Что такое быстрые ссылки в сниппетах Google и Яндекса и как их добавить: инструкция и примеры
Быстрые ссылки — это вспомогательный блок навигации со сносками на внутренние разделы сайта. Он отображается под информацией о сайте в Яндексе и Google. Объясняем, почему сайты с быстрыми ссылками имеют больший CTR и лучшие поведенческие характеристики.
Вспомните, как устроен супермаркет. Есть главный вход, кассы и несколько продуктовых отделов. Клиенты ориентируются в магазине по табличкам «Молоко», «Мясо», «Рыба», «Касса» и т.д. В мясной отдел идут за мясом, в бакалейный — за крупами. Аналогично потоки клиентов распределяются и на сайте, только вместо табличек пользователи ориентируются с помощью быстрых ссылок в сниппете.
Когда вы ищете «пиццу, суши в Москве» и в поисковой выдаче появляется сайт с расширенным сниппетом — выбрать нужный раздел легче. Например, для заказа еды или подбора ресторана поближе к дому — не придется заходить на сам сайт и пытаться отыскать именно ту страницу, которая вам нужна. Вы увидите ссылку на неё прямо в выдаче.
Быстрые ссылки привлекают внимание пользователей. Выдача с расширенным блоком навигации может занимать до 60% страницы, а значит предложения конкурентов не будут видны и будет больше поискового трафика.
Также они улучшают поведенческие характеристики сайта, повышают его привлекательность и CTR.
Виды быстрых ссылок
Вспомогательные ссылки — это своего рода упрощенная навигация по сайту с высокой конверсией и низким количеством отказов. Когда пользователь видит нужный раздел в поиске, он переходит на страницу и совершает действие.
Быстрые ссылки в Яндексе и Google похожи, но называются по-разному: в Яндексе — быстрые, в Google — дополнительные. Они бывают:
- Гиперссылки, размещенные друг под другом. Так выглядит первая страница в поиске по пользовательскому запросу, занимающая почти 90% экранного места. Описание включает: title, гиперссылку на сайт, description и добавочный блок с данными.
В Google поиске есть дополнительный функционал — встроенное окно поиска в блоке для сайтов и приложений. Иногда алгоритм добавляет его автоматически, но в основном после включения SearchAction в код структурированных данных.
На смартфонах и планшетах расширенный сниппет не виден. Подобные сниппеты появляются при поиске брендов и известных компаний с компьютера.
- Гиперссылки, размещенные в одну строку. У коммерческих сайтов в описании часто отображаются короткие добавочные ссылки, если они входят в ТОП-3. Пример быстрых ссылок в Google:
Гиперссылки в одну строку показывают высокую релевантность и выделяются на фоне.
- Гиперссылки, размещенные в одну строку для блоков лендинга. Они переадресовывают посетителя не в конкретный раздел, а на отдельную категорию страницы с якорем. Это особый идентификатор, разделяющий страницу на отдельные блоки через #.
#internet #paket #что угодно еще
«Якорь» — навигация по отдельной посадочной странице. Пользователь жмет на подсвеченный линк в поиске и переходит на страницу с конкретным заголовком, минуя другие предложения.
Преимущества быстрых ссылок
Инструмент выделяет сайт в выдаче и может использоваться, как продающий блок. После добавления быстрых ссылок страница получает следующие преимущества:
- Бросается в глаза.
Сайты с добавочным блоком выделяются на фоне предложений конкурентов. Сниппет сдвигает их, а ссылки, подсвеченные синим, привлекают внимание пользователей.
- Дополняет описание.
Поисковые системы предъявляют жесткие требования к оформлению сниппета: title — 60-80 символов, description — 120-160 знаков. В этот блок SEO-специалисты должны вписать основные ключевые слова, преимущества компании и другие полезные сведения. Вставить всё в небольшой блок, если нет быстрых ссылок, просто невозможно. Они помогают склонить клиента к покупке: рассказать о товарах и услугах, условиях поставок и выгодных предложениях.
- Увеличивает конверсию из-за возможности найти нужную страницу прямо из поисковой системы.
Блок дополнительных ссылок — альтернативное меню сайта. Пользователь переходит в нужный раздел сразу из Google или Яндекс, минуя поиск на сайте. Минимум касаний повышает CTR и поведенческие характеристики, а они улучшают ранжирование страниц в поиске.
- Повышает кликабельность.
В справочной информации Google прямой связи между ростом кликабельности и быстрыми ссылками нет, а в справочнике Google Ads указаны следующие преимущества использования быстрых ссылок:
— Дополнительная информация в поиске повышает кликабельность.
— Четыре и более гиперссылок в поиске делают объявление заметным и увеличивают кликабельность.
Аналогично и мнение Яндекса: такие объявления привлекают внимание посетителей.
Добавление быстрых ссылок в сниппеты
В Яндекс и Google нет кнопки, которая может установить быстрые ссылки. Навигация формируется самостоятельно для наиболее посещаемых разделов по алгоритмам поисковых систем. Поисковики сами решают показывать быстрые ссылки в поиске или нет. При оценке они учитывают структуру, оптимизацию и интерес со стороны аудитории.
Как добавить быстрые ссылки в Яндексе
В справке поисковой системы есть перечень требований для сайтов, которые хотят получить быстрые ссылки:
- Полезный контент.
Приток естественного трафика — первоочередной фактор добавления быстрых гиперссылок. Информация на сайте должна быть структурированной, разделенной на блоки. Меню и перелинковка помогают пользователям находить информацию по запросу, а поисковикам понимать логику сайта.
- Понятная навигация — меню, breadcrumbs, внутренняя перелинковка.
Навигационная цепочка в сниппете будет меняться в зависимости от поискового запроса и хлебных крошек, раскиданных по сайту. Работая над структурой, учитывайте особенности рынка, предложения конкурентов и анализируйте сайт с точки зрения пользователя.
- Ссылки на ключевые страницы с главной страницы ресурса — разнообразные анкоры увеличивают вес страницы.
- Релевантный тег title — если заголовок не соответствует контенту на странице, поисковая система не сгенерирует гиперссылки.
- Ссылки, оформленные по требованиям — наличие атрибута alt, подходящего по смыслу, картинки, видео или другой графики.
- Тег H1, совпадающий с заголовком — повысит шансы на одобрение блока.
Если поисковая система добавит быстрые гиперссылки в сниппет, SEO-специалист может их отредактировать в Вебмастере. А именно в разделе «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки». Здесь настраивают их внешний вид, корректируют содержимое или отключают.
Как добавить быстрые ссылки в Google
Теперь разберем, как добавить быструю ссылку в выдачу Google. Система оценивает потенциальную эффективность сайта в каждом конкретном случае. Предугадать, когда покажут расширенное объявление невозможно. Система анализирует структуру alt-ссылок, сравнивает их с разделами сайта, ключевыми страницами, оценивает навигацию, качество контента и т.д.
- Правильная структура сайта.
Линки на ключевые страницы и категории сайта должны открываться с главной страницы.
У сайтов с прозрачной структурой выше юзабилити и поведенческие факторы. Google оценивает эти параметры при формировании ссылочной массы.
- Алгоритм учитывает внутреннюю перелинковку. Акцентируйте внимание на нужных вам страницах, повышая их шанс попасть в блок навигации.
Наличие сквозной гиперссылки не даст 100% гарантию её попадания в сниппет.
- Проверяйте соответствие контента заголовкам и анкорам. Кликабельные теги воспринимаются алгоритмом, как спам и не попадают в выдачу.
Важно, чтобы GooglВсё, что вы хотели знать о быстрых ссылках: зачем они нужны и как ими управлятьe оценил материал, как полезный и релевантный для пользователя.
Поисковая система часто добавляет в сниппет популярные у посетителей запросы. Если хотите добавить в выдачу конкретную страницу, увеличьте её CTR: приглашайте пользователей перейти на страницу, выделите название в меню, добавьте перелинковку.
Инструменты для настройки быстрых ссылок
Чтобы повысить эффективность гиперссылок — действуйте комплексно: оптимизируйте страницы и используйте дополнительные инструменты.
В Яндексе информационный блок настраивают в панели управления Вебмастер. В программе мастер:
- сортирует выбранные ссылки по весу страницы или URL;
- выбирает варианты отображения информации из выпадающего списка;
- деактивирует конкретный линк или блок целиком в один клик.
Если в блок с информацией попали нежелательные гиперссылки, их отключают в разделе «Быстрые ссылки». Там же вводят текст для расширенного сниппета. Для управления видимостью переключайте иконку в виде глаза и сохраняйте изменения.
Вручную отредактировать ссылки в Google нельзя, можно только откорректировать. Чтобы скрыть гиперссылку, занижайте рейтинг в специальной консоли вебмастера в разделе «Оптимизации»:
Во вкладке со ссылками сайта можно искусственно занизить важность гиперссылки и удалить из выдачи, но отредактировать нельзя. Настройки действуют 90 дней, потом искусственное снижение аннулируют.
Проверка быстрых ссылок
Настройка гиперссылок в Google проверяется вручную. Вводите ключи, соответствующие запросу, и проверяйте через поиск. Удалять или изменять сформированный сниппет нельзя. Единственный вариант — не индексировать страницу при помощи мета тега noindex.
В Яндексе для проверки навигационного блока перейдите в раздел Вебмастера «Быстрые ссылки».
Заключение
Быстрые ссылки дополняют информацию о сайте в сниппете и повышают кликабельность. Они формируются автоматически — требования поисковых систем для этого схожи. Единственное отличие — возможность управлять ссылочной массой в Яндексе. Чтобы соответствовать условиям поисковых систем — регулярно проводите аудит сайта и занимайтесь SEO.
Инструкция по созданию сайта-агрегатора с примерами Статья
Руководство по анкорным ссылкам: что это, зачем нужны, как использовать и сделать с примерами Статья
ТОП-11 SEO-инструментов для сбора семантики и аудита вашего сайта Статья
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Идеальная формула продвижения инфопродуктов от клиента Vitamin.tools: читаем и внедряем в своих проектах Статья
Управление репутацией на маркетплейсах: инструменты и стратегии Статья
Кейс клиента Vitamin.tools: что делать, если резко сменили модель атрибуции в сложной нише Статья
10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья
Что такое продвижение на маркетплейсах, как оно работает и зачем это селлеру Статья