Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Начало работы с Search ConsoleОбзорПроверка URLРезультаты поискаРекомендацииПокрытиеФайлы SitemapУдаленияРабота страницОсновные интернет-показателиУдобство для мобильныхУлучшенияМеры, принятые вручнуюПроблемы безопасностиСсылкиНастройкиВместо заключения
Маркетинг

Google Search Console: полное практическое руководство

2364
Google Search Console – инструмент для SEO-оптимизации. Он умеет находить слабые места сайта: страницы, которые нужно оптимизировать, запросы, по которым идет нецелевой трафик, технические ошибки, снижающие позиции в поисковой выдаче Google.
 
В этой статье вы узнаете, какие возможности есть в Google Search Console и как ими пользоваться.

Начало работы с Search Console

Зайдите в инструмент по ссылке. Нажмите кнопку «Попробовать».
 
Google Search Console – ссылка на Search Console
Укажите адрес сайта, с которым будете работать в Google Search Console.
 
Google Search Console – начало работы с Search Console
Варианта два:
 
  • Указываете домен. Вы получите статистику по всем протоколам, поддоменам и директориям сайта.
  • Указываете URL с префиксом, чтобы получить статистику по конкретному адресу, а не по всем страницам сайта. Например, http://yoursite.ru/blog.
 
Подтвердите права на сайт, чтобы получить доступ к функциям инструмента.
 
Google Search Console – подтверждение прав на сайт
Google предлагает на выбор несколько способов подтверждения и подсказывает, что нужно делать в каждом случае. Самый простой – через аккаунт Google Аналитики.
 
Google Search Console – подтверждение прав через Google Аналитику
Вот условия, при которых можно воспользоваться этим способом.
 
Google Search Console – условия подтверждения прав через Google Аналитику
Долго останавливаться на этом не будем. Перейдем к самому сервису Search Console и его инструментам.

Обзор

В этом разделе – обобщенная статистика по аналитическим разделам сервиса: эффективность, покрытие, качество, улучшения. По ней можно сделать экспресс-анализ и убедиться, что с сайтом всё в порядке: он занимает высокие позиции в выдаче, на него кликают  и т.д.
 
Google Search Console – обзор
Более детальные данные и динамику по ним вы увидите, если кликнете «Открыть отчет» рядом с нужными карточками.
 
Google Search Console – карточки по эффективности. покрытию
Google Search Console – карточки по качеству, улучшениям
Начнем с раздела «Проверка URL».

Проверка URL

Проверить страницу можно из любого раздела в верхней строке и из специального раздела. Вводите URL-адрес – и получаете ответ, что прошло проверку, а где есть ошибки.
 
Google Search Console – инструмент проверки URL
Вот так выглядит результат успешной проверки.
 
Google Search Console – успешная проверка URL
Проверка URL позволяет определить:
 
  • Насколько корректно показывается страница и показывается ли вообще
  • Адаптирована ли страница под мобильные устройства.
 
Если страницы нет в индексе, из результатов проверки можно запросить индексирование.
 
Для недавно созданной страницы это ускорит процесс индексирования поисковым роботом.
 
Google Search Console – кнопка запроса индексирования
Если страница присутствует в выдаче, но с ошибками, вы можете посмотреть, что не так, нажав «Изучить просканированную страницу». Возможно, поисковый робот обнаружил какие-то технические проблемы, связанные с загрузкой элементов страницы, ответом сервера и т.д.
 
Кроме того, проверка URL – полезная фича для того, чтобы поисковик Google быстрее переиндексировал обновленный контент.
 
Далее – раздел «Эффективность», который состоит из двух подразделов – «Результаты поиска» и «Рекомендации». В них также можно перейти из первой карточки в обзоре.

Результаты поиска

Здесь собрана вся статистика по кликам, показам, CTR и средней позиции.
 
Вы можете отметить галочкой любой из показателей, чтобы на графике ниже отобразилась его динамика.
 
Google Search Console – результаты поиска
Или все сразу – графики будут разных цветов.
 
