Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое посевы?Почему пост не зашел? Причины и примерыЧем посев отличается от таргета?Почему посевы вновь обрели популярность?Какие недостатки у посевов и как их решать?Размещение через маркет-платформуКакие записи можно создать на маркет-платформеКому точно подойдет реклама через посевы, в том числе, на маркет-платформе, а кому стоит попробоватьКак автоматизировать размещение на маркет-платформе и сделать его эффективнее Несколько мини-кейсов для сравнения таргета и маркет-платформы
Таргетированная реклама

Посевы ВКонтакте: в каких нишах дают лучший результат

10453
27

Что такое посевы?

Давайте сразу разберем на примере, чтобы было нагляднее и понятнее. Представьте, вы – владелец бизнеса и у вас есть своя группа Вконтакте. И вы хотите, чтобы о вас узнали другие. 

Например, это магазин, филиал компании, детский или медицинский центр, спортивный центр, офис, расположенный по определенному адресу в городе.

Вы подписаны на сообщества из этого города, а если город большой, то на сообщества района.

Вы пишите в такие группы с вопросом: «Сколько стоит разместить у вас рекламу?»

Это и есть посев – размещение вашего поста в другом сообществе.

Далее вы либо получаете ответ с ценой и свободными датами, либо вовсе его не получаете, к сожалению, такое тоже случается. Однако нам все же хочется работать с теми, кто быстро реагирует на такие запросы.

Но мы сейчас говорим не об этом. Итак, разместили пост и ждете шквала звонков или обращений. А их нет.

Почему пост не зашел? Причины и примеры

Причин может быть несколько.

Первая – ваш пост просто не продающий. Непонятно, к кому он обращен, сразу и не поймешь, что вы предлагаете. А если и предлагаете, то неясно, как к вам обращаться.

Пост написан сплошным полотном, нет призыва к действию.

посев вконтакте

Здесь сделали репост из магазина одежды. Как же его улучшить:

  • Репост из группы – это хорошо, т.к. можно в нее перейти.
  • Есть адрес, но я бы добавила еще город, не все хорошо ориентируются в своем городе, могут эту улицу просто не знать.
  • Убрать капслок или выделить только самую важную информацию. В копирайтинге это воспринимается так, будто вы кричите на клиента.
  • Разделить пост на абзацы, так он будет проще читаться.
  • Написать призыв к действию: вступайте в нашу группу + ссылка.
  • Укажите, для чего в нее вступать? В группе вас ждут акции/ конкурс/ скидки/ розыгрыши.
  • Картинку бы я тоже поменяла, потому что на ней слишком много всего.

Следующий пример.

посев вконтакте
  • Репост из группы – это хорошо, т.к. можно в нее перейти.
  • Здесь одни хэштеги вместо текста, есть брендовые и более частотные. Не все хештеги работают, могут просто уводить из группы на просторы интернета или к конкурентам. Я бы приглашала именно в сообщество, там можно более подробно рассказать, кто вы и чем занимаетесь.
  • Вместо текста здесь баннер, который выглядит, как афиша. На нем нет кликабельных ссылок на телефон, текст мелкий и плохо читается с мобильного, шрифт плохо подобран, он не контрастный.

Как сделать пост продающим: 

Обратитесь к своему покупателю. Кто ваша целевая аудитория? Например, это жители какого-то района, либо родители или беременные, мужчины, которые искали тренажерку рядом с домом.

Опишите кто вы, что предлагаете и почему надо обратиться именно к вам. Потому что далеко не все будут знать, чем вы занимаетесь, даже если вам самим ваш бизнес абсолютно понятен.

Укажите, как это сделать:

  • Призыв «позвонить» и указать номер телефона;
  • «оставить заказ на сайте» + ссылка на сайт;
  • «посмотреть каталог», даем ссылку на каталог;
  • «вступить в группу» + ссылка на группу, если набираете подписчиков;
  • «написать в диалог с сообществом» + ссылка на сообщения.

Вторая причина, почему пост не зашел, – вы выбрали не те сообщества. При выборе ориентировались только на название и количество подписчиков.

Как правильно сделать? Посмотрите вовлеченность. Это соотношение количества просмотров к количеству подписчиков. Например, в группе 10 000 подписчиков, а просмотров на пост всего 10, 50, 100. 

Это может говорить о том, что:

  • группа накручена, в ней не живые люди, а боты;
  • администратор не очень качественно ведет сообщество, подписчикам просто не интересно читать посты, в итоге все меньше людей их видят по алгоритму Умной ленты.

Для вас это значит, что и ваш рекламный пост увидят немногие, значит, и обратятся единицы.

Как смотреть соотношение количество подписчиков к просмотрам. Лучше это делать за 2-3 дня, примерно столько времени пост живет в сообществе.  

соотношение количество подписчиков к просмотрамсоотношение количество подписчиков к просмотрам

А если ваши друзья – это тоже ЦА, тогда и количество подписанных друзей.

количество подписанных друзей в сообществе Вконтактеколичество подписанных друзей в сообществе Вконтакте

Еще смотрим на другой фактор – цена размещения. И тут интересно сравнить посевы с таргетом.

Таргетированная реклама – это вид платной рекламы, где с помощью различных настроек вы можете подбирать людей, которым вы хотите показать свою рекламу, т.е. это более регулируемый процесс. 

Таргет настраивается через рекламный кабинет ВКонтакте. Сейчас таких кабинетов два. После 24 мая 2023 текущий кабинет закрывается, останется только один – VK ADS.

Какие показатели есть смысл сравнивать:

  • CPM – стоимость 1000 показов.
  • CPC – стоимость клика.
  • CTR - соотношение кликов к показам.

В зависимости от цели рекламы:

  • Стоимость подписчика в сообщество.
  • Стоимость подписчика в рассылку.
  • Количество лидов.
  • Конверсия в подписчика.
  • Конверсия в лида.

В первую очередь, посевы позволяют получить максимальный объём аудитории по низкой стоимости. Поэтому здесь самый главный показатель – CPM. 

Чем посев отличается от таргета?

В таргете пользователь видит информацию от того сообщества, от которого запущена реклама. И если он на него не подписан, то не ожидает увидеть пост в своей новостной ленте, и, скорее всего, просто пролистает его.

В посевах реклама идет от лица сообщества, на которое человек подписан. Т.е. человек знает эту группу и доверяет ей, таким образом и к рекламе отнесется лояльнее.

В посеве можно делать нативные посты, т.е. не просто рекламу «купи», здесь как будто сообщество рекомендует вас своей аудитории.

А теперь представьте, что несколько сообществ, на которые вы подписаны, покажут вам одну и ту же рекламу. А если вы еще и доверяете мнению этих групп, то лояльность к рекламе еще больше возрастает.

Как выглядит пост в таргете от имени вашей группы.

пост в таргете от имени вашей группы Вконтакте

Точно такой же пост в посеве.

пост в посеве в группе Вконтакте

Почему посевы вновь обрели популярность?

В начале 2022 года часть популярных соцсетей были заблокированы и во ВКонтакте пришли много бизнесов и блогеров. И им, конечно же, понадобилась реклама.

Возросла конкуренция, а реклама оплачивается по принципу аукциона, значит, таргетированная реклама стала дороже.

Еще не всем удалось разобраться с настройками рекламного кабинета ВК, тогда стали пробовать более простой способ – договариваться с администраторами других сообществ.

Далее ужесточилась модерация в рекламе ВК (убрали эмоджи, спецсимволы, больше требований к картинкам). Это привело к тому, что рекламная запись стала менее заметна в ленте новостей, а значит, надо охватить больше людей или показывать рекламу несколько раз, чтобы на нее обратили внимание. И снова реклама становится дороже.

Посев стал вариантом более дешевой рекламы.

Следующий этап, который возродил интерес к посевам, – это открытие нового кабинета ВКонтакте. Как у нового продукта, не все идет гладко, это нормально, но расплачиваться приходится рекламодателям.

В итоге, они снова ищут каналы для своей рекламы, почему бы не рассмотреть посевы?

Какие недостатки у посевов и как их решать?

