Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Кому подходит георекламаЧто такое Яндекс.КартыКак попасть на Яндекс.КартыПриоритетное размещениеЧто такое Яндекс.НавигаторКак настроить рекламу в Яндекс.НавигатореКейс рекламной кампании в Яндекс.НавигатореЗаключение
Маркетинг

Геореклама в сервисах Яндекса: настройка и кейсы

16298
Интернет-пользователи часто ищут интересующую информацию не только в поиске, но и в геосервисах Яндекса. Особенно, если нужно уточнить данные о конкретной компании или решить срочный вопрос — починить автомобиль, купить подарок и т.д.
 
Геореклама показывается клиентам в тот момент, когда они рядом и могут зайти. Это позволяют настроить Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор. Рассмотрим, в чем особенность каждого сервиса и как в них рекламироваться.

Кому подходит геореклама

Это любой сетевой B2C-бизнес — от McDonald’s до небольших сетей или FMCG. Чаще при выборе пользователь принимает решение исходя из того, насколько близко находится организация.
 
Например, ищет, где пообедать рядом с офисом, фитнес-клуб недалеко от дома, или ему срочно понадобилась автозаправка (как вариант, банк, аптека), а значит, он поедет в ближайшую точку.
 
Крупным фирмам точная геопривязка помогает привлекать аудиторию в не самые успешные или новые филиалы, а также сообщать о скидках дня.

Что такое Яндекс.Карты

Это приложение для автомобилистов и пешеходов. Основная аудитория — мужчины и женщины 25-44 лет, которые постоянно в пути, пешком или на транспорте — на работу, по делам, в кино, или просто навещают знакомых.
 
Яндекс.Карты помогают найти конкретные организации и места в городе, увидеть, как до них добраться, что есть поблизости, есть ли пробки по пути.
 
Организации на Картах отображаются метками, а в результатах поиска по каждой есть отдельная карточка. Это блок, который содержит справочную информацию: название, адрес, контакты, график работы и т.д. Там же можно показать рекламу, но уже платно — об этом подробно дальше, в разделе «Приоритетное размещение».
 
Геореклама в Яндексе — пример бесплатного и платного размещения на Яндекс.Картах
Данные по всем компаниям хранятся в Яндекс.Справочнике и оттуда же ими можно управлять. Вот что обещает сервис:
 
Геореклама в Яндексе — возможности сервиса Яндекс.Справочник
 
Это базовые бесплатные возможности. Как их использовать — смотрите далее.

Как попасть на Яндекс.Карты

Авторизуйтесь в Яндекс.Справочнике по ссылке — в нем создают и редактируют данные о своей организации.

Шаг 1. Добавьте компанию в Справочник

 
Геореклама в Яндексе — кнопка добавления организации в Яндекс.Справочник
Заполните название, местоположение и другие поля.
 
Геореклама в Яндексе — заполнение карточки организации
 
Варианты, которые вы указываете в поле «Вид деятельности», Яндекс использует при формировании выдачи. Например, если пользователь ищет 3D-печать, и вы эту же 3D-печать указали в видах, высока вероятность, что он наткнется на вашу организацию.
 
Конечно, не 100%, так как алгоритм показа учитывает и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, наличие конкурентов в тех же тематиках и т.д.
 
Модерация занимает не более суток после отправления заявки.
 
Геореклама в Яндексе — сообщение об отправлении на модерацию карточки

Шаг 2. Настройте карточку организации

Укажите больше данных о компании, чтобы вас было проще найти.
 
  • Заполните статус, чтобы клиенты были уверены, что компания действующая;
 
Геореклама в Яндексе — статус организации в карточке
  • Загрузите прайс-лист (также на вкладке «Информация»);
  • Отметьте, возможна ли оплата банковской картой;
 
Геореклама в Яндексе — способ оплаты в карточке организации
А также реквизиты, фото, чтобы привлекать внимание и давать подсказки, как вас найти, и отзывы с ответами как на положительные, так и на отрицательные.
 
Проверьте, как профиль будет отображаться на Яндекс.Картах для пользователей. Например:
 
Геореклама в Яндексе — пример профиля в Яндекс.Картах
 
Можно добавить карту на сайт для повышения его юзабилити — просто скопируйте и вставьте код:
 
Геореклама в Яндексе — добавление карты из Яндекс.Справочника на сайт
 
В меню «Статистика» можно изучать запросы по рубрикам, динамику показов, кликов, конкурентов, а также соцдем и устройства пользователей (в %).
 