Google Search Console – отображение графиков
Соответственно, ниже в таблицах вы найдете подробную статистику по вкладкам. В них будут именно те показатели, которые вы отметили галочкой вверху страницы отчета.
 
На первой вкладке – самые популярные запросы.
 
Google Search Console – список популярных запросов
Далее идет статистика в разрезе страниц сайта, стран проживания посетителей и устройств, с которых они заходят (ПК, мобайл, планшеты), дат посещения.
 
Чтобы сделать отчет более удобным под ваши задачи, в Console есть фильтры. Они помогают уточнить, по какому типу поиска и за какой период вам нужны данные.
 
По умолчанию указан веб-поиск и 3 месяца соответственно. Вы можете указать свои условия, нажав на значок редактирования.
 
Google Search Console – фильтры по умолчанию
Все варианты вида поиска:
 
Google Search Console – фильтр по типу поиска
Варианты настроек периода:
 
Google Search Console – фильтр по диапазону дат
Также вы можете настроить дополнительные признаки для фильтрации данных, нажав «+ НОВЫЙ».
 
Google Search Console – добавление дополнительного фильтра
Так можно уточнить или сравнить данные по отдельной категории запросов, страниц и еще 3 признакам.
 
Например, по запросам:
 
Google Search Console – режим сравнения данных
Фильтр по страницам позволяет узнать все ключевики, по которым страница появляется в поисковой выдаче. Впишите URL нужной страницы.
 
Google Search Console – фильтр по странице
Теперь внизу отображается список всех ключевых фраз, по которым ранжируется эта страница.
 
Чтобы отследить динамику средней позиции, используйте фильтр по датам и включите показатель «Средняя позиция».
 
Режим сравнения часто применяется для сравнения данных по разным периодам.
 
Например, сравниваем среднюю позицию за последние 3 месяца и за предыдущие 3 месяца.
 
На графике появляется две линии – сплошная и пунктирная для наглядности.
 
Google Search Console – сравнение на графике
В таблице появляется столбец с пометкой «Разница».
 
Google Search Console – сравнение в таблице

Рекомендации

Здесь вы узнаете, какие позиции ваш сайт занимает в рекомендациях.
 
Этот отчет доступен, если число показов в рекомендациях вашего контента за последние 16 месяцев достигает требуемого значения.
 
Чем рекомендации отличаются от результатов Поиска?
 
Чтобы найти ответ в поиске, человек вводит поисковый запрос.
 
Рекомендации – это не ответ на запрос, это персонализированный контент, который система Google автоматически подбирает под интересы конкретного пользователя. Это и новые публикации, и существующие, которые актуальны и полезны с точки зрения Google.
 
Интерфейс этого раздела Console выстроен по той же логике, что и в «Результатах поиска».
 
Вы можете отследить динамику следующих показателей – также в виде графика и таблицы.
 
Google Search Console – рекомендации
Доступны фильтры по дате, странице, стране и виду в рекомендациях.
 
Google Search Console – фильтры в отчете Рекомендации
Вид в рекомендациях – это где именно интернет-пользователи видят рекомендации вашего контента. Например, в видеороликах на YouTube.

Покрытие

Здесь вы узнаете, успешно ли страницы сайта индексируются роботом Google. А если не индексируются – почему, что нужно исправить и доработать.
 
Все страницы автоматически разделены на категории:
 
  • Ошибка
  • Без ошибок, есть предупреждения
  • Страница без ошибок
  • Исключено (которые вы сами намеренно исключили из индексирования).
 
Google Search Console – отчет Покрытие
Особое внимание уделите страницам с ошибками и предупреждениями. По тому же принципу можно настроить отображение в отчете какой-то одной категории страниц для удобного анализа.
 
В блоке сведения вы увидите типы ошибок и страницы, на которых они есть.
 
Google Search Console – блок Сведения
Кликните по ошибке – и появится список этих страниц с датой последнего сканирования.
 
Google Search Console – список страниц с ошибкой
Чтобы узнать подробности и перейти к более детальной проверке, кликните по адресу нужной страницы – появится такое окно справа.
 
Google Search Console – детальная проверка страницы
Делайте такую проверку периодически, чтобы не упускать серьезные ошибки.

Файлы Sitemap

Здесь вы можете добавить готовую карту сайта, чтобы облегчить обход страниц для поискового робота. В то же время так он с большей вероятностью не пропустит важные страницы и проверит целиком сайт на ошибки.
 
Все добавленные файлы содержат информацию о статусе, дате отправки и обработки, количеству выявленных роботом урлов.
 
Google Search Console – файлы Sitemap
При клике значка диаграммы справа от файла открывается отчет об индексировании. В нем вся та же информация, как в отчете «Покрытие» конкретно по страницам из этого файла карты сайта.
 
Вы узнаете, если ли ошибки, предупреждения, исключения и сможете своевременно их исправить.

Удаления

В Google Search Console вы можете временно удалить URL из индекса поисковика. Это решение пригодится, когда нужно какое-то время не показывать в поиске определенную страницу.
 
Google Search Console – удаления
Тут же вы можете увидеть, были ли жалобы посетителей вашего сайта на устаревший или неприемлемый контент и временно его удалить, чтобы позже обновить / исправить / удалить с концами.
 
Либо вы можете удалить только кешированную копию страницы, чтобы она оставалась в поиске, но робот просканировал её заново.
 
Google Search Console – создание запроса на удаление

Работа страниц

Этот отчет показывает, насколько ваш сайт удобен для посетителей. Google оценивает следующие показатели удобства по всем страницам сайта.
 
Google Search Console – работа страниц
Google Search Console – сигналы, отражающие удобство страницы
Эти данные важны, так как поисковый робот при ранжировании основывается именно на удобстве сайта для людей.
 
Из карточки «Основные интернет-показатели» можно перейти на подробный отчет.

Основные интернет-показатели

Здесь находятся показатели загрузки страниц, которые рассчитываются по данным о реальных визитах на сайт.
 
Они напрямую влияют на позицию сайта в поисковой выдаче: чем быстрее открывается сайт – тем больше посетителей на нем остается – тем лучше он ранжируется.
 
Google Search Console – основные интернет-показатели

Удобство для мобильных

Этот отчет поможет определить, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован под мобильный трафик. Если есть какие-то проблемы, связанные с удобством для мобильных посетителей (мелкий шрифт, близкое расположение контента и т.д.), они отобразятся здесь.
 
Google Search Console – удобство для мобильных

Улучшения

Эта группа отчетов показывает, удалось ли роботу обнаружить на вашем сайте расширенные результаты – логотипы, продукты, код – и возможно ли обработать их разметку.
 
Отчет «Логотипы».
 
Google Search Console – логотипы
Отчет «Продукты».
 
Google Search Console – продукты
Отчет «Проверка кода».
 
Google Search Console – проверка кода
Даже если обнаружены ошибки, расширенные результаты для сайта показываться в поисковой выдаче будут, но нет гарантии, что их содержание будет корректным.

Меры, принятые вручную

Если сайт или некоторые его страницы не соответствуют рекомендациям по качеству, сотрудники Google могут применить санкции. Эта информация отобразится в отчете «Меры, принятые вручную».
 
Если такое произошло, в ваших интересах исправить ситуацию, так как иначе сайт частично или полностью удаляется из результатов поиска Google.
 
Если всё хорошо, отчет выглядит так:
 
Google Search Console – меры, принятые вручную

Проблемы безопасности

Если сайт был взломан, содержит вредоносное или нежелательное ПО, используется для фишинга и т.д., об этом вы узнаете из этого отчета. При переходе на такие ресурсы посетители видят страницу с предостережением.
 
Если всё хорошо, в Search Console показывается такое сообщение:
 
Google Search Console – проблемы безопасности

Ссылки

Здесь собраны отчеты о внешних и внутренних ссылках.
 
