Руководство по анкорным ссылкам: что это, зачем нужны, как использовать и сделать с примерами
Ссылки — это основной элемент, влияющий на ранжирование сайта в выдаче. Алгоритмы поисковых систем оценивают качество ссылочной массы по сотне параметров, в том числе анкору. Он влияет на результаты SEO-продвижения. В руководстве разберем: анкор в сео что это значит и как выйти в ТОП при помощи анкорных ссылок.
Что такое анкор-ссылки
У любой гиперссылки есть URL-адрес сайта и текстовая часть, видимая каждому посетителю. Анкор — это якорь в виде текста, указываемый в линке после адреса сайта. Если на него нажать, пользователь перейдет на другую страницу.
В HTML — это отображается так:
В BBCODE надпись выглядит так же, но находится между тегами [url] и [/url]:
Фрагмент «моя любимая ягла» — это анкор.
В блогах, интернет-магазинах, корпоративных сайтах применяют стандартный HTML. BBCODE встречается реже, в основном на старых форумах.
Зачем нужны анкорные ссылки
Они влияют на то, какое место в выдаче займет сайт. Увеличивают динамический вес страницы и отражают поведенческие факторы пользователей. Чем больше надпись соответствует внутреннему содержимому страницы, тем больший динамический вес будет у ссылочной массы и больше шансов оказаться в ТОП выдачи.
Анкор также влияет на внутреннюю перелинковку. Он связывает страницы в рамках одного сайта, помогая пользователю перемещаться по нему, а системам индексировать страницы со вторым уровнем сложности и более.
С его помощью SEO-специалисты распределяют вес между страницами ресурса.
По надписи в гиперссылке пользователь заранее понимает какие сведения получит после перехода на страницу. Правило работает, если словосочетания из гиперссылки соответствуют контенту.
Роль анкоров в поисковых системах
Естественность — основное требование поисковиков к гиперссылкам и надписям к ним. Сайт, на котором размещена ссылка, — называется донор. Сайт, на который она ссылается — акцептор. Яндекс и Google учитывают все ссылки на страницу, которые есть в сети:
чем больше внутренних и внешних ссылок ведут на страницы, тем выше ранжирование сайта.
Анкор — один из индикаторов, по которому Яндекс и Google определяют уровень релевантности сайта. По патенту, опубликованному Google в 2019 году, поисковая система определяет релевантность линка по тексту вокруг него и внутри анкора.
Важно соблюдать баланс — излишняя оптимизация ухудшит позиции страницы в выдаче и спровоцирует ограничения: алгоритм воспримет переоптимизацию, как ссылочный спам.
Чтобы быть в ТОПе, нужно:
- Выбирать релевантные площадки для размещения.
- Публиковать обратные ссылки в интересном для целевой аудитории материале.
- Ставить главное ключевое слово рядом с гиперссылкой и в самой надписи ссылки.
Алгоритм «Минусинск» отслеживает качество ссылочной массы в Яндексе. Робот учитывает более ста параметров, в том числе текстовую часть гиперссылки. Грубая ошибка — вписывать неестественный текст в ссылку:
Неправильно: «межкомнатные двери москва купить». Пользователи так не пишут.
Правильно: «межкомнатные двери в Москве» — это естественный вариант запроса для Яндекса и Google.
Если поисковые системы видят неестественные формулировки в ссылочной массе, они воспринимают это, как спам-активность и накладывают санкции.
Виды анкоров
Есть несколько видов ссылок:
- Безанкорные. Ссылка состоит из URL-адреса сайта, общих словосочетаний или имени бренда.
- Коммерческие. В названии гиперссылки есть ключевые слова: купить, цена, доставка, бесплатно и т.д.
- Словосочетания с ключами в точном и разбавленном вхождении.
Допустим, мы продвигаем гиперсегментатор 5.0 https://institute.yagla.ru/direct по ключевой фразе «курс по Яндекс.Директ», тогда анкорные ссылки на страницу будут выглядеть так:
Безанкорный
Безанкорный вид — самый безопасный. Он не оказывает большого влияния на продвижение сайта, разбавляет ссылочную массу и приветствуется алгоритмами поисковых систем.
Количество ссылок зависит от выбранной ниши, действий конкурентов и разработанной ссылочной стратегии. Правило не меньше 60-80% безанкорных ссылок на сайте хорошо работает далеко не во всех случаях.
SEO-специалисты советуют большую часть линков оставлять без подписей, соблюдая требования роботов.
Ссылки бывают трех видов:
- URL- ссылки: простая ссылочная масса с www, https и без них. Алгоритм рассматривает линки с разными протоколами, как отдельные гиперссылки к разным страницам сайта.
www.website.ru https://website.ru - по-разному индексируется поисковиками
- Заголовки: название гиперссылки — это наименование статьи, на которую она переводит пользователя. Заголовок может вести на страницу блога, книгу или документ.
- Изображения. К ним могут также привязать гиперссылку, а в качестве анкора использовать фразу alt.
- Брендовые гиперссылки: наименования компании, сферы деятельности, фамилия эксперта и т.д. Допустимо русскоязычное и иностранное написание, если сохранена читабельность текста. Допустимо умышленно ставить линки с ошибками в словосочетаниях.
- Гиперссылки с общими фразами. Такие ссылки кажутся естественными и часто используются на форумах, в экспертных блогах.
Примеры общих фраз: здесь, в этой статье, подробнее, тут, ссылка, пример и т.д.
Коммерческий
Коммерческие анкоры ссылок — это основные ключевые фразы, которые используют SEO-специалисты при продвижении страниц в выдаче. В них упоминаются слова в точном вхождении:
- купить,
- цена,
- установка,
- бесплатно,
- под ключ,
- дешево и т.д.
