Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Как начать работу с Яндекс.ВебмастеромПроведите экспресс-анализ сайтаОцените качество сайтаПоказывайте иконку ИКС на страницах сайтаЧитайте отзывы о сайте и компанииПроведите детальную диагностику сайтаПроверьте, все ли требования Яндекса к контенту соблюденыАнализируйте поисковые запросыОтслеживайте избранные запросыСравните динамику развития сайта с конкурентамиПополняйте семантическое ядро по рекомендациям ЯндексаОтслеживайте статистику обходаУскорьте индексацию сайта роботомВыявляйте неработающие ссылкиУточните детальную информацию о сайтеИспользуйте турбо-страницыПроверьте файл robots.txtИсключите из поиска нежелательные страницыПроверьте, доступны ли для поиска определенные URL-адресаПроверьте настройку сервераЗапретите индексацию удаленных страниц сайтаПроверьте мобильные страницы на ошибкиПроверьте сайт на соответствие требованиям Яндекса
Маркетинг

Яндекс.Вебмастер: инструкция по применению

3134
Яндекс.Вебмастер – бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете отслеживать позиции в поиске Яндекса и техническую сторону вашего сайта.
 
Вебмастер прост в освоении. В этой статье вы увидите все возможности сервиса, которые пригодятся при SEO-оптимизации сайта.

Как начать работу с Яндекс.Вебмастером

Войти в сервис можно из кабинета Яндекс.Метрики:
 
Яндекс Вебмастер – Вебмастер в Метрике
Либо по ссылке, а затем авторизоваться в почте Яндекса или с помощью какой-либо из соцсетей: Facebook, ВКонтакте, Twitter, Mail.ru, Google, Одноклассники.
 
Нажмите «Перейти»:
 
Яндекс Вебмастер – переход в Вебмастер
Так выглядит интерфейс до того, как вы добавите сайт, с которым хотите работать с помощью Вебмастера (пока нет данных).
 
Яндекс Вебмастер – Вебмастер без сайта
Слева – кнопки добавления сайта, справа – названия основных инструментов сервиса.
 
Итак, первое, что нужно сделать – это добавить сайт.
 
Для этого:
 
1) Нажмите плюс или желтую кнопку.
 
Яндекс Вебмастер – кнопки добавления сайта
2) Впишите адрес сайта – так, как он будет отображаться в поиске – и кликните «Добавить».
 
Яндекс Вебмастер – добавление адреса сайта
3) Подтвердите ваши права на администрирование сайта: через метатег, HTML-файл или DNS-запись.
 
Яндекс Вебмастер – подтверждение прав на сайт
Первые два способа более быстрые. Метатег нужно скопировать и вставить в исходный код главной страницы сайта между тегами <head> и </head>. HTML-файл добавляется в корневую папку сайта.
 
После этого будут доступны все инструменты Вебмастера для работы с сайтом. Далее рассмотрим, какие возможности дает Яндекс.Вебмастер.

Проведите экспресс-анализ сайта

В разделе «Сводка» собраны блоки с основными показателями. Вначале самая важная информация – проблемы и рекомендации:
 
Яндекс Вебмастер – сводка
В разделах по турбо-страницам информация появится, когда вы их запустите.
 
Затем идут карточки со сводными показателями показов и кликов по запросам, которые вы отслеживаете и по популярным запросам.
 
Яндекс Вебмастер – клики в поиске
И внизу – обновления поиска, история обхода и индекс качества сайта (ИКС).
 
Яндекс Вебмастер – обновления поиска
Яндекс Вебмастер – история обхода, ИКС

Оцените качество сайта

Основной показатель, которому поисковые роботы Яндекса уделяет большее внимание при ранжировании – это ИКС, индекс качества сайта. На него влияют 3 фактора:
 
  • Решает ли сайт задачи посетителей
  • Сделано ли всё грамотно на сайте с точки зрения SEO в техническом плане
  • Ссылаются ли на ваш сайт другие ресурсы, в том числе люди в соцсетях.
 
