Как привлечь трафик с помощью нативной рекламы

68437

Получать трафик с нативных баннеров гораздо дешевле, чем, к примеру, с контекстных объявлений. При этом большинство пользователей спокойно относятся к «естественным» объявлениям и чаще совершают по ним целевые переходы.

О том, как нативная реклама приносит трафик на сайт, рассказывает исполнительный директор сервиса PromoPult Алексей Штарев.

Как это работает

Контентные источники (порталы, каталоги, блоги и т.д.), которые занимают топовые позиции в поисковиках, собирают аудиторию, ценную для конкретного бизнеса. Это возможность привлечь на свой сайт максимум потенциальных клиентов.

Вот как выглядит «естественная» реклама на таких ресурсах:

Нативная реклама – пример нативной рекламы

В отличие от обычных ссылок или рекламных объявлений, ссылки в трафиковых статьях органично вплетаются в текст. Пользователи воспринимают их как дополнительную информацию по той же тематике. Авторитетность сайта-донора повышает доверие к публикации.

Как запустить нативную рекламу

1) Составьте семантическое ядро сайта.

Ключевики помогают отобрать контентные площадки из ТОП-20 в Яндексе и Google по нужной тематике. Особое внимание уделяйте широким популярным запросам (например, «куда сходить с детьми»). Топовые ресурсы дают по ним наибольший трафик.

2) Проведите парсинг площадок и страниц.

Чтобы ссылка получила максимальный отклик, изучите, какие материалы популярны для целевой аудитории. Именно они подходят для нативной рекламы. Используйте подсказку – кнопки соцсетей «Мне нравится», «Поделиться», «Твитнуть» и т.д.

3) Занесите в таблицу собранные данные:

Название домена;
Целевые страницы;
Посещаемость;
Запросы.

Нативная реклама – таблица для мониторинга площадок

4) Оцените площадки по возможности размещения ссылок.

Красным цветом отметьте ресурсы, которые не соответствуют тематике (работать с ними нет смысла) или принадлежат прямым конкурентам (публикация рекламы невозможна). Желтым выделите те, с которыми сейчас сотрудничаете, и зеленым – с которыми завершили работу.

5) Добавьте дополнительные столбцы: количество опубликованных ссылок и переходов по ним, стадия работы.

6) Приступайте к переговорам.

Придумайте, как оптимально имплантировать ссылку в контент страницы. Проще подготовить небольшой абзац или пункт со ссылкой.

При грамотном размещении она раскрывает и иллюстрирует содержание контента. Например, органичное дополнение к публикации о развитии творческих способностей ребенка – страница с описанием программы детской студии актерского мастерства. А статью о том, как увлекательно провести выходные в Подмосковье, логически продолжает культурная программа этнографического парка-музея.

Как договориться о стоимости

Лучше выслушать предложение вебмастера площадки, чем сразу называть свою цену. Это повышает шансы на успешное завершение переговоров. И помните: торг уместен! В среднем стоимость органичной рекламы – от 400 до 3 000 рублей, в зависимости от популярности ресурса, посещаемости и других параметров.

Итак, ссылка размещена. Мониторьте ее эффективность. Заносите данные по кликабельности в таблицу, если переходов мало или нет совсем, прекращайте сотрудничество и ищите другие варианты.

Если этот процесс для вас слишком трудоемкий, можно использовать модуль естественных ссылок в PromoPult для поиска, аналитики и внесения данных.

Как он работает?

Все механические операции – сбор ядра, парсинг топов – автоматизированные. Вручную только выбираете площадки из списка и ведете диалог с их владельцами.

Алгоритм следующий: по сгенерированному списку ключевых фраз система формирует таблицу из ТОП-20 Яндекса и Google и создает прогноз переходов. Цветовые обозначения в правой части экрана позволяют быстро сортировать ресурсы по статусу работы и отслеживать результаты кампании:

Нативная реклама – модуль естественных ссылок в SeoPult

Автоматизация экономит время для переговоров и дальнейшего развития бизнеса.

Эффективность методики

Нативная реклама – не самый простой способ привлечения платного трафика. Нужна долгая и кропотливая, а местами и творческая работа по подбору площадок и поиску релевантных публикаций, подготовке собственных материалов и переговорам с веб-мастерами, согласованию цен и мониторингу.

Однако на выходе вы получаете рост целевого трафика. Причем, практически сразу, за счет высокой посещаемости сайта-донора. Так, например, сайт контактного зоопарка увеличил целевые переходы в течение месяца после запуска рекламы:

Нативная реклама – удачный пример, реклама контактного зоопарка

Бонус к увеличению прямого трафика – качественные внешние ссылки, которые положительно влияют на SEO-продвижение.

Стабильный приток целевой аудитории – показатель того, что вы движетесь в верном направлении.

Высоких вам конверсий!

Автор материала – Алексей Штарев, исполнительный директор PromoPult.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Маркетинг, Реклама