Примеры: купить межкомнатные двери в Ростове-на-Дону, установка сигнализации на авто цена, купить детскую одежду в Москве недорого.
Подобные фразы неестественно читаются, не приветствуются алгоритмами, но помогают в сортировке сайтов. Перебор с коммерческими словами — ошибка, за которую следуют неизбежные санкции.
Главная задача SEO-специалиста — найти ту грань, при которой ссылочная масса улучшит ранжирование, но не спровоцирует бан.
Коммерческие анкоры обязательно должны быть на сайтах авторитетных доноров. Стандартно советуют ставить 10-20% коммерческих словосочетаний, но эта рекомендация условна. Требования поисковых систем постоянно меняются, поэтому делайте упор на такие ссылки.
Анкоры с ключевыми словами
В описании линка может упоминаться один ключ или ключевая фраза в разбавленном виде. В первом случае фразы используются в точном вхождении: их можно склонять, видоизменять, но нельзя менять последовательность:
Правильно: купить курс по Яндекс.Директу, доставка роллов в Воронеже.
Неправильно: Яндекс.Директ купить курс, роллы в Воронеже доставка.
В разбавленных вхождениях кроме ключевого слова есть еще дополнительные фразы:
Какие анкоры лучше использовать для SEO-продвижения
Ссылочная масса, ведущая на сайт, заносится в специальный лист. Тогда страница ранжируется не только по мета-тегам из сниппета, но и по ссылочной массе. Правильное их использование положительно сказывается на динамическом и статистическом весе.
- Динамический вес гиперссылки зависит от слов внутри неё. Чем точнее совпадает надпись с пользовательским запросом, тем больше вес страницы.
- Статистический вес зависит от индекса цитирования в Яндексе и Pagerank в Google.
Для успешного SEO-продвижения нужно использовать все виды гиперссылок. Универсального совета по их соотношению в ссылочной массе нет, у каждого SEO-специалиста оно различается исходя из позиций сайта, ниши и поведенческих факторов. Усредненное соотношение ссылочной массы, которого стоит придерживаться новичкам, следующее:
- 80% — безанкорных гиперссылок,
- 20% — анкорных гиперссылок, пятая часть которых ведет на главную страницу.
Каких анкоров стоит избегать
Алгоритмы «Минусинск» от Яндекса и Google Penguin наказывают страницы, у которых:
- Словосочетания написаны с ошибками. Если ключ противоречит нормам грамматики, не используйте его в точном вхождении.
Неправильно: таргетированная реклама ВКонтакте настроить
Правильно: настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте
- Много коммерческих запросов. Роботы принимают за спам ссылки с коммерческими словами, в которых есть слова: купить, цена и т.д. Чем их больше, тем выше вероятность санкций.
Коммерческие запросы должны быть, но в минимальном количестве. Нельзя везде писать: купить таргетированную рекламу. Используйте разные слова и словоформы, разбавляйте их дополнительными словами и ссылками без ключевых слов: купить таргетированную рекламу, цена таргетированной рекламы, таргетированная реклама под ключ и т.д.
- Анкоры не соответствуют контенту на странице. Если контент на сайте про ламинат, а в линке указаны слова «кукурузная каша», алгоритм посчитает это спамом.
- Скрытые надписи. Поисковая система посчитает спамом также линки, у которых вместо слов вписаны знаки препинания и специальные символы.
- Используются одинаковые словосочетания. Нельзя одну и ту же фразу вписывать гиперссылки для разных доноров. Робот расценивает это как попытку повлиять на выдачу и накладывает ограничения.
Как сделать анкорную ссылку
Ссылки создаются в визуальном редакторе и HTML.
Инструкция для визуального редактора:
- Перейдите на сайт и выделите нужные слова.
- В панели управления вверху экрана нажмите «Вставить ссылку».
- В окне введите адрес страницы, на которую ссылается надпись.
Инструкция для HTML:
- Найдите теги <a>...</a>.
- Заполните пространство между ними: <a href =«www.sait .ru»>анкор</a>
Где оставить анкорную ссылку
Для поисковых систем важно качество ссылочной массы. Линки с дополнительными словами можно разместить не везде, чаще их ставят:
- В каталогах и справочниках. Оставленные на таких ресурсах, гиперссылки повышают входящий трафик и увеличивают число внешних линков.
- В блогах, на форумах и ветках комментариев. Анкоры можно оставлять почти везде за исключением сайтов с жесткой модерацией. Там ссылку удалят и добавят атрибут nofollow, препятствующий продвижению страницы.
- На других сайтах по договоренности. Ресурсы продвигают друг друга за счет обмена ссылками.
Заключение
Анкор ссылки — важный фрагмент SEO-продвижения сайта, который повышает релевантность ресурса и его позиции в выдаче. Самое важное при их размещении:
- Используйте разные виды ссылок, в том числе коммерческие.
- Публикуйте релевантный контент, полезный для пользователя.,
- Вписывайте ключи в естественной форме.
Директолог: кто это, что он делает, где ищет работу и сколько зарабатывает Статья
5 самых важных показателей маркетинга: как их отслеживать и для чего Статья
Что такое программа лояльности: 8 видов, показатели эффективности и инструкция по разработке Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья
Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Как имея микробюджет, сражаться с конкурентами. Кейс по ремонту холодильников
Как за счет горячих запросов и гиперсегментации повысить конверсию сайта в 2,5 раза. Кейс турфирмы
Как навести порядок в рекламных кампаниях и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс по продаже аккумуляторов
Как новому бизнесу получать прибыль с ограниченным бюджетом. Кейс визового центра
Как ускорить анализ целевой аудитории для рекламы: от недели до часа с помощью нейросети. Статья
Как искусственный интеллект меняет мир рекламы кофейного сегмента Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья