Clubhouse: быстрое угасание с большими перспективами

В Clubhouse снижается количество активных и новых пользователей. Селебрити постепенно уходят. Модераторы популярных комнат проводят в соцсети меньше времени. Что будет дальше?

С 10 по 22 февраля аудитория Clubhouse выросла почти с 7 700 до почти 200 000 пользователей (в 26 раз). Однако за неделю с 9 по 15 марта приложение скачали всего 80 000 пользователей из России.

Снижается и количество активных пользователей в день (показатель DAU). 

С начала марта показатель DAU стабильно снижался. С 2 по 8 марта он упал вдвое. Сейчас DAU составляет порядка 60 000–70 000 активных пользователей. Снизилась и динамика новых регистраций. Замедлился мировой рост аудитории соцсети.

«Интерес стал падать еще в конце февраля, когда топовые комнаты, которые раньше регулярно слушали по 5000–6000 человек одновременно, стали собирать в два-три раза меньше пользователей. Сейчас крупная комната может собрать примерно 1000–1500 слушателей. Сначала был дефицит инвайтов, потом кому-то надоело ждать, а другие «перегорели», – уверен сооснователь подкаст-платформы mave.digital и активный участник дискуссий в Clubhouse Алексей Ткачук (более 66 000 подписчиков).

Эксперты Forbes отмечают, что на «пике» в Clubhouse пришли медийные личности (Олег Тиньков – 62 место Forbes, Игорь Рыбаков – 96), за ними подтянулась и их аудитория.

«Хайпожоры – люди, которые на что-то яркое бегут и которым интересен только ажиотаж, – действительно наигрались и отошли», – говорит техноблогер и автор подкаста Gurov Digital Павел Гуров (более 46 000 подписчиков).

У самых ранних последователей Clubhouse «прошла эйфория», уверены эксперты. Темы дискуссий стали повторяться, к тому же стало заметно меньше русскоязычных звезд.

Так, к примеру, перестали участвовать в дискуссиях ранее активные рэпер Джиган, ведущая и блогер Анастасия Ивлеева и председатель совета директоров Mail.ru Group Дмитрий Гришин.

Соцсеть пока не заинтересовала молодежь, которая привыкла общаться в TikTok, «ВКонтакте».

«Clubhouse больше всего напоминает подкаст в реальном времени или радио. Участвовать в создании такого рода контента дико интересно. При этом главная проблема в том, что сам пользователь должен подстраиваться под контент, а не потреблять его тогда, когда ему удобно. Это и ограничивает спрос со стороны условных тиктокеров», – рассказал Алексей Ткачук.   

По данным ClubData, ядро аудитории соцсети в России (51,6%) – люди в возрасте 25–34 лет$ 31,6% – пользователи 18–24 лет и только 1,2% – младше 18 лет.

Еще один фактор, который сказался на спаде «волны хайпа» – приложение доступно только для обладателей айфонов. И новый виток роста интереса стоит ждать только тогда, когда появится приложение для Android.

Не так давно сами разработчики назвали Android-версию их приоритетом номер один, а о старте разработки компания заявляла в конце февраля. 

Несмотря на спад интереса аудитории, доходы модераторов снизились незначительно или не снизились вовсе – приблизительно на 30%.

Основатель блогерского агентства WildJam Ярослав Андреев рассказывает, что выставил «запредельный ценник для рекламодателей». Конкретную сумму он не называет, но утверждает, что она «между обычным прайсом в 150 000 рублей и Варламовым», который берет за модерацию и организацию комнаты со спикерами 900 000 рублей. 

Крупным брендам все еще интересно вкладывать деньги в продвижение в Clubhouse. Да, пока пропали коммерческие запросы от мимо пролетающих небольших фирм, которые ориентируются не на долгосрочные показатели, а на хайп. При этом запросы от крупных брендов остались.

Весьма активными в Clubhouse остаются: «Мегафон», Альфа-банк, X5 Retail Group, Mail.Ru Group, Тинькофф Банк, «Сбер», «Лаборатория Касперского» и Selectel.

Тинькофф Банк даже интегрировал в Clubhouse свои речевые технологии Tinkoff Vociekit и ассистента Олега Тинькова, чтобы он мог в режиме реального времени переводить аудио в текст и модерировать дискуссии.

Павел Гуров уверяет, что активность рекламодателей, несмотря на общий спад ажиотажа, выросла. Согласна с ним и модератор Clubhouse Night Show Елизавета Кузнецова.

«Бренды не волнуют эти качели трафика. Они оценивают Clubhouse не как место, где можно получить трафик и продать что-то, а как инструмент для проведения конференций, поэтому идут сюда за этим даже активнее, чем на волне хайпа», – уверена Кузнецова.

Интерес бизнеса к соцсети сохраняется потому, что здесь осталась максимально прогрессивная аудитория, говорят эксперты. По их мнению, в будущем Clubhouse займет будет выполнять функцию виртуальных пресс-конференций в аудиоформате.

«Теперь перед площадкой встанет задача удержать аудиторию», – говорит основатель ClubData Роман Зарипов.

Сам Clubhouse уже заявил, что будет привлекать новых звезд на платформу, а также поощрять активных креаторов в рамках программы Clubhouse Creator First. Глобальным директором по маркетингу назначена бывший топ-менеджер Netflix Майя Уотсон.

Риском для Clubhouse может стать запуск голосовых чатов для Telegram-каналов без лимита на количество слушателей, о чем мы уже писали.

Если мессенджер запустит голосовые чаты, то подпортит перспективы Clubhouse, считают эксперты.

«Скорее всего, Telegram отъест часть аудитории у Clubhouse. Это простой способ общаться с аудиторией, при этом он практически исключает спонтанность разговора и гостей, которые есть в Сlubhouse», – говорит Алексей Ткачук.

«Фишку» Clubhouse (голосовые чаты) в ближайшее время наверняка запустят не только Telegram, но и Twitter, «ВКонтакте» и др. соцсети.