Clubhouse: быстрое угасание с большими перспективами
В Clubhouse снижается количество активных и новых пользователей. Селебрити постепенно уходят. Модераторы популярных комнат проводят в соцсети меньше времени. Что будет дальше?
С 10 по 22 февраля аудитория Clubhouse выросла почти с 7 700 до почти 200 000 пользователей (в 26 раз). Однако за неделю с 9 по 15 марта приложение скачали всего 80 000 пользователей из России.
Снижается и количество активных пользователей в день (показатель DAU).
С начала марта показатель DAU стабильно снижался. С 2 по 8 марта он упал вдвое. Сейчас DAU составляет порядка 60 000–70 000 активных пользователей. Снизилась и динамика новых регистраций. Замедлился мировой рост аудитории соцсети.
«Интерес стал падать еще в конце февраля, когда топовые комнаты, которые раньше регулярно слушали по 5000–6000 человек одновременно, стали собирать в два-три раза меньше пользователей. Сейчас крупная комната может собрать примерно 1000–1500 слушателей. Сначала был дефицит инвайтов, потом кому-то надоело ждать, а другие «перегорели», – уверен сооснователь подкаст-платформы mave.digital и активный участник дискуссий в Clubhouse Алексей Ткачук (более 66 000 подписчиков).
Эксперты Forbes отмечают, что на «пике» в Clubhouse пришли медийные личности (Олег Тиньков – 62 место Forbes, Игорь Рыбаков – 96), за ними подтянулась и их аудитория.
«Хайпожоры – люди, которые на что-то яркое бегут и которым интересен только ажиотаж, – действительно наигрались и отошли», – говорит техноблогер и автор подкаста Gurov Digital Павел Гуров (более 46 000 подписчиков).
У самых ранних последователей Clubhouse «прошла эйфория», уверены эксперты. Темы дискуссий стали повторяться, к тому же стало заметно меньше русскоязычных звезд.
Так, к примеру, перестали участвовать в дискуссиях ранее активные рэпер Джиган, ведущая и блогер Анастасия Ивлеева и председатель совета директоров Mail.ru Group Дмитрий Гришин.
Соцсеть пока не заинтересовала молодежь, которая привыкла общаться в TikTok, «ВКонтакте».
«Clubhouse больше всего напоминает подкаст в реальном времени или радио. Участвовать в создании такого рода контента дико интересно. При этом главная проблема в том, что сам пользователь должен подстраиваться под контент, а не потреблять его тогда, когда ему удобно. Это и ограничивает спрос со стороны условных тиктокеров», – рассказал Алексей Ткачук.
По данным ClubData, ядро аудитории соцсети в России (51,6%) – люди в возрасте 25–34 лет$ 31,6% – пользователи 18–24 лет и только 1,2% – младше 18 лет.
Еще один фактор, который сказался на спаде «волны хайпа» – приложение доступно только для обладателей айфонов. И новый виток роста интереса стоит ждать только тогда, когда появится приложение для Android.
Не так давно сами разработчики назвали Android-версию их приоритетом номер один, а о старте разработки компания заявляла в конце февраля.
Несмотря на спад интереса аудитории, доходы модераторов снизились незначительно или не снизились вовсе – приблизительно на 30%.
Основатель блогерского агентства WildJam Ярослав Андреев рассказывает, что выставил «запредельный ценник для рекламодателей». Конкретную сумму он не называет, но утверждает, что она «между обычным прайсом в 150 000 рублей и Варламовым», который берет за модерацию и организацию комнаты со спикерами 900 000 рублей.
Крупным брендам все еще интересно вкладывать деньги в продвижение в Clubhouse. Да, пока пропали коммерческие запросы от мимо пролетающих небольших фирм, которые ориентируются не на долгосрочные показатели, а на хайп. При этом запросы от крупных брендов остались.
Весьма активными в Clubhouse остаются: «Мегафон», Альфа-банк, X5 Retail Group, Mail.Ru Group, Тинькофф Банк, «Сбер», «Лаборатория Касперского» и Selectel.
Тинькофф Банк даже интегрировал в Clubhouse свои речевые технологии Tinkoff Vociekit и ассистента Олега Тинькова, чтобы он мог в режиме реального времени переводить аудио в текст и модерировать дискуссии.
Павел Гуров уверяет, что активность рекламодателей, несмотря на общий спад ажиотажа, выросла. Согласна с ним и модератор Clubhouse Night Show Елизавета Кузнецова.
«Бренды не волнуют эти качели трафика. Они оценивают Clubhouse не как место, где можно получить трафик и продать что-то, а как инструмент для проведения конференций, поэтому идут сюда за этим даже активнее, чем на волне хайпа», – уверена Кузнецова.
Интерес бизнеса к соцсети сохраняется потому, что здесь осталась максимально прогрессивная аудитория, говорят эксперты. По их мнению, в будущем Clubhouse займет будет выполнять функцию виртуальных пресс-конференций в аудиоформате.
«Теперь перед площадкой встанет задача удержать аудиторию», – говорит основатель ClubData Роман Зарипов.
Сам Clubhouse уже заявил, что будет привлекать новых звезд на платформу, а также поощрять активных креаторов в рамках программы Clubhouse Creator First. Глобальным директором по маркетингу назначена бывший топ-менеджер Netflix Майя Уотсон.
Риском для Clubhouse может стать запуск голосовых чатов для Telegram-каналов без лимита на количество слушателей, о чем мы уже писали.
Если мессенджер запустит голосовые чаты, то подпортит перспективы Clubhouse, считают эксперты.
«Скорее всего, Telegram отъест часть аудитории у Clubhouse. Это простой способ общаться с аудиторией, при этом он практически исключает спонтанность разговора и гостей, которые есть в Сlubhouse», – говорит Алексей Ткачук.
«Фишку» Clubhouse (голосовые чаты) в ближайшее время наверняка запустят не только Telegram, но и Twitter, «ВКонтакте» и др. соцсети.
Роскомнадзор грозится оштрафовать Twitter за нарушение российского законодательства Статья
«Телега» не будет прежней: как Дуров собирается монетизировать мессенджер Статья
В Госдуме хотят ввести контроль над рекомендательными алгоритмами соцсетей Статья
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Как провести технический аудит сайта: чек-лист с полезными сервисами от SEO-специалиста Статья
Как стабильно получать результат с помощью таргета в Telegram Статья
Сеошное фаталити: кейс по продвижению сайта сети компьютерных клубов с нуля до 10К + визитов в месяц Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья