Маркетинг
Редакция Yagla
Яндекс.Вебмастер: инструкция по применению
Статья
Яндекс.Вебмастер – бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете отслеживать позиции в поиске Яндекса и техническую сторону вашего сайта.
Вебмастер прост в освоении. В этой статье вы увидите все возможности сервиса, которые пригодятся при SEO-оптимизации сайта.
Как начать работу с Яндекс.Вебмастером
Войти в сервис можно из кабинета Яндекс.Метрики:
Либо по ссылке, а затем авторизоваться в почте Яндекса или с помощью какой-либо из соцсетей: ВКонтакте, Twitter, Mail.ru, Google, Одноклассники.
Нажмите «Перейти»:
Так выглядит интерфейс до того, как вы добавите сайт, с которым хотите работать с помощью Вебмастера (пока нет данных).
Слева – кнопки добавления сайта, справа – названия основных инструментов сервиса.
Итак, первое, что нужно сделать – это добавить сайт.
Для этого:
1) Нажмите плюс или желтую кнопку.
2) Впишите адрес сайта – так, как он будет отображаться в поиске – и кликните «Добавить».
3) Подтвердите ваши права на администрирование сайта: через метатег, HTML-файл или DNS-запись.
Первые два способа более быстрые. Метатег нужно скопировать и вставить в исходный код главной страницы сайта между тегами <head> и </head>. HTML-файл добавляется в корневую папку сайта.
После этого будут доступны все инструменты Вебмастера для работы с сайтом. Далее рассмотрим, какие возможности дает Яндекс.Вебмастер.
Проведите экспресс-анализ сайта
В разделе «Сводка» собраны блоки с основными показателями. Вначале самая важная информация – проблемы и рекомендации:
В разделах по турбо-страницам информация появится, когда вы их запустите.
Затем идут карточки со сводными показателями показов и кликов по запросам, которые вы отслеживаете и по популярным запросам.
И внизу – обновления поиска, история обхода и индекс качества сайта (ИКС).
Оцените качество сайта
Основной показатель, которому поисковые роботы Яндекса уделяет большее внимание при ранжировании – это ИКС, индекс качества сайта. На него влияют 3 фактора:
- Решает ли сайт задачи посетителей
- Сделано ли всё грамотно на сайте с точки зрения SEO в техническом плане
- Ссылаются ли на ваш сайт другие ресурсы, в том числе люди в соцсетях.
Вы можете отследить динамику ИКС вашего сайта и сайтов конкурентов – их Яндекс определяет автоматически.
Качественным сайтам Яндекс присваивает виртуальные знаки-награды. Вы можете посмотреть их у конкурентов. А если какой-то конкурент не определился Яндексом, добавьте его вручную нажатием этой ссылки.
Награда «Популярный сайт» достается сайтам с высоким трафиком и лояльной аудиторией. «Выбор пользователей» получают сайты, на которых посетители проводят больше времени. Значок «Защищенное соединение» Яндекс присваивает сайтам с HTTPS и высоким трафиком.
Если сайт использует турбо-страницы Яндекса и они собирают значительный трафик, будет еще один дополнительный знак – «Турбо-страницы».
Показывайте иконку ИКС на страницах сайта
Для этого в Вебмастере есть специальный код. Если его установить на сайт – индекс будет отображаться в футере. Вы можете настроить, как будет выглядеть иконка в зависимости от фона футера.
Читайте отзывы о сайте и компании
В разделе Качество сайта / Отзывы вы мониторите, что о вас пишут клиенты как из онлайна, так и из офлайна (в карточке Яндекс.Справочника).
Проведите детальную диагностику сайта
Вебмастер показывает подробную информацию по фатальным, критичным и возможным проблемам.
Первые два вида проблем особенно опасны, так как из-за них сайт может пропасть из выдачи. Возможные указывают на то, что можно сделать лучше.
Плюс вы получаете рекомендации по решению на отдельной вкладке.
Проверьте, все ли требования Яндекса к контенту соблюдены
Нет ли на сайте плагиата, вредоносных программ, бесполезного или автоматически сгенерированного контента, большого количества навязчивой рекламы – вы увидите в этом разделе:
Если всё в порядке и нет нарушений, вы увидите такой статус, как на скриншоте выше.
