это упражнение поможет находить свои же ошибки и следить за лаконичностью работы — ведь чем осмысленнее будете писать, тем меньше придется редактировать. 

После правок статья должна стать более понятной, живой и интересной.

Портрет целевой аудитории

Выберите любой продукт — хоть магазин дизайнерских носков, и составьте портрет целевой аудитории бренда: пол, возраст, город и страну проживания, интересы, ценности, как, когда и для чего используют товар или услугу компании.

Например, портрет аудитории сервиса доставки еды «Dostaевский»:

Мужчины и женщины 23-40 лет — платежеспособная аудитория, блюда не такие дешевые, как в ресторанах быстрого питания. Еду заказывают либо наборами для посиделок компаниями, либо в качестве завтрака, обеда или ужина — обычно удаленные работники «среднего» достатка. Современные, со смартфоном на «ты», потому и заказывают через приложение, через сайт — значительно реже.

Портрет ЦА применяют при написании текстов, чтобы говорить от лица компании на языке клиентов.

План статьи

Возьмите любую статью из нашего блога или любого другого ресурса и составьте по ней развернутый план. О чем говорится в начале, какой блок стоит после — и так до самого конца. Схема должна быть настолько подробной, чтобы можно было по ней пересказать статью.

Составление планов поможет структурировать информацию, чтобы в дальнейшем было легче писать связный и понятный лонгрид.

Сторителлинг

Выберите любой бренд, который вам нравится, нагуглите на него информацию и напишите небольшую статью про историю компании. Как она создавалась, когда, кто был во главе во время ее зарождения, как возникла идея создания бренда? Текст должен получиться естественным и лаконичным. 

Упражнение на написание сторителлинга поможет развить фантазию и мастерство рассказывать истории.

Тавтограммы

Тавтограмма — это текст, в котором все слова начинаются с одной и той же буквы. Напишите 3 тавтограммы — из 10-15 слов на каждую. Начните с букв, на которые легче всего подобрать слова: с, к, н. Главное, чтобы получился связный текст, но не обязательно адекватный.

Например: посол Питтсбурга прибыл по путевке пансионата послушать песенное пасторальное произведение.

Текст по буквам алфавита

Напишите текст, в котором первое слово будет начинаться на «а», а каждое последующее — на идущую после нее букву алфавита, не считая предлогов. Должен получиться связный, но не обязательно логичный абзац.

Например: Азартный богомол вопит от горя после дождя, если ёж жужжит. Заяц икает, когда лещ моется, натирая оперение попугая. Рослые скалы, точно устали, филигранно хранят целостность черепашьих шустрых щеголей. Это юлю я.

Упражнение поможет вспомнить слова, которые вы знаете, но не используете в повседневной речи.

«Что ..., если …»

У этого упражнения для начинающих копирайтеров 2 варианта: вообразите реальную и фантастическую ситуации и напишите, что бы вы делали в каждой из них.

Например, представьте, что у вас потерялась собака. Что вы будете делать? Если напишите объявление, то что в нем будет за текст? Какие подобрать слова, чтобы люди точно обратили внимание на бумажку, наклеенную на столбе?

В случае с нереальной ситуацией — чем абсурдней будет она сама, тем лучше. Например, подумайте, как вы будете вести переговоры с воинствующим кланом, если наступит апокалипсис, и все технологии исчезнут. Что вы предложите в обмен на перемирие или как будете предлагать партнерство? Что вы напишете в письме, которое отправите гонцом?

Упражнение поможет подключить фантазию и развить креативность. Подробнее об упражнениях для развития креативности читайте в нашей статье.

Любимое блюдо

Опишите свое любимое блюдо от лица ресторана, в котором оно может продаваться. Распишите в красках вкусовые ощущения, расскажите про ингредиенты и их качество.

Например, пост про обычную яичницу:

Что может быть проще и вкусней глазуньи?

Сытный белковый завтрак, который зарядит энергией на весь день. Мы добавляем в яичницу любые добавки на ваш вкус: овощи, мясо, соусы.

Выберите топпинг под настроение: хрустящий бекон, обжаренные брокколи или свежий салат — все, что душе угодно.

Закажите глазунью на завтрак и получите кофе в подарок. Идеальное сочетание для бодрого утра.

Такой подход должен быть к каждому посту для бренда — писать о продукте нужно так, словно вы его фанат.

Рерайт наоборот

Выберите любую статью в Яндекс.Дзене на любую тематику и перепишите ее так, чтобы получился противоположный смысл. Переврите все слова: цвета, страны, факты, названия предметов.

Упражнение научит формировать смысл и придавать значение каждой фразе. 

Текст по формуле

Выберите бренд и опишите любой их продукт по трем формулам: AIDA, PmPHS, PPPP. Упражнение научит применять маркетинговые формулы на практике. 

