Как привлечь трафик с помощью нативной рекламы
Получать трафик с нативных баннеров гораздо дешевле, чем, к примеру, с контекстных объявлений. При этом большинство пользователей спокойно относятся к «естественным» объявлениям и чаще совершают по ним целевые переходы.
О том, как нативная реклама приносит трафик на сайт, рассказывает исполнительный директор сервиса PromoPult Алексей Штарев.
Как это работает
Контентные источники (порталы, каталоги, блоги и т.д.), которые занимают топовые позиции в поисковиках, собирают аудиторию, ценную для конкретного бизнеса. Это возможность привлечь на свой сайт максимум потенциальных клиентов.
Вот как выглядит «естественная» реклама на таких ресурсах:
В отличие от обычных ссылок или рекламных объявлений, ссылки в трафиковых статьях органично вплетаются в текст. Пользователи воспринимают их как дополнительную информацию по той же тематике. Авторитетность сайта-донора повышает доверие к публикации.
Как запустить нативную рекламу
1) Составьте семантическое ядро сайта.
Ключевики помогают отобрать контентные площадки из ТОП-20 в Яндексе и Google по нужной тематике. Особое внимание уделяйте широким популярным запросам (например, «куда сходить с детьми»). Топовые ресурсы дают по ним наибольший трафик.
2) Проведите парсинг площадок и страниц.
Чтобы ссылка получила максимальный отклик, изучите, какие материалы популярны для целевой аудитории. Именно они подходят для нативной рекламы. Используйте подсказку – кнопки соцсетей «Мне нравится», «Поделиться», «Твитнуть» и т.д.
3) Занесите в таблицу собранные данные:
- Название домена;
- Целевые страницы;
- Посещаемость;
- Запросы.
4) Оцените площадки по возможности размещения ссылок.
Красным цветом отметьте ресурсы, которые не соответствуют тематике (работать с ними нет смысла) или принадлежат прямым конкурентам (публикация рекламы невозможна). Желтым выделите те, с которыми сейчас сотрудничаете, и зеленым – с которыми завершили работу.
5) Добавьте дополнительные столбцы: количество опубликованных ссылок и переходов по ним, стадия работы.
6) Приступайте к переговорам.
Придумайте, как оптимально имплантировать ссылку в контент страницы. Проще подготовить небольшой абзац или пункт со ссылкой.
При грамотном размещении она раскрывает и иллюстрирует содержание контента. Например, органичное дополнение к публикации о развитии творческих способностей ребенка – страница с описанием программы детской студии актерского мастерства. А статью о том, как увлекательно провести выходные в Подмосковье, логически продолжает культурная программа этнографического парка-музея.
Как договориться о стоимости
Лучше выслушать предложение вебмастера площадки, чем сразу называть свою цену. Это повышает шансы на успешное завершение переговоров. И помните: торг уместен! В среднем стоимость органичной рекламы – от 400 до 3 000 рублей, в зависимости от популярности ресурса, посещаемости и других параметров.
Итак, ссылка размещена. Мониторьте ее эффективность. Заносите данные по кликабельности в таблицу, если переходов мало или нет совсем, прекращайте сотрудничество и ищите другие варианты.
Если этот процесс для вас слишком трудоемкий, можно использовать модуль естественных ссылок в PromoPult для поиска, аналитики и внесения данных.
Как он работает?
Все механические операции – сбор ядра, парсинг топов – автоматизированные. Вручную только выбираете площадки из списка и ведете диалог с их владельцами.
Алгоритм следующий: по сгенерированному списку ключевых фраз система формирует таблицу из ТОП-20 Яндекса и Google и создает прогноз переходов. Цветовые обозначения в правой части экрана позволяют быстро сортировать ресурсы по статусу работы и отслеживать результаты кампании:
Автоматизация экономит время для переговоров и дальнейшего развития бизнеса.
Эффективность методики
Нативная реклама – не самый простой способ привлечения платного трафика. Нужна долгая и кропотливая, а местами и творческая работа по подбору площадок и поиску релевантных публикаций, подготовке собственных материалов и переговорам с веб-мастерами, согласованию цен и мониторингу.
Однако на выходе вы получаете рост целевого трафика. Причем, практически сразу, за счет высокой посещаемости сайта-донора. Так, например, сайт контактного зоопарка увеличил целевые переходы в течение месяца после запуска рекламы:
Бонус к увеличению прямого трафика – качественные внешние ссылки, которые положительно влияют на SEO-продвижение.
Стабильный приток целевой аудитории – показатель того, что вы движетесь в верном направлении.
Высоких вам конверсий!
Автор материала – Алексей Штарев, исполнительный директор PromoPult.
Читайте ещё статьи по этой теме
Основы таргетированной рекламы для начинающих специалистов Лонгрид
Таргетированная реклама настраивается на пользователей с определенными характеристиками. К ним относятся, например, пол, возраст, география, интересы, поведение в интернете.
Яндекс.Справочник: руководство по применению Лонгрид
По данным Яндекса, 46 миллионов человек в месяц ищут организации на Картах, в Навигаторе и на поиске. Допустим, им нужна ближайшая химчистка, продуктовый магазин по пути, либо они ищут курсы японского для новичков.1
Околоцелевая аудитория в контекстной рекламе: сущность, применение, кейсы Лонгрид
В контекстной рекламе рано или поздно наступает момент, когда прямые целевые запросы «исчерпывают» себя. То есть они уже не приводят достаточно трафика по приемлемой цене: аукционы в нише настолько «перегреты», что клики обходятся слишком дорого.
Обсуждаемое
Как повысить эффективность продаж Лонгрид
Один из лучших способов заработать больше денег в своем бизнесе — это продавать больше своих товаров или услуг. Есть много способов повышения эффективности продаж в зависимости от вашей отрасли, рынка и бизнес-целей.20
Как попасть в рекомендации TikTok Лонгрид
Рекомендации ТикТок – это раздел приложения, в котором показывают пользователям наиболее востребованные видео. Сервис автоматически анализирует контент и определяет ролики, активно набирающие просмотры, комментарии и лайки.19
Почему вашу рекламу в Google Merchant постоянно блокируют
Рекламная платформа Biz. Price настраивает товарную рекламу для 4000 интернет-магазинов ежемесячно и каждый раз сталкивается с тем, что аккаунты клиентов попадают под блокировку.4
Свежее
Топ 20 бизнес-идей по производству Лонгрид
Производство товаров в последнее время становится все более популярным среди бизнесменов. В статье мы собрали топ лучших бизнес-идей с разным уровнем стартовых вложений, предварительными расчетами рентабельности и подводными камнями, с которыми могут столкнуться новички.
Яндекс.Аудитории: все возможности с примерами Лонгрид
В рекламной сети Яндекс можно рекламироваться не только на тех, кто уже был на вашем сайте, но и на тех, кто о вас ничего не знает. Это позволяет сделать сервис Яндекс.4
Каких сотрудников стоит уволить из компании Лонгрид
Жесткая конкуренция заставляет бизнес меняться. В частности, давно устарела модель коллектива по типу «Сам по себе».