Геореклама в сервисах Яндекса: настройка и кейсы
Статья
Интернет-пользователи часто ищут интересующую информацию не только в поиске, но и в геосервисах Яндекса. Особенно, если нужно уточнить данные о конкретной компании или решить срочный вопрос — починить автомобиль, купить подарок и т.д.
Геореклама показывается клиентам в тот момент, когда они рядом и могут зайти. Это позволяют настроить Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор. Рассмотрим, в чем особенность каждого сервиса и как в них рекламироваться.
Кому подходит геореклама
Это любой сетевой B2C-бизнес — от McDonald’s до небольших сетей или FMCG. Чаще при выборе пользователь принимает решение исходя из того, насколько близко находится организация.
Например, ищет, где пообедать рядом с офисом, фитнес-клуб недалеко от дома, или ему срочно понадобилась автозаправка (как вариант, банк, аптека), а значит, он поедет в ближайшую точку.
Крупным фирмам точная геопривязка помогает привлекать аудиторию в не самые успешные или новые филиалы, а также сообщать о скидках дня.
Что такое Яндекс.Карты
Это приложение для автомобилистов и пешеходов. Основная аудитория — мужчины и женщины 25-44 лет, которые постоянно в пути, пешком или на транспорте — на работу, по делам, в кино, или просто навещают знакомых.
Яндекс.Карты помогают найти конкретные организации и места в городе, увидеть, как до них добраться, что есть поблизости, есть ли пробки по пути.
Организации на Картах отображаются метками, а в результатах поиска по каждой есть отдельная карточка. Это блок, который содержит справочную информацию: название, адрес, контакты, график работы и т.д. Там же можно показать рекламу, но уже платно — об этом подробно дальше, в разделе «Приоритетное размещение».
![Геореклама в Яндексе — пример бесплатного и платного размещения на Яндекс.Картах Геореклама в Яндексе — пример бесплатного и платного размещения на Яндекс.Картах](https://imgs.yagla.ru/blog/858/01-georeklama-v-yandekse--primer-besplatnogo-i-platnogo-razmeshcheniya-na-yandekskartah.png)
Данные по всем компаниям хранятся в Яндекс.Справочнике и оттуда же ими можно управлять. Вот что обещает сервис:
![Геореклама в Яндексе — возможности сервиса Яндекс.Справочник Геореклама в Яндексе — возможности сервиса Яндекс.Справочник](https://imgs.yagla.ru/blog/858/02-georeklama-v-yandekse--vozmojnosti-servisa-yandeksspravochnik.png)
Это базовые бесплатные возможности. Как их использовать — смотрите далее.
Как попасть на Яндекс.Карты
Авторизуйтесь в Яндекс.Справочнике по ссылке — в нем создают и редактируют данные о своей организации.
Шаг 1. Добавьте компанию в Справочник
![Геореклама в Яндексе — кнопка добавления организации в Яндекс.Справочник Геореклама в Яндексе — кнопка добавления организации в Яндекс.Справочник](https://imgs.yagla.ru/blog/858/03-georeklama-v-yandekse--knopka-dobavleniya-organizacii-v-yandeksspravochnik.png)
Заполните название, местоположение и другие поля.
![Геореклама в Яндексе — заполнение карточки организации Геореклама в Яндексе — заполнение карточки организации](https://imgs.yagla.ru/blog/858/04-georeklama-v-yandekse--zapolnenie-kartochki-organizacii.jpg)
Варианты, которые вы указываете в поле «Вид деятельности», Яндекс использует при формировании выдачи. Например, если пользователь ищет 3D-печать, и вы эту же 3D-печать указали в видах, высока вероятность, что он наткнется на вашу организацию.
Конечно, не 100%, так как алгоритм показа учитывает и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, наличие конкурентов в тех же тематиках и т.д.
Модерация занимает не более суток после отправления заявки.
![Геореклама в Яндексе — сообщение об отправлении на модерацию карточки Геореклама в Яндексе — сообщение об отправлении на модерацию карточки](https://imgs.yagla.ru/blog/858/05-georeklama-v-yandekse--soobshchenie-ob-otpravlenii-na-moderaciyu-kartochki.png)
Шаг 2. Настройте карточку организации
Укажите больше данных о компании, чтобы вас было проще найти.
