Руководство для новичков: что такое анкор листы и как их составить

Успешное продвижение сайта в поисковиках невозможно без оптимизации ссылочной массы. Правильно составленный анкорный лист повышает позиции в выдаче и способствует увеличению прибыли, а вот ошибки при его составлении приводят к санкциям от Google Penguin и Яндекс.Минусинск, а также к сливу бюджета. Чтобы не навредить собственному ресурсу — придерживайтесь рекомендаций из этой статьи. 

Что такое анкор-лист

Линбилдинг — процедура наращивания ссылочной массы для повышения видимости ресурса в поисковых системах и увеличения трафика. Линкбилдеры подбирают подходящие площадки, инплантируют ссылки и составляют анкорные листы. 

Анкор лист — это перечень всех ссылок с обозначением анкоров, которые ведут на внутренние и внешние страницы сайта. Поисковая система при ранжировании исследует типы анкоров, их количество и линкспам. По анкорному списку определяет релевантность каждой страницы и сортирует сайты в выдаче.

Анкор лист уникален для каждого ресурса и постоянно изменяется.

Задача линкбилдера — выдержать баланс по числу анкорных и безанкорных ссылок в списке. В правильном листе их количество сбалансировано и выглядит естественно для поисковых систем.

Начинающим специалистам стоит придерживаться безопасного соотношения:

• 80% — безанкорных ссылок.
• 20% — анкорных ссылок. 

Ключевые слова в анкоре повышают эффективность внешней ссылочной массы и ускоряют продвижение ресурса. 

При этом важно придерживаться общих рекомендаций по составу анкорного списка:

— Используйте не более 1-2% коммерческих ключей: заказать, купить, недорого, цена и т.д. Старайтесь не вставлять в список коммерческие анкоры или использовать их по минимуму. 

— Используйте ключи в 1-3 слова — до 15%. 

Часто поисковики считают ссылку с описанием в одно-два слова естественной, если в тексте она отражает наименование компании.

— Используйте анкорные ключи в 4 и более слов — совокупная доля во всем списке не больше 5-10%.

В отличие от простых URL, анкорные ссылки придают сайту больший вес при ранжировании. Google Penguin и Яндекс.Минусинск знают эту динамику и отсеивают страницы с правильными или странными анкорами: «ламинат дуб воронеж купить», «пицца пепперони доставка зверево». Если в списке будет много ссылок с описанием, увеличивающим ранжирование, алгоритмы исключат их из выдачи.

Ссылки должны быть разнообразными: меняйте формулировки слов, указывайте точные и разбавочные вхождения. Чем больше разнообразие, тем естественнее для поисковиков выглядит список.

Общие рекомендации

При составлении документа учитывайте следующее:

• Оценивайте возраст конкурентов. Иногда молодые ресурсы ранжируются выше старых сайтов. Внимательно изучите их анкорные списки и используйте в качестве примера для собственного проекта.
• Не пользуйтесь серыми методами. Иногда в топ попадают ресурсы со списком, состоящим из коммерческих анкоров, но это временно. Алгоритм ограничит ресурс рано или поздно.
• Используйте естественные вхождения слов, соответствующие тематике. Плохо вписанные фразы расцениваются алгоритмом, как спам. Тематические слова помогают алгоритмам определить контекст.
• Ставьте релевантные ссылки. Не соответствующие описанию слова раздражают пользователей и снижают рейтинг в выдаче.
• Размещайте ссылки на разных площадках: информационных ресурсах, форумах, блогах и т.д.

Как составить анкор лист

Первый этап продвижения сайта — составление списка анкоров в Excel, Google Таблицах или другом редакторе таблиц. После того, как список готов — переходите к составлению анкорного листа.

Проанализируйте конкурентов

Выберите сайты из ТОП-10 поисковой выдачи или воспользуйтесь сервисом Serpstat. Ищите компании, которые схожи с вашим сайтом по размеру и предложению в разделе.  

Если продвигаете региональный интернет-магазин с детскими колясками, анализируйте сайты такого же размера, а не ТОП-3 поисковой выдачи. Ориентироваться на «Детский мир» или «Дочки Сыночки» неправильно: данные будут завышены и не покажут реальную картину.