Продающий пост написали, а дальше надо подобрать сообщество, написать каждому администратору, ждать ответ. Иногда обратную связь можно вообще не получить. 

При этом цена размещения нерегулируемая. Можно найти сообщество, где 200 000 подписчиков, и пост будет стоить 2 000 рублей, а такое же сообщество на 20 000 подписчиков будет предлагать такую же стоимость. Не всегда понятно, от чего это зависит. 

Если ваша организация небольшая, вы работаете в узком гео  и вам не требуется много клиентов, т.к. есть ограничение по их обработке, то скорее всего такие размещения через администраторов других сообществ пойдут вам на пользу.

Но если у вас крупная организация, несколько филиалов, вы находитесь в городе-миллионнике или вы работаете по всей России, тогда поиск таких сообществ может стать трудной задачей.

Размещение через маркет-платформу

Большому бизнесу на помощь придет маркет-платформа.

Маркет-платформа – это официальная рекламная биржа ВК, где руководители сообществ зарабатывают на размещении рекламных объявлений.

Важно! Взаимодействие рекламодателей и администраторов сообществ происходит автоматически.

Как это работает:

  • рекламодатель в рекламном кабинете маркет-платформы создает запись;
  • задает бюджет, период размещения рекламы,
  • настраивает параметры для выбора аудитории и площадки;
  • по заданным параметрам происходит автоматический подбор сообществ;
  • вы сразу видите цену размещения;
  • отправляете заявку на размещение рекламы;
  • получаете статистику и отчет по размещенным заявкам.

Как это выглядит: 

маркет-платформа Вконтакте

Здесь можно задать бюджет, указать минимальную и максимальную стоимость, выбрать тематику из предложенных (их достаточно много), регион, диапазон времени размещения, задать возраст, пол, охваты записей.

Маркет-платформа выдает несколько сообществ, сразу видно количество подписчиков и охваты, и, что самое важное, – сразу можно увидеть стоимость поста. На маркет-платформе и у администраторов, если к ним обращаться напрямую, она может отличаться.

Какие записи можно создать на маркет-платформе

Запись с текстом и вложением. Обычный привычный пост на стене группы. 

Запись с текстом и вложением Вконтакте

На стене сообщества это выглядит следующим образом.

Запись с текстом и вложением Вконтакте на стене сообщества

Это текст, ссылки, можно добавить фото и видео.

Следующий вариант – репост другой записи.

 репост другой записи в посевах Вконтакте

К этому репосту можно добавить комментарии. Как это можно использовать? Например, я нашла группу с жителями Чертаново, добавляю такой комментарий: «Жители района Чертаново, от души рекомендую этот лагерь, мои дети были там в прошлом году, не хотели уезжать». Я добавлю сюда же ссылку на оригинальную запись, так подтягивается запись из моего сообщества, где есть текст, видео, какой-то призыв к действию.

Внешне это будет выглядеть так, как будто админ порекомендовал поехать в этот лагерь.

 репост другой записи в посевах Вконтакте

Кому точно подойдет реклама через посевы, в том числе, на маркет-платформе, а кому стоит попробовать

Кому точно подойдет такая реклама

Если вам нужна реклама на узнаваемость. Это актуально для крупных брендов (например ВКонтакте, крупные бренды одежды, концерны продуктов питания с широкой линейкой продуктов или одним популярным продуктом) с широким гео или вообще без привязки к гео.

Если требуется реклама мероприятия, события на широкую аудиторию с привязкой и без привязки к гео.

Пример: открытие развлекательного центра в городе, вам для этого надо закупить рекламу на весь город. Скорее всего, CPM (охват за 1000 показов) у вас будет ниже, чем в таргете

Нужно рекламировать фестивали, марафоны онлайн и офлайн на широкую аудиторию. Пример: фестиваль цветов в СПб.

Еще это может быть реклама инфобизнеса. Если ваш продукт ориентирован на широкую аудиторию, у вас есть выстроенная воронка на холодных клиентов (пример: курс про прокачке памяти). Воронка нужно потому, что люди заходят в социальные сети не для того, чтобы что-то купить, а для развлечения, поэтому надо понимать, что клиент пришел холодный.  