- Заполните статус, чтобы клиенты были уверены, что компания действующая;
![Геореклама в Яндексе — статус организации в карточке Геореклама в Яндексе — статус организации в карточке](https://imgs.yagla.ru/blog/858/06-georeklama-v-yandekse--status-organizacii-v-kartochke.png)
- Загрузите прайс-лист (также на вкладке «Информация»);
- Отметьте, возможна ли оплата банковской картой;
![Геореклама в Яндексе — способ оплаты в карточке организации Геореклама в Яндексе — способ оплаты в карточке организации](https://imgs.yagla.ru/blog/858/08-georeklama-v-yandekse--sposob-oplaty-v-kartochke-organizacii.png)
А также реквизиты, фото, чтобы привлекать внимание и давать подсказки, как вас найти, и отзывы с ответами как на положительные, так и на отрицательные.
Проверьте, как профиль будет отображаться на Яндекс.Картах для пользователей. Например:
![Геореклама в Яндексе — пример профиля в Яндекс.Картах Геореклама в Яндексе — пример профиля в Яндекс.Картах](https://imgs.yagla.ru/blog/858/09-georeklama-v-yandekse--primer-profilya-v-yandekskartah.jpg)
Можно добавить карту на сайт для повышения его юзабилити — просто скопируйте и вставьте код:
![Геореклама в Яндексе — добавление карты из Яндекс.Справочника на сайт Геореклама в Яндексе — добавление карты из Яндекс.Справочника на сайт](https://imgs.yagla.ru/blog/858/10-georeklama-v-yandekse--dobavlenie-karty-iz-yandeksspravochnika-na-sayt.png)
В меню «Статистика» можно изучать запросы по рубрикам, динамику показов, кликов, конкурентов, а также соцдем и устройства пользователей (в %).
![Геореклама в Яндексе — статистика Яндекс.Справочника Геореклама в Яндексе — статистика Яндекс.Справочника](https://imgs.yagla.ru/blog/858/11-georeklama-v-yandekse--statistika-yandeksspravochnika.png)
Данные доступны в радиусе 1 или 5 км за определенный период — 7, 30, 90, 180, 360 дней.
Информация об организации выходит и в поиске Яндекса, и на Картах. Список запросов определяется автоматически по выбранным темам — к сожалению, посмотреть или скорректировать его нельзя.
Это всё доступно бесплатно. Выделиться среди конкурентов в выдаче поможет платная услуга «Приоритетное размещение».
Приоритетное размещение
На Яндекс.Картах организация:
- Выделяется зеленой меткой;
- По тематическим запросам попадает на более выгодные позиции среди конкурентов в Справочнике и на всех сайтах, где установлены Яндекс.Карты с поиском по организациям.
Внимание! В результатах поиска вверху списка показываются максимум 5 организаций (в мобайле — 2) с приоритетным размещением, если это филиалы одной организации — 3. При следующем аналогичном запросе — уже другие рандомные 5 или 2.
![Геореклама в Яндексе — пример приоритетного размещения Геореклама в Яндексе — пример приоритетного размещения](https://imgs.yagla.ru/blog/858/13-georeklama-v-yandekse--primer-prioritetnogo-razmeshcheniya.png)
В поиске Яндекса организация с приоритетным размещением показывается в модуле с картой на первом месте и выделяется особой меткой. Если под запрос и географию подходит несколько, первая позиция определяется случайным образом. Это нужно, чтобы обеспечить каждой организации одинаковый объем показов.
- Поддерживает расширенный формат. Дополнительно карточка может содержать логотип, информацию об акции, витрину популярных товаров, объявление и т.д. Например:
![Геореклама в Яндексе — пример расширенной карточки организации Геореклама в Яндексе — пример расширенной карточки организации](https://imgs.yagla.ru/blog/858/14-georeklama-v-yandekse--primer-rasshirennoy-kartochki-organizacii.png)
Заказать приоритетное размещение можно в личном кабинете или через партнеров Яндекса. Обязательное условие — чтобы карточка прошла проверку. После этого нажмите кнопку «Рекламировать»:
![Геореклама в Яндексе — кнопка подключения к приоритетному размещению Геореклама в Яндексе — кнопка подключения к приоритетному размещению](https://imgs.yagla.ru/blog/858/15-georeklama-v-yandekse--knopka-podklyucheniya-k-prioritetnomu-razmeshcheniyu.png)
Так выглядит настройка объявления:
![Геореклама в Яндексе — настройка объявления для Яндекс.Карт Геореклама в Яндексе — настройка объявления для Яндекс.Карт](https://imgs.yagla.ru/blog/858/16-georeklama-v-yandekse--nastroyka-obyavleniya-dlya-yandekskart.png)
Сколько стоит приоритетное размещение
Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от региона, тематики и срока размещения (чем он больше, тем выше скидка). При этом стоимость не зависит от количества показов или наличия рекламы в карточке. Минимальная цена — от 1 730 рублей в месяц.