Способ 1 — Serpstat

В Serpstat отбирайте конкурентов по релевантности, видимости и количеству общих слов:

Выбирайте компании по следующим критериям:

• «Всего фраз» — находите строки с аналогичными показателями, сопоставимыми с цифрами вашего ресурса.
• «Общих фраз» — ищите компании с наибольшим количеством слов среди вариантов, отобранных в графе «Всего фраз».
• «Видимость» — ориентируйтесь на сайты с более высокими показателями. 

Отобранные страницы войдут в перечень конкурентов. 

Лидирующие позиции в поиске не всегда занимают сайты, продвигающиеся по правилам поисковых систем. Если в список конкурентов попал подозрительный ресурс, исключите его из выборки. 

После знакомства с общей информацией о других ресурсах проверьте каждого конкурента в разделе «Анкоры ссылок». 

Сохраняйте примеры анкор листов конкурентов в отдельный файл и анализируйте внешние ссылки конкурентов и ключи для определения естественных анкоров и их распределения по страницам во вкладке «Страницы-лидеры».

Подобный анализ займет немного времени. Программа работает быстро, открывается в любом браузере, но не защищает линкбилдера от ошибок: конкурентные ресурсы могут не продвигаться по указанным ключам, а значит не попадут в список.

Способ 2 — подбор сайтов из поисковой выдачи

Этот метод займет больше времени, но и покажет выше эффективность. 

1. Соберите семантику через сервис Key Collector или вручную из ТОП-20 Google и Яндекс. 

Для интернет-магазина детских колясок подойдут страницы из второй десятки выдачи. 

В списке не используйте ресурсы, не релевантные по весу, агрегаторы и социальные сети — они искажают данные. 

1. Соберите 5-10 конкурентов и проанализируйте их анкорные ключи в сервисах  Ahrefs или Majestic. Учитывайте соотношение анкорных и безанкорных ссылок,  и используемые слова. Они составят основу вашего списка.

— Старайтесь брать компании с параметром Ahrefs Rank, приближенным к 1. У идеального домена показатель меньше шестизначного числа.

— Учитывайте URL Rating, если знаете на какую страницу ведет ссылка. Релевантными считаются домены с показателем выше 14.

— Не берите страницы с Domain Rating ниже 10. Чем выше DR, тем лучше. 

— Отслеживайте число площадок-акцепторов для анализа спамности.

Сравните показатели с параметрами своего сайта и перейдите во вкладку «Анкоры». 

Проверяя анкоры, анализируйте соотношение вашей ссылочной массы и конкурентов. Это поможет оценить необходимость использования конкретного анкора на основе конкурентных показателей.

Анализировать информацию можно на уровне домена и у отдельной страницы. Важно определить число анкорных и безанкорных гиперссылок в вашей нише.

Добавьте брендовые запросы

Большинство страниц из ТОП-выдачи с брендовыми анкорами. В них упоминают: URL страницы, наименование компании, имя основателя или город. Комбинируйте слова, чтобы получить новые запросы для списка без санкций со стороны поисковиков. 

Обычно брендовые анкоры выглядят так:

В условном агентстве недвижимости «Счастье» руководителя зовут Федор Антипов. Для него можно придумать следующие брендовые описания: агентство «Счастье», центр недвижимости «Счастье», компания «Счастье», фирма «Счастье», бюро «Счастье», сайт «Счастье», сайт Федора Антипова, риэлтор Федор Антипов, агент по недвижимости Федор Антипов, Федор Антипов «Счастье» и т.д.

Указывайте названия с заглавной и строчной буквы, используйте транслит на английском — Schastye.

Распределите анкоры

У многих компаний ссылочная масса распределяется по следующему принципу:

• Брендовые анкоры используют для перехода на главную страницу.
• Естественные анкорные гиперссылки используют для упоминаний посадочных страниц, главного раздела сайта или полезных материалов.
• Коммерческие анкоры нужны для ссылок на важные разделы сайта.

Готовый список гиперссылок помогает сэкономить время при определении целей линкбилдеров и отслеживании результатов. 

Внесите данные в таблицу

В отдельном документе укажите тип анкорной ссылки и страницу, куда ее нужно поставить. Сформированный список — важный элемент продвижения. От того, насколько он продуман, зависит место в поисковой выдаче.