Telegram прокачал редактор постов: что изменилось для брендов и контент-маркетологов

Телега в последних обновлениях довольно бодро экспериментирует с редактором постов. И это тот случай, когда новые “кнопочки” действительно интересны контент-маркетологу. Не потому что “вау, еще одна фича от телеги”, а потому что под разные задачи теперь можно выбирать разные форматы: где-то удерживать внимание каруселью, где-то упростить сравнение таблицей или, например, не уводить читателя на сторонние площадки из Telegram и собрать читабельный лонгрид прямо в ТГ-канале.

И, кажется, время постов в формате «картинка + заголовок + текст с эмодзи» потихоньку подходит к концу). Мне такой подход очень нравится, потому что теперь действительно стало проще делать длинные посты еще читабельнее. Да-да, если что, я согласна: если посто полезный и крутой, его и так прочитают. Но кашу маслом, а пост — подзаголовками, картинками и интерактивом, все же не испортишь.

Меня зовут Анастасия Горшкова, я контент-маркетолог, и в этой статье я сделала краткий обзор новых форматов и собрала примеры, как их уже используют Авиасейлс, Яндекс, Авито, Сбер и другие бренды.

Карусели

Карусели я бы вообще поставила на первое место среди новых форматов. Особенно если в одном посте нужно показать больше одной картинки, сравнить варианты, провести человека по шагам или просто не сваливать все в один длинный экран.

Авиасейлс, например, уже используют карусели как отдельный формат внутри постов. Точка банк тоже экспериментирует с карточками, которые можно листать прямо в публикации.

Для брендов здесь сценариев куча: подборки, инструкции, рейтинги, «до/после», небольшие истории, продукты, кейсы. Короче, все, что удобнее смотреть по частям, чем читать сплошным полотном.

И еще один плюс — стало чуть проще адаптировать и раскидывать один и тот же контент по разным соцсетям. Потому что, прости господи, в нельзяграме (а еще в Threads и на других площадках) карусели существуют уже сто лет. Для контент-маркетолога, который ведет несколько площадок, мелочь вроде бы небольшая, но приятная.

Обновленный редактор постов

В Telegram заметно прокачали сам редактор постов. Теперь внутри одной публикации можно комбинировать подзаголовки, списки, цитаты, картинки, видео и другие элементы, поэтому посты стали банально разнообразнее по оформлению.

Особенно это удобно для длинных материалов: вместо одной сплошной простыни можно нормально разбить текст на смысловые блоки, добавить визуальные паузы и собрать более аккуратную структуру.

Раньше, кстати, чтобы добавить картинку прямо внутри текста, я пользовалась ТГ-ботом от Паши Молянова. Он позволял собрать полноценную картинку из кастомных эмоджи и вставить ее прямо в текст. 

Лонгриды

Для меня здесь самое интересное  в редакторе не само оформление, а то, что теперь читабельные лонгриды можно собирать прямо внутри ТК-канала. 

Гайды, кейсы, исследования, интервью, большие разборы — все это можно публиковать прямо в канале и не заставлять человека переходить на сторонние площадки, только ради того, чтобы дочитать материал. Яндекс Музыка, например, уже использует такой формат для длинных публикаций.

Конечно, сайт это не заменяет. Но как еще один формат дистрибуции для лонг контента — вполне рабочая история.

З.Ы. Пока не нашла информации о том, как лонгриды в ТГ-каналах будут ранжироваться в Яндексе и Google. Если есть информация, поделитесь, пожалуйста, в комментариях.

Таблицы

Еще одна небольшая, но очень полезная штука — таблицы прямо внутри поста.

Для сравнений это вообще подарок. Тарифы, характеристики, цены, форматы, результаты, плюсы и минусы — все то, что раньше приходилось либо запихивать в картинку, либо верстать списком на полпоста.

Опросы с медиа

Опросы в Телеге, конечно, существуют сто лет, но теперь их можно делать чуть интереснее — добавлять к вариантам ответа картинки.

Для брендов тут сразу появляется больше сценариев: выбрать упаковку, проголосовать за обложку, сравнить несколько вариантов продукта, устроить викторину или быстро проверить реакцию аудитории на идею.

Какой формат выбрать

Тут главное не уйти в режим «о, новая кнопка — срочно используем». Формат все же лучше выбирать под задачу поста, а не наоборот.

Если нужно показать несколько примеров — карусель. Быстро сравнить варианты — таблица. Вовлечь аудиторию — опрос. Разместить статью или кейс — обновленный редактор и режим статьи.

В общем, ничего революционного: сначала думаем, что хотим донести до человека, а уже потом выбираем, во что это завернуть. Просто теперь вариантов этой самой «упаковки» в Телеге стало сильно больше.

Мое мнение и итог

В целом мне нравится, куда Телега двигается с оформлением постов. Форматов стало больше, а значит, контент стало чуть проще адаптировать под конкретную задачу и под привычки аудитории на других площадках.

Понятно, что красивая упаковка не спасет слабый текст. Но если материал уже нормальный, карусели, таблицы, опросы и более гибкий редактор вполне могут сделать его удобнее и интереснее для подписчиков.

В общем, буду дальше следить за тем, как бренды используют новые возможности Телеги, и тащить сюда самые интересные примеры. Если знаете еще какие-то интересные кейсы — делитесь в комментариях, с удовольствием посмотрю.