Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Как всё работаетКак включить электронную торговлю в Google AnalyticsКак настроить передачу данныхКак посмотреть отчетыРасширенная электронная торговля (Enhanced Ecommerce)Если возникли проблемы с отслеживанием и отчетами
Аналитика

Электронная торговля Google Analytics: как настроить и анализировать данные

76423
8
Электронная торговля в Google Analytics – это отчеты о товарах, доходе, заказах и других метриках, связанных с продажами в Ecommerce. Этот функционал позволяет анализировать практически любые действия в интернет-магазине – от просмотра карточек товаров до оплаченных заказов.
 
Как настраивать и использовать электронную торговлю в Google Analytics – простой и расширенный вариант, – читайте в этой статье.

Как всё работает

Так же, как и в Яндекс.Метрике, этот модуль недоступен по умолчанию: вы включаете его в Google Аналитике и настраиваете передачу данных. Для последнего нужно базовое представление о JavaScript и HTML. Или веб-разработчик, который пропишет коды.
 
В итоге в интерфейсе Google Analytics вы найдете отчеты по электронной торговле.
 
Есть стандартный и расширенный (Enhanced Ecommerce) вариант. Основная разница – в числе отслеживаемых параметров. Первый позволяет собирать данные только о совершенных транзакциях. Второй – также о просмотрах карточек товаров, добавлении в корзину, этапах оформления заказа, показах внутренней рекламы и других действиях пользователя в интернет-магазине.
 
Алгоритм подключения одинаковый: включаете соответствующую функцию в GA и добавляете код сбора данных на сайт. Рассмотрим подробнее каждый шаг.

Как включить электронную торговлю в Google Analytics

В настройках администратора откройте или создайте нужное представление и перейдите в раздел «Настройки электронной торговли».
 
Электронная торговля Google Analytics – переход к настройкам
 
Активируйте переключатель:
 
Электронная торговля Google Analytics – включение отслеживания электронной торговли
 
Соответственно, второй переключатель – если вы настраиваете расширенную версию. Рассмотрим для начала базовую.
 
Аналогичные действия – во всех представлениях, где нужны метрики Ecommerce.

Как настроить передачу данных

Данные передаются в Аналитику с помощью плагина analytics.js.
 
Какие это данные:
 
  • О транзакции (покупке):
 
Электронная торговля Google Analytics — базовые данные о транзакции
  • О товаре (отдельной позиции в заказе):
 
Электронная торговля Google Analytics — базовые данные о товаре
Как запустить плагин?

Шаг 1: загрузите плагин электронной торговли

Электронная торговля не отслеживается по умолчанию, поэтому введите команду ga('require', 'ecommerce').

Шаг 2: установите фрагменты кода на сайт

А именно – на страницу благодарности, как правило.
 
Электронная торговля Google Analytics — базовый код для транзакции
 
Электронная торговля Google Analytics — базовый код для товара

Шаг 3: отправьте данные

Процесс отправки циклический – команда ga('ecommerce:send') совершает следующие действия:
 
1) Проверка корзины покупок;
2) Передача данных в Google Analytics (при необходимости – только о транзакциях или только о товарах);
3) Очистка корзины покупок (можно это сделать и вручную с помощью команды ga('ecommerce:clear')) для следующих транзакций;
4) Проверка корзины покупок;
5) Передача уже вновь появившихся данных;
 
и т.д.

Как посмотреть отчеты

Здесь находятся основные отчеты:
 
Электронная торговля Google Analytics — отчеты
Какие показатели там можно найти?
 
  • Обзор: сводные данные – доход, коэффициент транзакций, количество транзакций, средняя стоимость заказа и т.д.;
  • Эффективность товаров: доход от продукта, покупки, количество, средняя цена, среднее количество (с разбивкой по коду товара и категории);
  • Эффективность продаж: доход с разбивкой по дате;
  • Транзакции: доход, налог, доставка, количество с разбивкой по идентификатору транзакции;
  • Время до покупки: число дней до транзакции, сеансы до транзакции.
 
Например, так выглядит отчет «Обзор»:
 
Электронная торговля Google Analytics — отчет «Обзор»
Если вы устанавливаете расширенную версию, плюс к этим будут дополнительные отчеты. 

Расширенная электронная торговля (Enhanced Ecommerce)

Первый обязательный шаг – переход с ga.js на analytics.js. При этом данные о транзакциях и товарах останутся в тех же ресурсах и профилях.
 
Расширенная электронная торговля – это возможность отправлять данные:
 
  • О показе:
 
Электронная торговля Google Analytics — расширенные данные о показе
  • О товаре:
 
Электронная торговля Google Analytics — расширенные данные о товаре
  • О рекламной акции:
 
Электронная торговля Google Analytics — расширенные данные о рекламной акции
  • О действии:
 
Электронная торговля Google Analytics — расширенные данные о действии
  • А также с товарами и рекламными акциями одновременно:
 
Электронная торговля Google Analytics — расширенные данные о товарах и рекламных акциях
Загрузка плагина электронной торговли происходит по тому же принципу, что и для базового отслеживания, но команда выглядит как ga('require', 'ec').
 
После загрузки добавляются новые команды для отслеживания:
 
  • Коммерческой активности;
  • Транзакций;
  • Возвратов;
  • Оформления покупки;
  • Внутренних рекламных кампаний.
 
Как прописывать коды для всех этих событий, смотрите подробнее в справке разработчиков Google.
 
В список отчетов добавляются новые, например, «Поведение покупателей», «Поведение при оформлении», «Эффективность списка товаров». Рассмотрим, как пользоваться последним.
 
После отправки данных о просмотрах товаров в каталоге в отчете «Эффективность списка товаров» появляются такие результаты:
 
Электронная торговля Google Analytics — данные по просмотрам товаров в каталоге в отчете
Если отправить данные о кликах по товарам, в нем же появятся метрики «Клики по товарам из списка» и «CTR списка товаров»:
 
Электронная торговля Google Analytics — данные по кликам по товарам в отчете
Также в базовых отчетах появляются новые данные, которые вы отправите. Например, данные о совершенных покупках можно найти в отчете «Эффективность товаров» в разрезе товаров:
 
Электронная торговля Google Analytics — отчет «Эффективность товаров»
И в отчете «Эффективность продаж» в разрезе транзакций:
 
Электронная торговля Google Analytics — отчет «Эффективность продаж»

Как настроить электронную торговлю через Google Tag Manager

Допустим, вы уже включили отчеты в Google Analytics (по алгоритму, описанному выше) и разместили контейнер GTM на всех страницах сайта. Как это сделать, мы описывали в нашем руководстве.
 
Следующий шаг – вы размещаете на сайте массив dataLayer (уровень данных) перед кодом GTM. Из чего он будет состоять, зависит от того, какие действия на сайте вы собираетесь отслеживать.
 
Например, чтобы подсчитывать показы товаров, код с уровнем данных будет выглядеть так:
 
Электронная торговля Google Analytics – пример кода с уровнем данных
Другие шаблоны кодов с dataLayer смотрите в Справке Google для разработчиков.
 
 
Далее нужно настроить передачу данных из dataLayer в Аналитику. Для этого создайте тег Google Analytics в Google Tag Manager.
 
Электронная торговля Google Analytics – выбор конфигурации тега
В параметрах тега отметьте галочкой «Включить переопределение настроек в этом теге» и задайте настройки, как на скриншоте. Это нужно, чтобы GTM использовал dataLayer при отслеживании событий электронной торговли.
 
Электронная торговля Google Analytics – включение dataLayer в GTM

Если возникли проблемы с отслеживанием и отчетами

 
Электронная торговля Google Analytics — инструмент устранения неполадок
 
Выберите проблему – и он задаст наводящие вопросы и сформулирует рекомендации.
 
Высоких вам продаж!
 
Читайте также, как настраивать и использовать электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.
 
При подготовке статьи использованы материалы блога Neatpeak.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
76423
8
-3
Написать комментарий
ЕкатеринаDecember 10, 2020 в 11:23 AM
Куда ввести команду ga('require', 'ecommerce')?
ДмитрийMarch 10, 2020 в 1:37 PM
Под каждым товаром нужно прописывать прайс или каким-то образом можно переменную настроить?
фффDecember 11, 2019 в 1:16 PM
Где ее ввести?
Александр ЯглаDecember 12, 2019 в 8:24 AM
Её – это кого?
ЯMay 29, 2020 в 4:23 PM
очевидно же, что КОМАНДУ
Александр ЯглаJune 4, 2020 в 10:55 AM
Какую команду? Люди, формулируйте, пожалуйста, конкретно свои вопросы. Вы думаете, редакция досконально помнит всю тучу материалов и перечитывает в поисках, а что же имел ввиду автор вопроса?
ПользовательNovember 25, 2020 в 10:10 PM
Очевидно ,что человек имеет в виду команду ga('require', 'ecommerce'). Мне, например, тоже непонятно куда её нужно вводить
Имя ФамилияMay 19, 2019 в 10:48 PM
это прописать через тегменеджер?*
Обсуждаемое

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.

10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья

Хотите записать рекламный или обучающий ролик, не выходя из дома? В статье собрала топ-10 бесплатных нейросетей для создания видео. Однако AI не всегда оправдывает ожидания и результат может быть не таким, как вы хотели.

Будущее образования: как институт Навигатор внедряет VR и AR технологии для повышения качества обучения Статья

Институт «Навигатор» активно использует современные технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) для совершенствования образовательных и корпоративных программ. Эти иммерсивные решения помогают переосмыслить традиционные методы обучения, делая его не только более захватывающим и визуально привлекательным, но и более эффективным.
Свежее

5% → 20% конверсия сайта: как клиент Vitamin.tools находит покупателей в нише автоюристов Статья

Когда большинство трафика идет со звонков, 80% успеха рекламы зависит от лендинга. Но что делать, если алгоритм Директа не фиксирует конверсии и не понимает кому показывать рекламу? Ответ в кейсе Сергея Чернопазова — клиента рекламной экосистемы Vitamin.

Как попасть в ТОП Яндекс Карт Статья

8 неочевидных советов для маркетологов от экспертов рекламной экосистемы Vitamin. tools, возвращающей до 18% от пополнения рекламы.

Продвижение и реклама недвижимости: самый полный гайд 2024 Статья

Дорогой клик, высокая конкуренция, зависимость от сезона, политических и экономических событий и масса других причин делают работу в нише недвижимости одной из самых сложных. Эксперты Kokoc Performance рассказали, что делать в таких условиях и как успешно продвигать и продавать квартиры и дома через интернет.