Вот возможные уведомления о нарушениях.
Если есть нарушения, ваша задача – как можно быстрее их исправить, следуя рекомендациям Вебмастера, нажать кнопку «Я всё исправил» и дождаться, пока поисковые роботы перепроверят сайт и повысят его позиции.
Анализируйте поисковые запросы
В «Статистике запросов» есть общая информация по показам, кликам и CTR. Наведением курсора на любую точку графика можно узнать эти показатели за определенный день / неделю / месяц.
Пример:
Можно уточнить устройства, с которых люди находили в выдаче ваш сайт по запросу или переходили на него. Фильтр «Регион» позволяет ограничить географию людей, которые вводили запросы – включить или исключить отдельные регионы.
В нижней части страницы – детальная статистика по всем запросам (показы, клики, CTR,средняя позиция). Чтобы её увидеть, выберите нужный запрос из популярных или избранных (отдельные вкладки сверху).
Клик по пустому квадрату слева от него включает отображение детальных данных на диаграмме по выбранному варианту.
В таблице – текущие показатели (черные) и разница с предыдущим периодом (красные – в минус, зеленые – в плюс).
К столбцам по умолчанию можно добавить любые другие, нажав шестеренку около слова «Запрос» и отметив галочкой нужные метрики.
Отслеживайте избранные запросы
Избранные запросы – это те, которые вы добавляете в подразделе «Управление группами» для того, чтобы отдельно анализировать статистику по ним.
Вы можете добавлять запросы в папку по умолчанию «Избранные» или создать собственную группу со своим названием и скопировать нужные запросы в неё.
В Вебмастере есть возможность сортировать ключи по показам, кликам, позициям и т.д. кликом по столбцу с показателем.
А можно создать специальное правило-фильтр (кнопка «Добавить фильтр»), по которому будет формироваться ваша группа ключевых фраз.
Также в группы можно загрузить свои ключевые запросы (максимум 500 штук) списком или в виде файла.
Сравните динамику развития сайта с конкурентами
Для этого в Вебмастере есть специальный раздел – «Тренды». В нем – график, который показывает изменения трафика для вашего сайта.
И таблица с показателями по дням – отдельно по вашему сайту, отдельно по сайтам вашей тематики.
Единственное – данные показываются с запаздыванием. Например, 19-го числа самые свежие – за 14-е число.
Пополняйте семантическое ядро по рекомендациям Яндекса
Это запросы, которые Яндекс рекомендует использовать исходя из цены клика, числа кликов и показов за последний месяц.
Рядом – страница сайта, которая будет показываться в ответ на конкретный рекомендованный запрос.
Чтобы этим воспользоваться, придется подождать, пока Яндекс сформирует список.
И не полагайтесь слепо на эти рекомендации. Выбирайте только те варианты, которые вам подходят.
Отслеживайте статистику обхода
Вы можете отследить, какие страницы уже обошел поисковый робот и все ли из них были доступны.
Статус N / a изначально присваивается всем страницам, пока они незнакомые для робота. Статус «200 ОК» означает успешное добавление страницы в индекс, «404» – страница не найдена.
Статистика обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом.
В фильтре по URL можно задавать условия с символами «*», «@», «~», «!» для более точного поиска нужных страниц.
Кроме того, изначально Вебмастер показывает статистику по всем каталогам сайта. Чтобы увидеть её по отдельному каталогу, выберите нужную директорию.
Если какие-то страницы пропали из поиска, в столбце «Статус» отчета «Страницы в поиске» вы узнаете, какие и почему.
Нажмите 3 точки, чтобы увидеть рекомендации Яндекса по исправлению ошибок.
В подразделе «Проверить статус URL» можно посмотреть статус конкретной страницы за несколько секунд (в отдельных случаях время обработки запроса может длиться до нескольких минут и 1 часа).
Для этого вставьте её URL-адрес и нажмите «Проверить».
Можно выбрать конкретные страницы для отслеживания – появляются ли они в поиске, есть ошибки и т.д. Для этого добавьте их в список отслеживания кликом по кнопке «Отслеживать» рядом с адресом.
Отчеты о проверке появятся на вкладке «Мониторинг важных страниц», а уведомления об изменениях будут приходить в соответствующем разделе и на электронную почту. О каких именно событиях вы хотите быть в курсе, выберите в настройках уведомлений.
Чтобы робот проиндексировал отдельные страницы (до 20 страниц) вне очереди, добавьте их в разделе «Переобход страниц». Это пригодится, если вы недавно добавили важную информацию на страницу или исправили ошибку, а до следующего планового обхода еще далеко.
Ускорьте индексацию сайта роботом
Вариант 1: загрузите готовую карту сайта (файл sitemap).
Чтобы направлять поискового робота по определенному маршруту, чтобы он не упустил ни одного раздела и страницы сайта, вы можете создать карту сайта в любом сервисе и загрузить готовую в Яндекс.Вебмастер.
Когда робот самостоятельно составляет список разделов, это происходит медленнее и есть вероятность, что какие-то важные страницы он пропустит.
Вариант 2: используйте обход по счетчикам Яндекс.Метрики.
Все новые страницы сайта автоматически начинает отслеживать Метрика, если на сайте установлен её счетчик. А значит, она может «сообщать» роботу о появлении страниц. Нужно лишь включить связь сервисов в этом разделе.
Вариант 3: настройте скорость обхода вручную. Используйте эту опцию с осторожностью. Ваши настройки робот воспримет как рекомендации, а не как прямые указания к действию.
Выявляйте неработающие ссылки
В разделах «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки» вы можете отслеживать, какие ссылки не работают и своевременно исправлять ошибки.
Кликните «Неработающие ссылки», выберите причину ошибки – и вы увидите весь список ссылок с этой проблемой.
По внешним ссылкам вы увидите, работают ли страницы, на которые ведут ссылки + качество этих страниц.
Уточните детальную информацию о сайте
Укажите регион вашей компании в Вебмастере: прикрепите карточку организации в Яндекс.Справочнике, задайте вручную или выберите автоматически определенный роботом. Для Яндекса это знак, что на сайте актуальные данные.
Обязательно скопируйте ссылку на страницу сайта, где указана региональная принадлежность.
Если у сайта нет геопривязки, нажмите «Нет региона». Город наугад выбирать не нужно.
Из интерфейса Вебмастера можно настроить отображение быстрых ссылок. В органическом поиске они формируются автоматически по основным разделам сайта.
Соответственно, чем логичнее будет структура – тем качественнее ссылки.
Вы выбираете, какие из них показывать, какие – нет нажатием на знак глаза (1).
Также вы можете изменить название быстрой ссылки, нажав на значок выпадающего списка (2) и выбрав подходящий вариант.
Используйте турбо-страницы
Яндекс высоко оценивает качество сайтов, на которых используются турбо-страницы. Это легкие версии стандартных страниц сайта. Особенно это важно для мобильного трафика.
На вкладке «О технологии» вы можете убедиться в том, что загружаются они быстрее.
Загружать турбо-страницы можно в разделе «Источники» по ссылке на RSS-файл или через API Яндекса (для больших сайтов и интернет-магазинов).
Удобная фишка – комментарии. Их можно подключить, чтобы получать от посетителей обратную связь, работать над поведенческими факторами страниц, качеством контента и исправлять все ошибки, которые возникают при использовании вашего сайта.
В разделе «Отладка» вы можете посмотреть правильный код турбо-страницы и как она будет выглядеть.
«Диагностика» пригодится, если у вас уже есть действующие турбо-страницы. Вебмастер найдет их ошибки и даст рекомендации по улучшению.
Проверьте файл robots.txt
Нужно нажать кнопку «Проверить». Проверка robots.txt вашего сайта на ошибки пройдет автоматически.
Исключите из поиска нежелательные страницы
Это страницы или каталоги с данными, которые не должны быть всеобще доступны: с конфиденциальной информацией, платежными системами, администрированием сайта и т.д.
