Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Что делает и в чем должен разбираться директологИнструменты директологаПлюсы и минусы профессии директологаКак стать востребованным специалистом и выделиться среди конкурентовСколько и за что именно зарабатывает директологЗаключение
Маркетинг

Директолог: кто это, что он делает, где ищет работу и сколько зарабатывает

849
7

Все баннеры и объявления в поиске, а также реклама, которая «догоняет» нас на других сайтах после поисковых запросов, — работа  специалиста по контекстной рекламе. Основные платформы для создания контекстных рекламных кампаний: Яндекс.Директ и Google Ads. В нашей статье мы подробно расскажем о человеке, который работает с одной из этих систем, — директологе.

Что делает и в чем должен разбираться директолог

Директолог — сокращенное название профессий «Специалист по контекстной рекламе» и «Специалист по настройке Яндекс.Директа», оно часто встречается в разговорной речи. Это человек, который создает и настраивает контекстные рекламные кампании — те самые объявления, которые видят пользователи на страницах поисковых запросов, а также на сайтах-партнерах. 

Профиль директолога — именно система «Яндекс.Директ», с помощью которой размещают рекламные объявления в Яндексе и Рекламной сети Яндекса. Иногда директолог настраивает и объявления в Google Ads — это сервис рекламных кампаний от Google, но тогда к нему больше подойдет название «Специалист по контекстной рекламе» или «Контекстолог».

Профессия директолог: кто это и чем занимается

В регулярные обязанности директолога входят:

  • Составление семантического ядра. Это все ключевые запросы, по которым будущие клиенты ищут товар клиента. Директологу важно соблюдать баланс: избегать слишком популярных и, напротив, слишком редких запросов. Высокочастотные слова, вроде «пластиковые окна» — 2,3 млн просмотров, имеют высокую стоимость и большую конкуренцию. Запрос «замена холодного остекления на теплое спб стоимость», напротив, низкочастотный — встречается 127 раз. У него небольшая цена за клик, но клиентов запрос приведет мало из-за сложной формулировки.
  • Оптимизация рекламных кампаний. Директолог всегда начинает работу с тестового периода с небольшим бюджетом. Тест помогает скорректировать будущие показатели: отказаться от некоторых ключевых запросов, отключить неэффективные объявления, усилить успешные и оптимально распределить бюджет клиента.
  • Аналитика и отчетность. С аналитикой кампаний поможет сервис «Яндекс.Метрика», который можно привязать к любой рекламной кампании. Он покажет ключевые метрики, например количество уникальных посетителей, клики по целевому действию. Для успешной работы важно учитывать бизнес-показатели клиента: эффективность бюджета, стоимость клиента и т.д.

Инструменты директолога

Специальные сервисы помогают грамотно выстроить работу директолога.

  • Яндекс WordStat — показывает основные пользовательские запросы, популярность ключевых слов и дает подсказки для смежных запросов. Больше о возможностях сервиса можно прочесть в статье.
  • Key Collector — формирует семантическое ядро из ключевых слов и прогнозирует цены за клик. В нашем блоге есть обзорная статья об этом инструменте.
  • Яндекс.Метрика — показывает, по каким запросам чаще переходят на сайт клиента, а также составляет отчеты. В прошлой статье мы рассказали о ключевых метриках сервиса и как его подключить Яндекс.Метрику на сайт.
  • Директ Коммандер — помогает создавать и настраивать кампании, не заходя в веб-интерфейс Яндекс.Директ. В большом руководстве мы описали, как настроить и использовать сервис.

Плюсы и минусы профессии директолога

Ирина Беккер, директор по маркетингу в интернет-агентстве DCMedia, выделяет следующие плюсы в специальности директолога:

  • Возможность работать из любой точки мира. Именно поэтому среди цифровых кочевников можно часто встретить специалистов по контексту. 
  • Нет «потолка» в заработке: все зависит только от умения и опыта. Профессионалы всегда нарасхват и при деньгах. 
  • Довольный клиент может стать постоянным, а также привлечь директолога на другие проекты и рекомендовать знакомым.

К минусам эксперт Ирина Беккер относит:

  • Отсутствие единой рабочей инструкции — каждый проект по-своему уникален.
  • Необходимо заставить себя полюбить цифры. Цифры — это жизнь директолога, ведь нужно постоянно анализировать показатели в кампаниях: охват, клики, отказы, конверсии. 
  • Знания и полученная информация очень быстро устаревают. То, что было актуально год назад, чаще всего уже не применимо в настоящем. 

Как стать востребованным специалистом и выделиться среди конкурентов

Пока профессию «Директолог» не преподают в университетах. Поэтому, как и в любой digital-сфере, лучше освоить специальность с помощью онлайн-курсов.

Разобраться в теории и настроить первые кампании можно на онлайн-курсе по Яндекс.Директу от Yagla. С помощью преподавателей за 1,5 месяца вы научитесь использовать метод гиперсегментации и найдете своего первого клиента. Сразу после курса у вас будет готовое портфолио с проектами, и вы сможете без проблем искать заказчиков, как директолог на аутсорсинге.

Зачастую аутсорсинг предполагает свободный график — компания нанимает внешнего подрядчика для определенных услуг. Это могут быть регулярные задачи или разовый проект. К плюсам такого сотрудничества относят: возможность совмещения с другой работой, отсутствие привязки к конкретной локации и доход выше, чем в найме.

В будущем ваша карьера может потребовать сертификат Яндекс.Директа — это официальное подтверждение квалификации директолога. Для потенциальных заказчиков это отличный показатель знаний. Существуют два типа сертификатов: стандартный и с прокторингом. Если вы выбираете второй тип, то на момент сдачи теста сервисы запросят доступ к вашей веб-камере, микрофону и разрешение на запись экрана. Каждый сертификат действителен в течение года, поэтому подтверждать свои знания нужно регулярно. 

Сколько и за что именно зарабатывает директолог

По данным HeadHunter на ежемесячную зарплату в 100 тысяч рублей директолог может выйти после двух лет работы. При этом в его портфолио должны быть проекты в разных нишах и, в том числе, с бюджетом от 1 миллиона рублей. В то же время специалист должен уметь настраивать рекламные кампании не только в Яндекс.Директ, но и в Google Ads. При работе на аутсорсе планку в 100 тысяч рублей можно перешагнуть уже через полгода после онлайн-курса, если будете вести от 5 до 7 заказчиков.

Зарплата директолога

Заключение

Специалист по настройке Яндекс.Директ — востребованная профессия в digital. Директолог занимается настройкой контексных рекламных кампаний в Яндексе и РСЯ. Работа над каждым проектом состоит из нескольких этапов: знакомство с брифом заказчика, выбор ключевых запросов и составление семантического ядра, тестирование объявлений на небольшом бюджете, постановка и проверка новых гипотез, корректировка показателей рекламной кампании, аналитика и создание отчетов.

Начать путь в веб-аналитике и контекстной рекламе лучше с онлайн-курсов. Они помогут структурировать знания и найти первых клиентов. По окончанию курсов вы сразу сможете расширить свою клиентскую базу и уже через полгода выйти на доход от 100 тысяч рублей в месяц. 

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Оксана БалакинаЗанимаюсь digital-маркетингом и работаю с текстами
849
7
4
Читайте ещё статьи по этой теме

Что такое программа лояльности: 8 видов, показатели эффективности и инструкция по разработке Статья

Почему в одни магазины клиенты ходят с завидным постоянством, а в другие попадают только случайно или при острой необходимости? Дело не только в сервисе, часто компании прорабатывают целую систему лояльности, чтобы клиенты возвращались за покупками снова и снова. В статье разобралась, что же такое система лояльности, для чего нужна, и какими они бывают.5

Хостинг сайта: описание, сравнение всех типов хостинга и критерии правильного подбора под свой проект Статья

Рецепты борща, мемы с котиками, учебные материалы и лайфкахи для постройки загородного дома имеют общий круглосуточный доступ через сеть, потому что все они находятся на серверах и прямо сейчас лежат на дне океана и охлаждаются¹. Положить к ним в компанию свои уникальные рецепты и видео легко — надо просто воспользоваться хостингом.

Что умеют голосовые боты, как выбрать сервис интеграции и проверить эффективность внедрения Статья

Голосовые боты — это программное обеспечение, основанное на искусственном интеллекте, которое позволяет вызывающему абоненту общаться с роботом, имитирующим естественную речь. Очевидный и простой вариант использования голосовых ботов — меню с ответами на типовые вопросы у какого-нибудь банка.8
  • Елена Васнецова

    2021-10-03 05:57:15

    Директолог - профессия новая и узкоспециализированная, касающаяся только настройки рекламы в "Яндекс Директ". Обучение ей, как замечено в статье, занимает 1,5-2 месяца, и это не бизнес школы, институты, а обычные онлайн курсы. И я думаю, что если Вам нужно настроить рекламу, и вы небольшое предприятие, или ИП, то можно воспользоваться услугами фрилансера за небольшие деньги, а если предприятие крупное, то имеет смысл обучить своих сотрудников, это будет выгодней.

  • Владислава Петрова

    2021-10-02 11:16:52

    Как по мне, то грамотный диетолог действительно на вес золота. Ведь ему нужно будет держать постоянно контакт с многими клиентами, и каждому давать необходимые советы по сбросу веса и выбору рациона питания. Но, к сожалению, такого найти очень тяжело. Вероятнее всего, в интернете вы найдёте только шарлатана, который даст вам скачанные где-то в интернете методички. А после оплаты курсов элементарно на вас забьёт!

  • Александр Алимов

    2021-10-04 11:05:21

    Диетолог? надеюсь это просто опечатка. А то кажется что это из тойже оперы, где Биолог - это специалист составляющий биографию под клабхауз ?

  • Олег Конанов

    2021-10-05 15:41:09

    Нужно практиковать оплату частями))) По факту выполненной работы и полученного результата, и тогда проблема с пропавшими исполнителями сама отпадет.

  • Василий Василенко

    2021-10-04 08:22:12

    Если исполнитель пропал, или накосячил, это не значит, что все "дешевые" директологи мошенники. Точно так же вы можете нарваться и на "дорогого" мошенника.

  • Сергей Хохлов

    2021-10-03 17:56:12

    Тут я могу согласиться. Зачастую ты сам знаешь, как начать свою рекламную компанию, но перекладываешь часть своих обязанностей на других. Только потом приходится вносить кучу правок, потому что исполнитель не компетентен.

  • Нестерова Анна

    2021-10-03 08:49:37

    Мне, после работы одного такого "дешёвого" фрилансера, пришлось полностью перенастраивать рекламную кампанию. И ведь ничего ему не предъявишь, он просто пропал, когда понял, как сильно он "накосячил".