Вы можете отследить динамику ИКС вашего сайта и сайтов конкурентов – их Яндекс определяет автоматически.
 
Яндекс Вебмастер – сравнение ИКС с конкурентами
Качественным сайтам Яндекс присваивает виртуальные знаки-награды. Вы можете посмотреть их у конкурентов. А если какой-то конкурент не определился Яндексом, добавьте его вручную нажатием этой ссылки.
 
Яндекс Вебмастер – получение знаков качества
Награда «Популярный сайт» достается сайтам с высоким трафиком и лояльной аудиторией. «Выбор пользователей» получают сайты, на которых посетители проводят больше времени. Значок «Защищенное соединение» Яндекс присваивает сайтам с HTTPS и высоким трафиком.
 
Если сайт использует турбо-страницы Яндекса и они собирают значительный трафик, будет еще один дополнительный знак – «Турбо-страницы».

Показывайте иконку ИКС на страницах сайта

Для этого в Вебмастере есть специальный код. Если его установить на сайт – индекс будет отображаться в футере. Вы можете настроить, как будет выглядеть иконка в зависимости от фона футера.
 
Яндекс Вебмастер – настройка иконки ИКС

Читайте отзывы о сайте и компании

В разделе Качество сайта / Отзывы вы мониторите, что о вас пишут клиенты как из онлайна, так и из офлайна (в карточке Яндекс.Справочника).
 
Яндекс Вебмастер – отзывы и оценки

Проведите детальную диагностику сайта

Вебмастер показывает подробную информацию по фатальным, критичным и возможным проблемам.
 
Яндекс Вебмастер – детальная диагностика сайта
Первые два вида проблем особенно опасны, так как из-за них сайт может пропасть из выдачи. Возможные указывают на то, что можно сделать лучше.
 
Плюс вы получаете рекомендации по решению на отдельной вкладке.

Проверьте, все ли требования Яндекса к контенту соблюдены

Нет ли на сайте плагиата, вредоносных программ, бесполезного или автоматически сгенерированного контента, большого количества навязчивой рекламы – вы увидите в этом разделе:
 
Яндекс Вебмастер – безопасность и нарушения
Если всё в порядке и нет нарушений, вы увидите такой статус, как на скриншоте выше.
 
Вот возможные уведомления о нарушениях.
 
Яндекс Вебмастер – уведомления о нарушениях
 
Если есть нарушения, ваша задача – как можно быстрее их исправить, следуя рекомендациям Вебмастера, нажать кнопку «Я всё исправил» и дождаться, пока поисковые роботы перепроверят сайт и повысят его позиции.

Анализируйте поисковые запросы

В «Статистике запросов» есть общая информация по показам, кликам и CTR. Наведением курсора на любую точку графика можно узнать эти показатели за определенный день / неделю / месяц.
 
Пример:
 
Яндекс Вебмастер – статистика поисковых запросов
Можно уточнить устройства, с которых люди находили в выдаче ваш сайт по запросу или переходили на него. Фильтр «Регион» позволяет ограничить географию людей, которые вводили запросы – включить или исключить отдельные регионы.
 
Яндекс Вебмастер – фильтр по регионам в отчете по запросам
В нижней части страницы – детальная статистика по всем запросам (показы, клики, CTR,средняя позиция). Чтобы её увидеть, выберите нужный запрос из популярных или избранных (отдельные вкладки сверху).
 
Клик по пустому квадрату слева от него включает отображение детальных данных на диаграмме по выбранному варианту.
 
Яндекс Вебмастер – переход к детальной статистике по запросу
 
В таблице – текущие показатели (черные) и разница с предыдущим периодом (красные – в минус, зеленые – в плюс).
 
К столбцам по умолчанию можно добавить любые другие, нажав шестеренку около слова «Запрос» и отметив галочкой нужные метрики.
 
Яндекс Вебмастер – добавление метрик в отчет

Отслеживайте избранные запросы

Избранные запросы – это те, которые вы добавляете в подразделе «Управление группами» для того, чтобы отдельно анализировать статистику по ним.
 
Вы можете добавлять запросы в папку по умолчанию «Избранные» или создать собственную группу со своим названием и скопировать нужные запросы в неё.
 
Яндекс Вебмастер – управление группами
Яндекс Вебмастер – добавление запросов в группы
В Вебмастере есть возможность сортировать ключи по показам, кликам, позициям и т.д. кликом по столбцу с показателем.
 
А можно создать специальное правило-фильтр (кнопка «Добавить фильтр»), по которому будет формироваться ваша группа ключевых фраз.
 
Яндекс Вебмастер – правила добавления в группы
Также в группы можно загрузить свои ключевые запросы (максимум 500 штук) списком или в виде файла.
 
Яндекс Вебмастер – загрузка собственных запросов

Сравните динамику развития сайта с конкурентами

Для этого в Вебмастере есть специальный раздел – «Тренды». В нем – график, который показывает изменения трафика для вашего сайта.
 
Яндекс Вебмастер – сравнение трафика с конкурентами
И таблица с показателями по дням – отдельно по вашему сайту, отдельно по сайтам вашей тематики.
 
Яндекс Вебмастер – тренды
Единственное – данные показываются с запаздыванием. Например, 19-го числа самые свежие – за 14-е число.

Пополняйте семантическое ядро по рекомендациям Яндекса

Это запросы, которые Яндекс рекомендует использовать исходя из цены клика, числа кликов и показов за последний месяц.
 
Рядом – страница сайта, которая будет показываться в ответ на конкретный рекомендованный запрос.
 
Яндекс Вебмастер – рекомендованные запросы
Чтобы этим воспользоваться, придется подождать, пока Яндекс сформирует список.
 
И не полагайтесь слепо на эти рекомендации. Выбирайте только те варианты, которые вам подходят.

Отслеживайте статистику обхода

Вы можете отследить, какие страницы уже обошел поисковый робот и все ли из них были доступны.
 
Яндекс Вебмастер – статистика обхода
Статус N / a изначально присваивается всем страницам, пока они незнакомые для робота. Статус «200 ОК» означает успешное добавление страницы в индекс, «404» – страница не найдена.
 
Яндекс Вебмастер – результаты обхода
Статистика обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом.
 
В фильтре по URL можно задавать условия с символами «*», «@», «~», «!» для более точного поиска нужных страниц.
 
Кроме того, изначально Вебмастер показывает статистику по всем каталогам сайта. Чтобы увидеть её по отдельному каталогу, выберите нужную директорию.
 
Яндекс Вебмастер – выбор каталога для отображения статистики обхода
Если какие-то страницы пропали из поиска, в столбце «Статус» отчета «Страницы в поиске» вы узнаете, какие и почему.
 
Яндекс Вебмастер – страницы в поиске
Нажмите 3 точки, чтобы увидеть рекомендации Яндекса по исправлению ошибок.
 
Яндекс Вебмастер – статус страниц в поиске
В подразделе «Проверить статус URL» можно посмотреть статус конкретной страницы за несколько секунд (в отдельных случаях время обработки запроса может длиться до нескольких минут и 1 часа).
 
Для этого вставьте её URL-адрес и нажмите «Проверить».
 
Яндекс Вебмастер – проверка статуса отдельной страницы
Можно выбрать конкретные страницы для отслеживания – появляются ли они в поиске, есть ошибки и т.д. Для этого добавьте их в список отслеживания кликом по кнопке «Отслеживать» рядом с адресом.
 
Яндекс Вебмастер – выбор страниц для отслеживания
Отчеты о проверке появятся на вкладке «Мониторинг важных страниц», а уведомления об изменениях будут приходить в соответствующем разделе и на электронную почту. О каких именно событиях вы хотите быть в курсе, выберите в настройках уведомлений.
 
Яндекс Вебмастер – кнопка настройки уведомлений
Яндекс Вебмастер – настройка уведомлений
Чтобы робот проиндексировал отдельные страницы (до 20 страниц) вне очереди, добавьте их в разделе «Переобход страниц». Это пригодится, если вы недавно добавили важную информацию на страницу или исправили ошибку, а до следующего планового обхода еще далеко.
 
Яндекс Вебмастер – переобход страниц

Ускорьте индексацию сайта роботом

Вариант 1: загрузите готовую карту сайта (файл sitemap).
 
Чтобы направлять поискового робота по определенному маршруту, чтобы он не упустил ни одного раздела и страницы сайта, вы можете создать карту сайта в любом сервисе и загрузить готовую в Яндекс.Вебмастер.
 
Когда робот самостоятельно составляет список разделов, это происходит медленнее и есть вероятность, что какие-то важные страницы он пропустит.
 
Яндекс Вебмастер – добавление файла sitemap
Вариант 2: используйте обход по счетчикам Яндекс.Метрики.
 
Все новые страницы сайта автоматически начинает отслеживать Метрика, если на сайте установлен её счетчик. А значит, она может «сообщать» роботу о появлении страниц. Нужно лишь включить связь сервисов в этом разделе.
 
Яндекс Вебмастер – обход с помощью счетчика Метрики
Вариант 3: настройте скорость обхода вручную. Используйте эту опцию с осторожностью. Ваши настройки робот воспримет как рекомендации, а не как прямые указания к действию.
 
Яндекс Вебмастер – настройка скорости обхода

Выявляйте неработающие ссылки

В разделах «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки» вы можете отслеживать, какие ссылки не работают и своевременно исправлять ошибки.
 
Кликните «Неработающие ссылки», выберите причину ошибки – и вы увидите весь список ссылок с этой проблемой.
 
Яндекс Вебмастер – неработающие внутренние ссылки
По внешним ссылкам вы увидите, работают ли страницы, на которые ведут ссылки + качество этих страниц.
 
Яндекс Вебмастер – внешние ссылки

Уточните детальную информацию о сайте

Укажите регион вашей компании в Вебмастере: прикрепите карточку организации в Яндекс.Справочнике, задайте вручную или выберите автоматически определенный роботом. Для Яндекса это знак, что на сайте актуальные данные.
 
Обязательно скопируйте ссылку на страницу сайта, где указана региональная принадлежность.
 
Яндекс Вебмастер – настройка регионов сайта
Если у сайта нет геопривязки, нажмите «Нет региона». Город наугад выбирать не нужно.
 
Из интерфейса Вебмастера можно настроить отображение быстрых ссылок. В органическом поиске они формируются автоматически по основным разделам сайта.
 
Соответственно, чем логичнее будет структура – тем качественнее ссылки.
 
Вы выбираете, какие из них показывать, какие – нет нажатием на знак глаза (1).
 
Также вы можете изменить название быстрой ссылки, нажав на значок выпадающего списка (2) и выбрав подходящий вариант.
 
Яндекс Вебмастер – настройка быстрых ссылок

Используйте турбо-страницы

Яндекс высоко оценивает качество сайтов, на которых используются турбо-страницы. Это легкие версии стандартных страниц сайта. Особенно это важно для мобильного трафика.
 
На вкладке «О технологии» вы можете убедиться в том, что загружаются они быстрее.
 
Яндекс Вебмастер – информация о турбо-страницах
Загружать турбо-страницы можно в разделе «Источники» по ссылке на RSS-файл или через API Яндекса (для больших сайтов и интернет-магазинов).
 
Яндекс Вебмастер – источники турбо-страниц
Удобная фишка – комментарии. Их можно подключить, чтобы получать от посетителей обратную связь, работать над поведенческими факторами страниц, качеством контента и исправлять все ошибки, которые возникают при использовании вашего сайта.
 
Яндекс Вебмастер – комментарии для турбо-страниц
В разделе «Отладка» вы можете посмотреть правильный код турбо-страницы и как она будет выглядеть.
 
Яндекс Вебмастер – отладка турбо-страниц
«Диагностика» пригодится, если у вас уже есть действующие турбо-страницы. Вебмастер найдет их ошибки и даст рекомендации по улучшению.

Проверьте файл robots.txt

Нужно нажать кнопку «Проверить». Проверка robots.txt вашего сайта на ошибки пройдет автоматически.
 
Яндекс Вебмастер – проверка robots.txt

Исключите из поиска нежелательные страницы

Это страницы или каталоги с данными, которые не должны быть всеобще доступны: с конфиденциальной информацией, платежными системами, администрированием сайта и т.д.
 
Пропишите эти страницы списком со словом Disallow, чтобы поисковые роботы их не индексировали.
 
Вот пример:
 
Яндекс Вебмастер – исключение страниц из поиска

Проверьте, доступны ли для поиска определенные URL-адреса

В том же блоке «Анализ robot.txt» внизу есть такая возможность. Скопируйте в окно адреса страниц и нажмите «Проверить».
 
Яндекс Вебмастер – проверка доступности URL
Если в результатах проверки URL выделится зеленым цветом – страница разрешена к показу, красным – запрещена.

Проверьте настройку сервера

Чтобы избежать сбоя в работе сайта и убедиться, что он доступен как для посетителей, так и для поисковых роботов, проверьте ответ сервера здесь:
 
Яндекс Вебмастер – проверка ответа сервера
Сделайте такую проверку отдельно для каждого робота (выбирайте поочередно в списке слева внизу).
 
Если в результатах проверки вы увидите «200 ОК», с сервером всё в порядке. Другие коды – это сигнал того, что что-то может пойти не так по техническим причинам.
 
Также обратите внимание, что время ответа сервера должно быть не больше 500 – 1 000 мс, в идеале 200 или 300 мс.

Запретите индексацию удаленных страниц сайта

Вы можете исключить из поиска страницы, которые удалили, но забыли исключить из поиска в файле robots.txt. Либо закрыть отдельные страницы от индексирования, не удаляя их с сайта.
 
Яндекс Вебмастер – удаление страниц из поиска

Проверьте мобильные страницы на ошибки

После нажатия кнопки «Проверить» Вебмастер выдает список пунктов, что в вашей мобильной версии оптимизировано, а что – нет.
 
Яндекс Вебмастер – проверка мобильных страниц

Проверьте сайт на соответствие требованиям Яндекса

Для этого используйте валидатор микроразметки. Введите адрес сайта и нажмите «Проверить».
 
Яндекс Вебмастер – валидатор микроразметки
Этот инструмент проверяет семантическую разметку сайта, чтобы ответить на вопрос, смогут ли поисковые роботы извлечь из неё структурированные данные.
 
В данный момент в валидаторе можно проверить такие форматы, как микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.
 
Результат проверки выглядит примерно так:
 
Яндекс Вебмастер – результат проверки микроразметки
P.S. Вот основные возможности Яндекс.Вебмастера, что пригодятся вам в работе.
 
Успехов в продвижении!
 
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
3134
10
Обсуждаемое

Как написать качественную статью: пошаговый план создания статьи, примеры и советы экспертов Статья

Все, что люди читают в интернете для чего-то написано, а если конкретнее — решает какую-то задачу. Главный признак, который определяет качественную статью — это степень подготовительной работы.19

Создание видео для социальных сетей в конструкторе Supa: обзор, аналоги, советы начинающим Статья

Видео в тренде — они набирают популярность и приносят пользу бизнесу. По данным Depositphotos, 87% маркетологов утверждают, что использование видеороликов в продвижении повышает окупаемость рекламы.12

Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры Статья

В TikTok, как и в любой социальной сети, важна работа с хештегами. Они помогают продвигать авторский контент аккаунта на нужную аудиторию и привлекать новых подписчиков.8