Для расчетов понадобятся таблицы из Справки Яндекса и формулы.
Формула для одной карточки организации:
C = B * M_g * M_r * P * D, где:
- B (basic) — базовая стоимость за месяц;
- M_g (multiplier_geo) — множитель по месту расположения организации (см. Таблицу 1);
- M_r (multiplier_rubric) — множитель по рубрике организации (см. Таблицу 2 и Таблицу 2.1). Если рубрик несколько, используется максимальный;
- P (period) — планируемый период размещения (в месяцах);
- D (discount) — скидка в зависимости от продолжительности размещения (см. Таблицу 3).
Формула для связанных карточек организации (филиалов одной сети):
C_ch (Cost chain) = C(1)* (1 / 1^ q) + C(2)* (1 / 2^ q) + … C(N)*(1 / N^ q), где:
- C(1), C(2), … C_(n) — стоимость для одной карточки организации по формуле выше. Значения по всем карточкам сортируются по убыванию, то есть С(1) — максимальная стоимость;
- 1/n^q — множитель филиала по Таблице 4; n — порядковый номер карточки при сортировке по убыванию.
Минимальный и максимальный срок услуги для одной карточки с привязкой к одной точке местности — 90 и 360 дней. Услугу можно приобрести на любой период в этих пределах, кратный 30.
Что такое Яндекс.Навигатор
Это бесплатное мобильное приложение для автомобилистов, которое помогает построить маршрут в объезд пробок, найти парковку, предупреждает о камерах, авариях и ремонтных работах.
Вместе с этой информацией пользователи видят рекламу в виде брендированных меток, которые появляются на пути маршрута. Выглядит это так:
![Геореклама в Яндексе — брендированные метки в Навигаторе Геореклама в Яндексе — брендированные метки в Навигаторе](https://imgs.yagla.ru/blog/858/17-georeklama-v-yandekse--brendirovannye-metki-v-navigatore.png)
При нажатии на метку пользователь открывает рекламное объявление с логотипом или баннер и может скорректировать маршрут, чтобы посетить вашу организацию.
Можно также подключить кнопку «Позвонить».
Внимание!
- Радиус действия — до 1 км;
- На экране может быть максимум 1 метка. Если их несколько, показ происходит в случайном порядке;
- Количество показов не ограничено.
Преимущества формата:
- Направленность сообщения: показывается тогда, когда пользователь находится недалеко от вашей организации;
- Быстрое взаимодействие: пользователь может одним нажатием перестроить маршрут;
- Естественное восприятие: метки органично вписываются в интерфейс Навигатора;
- Повышает узнаваемость бренда.
Другой формат — иконка бренда в меню поиска:
![Геореклама в Яндексе — пример иконки бренда в поиске Геореклама в Яндексе — пример иконки бренда в поиске](https://imgs.yagla.ru/blog/858/18-georeklama-v-yandekse--primer-ikonki-brenda-v-poiske.png)
Она отображается в списке категорий, когда пользователь хочет найти что-либо. Если нажать этот значок, все филиалы рекламодателя на карте помечаются логотипом. При клике по ним выходит рекламное сообщение.
Как настроить рекламу в Яндекс.Навигаторе
Авторизуйтесь в Яндекс.Навигаторе и создайте рекламную кампанию по ссылке. Для этого:
1) Задайте название кампании;
2) Выберите организацию из Справочника (все филиалы или часть);
![Геореклама в Яндексе — создание рекламной кампании в Яндекс.Навигаторе Геореклама в Яндексе — создание рекламной кампании в Яндекс.Навигаторе](https://imgs.yagla.ru/blog/858/19-georeklama-v-yandekse--sozdanie-reklamnoy-kampanii-v-yandeksnavigatore.png)
3) Решите, как будет выглядеть на экране метка:
![Геореклама в Яндексе — настройка метки на карте Геореклама в Яндексе — настройка метки на карте](https://imgs.yagla.ru/blog/858/20-georeklama-v-yandekse--nastroyka-metki-na-karte.png)
Можно загрузить собственную картинку фирменного знака или логотипа до 1 МБ в JPG или PNG, 112×112. Она проверяется модерацией по следующим пунктам:
- Контрастный непрозрачный фон;
- Отступы от границ фона;
- Читаемость надписи, если она есть на логотипе.
