Интересные способы вовлечь в контент во ВКонтакте: 20+ механик с примерами

Простые ребусы в соцсетях и сложные квесты с посещением дикой местности – показываем, как вовлекать людей в контент во ВКонтакте на примерах.

Вовлекающий контент помогает аудитории взаимодействовать с компанией и ее продуктом. Вместо пролистывания пользователи пишут комментарии, делают репосты или задерживаются на посте, решая ребус или отгадывая загадку. Все это помогает увеличить охваты контента и создать активное ядро лояльных подписчиков. 

В статье расскажем про механики вовлечения и поделимся примерами.

Какие механики вовлечения бывают 

Разделить можно по глубине взаимодействия. 

Быстрые механики – это простые способы вовлечь, когда подписчику не нужно тратить много времени. Часто это один пост с конкретным действием: проголосовать, написать комментарий с простой формулировкой, сделать репост.

Быстрое вовлечение – кликнуть по опросу или выбрать товар

Комплексные механики требуют совершить сложное действие: отправить фотографию, погуглить информацию, перейти на другой сайт и так далее. Часто это квизы и тесты, которые тянутся на несколько постов.

Комплексное вовлечение – серия из нескольких постов-викторин

Выбор механики зависит от активности сообщества: для массовых пабликов с широкой аудиторий лучше делать простые активности, но часто; для нишевых сообществ с сильным ядром – посложнее.

Делать вовлечение ради вовлечения – не самая хорошая контент-стратегия. Подписчики могут не реагировать на контент или взаимодействовать не так, как вам хотелось бы.

Очень просто назвать аэропорт, когда на здании написано Hotel Domodedovo

Без контент-плана и понимания того, как работают соцсети, умные алгоритмы и действуют пользователи, разработать вовлекающий пост, который выстрелит, сложно. Но всему можно научиться – на курсе «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев» опытные SMM-щики делятся своими знаниями и навыками. Заходите на сайт, чтобы ознакомится с программой и темами, которые охватывают уроки курса.

Примеры классических механик вовлечения через контент

Мы проанализировали десятки коммерческих сообществ во ВКонтакте и собрали примеры наиболее часто встречающихся механик. Для удобства ввели рейтинг сложности – он отражает не только затраты на создание контента, но и потенциальную степень вовлечения аудитории: одна звезда – сделать действие просто, три – достаточно сложно.

«Продолжи фразу»

Сложность: ⭐

Выбираем тему, которая предполагает обращение к личному опыту. Например: «Лучший навык водителя – это…», «Я никогда не готовил…», «Мое самое любимое время дня…» и так далее.

Можно зайти через юмор, чтобы подписчики могли оставить остроумные комментарии. Например: «Фраза от начальника, после которой я сразу уволюсь», «Одежда, которую я никогда не надену, даже если от этого будет зависеть судьба человечества».

Во ВКонтакте есть тип публикации «Постер», который прекрасно подходит для такого вовлекающего контента – в нем можно выбирать готовые фоновые картинки или загружать свои.

SMMplanner задает вопросы, связанные со спецификой работы SMM-специалистов

Открытый вопрос

Сложность: ⭐

Самый простой способ вовлечь подписчиков с точки зрения создания контента – просто спросить. Количество комментариев будет зависеть не только от актуальности и креативности вопроса, но и от наличия в сообществе активного ядра. 

Как задавать вопрос: спрашивайте по теме, которая пересекается с нишей или сферой сообщества. Контент достаточно популярный, поэтому лучше задавать уникальные вопросы, которые не встречаются в массовых пабликах. 

Например, вы ведете соцсети кофейни. Общий и не самый интересный вопрос: «Почему вы любите кофе?» Хороший и нишевый: «Важна ли для вас степень обжарки зерна в кофе?»

Книжное издательство спрашивает о фэнтези, сервис поиска билетов – о путешествиях

Вопрос не обязательно кидать «в никуда» и ждать, что подписчики сами разберутся. Коммьюнити-менеджер или администратор может начать отвечать сам – лучше с юмором и без официоза. Еще можно сразу обозначить правила интерактива, например: Аэроэкспресс спрашивает о планах на майские и в комментариях подбирает тарифы.

Постановка вопроса предполагает обязательный ответ от сообщества

«Поделитесь фотографией»

Сложность: ⭐⭐

Просим не комментарии, а фотографии. Если сообщество небольшое, устройте конкурс на самую лучшую, смешную или милую фотографию. Предложите приз – скидку, купон, товар или услугу. 

Еще варианты механики:

• скиньте последнюю фотографию или скриншот с телефона;
• дорисуйте, раскрасьте, подпишите фотографию;
• сделайте снимок в такой же позе, ракурсе, виде, с этим предметом.

Посты для сбора фотографий подписчиков

Опрос

Сложность: ⭐

Спрашиваем подписчиков об их привычках или личных предпочтениях. Опрос направлен не на проверку эрудиции – он показывает, как между собой отличаются люди. Пользователи участвуют в опросах не только чтобы проголосовать, но и чтобы посмотреть, какой выбор сделали другие подписчики.