Структура текстов по формулам выглядит так:

  • AIDA: внимание → интерес → потребность → действие;
  • PmPH: боль → больше боли → надежда → решение;
  • PPPP: картинка → обещание → доказательство → призыв к действию.

Каждому из слов в последовательности соответствует отдельный абзац. 

Примеры:

1. AIDA

Сделайте заказ через наше приложение и получите подарок.

Для посиделок с компанией много еды не бывает. Сделайте в приложении заказ на сумму от 1199 рублей и получите подарок на выбор: осетинский пирог с капустой, картофелем, творогом и вишней, яблоком и брусникой, пиццу «Пепперони» или 1 литр Pepsi.

Ни один человек в компании не останется голодным, а получать подарки ведь всегда приятно.

Согласны? Тогда скорее скачивайте наше приложение, делайте заказ и получайте вкусный бонус. 

2. PmPHS

Наступили серые и дождливые питерские будни, на улице только тучи и сырость — совсем не хочется туда выходить. 

Еды в холодильнике нет, да и откуда ей взяться, если на улицу выходить не хочется уже неделю, а то и больше. Хочется есть, но и готовить не хочется.

А может тогда и не надо? Ни выходить из дома, ни готовить. 

Просто закажите готовую еду на любой вкус в нашем приложении. Хотите суп? У нас десяток супов на выбор: острые, мясные, с морепродуктами и даже самые обычные борщ с солянкой. Хотите шаверму? Вам какую: с говядиной, курицей или острую? 

Сейчас от вкусной готовой еды вас отделяет всего несколько кликов. Так сделайте же их!

3. PPPP

Новый год еще не скоро, а морозный воздух уже создает эту предпраздничную атмосферу. Хочется прийти домой, укутаться в теплое одеяло, заказать горячую пиццу с кучей сыра и включить «Один дома».

Но зачем ждать? Мы же в детстве все именно из-за этого хотели повзрослеть, чтобы делать что-то не потому что «надо», а потому что «хочется». Устройте себе после работы chill-вечер, включите уже любимую часть «Один дома» и закажите любимую пиццу, потому что кто вам запретит?

В нашем приложении вы найдете десятки разных пицц: на тонком тесте или на толстом, с колбасками, мясом, морепродуктами или вообще просто с сыром.

Исполните свои «хотелки», мы с нетерпением ждем ваш заказ.

Рерайт новости

Откройте Яндекс.Новости и выберите статью по наименее интересной тематике. Напишите свою версию заметки небольшого объема от лица редакции газеты. После выполнения упражнения читайте готовую статью несколько раз и редактируйте.

Пример рерайта новости:

Теперь мы — «бездомная национальность»: Госдепартамент США рассказал, как россиянам получить американскую визу.

21 октября граждане России попали в перечень людей, которые не могут подать заявку на визу в США в своей стране из-за отсутствие консульского представительства. Оформлять визу россиянам предложили в столице Польши — Варшаве.

Помимо России, в список попали жители Кубы, Эритреи, Ирана, Ливии, Сомали, Южного Судана, Сирии, Венесуэлы и Йемена.

Фрирайтинг

Это задание развивает фантазию и учит писать, не дожидаясь вдохновения.

Выберете тему, поставьте таймер на 5 или 10 минут и пишите. Если есть проблемы с темой, откройте Яндекс.Новости и возьмите заголовок самой первой заметки. Это будет вашей темой.

Пока идет время, важно не колебаться. Позвольте мыслям мчаться со скоростью гончих. Пишите с ощущением срочной необходимости. Перескочите через запреты, осветите каждую заблудшую, одинокую мысль в голове и позвольте ей вырваться на волю. Словесный спринт поможет выключить оценочное суждение и отдаться потоку мыслей.

Упражнения для развития письма

Для развития навыка особо  важна системность в выполнении упражнений. Если сейчас вы просто примите их к сведению, то результата не будет.

Выделяйте время, заносите в расписание задачи специально под тренировку, добейтесь регулярности — только так. 

Ученые считают, что на получение нового навыка нужно 10 000 часов. Делайте эти упражнения для копирайтеров системно каждый день, и вы быстро приблизитесь к этой цифре.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Татьяна ЖилкинаБолее двух лет пишу для различных брендов и СМИ. Мои тексты используют 19 компаний из различных сфер.
792
26
6
  • Александр Ничипоренко

    2022-01-12 05:44:31

    Занимаюсь копирайтем уже более 11 лет. Половина советов дельная, взял себе на заметку, но многие советы не внушают особого доверия. Будет полезно для начинающих новичков, особенно по продающему копирайту. Хочу обратить внимание именно на продающую составляющую, как показывает моя личная практика это особенно "жирные" заказы. Позволит быстро попасть в ТОП на любой бирже фриланса или в частных заказах.

  • Роман Гаврилов

    2022-01-09 12:14:23

    На копирайтинге сейчас можно очень хорошо заработать, лично я уже сам в этом убедился. Чтобы быть профессионалом в этом деле, тренировки должны быть ежедневные. Еще больше всего заработок зависит от выбранных тем, я например, разбираюсь в медицинской теме, а она относится к категории дорогих. Если имеются навыки в правописании и есть большое желание этим заниматься, то все получится у каждого

  • Kate Burvikova

    2022-01-08 05:13:11

    Профессия копирайтер сегодня востребована. Многие уходят из найма на вольные хлеба так сказать. Неопытные копирайтеры делают упор на замену слов в тексте синонимами. А опытные используют всё возможные инструменты. Больше всего лично мне нравится упражнение фрирайтинг. Хорошо развивает фантазию и учит писать абсолютно на любые темы. Хотя и в принципе читать для копирайтера полезно, чтобы расширять свой словарный запас.

  • Максим Жильников

    2022-01-07 11:47:07

    Статья полезная и с каждым упражнением я согласен, только нельзя забывать, что опыт приходит со временем. Начинающему копирайтеру стоит набивать руку для начала на одной теме в которой он разбирается от начала и до конца. Когда уже будет понятен процесс написания статьи или рерайта текстов, тогда можно пробовать себя в смежных областях и по итогу через энное количество времени написание статьи будет занимать немного времени.

  • Илья

    2022-01-07 05:36:29

    Всё что написано в статье это сущая правда, я бы даже сказал, в этом и кроется секрет успеха настоящего копирайтера - в тренировках. Если что-то не получается, то можно изо дня в день оттачивать мастерство с помощью тренировок. И ещё верно в статье замечено, что копирайтер должен уметь вставлять в текст совсем не идущие в ногу с темой слова. Если начинающий копирайтер не может этого сделать, значит копирайтинг это не его тема.

  • Иванна

    2022-01-06 11:56:35

    Статья интересная, полезная по большей части для новичков. "Напишите небольшую статью на 5 000 символов по любой теме..." - Вы правда думаете, что для начинающего копирайтера статья в 5 тысяч символов НЕБОЛЬШАЯ? Сомневаюсь. Для начинающего как раз таки большая))) Для некоторых начинающих даже страница дается с трудом. Тавтограммы носят бессмысленный характер. В качестве развлекухи можно использовать (если позволяет время). Упражнения "Текст по формуле" и "Фрирайтинг" сама использую в работе. Очень нравится! А план статьи нужен обязателен. Очень жаль, что многие копирайтеры не используют его.

  • Ангелина Остапова

    2022-01-06 05:12:34

    Отличная статья, очень полезная, узнала много нового для себя. Я сама начинающий копирайтер, и хотела потренироваться где либо. Но мне кажется лучше пройти какие то платные курсы, где есть куратор и домашние задания которые будут проверяться, тогда будет больше эффективности. Ну а если нет возможности на платные курсы, то интернет в помощь)

  • Олег Конанов

    2022-01-05 11:43:09

    Согласен с автором. Нужно всегда тренироваться и поддерживать свой скил на нормальном уровне. Со временем навыки немного притупляются, особенно после долгих выходных. Ну и лень нужно отталкивать, иначе трудно будет развиваться.

  • Алексей Гринев

    2022-01-05 05:31:40

    Все советы, приведенные в статье, полезны, и подборка упражнений интересная, про фрирайтинг и тавтограммы я, например, не слышал. Проблема здесь несколько другая. Всё равно, копирайтер, выполняя такие упражнения, "варится в собственном соку". Некому посмотреть на его творчество со стороны. Конечно, существуют специальные программы, проверяющие и "воду" и "тошноту", но человека - редактора, цензора ни одна из этих программ не заменит.

  • Алекс Сомов

    2022-01-05 08:34:25

    Хочу обратить еще на один нюанс, которым, на мой взгляд, грешат многие начинающие копирайтеры. Это пунктуация. Никакие копирайтерские курсы этому не научат. А без знания пунктуации работать в этой области сложно.

  • Денис Холодок

    2022-01-06 18:18:11

    Кураторы это хорошо, но они же сами тоже как-то учились, и раньше с кураторами для них я уверен были большие проблемы. Метод проб и ошибок может по итогу принести неплохой результат считаю.

  • Иванна

    2022-01-06 11:55:29

    большая))) Для некоторых начинающих даже страница дается с трудом. Тавтограммы носят бессмысленный характер. В качестве развлекухи можно использовать (если позволяет время). Упражнения "Текст по формуле" и "Фрирайтинг" сама использую в работе. Очень нравится! А план статьи нужен обязателен. Очень жаль, что многие копирайтеры не используют его.

  • Сергей

    2022-01-09 22:19:40

    Как раз самые большие деньги в узкой нише. Экспертность копирайтера на вес золота.

  • Алекс Сомов

    2022-01-08 08:53:06

    Если это простые тексты, то да, а если это тексты технические, для специалистов, то собирай не собирай информацию, всё равно нужно быть специалистом в данной области.

  • Витя Алексеев

    2022-01-07 15:40:56

    В том и заключается копирайтинг, что если разбираться в одной теме денег не заработать, профессия копирайтер заключается в том чтобы найти информацию и уже с помощью этих источников грамотно ее преподнести. И конечно без опыта - это невозможно, а новичку и тысяча символов будет не под силу .

  • Денис Холодок

    2022-01-06 18:16:51

    Как бы то не было вся копирайтинга сводится к тому что если человек разбирается в теме на которую нужно написать статью или сделать рерайт, или нет. Если разбирается то он найдет что написать и на 20000 символов, а если ты только поверхностно знаком с темой, то для тебя и 500 символом будет адской мукой выдавить из себя.

  • Диана

    2022-01-12 14:47:41

    в копеешных копирайтерах, которые просто знаки клепают да, пропадёт даже искусственному интеллекту нужен будет человек, чтоб проверять его тексты на адекватность и соответствие задачам бизнеса

  • Диана

    2022-01-12 14:46:26

    дисциплину тоже можно развивать — это навык, а не данность)

  • Матвей Баринов

    2022-01-11 15:47:40

    Но есть и обратное мнение. Где-то читал, что скоро практически все тексты для сайтов сможет писать искусственный интеллект, поэтому надобность в копирайтерах автоматически отпадёт.

  • Максим Жильников

    2022-01-11 08:34:27

    А в будущем она будет ещё востребованней, поскольку все уходить на цифровые площадки для которых нужны километры написанных страниц.

  • вика лаврина

    2022-01-10 15:52:55

    Попробуйте и может в вашем случае повезет, как говорится упорство и труд все перетрут, да и саморазвитие и дисциплина нужна не только в этой сфере. Сначала попробуйте и если понравится можно будет думать о другом.

  • Олег Конанов

    2022-01-09 08:33:19

    Если вы понимаете свои ошибки и недочеты, то в чем проблема их устранить и пойти на фриланс?))) Как по мне, то у вас это отговорка самому себе, чтобы ничего не делать)))

  • Игорь Корнеев

    2022-01-08 15:12:02

    Читать полезно всем, а не только копирайтерам. Вот я, например, прочитал эту статью и понял, что без самодисциплины и большого желания саморазвиваться в копирайтинге успехов не добьёшься. Значит мне, человеку крайне не дисциплинированному, на серьёзные успехи в этой нише рассчитывать не стоит. При этом у меня есть огромное желание совсем уйти на фриланс.)

  • Артем Блохин

    2022-01-12 15:11:54

    Любая работа должна хорошо оплачиваться, не только контент для медицинских учреждений. Пожалуй это единственный негативный момент, который еще отталкивает от начала изучения копирайтинга.

  • Максим Жильников

    2022-01-11 08:33:08

    Для меня было откровением сколько платят за отзывы или заполнение страниц сайта для медицинских учреждений. Люди явно понимают что важна каждая деталь. Н мои ты профессионал, то ты на этом деле, чтобы там не было будешь в любом случае много зарабатывать. Меня радует что за это стали платить и вообще копирайтер начали считать за профессию, а не просто хобби для свободного времени.

  • Артем Блохин

    2022-01-12 15:10:13

    Мне вот интересно как в 2011 году было с работой, откуда она вообще появлялась, тогда же бирж контента было можно пересчитать по пальцам одной руки. Я правильно понимаю, что копирайтинг вас кормит или это больше как хобби? Просто интересно узнать опыт и мнение человека с таким стажем.

Свежее

Как не «сливать» бюджеты. Performance-маркетинг как система — разбор Первого Агентства Маркетинга Статья

Все рекламные инструменты направлены на достижение единственной цели — любой бизнес должен зарабатывать деньги. И чтобы оценить эффективность каждого рекламного канала, необходимо подключение performance-маркетинга.

Как написать текст продающего письма для рассылки: пошаговая инструкция с примерами Статья

Продающее письмо— это коммерческое предложение, которое отправляют на email подписчика. В зависимости от того, как вы напишете текст продающего письма для рассылки, оно может быть навязчивым и отталкивающим или, наоборот, таким, что захочется показать друзьям.1

Как репутация в интернете помогает бренду: инструменты и способы для управления репутацией Статья

Репутация бренда — это метрика удовлетворения покупателей. Если ее не увеличивать, то рано или поздно продажи перестанут расти.2