4) Выберите вариант оформления — «Баннер» или «Логотип и текст». Настройте опции. Для баннера — загрузите картинку, которая соответствует деятельности организации. Требования: JPG или PNG, до 5 МБ, 1200×400.
![Геореклама в Яндексе — формат «Баннер» Геореклама в Яндексе — формат «Баннер»](https://imgs.yagla.ru/blog/858/21-georeklama-v-yandekse--format-banner.png)
Для логотипа и текста — иконку, её цвет и фон (можно загрузить собственную в JPG или PNG, до 1 МБ, от 200×200) и рекламное объявление.
![Геореклама в Яндексе — формат «Логотип и текст» Геореклама в Яндексе — формат «Логотип и текст»](https://imgs.yagla.ru/blog/858/22-georeklama-v-yandekse--format-logotip-i-tekst.png)
5) Укажите дисклеймер (предупреждение), если рекламируете:
- Медицинскую деятельность;
- Медицинские изделия;
- Лекарственное средство;
- Заменители женского молока и питания для младенцев;
- БАДы;
- Изделия, конструктивно сходные с оружием;
- Долевое строительство и новостройки;
- Финансовые услуги.
Например, «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», «Не является лекарством», «Содействие в подборе финансовых услуг» и т.д.
6) Выберите временные рамки кампании;
7) Укажите запланированную сумму на кампанию от 5 000 рублей с НДС;
![Геореклама в Яндексе — другие настройки кампании в Яндекс.Навигаторе Геореклама в Яндексе — другие настройки кампании в Яндекс.Навигаторе](https://imgs.yagla.ru/blog/858/23-georeklama-v-yandekse--drugie-nastroyki-kampanii-v-yandeksnavigatore.png)
8) Посмотрите, как будет смотреться метка и карточка при дневном и ночном режиме показа.
![Геореклама в Яндексе — просмотр в ночном режиме Геореклама в Яндексе — просмотр в ночном режиме](https://imgs.yagla.ru/blog/858/24-georeklama-v-yandekse--prosmotr-v-nochnom-rejime.png)
9) Нажмите «На модерацию» либо «В черновик», если собираетесь вернуться к настройкам позже. Сохраните.
Когда объявление и изображения пройдут модерацию на соответствие требованиям Яндекса (быть достоверной, не рекламировать запрещенные товары и т.д., весь список — здесь), можно пополнять счет.
Сколько стоит реклама в Яндекс.Навигаторе
Вы платите цену за тысячу показов брендированной метки (CPM). Яндекс предлагает следующие пакеты в зависимости от того, в каких рубриках Карт вы хотите размещаться:
![Геореклама в Яндексе — стоимость размещения рекламы в Яндекс.Навигаторе Геореклама в Яндексе — стоимость размещения рекламы в Яндекс.Навигаторе](https://imgs.yagla.ru/blog/858/25-georeklama-v-yandekse--stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-yandeksnavigatore.png)
* — все, кроме «**» и «***»;
** — связанные с недвижимостью, строительством, арендой и ипотекой (полный список — здесь);
*** — рубрика «Автосалоны».
Минимальная сумма счета (если не оговорено иное) составляет 5 000 рублей (с учетом НДС).
Укажите, какую сумму вы готовы платить, и нажмите «Пополнить»:
![Геореклама в Яндексе — пополнение счета в Яндекс.Навигаторе Геореклама в Яндексе — пополнение счета в Яндекс.Навигаторе](https://imgs.yagla.ru/blog/858/26-georeklama-v-yandekse--popolnenie-scheta-v-yandeksnavigatore.png)
Оплатите удобным способом — с расчетного счета или банковской карты.
Показы в Навигаторе начнутся после поступления средств на счет Яндекса и модерации рекламных материалов, но не ранее даты начала показов, которую вы указали.
Кейс рекламной кампании в Яндекс.Навигаторе
Объект — федеральная сеть фитнес-клубов. География — Москва, Санкт-Петербург и Краснодар.
Специалисты интернет-агентства CubeLine составили список фитнес-клубов для рекламирования. Для каждого выполнили такой алгоритм действий:
- Добавили в Excel координаты, адреса и название;
- Актуализировали данные в Яндекс.Справочнике;
- Подготовили рекламное сообщение и Call-to-Action: для низкого ценового сегмента — упор на привлекательной цене, для высокого — на качество сервиса;
- Загрузили логотип.
Вот пример, как выглядит реклама в приложении:
![Геореклама в Яндексе — логотип и текст, кейс фитнес-клубы Геореклама в Яндексе — логотип и текст, кейс фитнес-клубы](https://imgs.yagla.ru/blog/858/27-georeklama-v-yandekse--logotip-i-tekst-keys-fitnes-kluby.png)
Результаты следующие:
Бренд: Alex Fitness
Период: 9.08.17 —30.09.17, 16.10.17 —16.11.17
CPM составил всего 54 руб.
CR в построенный маршрут: 1,7 %
Бренд: Olymp
Период: 12.09.17 —7.11.17
CPM: 53,1 руб
CR в построенный маршрут: 1,5 %
Для СРМ это хорошие результаты. Однако на это повлияло не только высокое качество аудитории и отсутствие эффекта баннерной слепоты, но и низкая на данный момент конкуренция в новом формате.
Далее планируется протестировать следующие возможности сервиса:
- Кнопку «Позвонить»:
![Геореклама в Яндексе — кнопка «Позвонить», кейс фитнес-клубы Геореклама в Яндексе — кнопка «Позвонить», кейс фитнес-клубы](https://imgs.yagla.ru/blog/858/29-georeklama-v-yandekse--knopka-pozvonit-keys-fitnes-kluby.png)
- Иконки бренда для быстрого поиска:
![Геореклама в Яндексе — иконки бренда для быстрого поиска, кейс фитнес-клубы Геореклама в Яндексе — иконки бренда для быстрого поиска, кейс фитнес-клубы](https://imgs.yagla.ru/blog/858/30-georeklama-v-yandekse--ikonki-brenda-dlya-bystrogo-poiska-keys-fitnes-kluby.png)
Заключение
Яндекс не дает гарантий, что вы будете показываться каждый раз по любому тематическому запросу. Играют роль и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, который его вводил и т.д.
Что касается Яндекс.Навигатора, брендированные метки тоже показываются рандомно. Чем больше близлежащих компаний их используют, тем меньше шансов, что аудитория увидит именно вашу рекламу.
Нужно ли приоритетное размещение или метки в Навигаторе — решать только вам. Протестировать можно, особенно если ваш бизнес сетевой, пусть и не самый крупный.
Ещё в тему: Гиперлокальный таргетинг в Яндекс, ВК.
Читайте ещё статьи по этой теме
Как собрать чистый трафик и снизить цену лида в 4 раза. Кейс по ремонту пневмоподвесок Статья
Как собрать семантику, если частотность целевых запросов крайне мала; как почистить эту семантику от кучи шлака; как настроить связки с подменой контента и снизить стоимость лида в 4 раза– рассказывает эксперт по контекстной рекламе Елена Виноградова. .7
Основы таргетированной рекламы для начинающих специалистов Статья
Таргетированная реклама настраивается на пользователей с определенными характеристиками. К ним относятся, например, пол, возраст, география, интересы, поведение в интернете.1
Как новому бизнесу получать прибыль с ограниченным бюджетом. Кейс визового центра Статья
Сразу же выйти в плюс в конкурентной тематике и с ограниченным бюджетом – непростая задача. Как гиперсегментация помогает встать на ноги новому бизнесу – рассказывает специалист по платному трафику Дмитрий Барышников.
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
В современном мире цифровых технологий и социальных медиа юристам предоставляется уникальная возможность расширить свою аудиторию и продвигать свои услуги через онлайн-платформы. Telegram – одна из таких платформ, которая предлагает удобный и эффективный способ взаимодействия с клиентами и коллегами.
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Таргетолог Марк Косых, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — пробовал запускать рекламу и в старом, и в новом рекламном кабинетах.
Лидогенерация на мероприятия Статья
Я расскажу в целом о том, как выстроить грамотный диджитал для продвижения мероприятий. Это актуально как для онлайна, так и для оффлайна.
Свежее
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
Создать современное резюме с оформлением и структурой можно с помощью готовых шаблонов резюме. Пустые бланки в формате docx и pdf подойдут для заполнения в любом текстовом редакторе: используйте шаблоны, заполняйте их с помощью пошаговой инструкции и привлекайте работодателей.
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Директолог Ольга Сивцова, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — отливала бюджет на TG-бота 2,5 месяца.
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья
Первый плюс работы в агентстве – меньше ответственности, потому что у нас ее нет перед конечным заказчиком, другими сотрудниками, если не нанимаем помощников и ничего не делегируем. У нас есть ответственность только перед нашим работодателем.