Во ВКонтакте опросы – это отдельный тип контента, который можно выпускать самостоятельно или прикреплять к другим постам.

Про что спрашивать:

• Привычки: «Как часто гуляете в парке?», «Какие места в городе нравятся больше всего?», «Что любите есть на завтрак?».
• Личные качества: «Умеете петь?», «Как далеко уезжали на автомобиле?», «Сколько раз можете подтянуться?».
• Личные вещи: «Какой чехол на телефоне?», «Сколько косметики в доме?», «Какого цвета джинсы?».

Опросы в Лавке и Yota

Обсуждение

Сложность: ⭐

Вариация чата – приглашаете подписчиков обсудить тему или событие. Может быть постоянной рубрикой в стиле «ночной чат» или «обсуждение новинок». Хорошо, если к беседе будет подключаться администратор или комьюнити-менеджер.

Рубрика с обсуждением в Читай-городе

Говорит Т9

Сложность: ⭐

Классика интерактива, в которой можно найти интересный рандом – предлагает подписчикам скинуть текст, который на телефоне предложил Т9.

Варианты механики:

• продолжение фразы из темы поста;
• описать себя в формате «Имя + Т9»;
• продолжит фразу предыдущего комментатора.

Т9 от Читай-города

Правда или ложь

Сложность: ⭐

Простой вариант викторины, когда вы даете факт и предлагаете подписчикам определить, правда это или нет. Механику можно использовать как в одиночном виде, так и в качестве дополнительного элемента в посте или цепочке публикаций.

Например:

• Первый персональный компьютер появился в 1972 году. Правда или ложь?
• Листья чая помогают унять зуд на коже. Миф или нет?
• Чтобы сделать вкус американо мягче, эспрессо лучше вливать в горячую воду, а не наоборот. Миф или правда?

Вариант интерактива «правда или ложь» от Ситилинка

Викторина

Сложность: ⭐⭐

Тест на эрудицию. Можно сверстать карточки с вариантами ответов или сделать прямо внутри ВК через инструмент «Опрос». 

Викторина подразумевает серию вопросов, так что можно выкладывать целую серию публикаций, посвященных одной теме.

Какие темы брать для викторин:

• Инфоповоды: праздник, памятная дата, важное событие. Например: вручение «Оскара», день франшизы «Звездные войны», Новый год.
• Брендовые: специфика вашей сферы, особенности работы внутри компании, подходы к производству. Например: помол зерна, сборка автомобилей, правила провоза багажа.
• Развлекательные: юмор, ирония или просто забавный контент. Например: викторина по странным идиомам в английском языке или разным названиям привычных вещей в других странах.

Примеры викторин от Литреса и Билайна

Кроссворд

Сложность: ⭐⭐⭐

Классический кроссворд, с правилами которого, думаем, знакомы все: нужно ответить на вопросы и вписать правильные ответы в ячейки по горизонтали и вертикали. Механика достаточно сложная для вовлечения – человеку нужно либо выписывать ответы на бумагу, либо решать все в голове. Отсюда правило – не более 10 вопросов суммарно, кроссворды лучше делать небольшими, но выпускать часто, как регулярную рубрику.

Кроссворд от К&Б

Тест

Сложность: ⭐

Быстрый тест, в котором вы предлагаете подписчикам выбрать какой-то предмет, а потом – описать его характер. Все варианты должны быть позитивным – ваша задача создать приятную эмоциональную связь с выбранным вариантом. Механика хорошо подходит для промоутирования товаров и услуг.

Тест в MIE

«Угадай спрятанный объект»

Сложность: ⭐⭐

«Прячете» объект на картинке с помощью фильтров или графических плашек – тогда объект можно угадать по его части или профилю. Другой вариант – сделать полный рандом: подписчики не знают, что их ждет внутри, а ответы будет скидывать администратор в комментариях.

У Ситилинка можно угадать предмет, а у MIE будет непредсказуемый итог

«Угадай по описанию»

Сложность: ⭐

Берем объект или товар, обезличиваем описание и оставляем подсказки, которые помогут подписчикам понять, о чем идет речь. 

Например, вам нужно зашифровать кофемолку. Возможные варианты:

• Она может быть ручная, механическая и электронная. Без нее точно не получится приготовить кофе.
• Этот предмет можно встретить в любой кофейне, прежде чем отправить кофе в эспрессо-машину, барист обращается к ней. Что это?
• Предмет превращает твердые предметы в порошок, чтобы потом из него сделать напиток. Как это предмет называется?

Ситилинк предлагает угадать товар по его описанию

Генераторы

Сложность: ⭐

На основе даты рождения предлагаем подписчикам составить себе новое имя, выбрать хобби или кино на выходные – под формат можно адаптировать практически любую тему. Используйте юмор – чем забавнее варианты, тем больше подписчиков откликнутся на игру и начнут вовлекаться в пост.