Пропишите эти страницы списком со словом Disallow, чтобы поисковые роботы их не индексировали.
Вот пример:
Проверьте, доступны ли для поиска определенные URL-адреса
В том же блоке «Анализ robot.txt» внизу есть такая возможность. Скопируйте в окно адреса страниц и нажмите «Проверить».
Если в результатах проверки URL выделится зеленым цветом – страница разрешена к показу, красным – запрещена.
Проверьте настройку сервера
Чтобы избежать сбоя в работе сайта и убедиться, что он доступен как для посетителей, так и для поисковых роботов, проверьте ответ сервера здесь:
Сделайте такую проверку отдельно для каждого робота (выбирайте поочередно в списке слева внизу).
Если в результатах проверки вы увидите «200 ОК», с сервером всё в порядке. Другие коды – это сигнал того, что что-то может пойти не так по техническим причинам.
Также обратите внимание, что время ответа сервера должно быть не больше 500 – 1 000 мс, в идеале 200 или 300 мс.
Запретите индексацию удаленных страниц сайта
Вы можете исключить из поиска страницы, которые удалили, но забыли исключить из поиска в файле robots.txt. Либо закрыть отдельные страницы от индексирования, не удаляя их с сайта.
Проверьте мобильные страницы на ошибки
После нажатия кнопки «Проверить» Вебмастер выдает список пунктов, что в вашей мобильной версии оптимизировано, а что – нет.
Проверьте сайт на соответствие требованиям Яндекса
Для этого используйте валидатор микроразметки. Введите адрес сайта и нажмите «Проверить».
Этот инструмент проверяет семантическую разметку сайта, чтобы ответить на вопрос, смогут ли поисковые роботы извлечь из неё структурированные данные.
В данный момент в валидаторе можно проверить такие форматы, как микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.
Результат проверки выглядит примерно так:
P.S. Вот основные возможности Яндекс.Вебмастера, что пригодятся вам в работе.
Успехов в продвижении!
Читайте ещё статьи по этой теме
Дмитрий Медведев снова пугает переходом на 4-х дневную рабочую неделю Статья
Дмитрий Медведев в очередной раз поднял вопрос о четырёхдневной рабочей неделе для россиян. Разбираемся, как это может работать и кому от этого будет выгода.17
Яндекс купил банк «Акрополь» Статья
Разбираемся, зачем Яндексу банк и что ждёт IT-гиганта на финтех-рынке. .10
Рассадник фейков: обновление в Telegram может сыграть на руку мошенникам Статья
Прошло всего пара дней с момента, как в Telegram появилась возможность проведения платежей, однако обновление успело заинтересовать экспертов по информационной безопасности. .2
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как мы увеличили посещаемость ТЦ с товарами для стройки и ремонта: SEO и РК в конкурентной нише Статья
Рассказываем, как использовали SEO и интернет-рекламу, чтобы увеличить посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц. Ситуация усложнялась падающим спросом на рынке в категории ремонта и строительства.2
Подводные камни в продвижении через видео: 5 причин, почему опускаются руки Статья
Казалось бы, что сложного в том, чтобы сниматься в экспертных видеороликах? Можно просто говорить на камеру и выкладывать это хоть каждый день. Но когда доходит до дела, начинают проявляться разные скрытые моменты, которые иногда полностью блокируют создание контента.1
Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья
Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1
Свежее
Эффективное продвижение брендов с помощью контекстной рекламы Статья
Речь пойдет именно о стратегиях и подходах с точки зрения маркетинга к запуску каких-то необычных проектов. .
РСЯ от А до Я: как работать с рекламными сетями Статья
Для новичков: РСЯ – это рекламная сеть Яндекса с более чем 50 000 ресурсов: сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Еще это сами сервисы Яндекса – почта, картинки, погода и многое другое.
Сегменты аудиторий в Яндекс.Директ: советы по использованию инструмента Статья
Аудитория, на которую мы настраиваем рекламу в Директе, неодородна. Даже если люди вбивают одинаковые ключевые слова, они отличаются друг от друга поведением в интернете, готовностью купить/заказать, геолокацией, интересами и потребностями, полом и возрастом и т.