Геореклама в Яндексе — статистика Яндекс.Справочника
Данные доступны в радиусе 1 или 5 км за определенный период — 7, 30, 90, 180, 360 дней.
 
Информация об организации выходит и в поиске Яндекса, и на Картах. Список запросов определяется автоматически по выбранным темам — к сожалению, посмотреть или скорректировать его нельзя.
 
Это всё доступно бесплатно. Выделиться среди конкурентов в выдаче поможет платная услуга «Приоритетное размещение».

Приоритетное размещение

На Яндекс.Картах организация:
 
  • Выделяется зеленой меткой;
  • По тематическим запросам попадает на более выгодные позиции среди конкурентов в Справочнике и на всех сайтах, где установлены Яндекс.Карты с поиском по организациям.
 
Внимание! В результатах поиска вверху списка показываются максимум 5 организаций (в мобайле — 2) с приоритетным размещением, если это филиалы одной организации — 3. При следующем аналогичном запросе — уже другие рандомные 5 или 2.
 
Геореклама в Яндексе — пример приоритетного размещения
В поиске Яндекса организация с приоритетным размещением показывается в модуле с картой на первом месте и выделяется особой меткой. Если под запрос и географию подходит несколько, первая позиция определяется случайным образом. Это нужно, чтобы обеспечить каждой организации одинаковый объем показов.
 
  • Поддерживает расширенный формат. Дополнительно карточка может содержать логотип, информацию об акции, витрину популярных товаров, объявление и т.д. Например:
 
Геореклама в Яндексе — пример расширенной карточки организации
Заказать приоритетное размещение можно в личном кабинете или через партнеров Яндекса. Обязательное условие — чтобы карточка прошла проверку. После этого нажмите кнопку «Рекламировать»:
 
Геореклама в Яндексе — кнопка подключения к приоритетному размещению
 
Так выглядит настройка объявления:
 
Геореклама в Яндексе — настройка объявления для Яндекс.Карт

Сколько стоит приоритетное размещение

Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от региона, тематики и срока размещения (чем он больше, тем выше скидка). При этом стоимость не зависит от количества показов или наличия рекламы в карточке. Минимальная цена — от 1 730 рублей в месяц.
 
Для расчетов понадобятся таблицы из Справки Яндекса и формулы.
 
Формула для одной карточки организации:
C = B * M_g * M_r * P * D, где:
 
  • B (basic) — базовая стоимость за месяц;
  • M_g (multiplier_geo) — множитель по месту расположения организации (см. Таблицу 1);
  • M_r (multiplier_rubric) — множитель по рубрике организации (см. Таблицу 2 и Таблицу 2.1). Если рубрик несколько, используется максимальный;
  • P (period) — планируемый период размещения (в месяцах);
  • D (discount) — скидка в зависимости от продолжительности размещения (см. Таблицу 3).
 
Формула для связанных карточек организации (филиалов одной сети):
C_ch (Cost chain) = C(1)* (1 / 1^ q) + C(2)* (1 / 2^ q) + … C(N)*(1 / N^ q), где:
 
  • C(1), C(2), … C_(n) — стоимость для одной карточки организации по формуле выше. Значения по всем карточкам сортируются по убыванию, то есть С(1) — максимальная стоимость;
  • 1/n^q — множитель филиала по Таблице 4; n — порядковый номер карточки при сортировке по убыванию.
 
Минимальный и максимальный срок услуги для одной карточки с привязкой к одной точке местности — 90 и 360 дней. Услугу можно приобрести на любой период в этих пределах, кратный 30.

Что такое Яндекс.Навигатор

Это бесплатное мобильное приложение для автомобилистов, которое помогает построить маршрут в объезд пробок, найти парковку, предупреждает о камерах, авариях и ремонтных работах.
 
Вместе с этой информацией пользователи видят рекламу в виде брендированных меток, которые появляются на пути маршрута. Выглядит это так:
 
 
Геореклама в Яндексе — брендированные метки в Навигаторе
 
При нажатии на метку пользователь открывает рекламное объявление с логотипом или баннер и может скорректировать маршрут, чтобы посетить вашу организацию.
 
Можно также подключить кнопку «Позвонить».
 
Внимание!
 
  • Радиус действия — до 1 км;
  • На экране может быть максимум 1 метка. Если их несколько, показ происходит в случайном порядке;
  • Количество показов не ограничено.
 
Преимущества формата:
 
  • Направленность сообщения: показывается тогда, когда пользователь находится недалеко от вашей организации;
  • Быстрое взаимодействие: пользователь может одним нажатием перестроить маршрут;
  • Естественное восприятие: метки органично вписываются в интерфейс Навигатора;
  • Повышает узнаваемость бренда. 
 
Другой формат — иконка бренда в меню поиска:
 
Геореклама в Яндексе — пример иконки бренда в поиске
Она отображается в списке категорий, когда пользователь хочет найти что-либо. Если нажать этот значок, все филиалы рекламодателя на карте помечаются логотипом. При клике по ним выходит рекламное сообщение.

Как настроить рекламу в Яндекс.Навигаторе

Авторизуйтесь в Яндекс.Навигаторе и создайте рекламную кампанию по ссылке. Для этого:
 
1) Задайте название кампании;
 
2) Выберите организацию из Справочника (все филиалы или часть);
 
Геореклама в Яндексе — создание рекламной кампании в Яндекс.Навигаторе
 
3) Решите, как будет выглядеть на экране метка:
 
Геореклама в Яндексе — настройка метки на карте
 
Можно загрузить собственную картинку фирменного знака или логотипа до 1 МБ в JPG или PNG, 112×112. Она проверяется модерацией по следующим пунктам:
 
  • Контрастный непрозрачный фон;
  • Отступы от границ фона;
  • Читаемость надписи, если она есть на логотипе.
 
4) Выберите вариант оформления — «Баннер» или «Логотип и текст». Настройте опции. Для баннера — загрузите картинку, которая соответствует деятельности организации. Требования: JPG или PNG, до 5 МБ, 1200×400.
 
Геореклама в Яндексе — формат «Баннер»
 
Для логотипа и текста — иконку, её цвет и фон (можно загрузить собственную в  JPG или PNG, до 1 МБ, от 200×200) и рекламное объявление.
 
Геореклама в Яндексе — формат «Логотип и текст»
 
5) Укажите дисклеймер (предупреждение), если рекламируете:
 
  • Медицинскую деятельность;
  • Медицинские изделия;
  • Лекарственное средство;
  • Заменители женского молока и питания для младенцев;
  • БАДы;
  • Изделия, конструктивно сходные с оружием;
  • Долевое строительство и новостройки;
  • Финансовые услуги.
 
Например, «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», «Не является лекарством», «Содействие в подборе финансовых услуг» и т.д.
 
6) Выберите временные рамки кампании;
 
7) Укажите запланированную сумму на кампанию от 5 000 рублей с НДС;
 
Геореклама в Яндексе — другие настройки кампании в Яндекс.Навигаторе
 
8) Посмотрите, как будет смотреться метка и карточка при дневном и ночном режиме показа.
 
Геореклама в Яндексе — просмотр в ночном режиме
 
9) Нажмите «На модерацию» либо «В черновик», если собираетесь вернуться к настройкам позже. Сохраните.
 
Когда объявление и изображения пройдут модерацию на соответствие требованиям Яндекса (быть достоверной, не рекламировать запрещенные товары и т.д., весь список — здесь), можно пополнять счет.

Сколько стоит реклама в Яндекс.Навигаторе

Вы платите цену за тысячу показов брендированной метки (CPM). Яндекс предлагает следующие пакеты в зависимости от того, в каких рубриках Карт вы хотите размещаться:
 
Геореклама в Яндексе — стоимость размещения рекламы в Яндекс.Навигаторе
 
* — все, кроме «**» и «***»;
** — связанные с недвижимостью, строительством, арендой и ипотекой (полный список — здесь);
*** — рубрика «Автосалоны».
 
Минимальная сумма счета (если не оговорено иное) составляет 5 000 рублей (с учетом НДС).
 
Укажите, какую сумму вы готовы платить, и нажмите «Пополнить»:
 
Геореклама в Яндексе — пополнение счета в Яндекс.Навигаторе
 
Оплатите удобным способом — с расчетного счета или банковской карты.
 
Показы в Навигаторе начнутся после поступления средств на счет Яндекса и модерации рекламных материалов, но не ранее даты начала показов, которую вы указали.

Кейс рекламной кампании в Яндекс.Навигаторе

Объект — федеральная сеть фитнес-клубов. География — Москва, Санкт-Петербург и Краснодар.
 
Специалисты интернет-агентства CubeLine составили список фитнес-клубов для рекламирования. Для каждого выполнили такой алгоритм действий:
 
  • Добавили в Excel координаты, адреса и название;
  • Актуализировали данные в Яндекс.Справочнике;
  • Подготовили рекламное сообщение и Call-to-Action: для низкого ценового сегмента — упор на привлекательной цене, для высокого — на качество сервиса;
  • Загрузили логотип.
 
Вот пример, как выглядит реклама в приложении:
 
Геореклама в Яндексе — логотип и текст, кейс фитнес-клубы
 
Результаты следующие:
 
Бренд: Alex Fitness
Период: 9.08.17 —30.09.17, 16.10.17 —16.11.17
CPM составил всего 54 руб.
CR в построенный маршрут: 1,7 %
 
Бренд: Olymp
Период: 12.09.17 —7.11.17
CPM: 53,1 руб
CR в построенный маршрут: 1,5 %
 
Для СРМ это хорошие результаты. Однако на это повлияло не только высокое качество аудитории и отсутствие эффекта баннерной слепоты, но и низкая на данный момент конкуренция в новом формате.
 
Далее планируется протестировать следующие возможности сервиса:
 
  • Кнопку «Позвонить»:
 
Геореклама в Яндексе — кнопка «Позвонить», кейс фитнес-клубы
 
  • Иконки бренда для быстрого поиска:
 
Геореклама в Яндексе — иконки бренда для быстрого поиска, кейс фитнес-клубы

Заключение

Яндекс не дает гарантий, что вы будете показываться каждый раз по любому тематическому запросу. Играют роль и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, который его вводил и т.д.
 
Что касается Яндекс.Навигатора, брендированные метки тоже показываются рандомно. Чем больше близлежащих компаний их используют, тем меньше шансов, что аудитория увидит именно вашу рекламу.
 
Нужно ли приоритетное размещение или метки в Навигаторе — решать только вам. Протестировать можно, особенно если ваш бизнес сетевой, пусть и не самый крупный.
 
 
При подготовке статьи использованы материалы блогов Akiwa и CubeLine.
Опубликовано редакцией Yagla
16298
11
Читайте ещё статьи по этой теме

Зачем нужна тестовая рекламная кампания и как её провести Лонгрид

Прежде чем запускать рекламу «на боевую», стоит подстраховаться и проверить на малом бюджете, как отреагирует на неё рынок. Как запустить и провести тестовую рекламную кампанию – смотрите в этой статье.

Как собрать чистый трафик и снизить цену лида в 4 раза. Кейс по ремонту пневмоподвесок Лонгрид

Как собрать семантику, если частотность целевых запросов крайне мала; как почистить эту семантику от кучи шлака; как настроить связки с подменой контента и снизить стоимость лида в 4 раза– рассказывает эксперт по контекстной рекламе Елена Виноградова. .7

Основы таргетированной рекламы для начинающих специалистов Лонгрид

Таргетированная реклама настраивается на пользователей с определенными характеристиками. К ним относятся, например, пол, возраст, география, интересы, поведение в интернете.
Обсуждаемое

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.10

Лидогенерация и воронки в WhatsApp Лонгрид

Обычно когда говорят о рекламе в WhatsApp и других мессенджерах, на ум приходят спам-рассылки. В ответ на них можно получить, как минимум, раздражение пользователей, как максимум – бан номера.8

Как создать эффективную команду, 8 стратегий создания эффективной команды Лонгрид

Тот факт, что группа людей работает вместе, не означает, что они автоматически образуют эффективную сплоченную команду. Если вы отвечаете за руководство командой, вам необходимо разработать собственный план построения команды как целостной единицы.8
Свежее

Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Лонгрид

Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.4

Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google Лонгрид

В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия. Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка.3

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.10