Генераторы от Yota и SMMplanner

Лабиринт

Сложность: ⭐

Рисуем лабиринт в любом удобном графическом редакторе. Задача подписчиков – найти выход.

Лабиринт от М.Видео

Задачу можно усложнить – подписчику нужно пройти из точки А в точку Б, набрав X баллов на поле, где каждая ячейка – это количество баллов.

Лабиринт с подсчетом от К&Б

Бинго

Сложность: ⭐

Составляем таблицу из фраз или действий, в которых аудитория может узнать себя. Например, про отпуск – «сплю до обеда», «наконец-то добрался до любимой видеоигры», «повидался с родными», «искупался в море».

Бинго от М.Видео

Эмодзи

Сложность: ⭐

Просите подписчиков описать себя с помощью 3-4 эмодзи. Обязательно задайте действие, например: «опишите себя в 7 часов утра на станции в метро».

Эмодзи в Эльдорадо

Ребус

Сложность: ⭐⭐⭐

Прячете слово за символами, предметами и буквами. Ответ можно дать под постом спустя какое-то время или в отдельной публикации.

Ребусы в Яблоков

Предсказание

Сложность: ⭐⭐

Собираете пул фраз, фильмов, выражений, пожеланий или шуток, а затем верстаете в десяток-другой картинок. Далее в видеоредакторе собираете ролик и выставляете переход между кадрами в пол секунды или менее. Выкладываете пост и предлагаете подписчикам сделать скрин – что выпадет, то и будет ?

Предсказания в Яблоков и MIE

Типы личности

Сложность: ⭐⭐⭐

Создаем подборку – лучше уникальную, с помощью художника или дизайнера. В ней предлагаем визуализацию личностей или персонажей, которых подписчики могут спроецировать на себя. Интересно и креативно сделать достаточно сложно, но подписчикам явно нравятся такие публикации – такой тип вовлекающего контента мы встречали чаще всего в сообществах, когда готовили эту статью.

Типы личностей от Лавки и Yota

Карта

Сложность: ⭐⭐⭐

Предлагаем аудитории игру, где нужно провести героя по полю. К посту прикладываем инструкцию по движению – вверх на Х клеток, поворот на N градусов, а на карте оставляем 2-3 предмета. Задача – следуя инструкции привести героя к предмету и написать ответ в комментариях.

Игра-карта от Danone

Примеры необычных механик вовлечения через контент

Здесь работа по вовлечению сложнее, потому что нужно либо выходить за пределы соцсетей, либо сильно продумывать сценарий. Мы смогли найти и вспомнить три, но если вы знаете больше или сами работали над интересными концепциями – велком в комментарии, показывайте ваши примеры. Если их будет много – соберем из них отдельную статью.

Квест

Сложность: ⭐⭐⭐

В 2021 году К&Б устроили большой квест с розыгрышем призов. В течение трех недель во ВКонтакте выходили посты, в которых требовалось выполнять задания – переходить на сайт компании и искать слово-подсказку в названии товара, заходить на другие страницы компании в соцсетях, получать подсказки в чеке, рассылке, приложении. В общем, в этом квесте предлагалось повзаимодействовать со всеми маркетинговыми каналами компании.

Несколько заданий из квеста К&Б

Поисковый квест

Сложность: ⭐⭐⭐

«Аника» производит ручные кованые топоры, а в качестве развлечения предлагает своим подписчикам отправиться в путешествие по диким местам России, чтобы найти топор и стать его обладателем. Здесь сошлось все – развитое и активное коммьюнити, идеально попадание в тематику и интересная механика, в которой соцсети выступают лишь способом сообщить подсказку: сначала подписчики вместе пытаются отгадать место на карте, а потом получают уже конкретную наводку, и дальше придется собирать чемоданы и отправляться в поход за топором. Экстремальное вовлечение, конечно.

Поисковый квест от Аники

Сериал

Сложность: ⭐⭐⭐

Fresh Bar превратили кампейн-съемку со своей газировкой в почву для сериала. Каждый пост – это часть одной большой истории, где герои идут к мечте, занимаются творчеством и просто приятно проводят время вместе.

Контент выстроен так, что на вовлечение работает каждый пост сериала: если показывают героев, которые поют и играют на гитаре, то обязательно спросят у аудитории, а владеет ли она каким-либо музыкальным инструментом. Кроме этого, посты разбавляются видеоклипами и опросами, в которых можно голосовать за разные варианты развития сюжета (который, естественно, прописан заранее).

Часть сериальных постов в Fresh Bar

Итоги

Вовлечение через контент – это отличный способ поднять активность в сообществе и начать создавать лояльное коммьюнити. В статье – далеко не полный список примеров, но он позволяет оценить все разнообразие механик и дает возможность найти что-то свое. Пробуйте, анализируйте ваши результаты и создавайте классный вовлекающий контент во ВКонтакте.