Google Search Console – отчеты по ссылкам
Три отчета по внешним ссылкам:
 
1) Страницы, на которые чаще всего ссылаются – страницы вашего сайта, на которые ведут внешние ссылки.
 
Именно на этот контент чаще ссылаются внешние источники.
 
2) Сайты, ссылающиеся чаще всего – внешние ссылки на ваш сайт.
 
3) Самые распространенные тексты ссылок – тексты внешних ссылок на ваш сайт.
 
4) Страницы, на которые чаще всего ссылаются – страницы вашего сайта, на которые ведут внутренние ссылки с его других страниц.
 
В карточках показаны первые 5-10 результатов, по ссылке «Дополнительно» открывается полный список.
 
Например, вот весь отчет по самым популярным внешним ссылкам:
 
Google Search Console – отчет по самым популярным внешним ссылкам
Вверху указано их количество, далее – таблица со списком ссылок и количеством входящих ссылок и количеством ссылающихся сайтов (с одного сайта бывает несколько ссылок).
 
Нажатием на название столбца можно отсортировать данные по возрастанию или убыванию.
 
Можно посмотреть подробные данные по каждой внешней ссылке, нажав на неё из этого отчета.
 
Сначала вы увидите список доменов внешних ресурсов, которые используют данную ссылку и с которых люди переходят на ваш сайт.
 
Google Search Console – страницы, на которые ведет много внешних ссылок
Затем если нажать на конкретный ресурс, появится список страниц этого ресурса, на которых есть ссылки на ваш сайт.
 
Google Search Console – страницы внешнего ресурса, на которых есть ссылки на сайт
В первом столбце – адреса страниц, во втором – целевые урлы на ваш сайт.
 
Чем больше уникальных доменов на вас ссылается, тем лучше (больше ссылочная масса).
 
Также чем для бОльшего количества страниц вашего сайта есть внешние ссылки, тем лучше. Хотя на практике часто один домен может использовать несколько ссылок на одну и ту же страницу вашего сайта.

Настройки

В настройках аккаунта Google Search Console вы увидите информацию о правах собственности на сайт. Владелец может предоставить доступ к аккаунту новым пользователям по gmail-адресу в разделе «Пользователи и разрешения».
 
Google Search Console – настройки
В данном случае владелец добавил пользователя с возможностью просматривать данные без совершения самостоятельных действий в Search Console.
 
Далее идет информация о связанном аккаунте Google Аналитики, можно посмотреть отчет о сканировании.
 
Google Search Console – ссылка на отчет по сканированию
В нем вы увидите динамику по 3 показателям: количество запросов на сканирование, общий размер скачивания в байтах и среднее время ответа сервера в миллисекундах.
 
Google Search Console – график отчета по сканированию
Обратите внимание: если вы в какой-то период не меняли что-то существенное на сайте, резких скачков быть не должно.
 
Далее данные детализируются по дочерним доменам.
 
Google Search Console – хосты
Аналогично, можно перейти из сводного отчета в отчет по конкретному хосту, нажав на него.
 
Далее в статистике сканирования – сводные данные о распределении запросов робота.
 
Google Search Console – данные о распределении запросов робота

Вместо заключения

На первый взгляд кажется, что в Google Search Console можно запутаться: много отчетов, графиков, ссылок. С чего начать, чтобы делать всё последовательно?
 
Если ваш сайт пропал из выдачи или его позиции снизились, возможная причина – специалисты наложили санкции на него. Поэтому первым делом посмотрите вкладку «Меры, принятые вручную».
 
Если проблемы с какой-либо одной страницей сайта, посмотрите её показатели удобства для посетителей в отчете «Работа страниц».
 
Также проанализируйте, по каким запросам идет мало трафика.
 
Для этого в отчете «Эффективность» / «Результаты поиска» отсортируйте данные на вкладке «Запросы» по убыванию кликов.
 
Наконец, если в поисковой выдаче появляется страница, которая там не должна быть, используйте инструмент «Проверка URL».
 
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
2364
7