Подойдет для товаров широкого спроса, низкого и среднего чека, без ограничения в гео. Например, подарки на праздники Новый год, 8 Марта, 23 Февраля. Недорогая одежда/аксессуары/косметика для женщин/мужчин/детей с продажей через интернет-магазин, чтобы человек из любой точки планеты мог купить ваш товар.

Кому стоит протестировать рекламу через посевы

Это товары и услуги с чеком выше среднего и высоким чеком, но ориентированные на широкого потребителя. Пример: услуги турбизнеса, путевки и туры, сейчас такой бизнес не привязан к гео, путевку можно оплатить онлайн. Недвижимость – квартиры от застройщика эконом и комфорт-класса. В таргете заявки на недвижимость могут быть достаточно дорогими, стоит протестировать маркет-платформу.

Товары и услуги с ограниченным гео. Для этого ищите сообщества с концентратом подписчиков из вашего гео. Пример: экскурсии по городу, распродажа в магазине, открытие детского, спортивного, медицинского центра.

Особенно актуально, если ваши товары/услуги уникальны для города/района и люди готовы к вам ехать.

Инфобизнес с узкой специализацией. Это могут быть курсы для дизайнеров, копирайтеров, курсы по шитью, марафоны по похудению. Через посевы и маркет-платформу достаточно легко найти сообщество с концентратом этой целевой аудитории. 

Специализированные товары, хорошо понятные ЦА. Товары для парикмахеров/ маникюра/ для хобби/ для спорта. Опять же, концентрат такой аудитории мы можем найти в сообществах, где, например, сидит много парикмахеров, людей с хобби, спортсмены, и им же предлагать свои товары.

Как автоматизировать размещение на маркет-платформе и сделать его эффективнее 

Тестируйте посты из таргета, которые у вас хорошо заходили на широкую, холодную аудиторию. Потому что в соцсети люди приходят не покупать, а отдыхать. Скорее всего, такие посты хорошо зайдут в посевах.

Используйте сервисы и расширения. Для работы с маркет-платформой подойдут парсеры – Таргет Хантер, Церебро. В них вы можете подобрать сообщества для рекламы.

В Таргет Хантере вы заходите в анализ.

Таргет Хантер

В Церебро Таргете через поиск аудитории на маркет-платформу выставляете свою ссылку на сообщество, и сервис вам подбирает группы, в которых еще состоят ваши подписчики, и при этом эти группы есть на маркет-платформе.

Церебро Таргет

Сообщества для маркет-платформы можно проанализировать по 17 показателям. Это название, категория, ссылка, количество подписчиков, сколько подписчиков из вашего сообщества состоит в этой группе, концентрат, охват поста и охват поста по API (они отличаются, второй может быть немного ниже). Далее количество рекламных постов в сообществе, если их нет вообще, стоит задуматься, стоит ли там размещаться, растет ли это сообщество, вкладывают ли админы какие-то средства в его развитие или развивают его за счет контента.

Сколько стоит сам пост, можно посмотреть CPM и CPM по API, а также количество лайков, репостов и комментариев, количество постов с вовлечением в этом сообществе. Чем больше постов с вовлечением, тем больше ядро этой аудитории, соответственно, скорее всего, ваш пост увидит больше людей. Можно посмотреть, кто больше преобладает в этой аудитории, мужчины или женщины, возраст. Также учитывайте гео, сколько человек и из какого города состоят в этом сообществе.

анализ сообщества маркет-платформы для посевов

Маркет-платформа не дает найти сообщества по ссылке или названию, для поиска можно использовать расширения для браузеров. Я предпочитаю пользоваться Церебро Таргет, у них есть очень классная вещь – массовое размещение. Я подобрала несколько сообществ и могу их вести сразу.

поиск групп в маркет-платформе через церберо таргет

Несколько мини-кейсов для сравнения таргета и маркет-платформы

Реклама для коуча, консультанта по отношениям (онлайн), нет привязки к гео. Результат: охват при размещении на маркет-платформе дешевле, чем таргет на 47%.

сравнение таргета и маркет-платформы вконтакте

Реклама для детской школы футбола (гео СПБ). Результат: охват при размещении на маркет-платформе дешевле, чем таргет на 68%.

сравнение таргета и маркет-платформы вконтакте

Реклама для детского летнего лагеря (гео Мск, Подмосковье). Результат: охват при размещении на маркет-платформе дешевле, чем таргет на 41%.

сравнение таргета и маркет-платформы вконтакте

Алгоритм работы для посевов на маркет-платформе:

  • Проанализировать подписчиков вашего сообщества.
  • Разобрать, в каких группах они еще состоят.
  • Найти такие сообщества на маркет-платформе.
  • Собрать статистику по количеству подписчиков, вовлеченности, какой % подписчиков из нужного вам города, подписчиков какого возраста больше всего.
  • Выбрать сообщества с адекватной ценой за пост.
  • Разместить пост сразу в нескольких эффективных сообществах.
  • Собрать статистику по переходам и вступлениям.
  • Проанализировать, стоит ли повторно там размещаться или лучше поискать более подходящие группы.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Маргарита Назарова
10453
27
-1
Написать комментарий
Шафигулин Тимур
Шафигулин ТимурMay 20, 2023 в 5:45 AM
Чтобы на рекламный пост обратили внимание, нужно его сделать ярким. И дело даже не в том, что предлагаешь определенную услугу или товар, а именно всё дело в красках. Я видел порой такие невзрачные посты, что не возникало желание позвонить или написать автору, хотя и рекламировался нужный и актуальный товар. Именно яркость, красочность и неповторимость поста может вызвать желание связаться с его автором.
Игорь Корнеев
Игорь КорнеевMay 20, 2023 в 12:25 PM
Ага, а если пост создаётся по какой-то ритуальной или медицинской теме, его тоже красочным делать?! Боюсь, что такие посты будут только шугать целевую аудиторию. Надо смотреть на нишу бизнеса, под которую идёт пост и делать его релевантным ей.
Андрей Остапчик (Андрэ)
Андрей Остапчик (Андрэ)May 15, 2023 в 5:43 AM
Все эти посевы если имеют смысл то в группах масштаба небольшого города небольшие, если город большой, к примеру Москва, то в масштабе группы какого-то района, не с самой большой аудиторией, но заточенной под ваш товар, к примеру продаёт детские коляски, нужна группа этого города или района для мамочек в декрете. Соваться в группы аудитория которых область или страна, и у которых огромное количество подписчиков даже если вы и работаете по области или стране доставляя свои товары нецелесообразно. В таких группах цены выставляют башенные, а отдачи из-за конкуренции на сегодняшнем рынке будет меньше чем вложения. 
Воронцова Елена
Воронцова ЕленаMay 13, 2023 в 7:37 PM
Для посевов лучше обращаться в те сообщества, где подписчиков не больше 5 миллионов. В тех группах, где подписчиков больше, есть риск нарваться на блоггеров-сказочников, которые просят за размещение поста в своей группе огромные сказочные деньги. Не знаю, что они о себе возомнили, но сейчас трудно найти хорошего блоггера, который пойдет вам навстречу и не будет задирать ценник до предела. Поэтому посевы лучше делать в группах середняках, эффект будет не хуже.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаMay 14, 2023 в 7:38 PM
Елена, я бы подбирала по соотношению кол-во подписчиков к кол-ву просмотров поста. Чем выше этот показатель, тем больше людей увидят ваш пост. А далее сравнить цену CPM с таргетом, если CPM для посева ниже, стоит попробовать. В статье это указано.
Александр Лазаревич
Александр ЛазаревичMay 4, 2023 в 6:01 AM
Я так скажу, чтобы посевы были успешны, первое это нужно уже какую-то популярность завоевать, и под эту популярность где делать посевы выбирать. Простой пример, группа полмиллиона участников, а у вас магазин вчера открылся, продаёт тюли в полуподвале за рынком. Обратитесь туда, с вас скорее придут, так как у их предложений и без вас масса, а про вас и так понятно, что вы даже заплатить нормально не в состоянии. Может быть и наоборот, у вас известный в городе магазин, а группа не самая популярная, тогда вам даже скидку сделают, а то и за копейки вашу рекламу разместят, так как это и реклама, а так же возможность для развития группы. А что касается самого поста, так здесь главное картинка покрасивее, и про скидки с акциями побольше написать, лучше чем такое, сейчас народ ничего не хавает.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаMay 14, 2023 в 7:39 PM
Если бизнес имеет привязку к гео, лучше искать группы из этого гео и размещать посты в них. Больше шансов, что пост увидят целевые жители этого города.
Смолова Ксения
Смолова КсенияApril 30, 2023 в 7:48 PM
Я приглашала в группу через сообщество, где проводят розыгрыши. Срок от 2 недель. Приз - деньги или какая то "вещь". Участники делают репост. 1.5 месяца - 700 живых участников. Потом часть сливается. Схема работает, но главное всё таки - это наполнение группы контентом по теме. Иначе все уйдут
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаMay 14, 2023 в 7:42 PM
В розыгрышах часто участвуют так называемые "призоловы", которые вряд ли потом станут вашим клиентом, т.к. предпочитают получить продукт без оплаты. Если рассматривать розыгрыш для большого охвата, чтобы о вас узнали. Механику розыгрыша в ВК лучше уводить в рассылки, например, приглашать подписаться на рассылку, чтобы первым узнать, кто стал победителем. Далее по этой базе делать прогревающую рассылку о вашем продукте.
Гробов Сергей
Гробов СергейMay 5, 2023 в 9:30 AM
Таким образом я себе тоже набивал подписчиков, но высокого результата мне такой вариант не дал. Из общего числа набранных подписчиков, у меня осталось всего несколько процентов. Как по мне, такой вариант работает плохо
Ничипоренко Александр
Ничипоренко АлександрApril 28, 2023 в 7:14 PM
Ребята, посоветуйте как двинуть через посевы тему строительства под ключ. Сезон уже в самом разгаре, хочется словить волну. Дело даже не в деньгах, дело чтобы отдача была нормальная. За ценой не постоим.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаMay 2, 2023 в 11:49 AM
Александр, если у вас уже есть свое сообщество, можно проанализировать, где состоит вашу аудитория, и есть ли сообщества на маркет-платформе. Можно собрать ядро по конкурентам и также смотреть, где еще состоят.
Лидия Галямина
Лидия ГаляминаApril 30, 2023 в 4:45 PM
По моему, у вас такая специфика бизнеса, что можно без проблем найти подходящие сообщества для посевов. Стучитесь к администраторам групп, которые хоть как-то связаны со стройматериалами, дачами, и вообще с недвижимостью. А если по всей стране работаете и нет времени вести диалог с администраторами, то лучше сразу организовать посевы через маркет-платформу.
Игорь Корнеев
Игорь КорнеевApril 26, 2023 в 7:40 PM
Не знаю, как быстро и адекватно реагируют администраторы групп в VK на предложения о посевах, но похожий опыт с блогерами на ютубе лично у меня был неудачным. Сложилось такое ощущение, что они все там "звёздочку" успели поймать. Многие из них отвечали по хамски, подшучивали над предметом рекламы и запрашивали не хилые суммы. Причём обращался я далеко не к блогерам-миллионникам.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаApril 26, 2023 в 9:25 PM
Да, в ВК такое тоже случается. Но есть отличный выход - посевы через маркет-платформу - это официальная биржа в ВК. Вам не надо напрямую общаться с администраторами. Создаете запись, подбираете сообщества, сразу видите цену поста и отправляете на публикацию. Когда заявка исполнена, можно посмотреть статистику поста, сколько охвата набрал ваш пост в другом сообществе.
Игорь Корнеев
Игорь КорнеевMay 3, 2023 в 5:05 PM
Понятно, что через платформу проще. Но на том проекте я был исполнителем без права голоса.) От меня лишь требовалось договариваться с блогерами по уже составленному списку, с вознаграждением за каждый положительный ответ. Опыт получился не богатым во всех отношениях.)
Горенюк Лиза
Горенюк ЛизаApril 25, 2023 в 7:48 PM
Я считаю, чтобы продажи всё же начали идти, надо первоначально пообщаться с администратором касательно продвижения вашего бизнеса в постах данной группы, куда вы будете обращаться, если этот вопрос сразу не урегулировать, то будет так, что пост будет висеть, а потенциальный клиенты не будут вообще никак интересоваться. Вообще сейчас посевы редко кто использует. Поскольку все практически перешли на таргет, поскольку это быстрее.
Семен Востриков
Семен ВостриковApril 26, 2023 в 6:36 PM
Администратор не может отвечать за участников своей группы. Вы должны изучить аналитику сообщества, а с владельцем решить вопрос по оплате и времени посева. В общем вам нужно более тщательно изучить вопрос, суть вы не уловили.
Алексей Гринев
Алексей ГриневApril 29, 2023 в 8:56 AM
Адекватный и опытный администратор группы всегда найдет способы влияния на участников.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаApril 26, 2023 в 9:23 PM
Семен, подпишусь под каждым вашим словом!
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаApril 26, 2023 в 12:14 PM
Лиза, а какие вопросы надо задать администратору по поводу продвижения вашего бизнеса? Скорее всего ему все равно, администратор вправе не взять в рекламу запрещенные товары и услуги. Все остальное не в его компетенции. Таргет, как и посевы - это один из инструментов продвижения, если уметь их правильно применять, работает и то и другое!
Иван Заев
Иван ЗаевApril 25, 2023 в 5:24 AM
Считаю, что посевы в свое время стали незаслуженно забыты, потому что все переключились на таргет, а зря. По мне, они куда эффективней, потому что цена зачастую намного меньше, а охват аудитории, особенно, если посев размещается в группе с большим количеством участников, куда больше, чем при таргете. Да, отклик на такую рекламу медленнее, чем, опять же при таргете - люди в группе присматриваются к новой информации, но если всё сделано правильно - подобрана группа, продающийся пост - тогда и реклама сработает, как надо.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаApril 26, 2023 в 11:56 AM
Иван, да, в статье указано, что поспособствовало возрождению интереса к посевам - это увеличение стоимости рекламы из-за притока рекламодателей из других соцсетей и пока недоработанный новый рекламный кабинет в ВК. Если есть бюджеты, интересно протестировать, что лучше заходит - таргет или посевы.
Алексей Синяев
Алексей СиняевApril 25, 2023 в 8:29 AM
Так-то оно так, но, несмотря на кажущийся большой охват (некоторые группы в ВК могут состоять из нескольких тысяч человек), большой охват аудитории, всё же не получить. Еще один минус - вы всегда зависите от администратора группы.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаApril 26, 2023 в 11:59 AM
Алексей, основной охват дает ядро аудитории, которое чаще всего взаимодействует с постами и у кого настроены уведомления. Вы правы, что есть множество групп с миллионами подписчиков, но при этом малым количеством просмотров. Либо группа была накручена, либо администратор плохо вовлекает подписчиков в контент. Да и с админами есть другая проблема - они иногда просто не несколько дней не отвечают)) К сожалению, сталкивалась и с таким.
Семен Востриков
Семен ВостриковApril 24, 2023 в 7:37 PM
Мне кажется лучше использовать оба варианта: маркет-платформа и прямая связь с администрацией группы. Так можно повысить охват и сэкономить рекламный бюджет. Первым делом посев должен идти в те сообщества, где параллельно состоят ваши подписчики. Конечно все зависит от масштабов вашего бизнеса и его направленности, но это самый очевидный шаг. Про таргет также не стоит забывать, если администратор ломит гигантский прайс за пост.
Назарова Маргарита
Назарова МаргаритаApril 26, 2023 в 11:53 AM
Семен, да все верно. Посевы напрямую через админов или на маркет-платформе, таргет, контент, упаковка сообщества - это всё инструменты, которые работают. Просто под каждый проект подбираете свой инструмент в зависимости от рекламируемого продукта, гео, ЦА, бюджетов. Если есть возможность использовать все инструменты, тогда анализировать, какой канал приносит наилучшие результаты.