Как один материал может обеспечить вас контентом для всех соцсетей на месяц. Кейс студии Videoset-insta

Часто говорят, что при создании контента важно беречь силы. На деле очень сложно следовать этому совету и не упахиваться. 

Я Анна Хлебникова, медиаменеджер и руководитель студии Videoset-insta. 20 лет я занимаюсь созданием видеоконтента, что не помешало мне в какой-то момент выгореть и почти забросить своё продвижение. Всё потому, что сейчас экспертам и компаниям нужно вести сразу несколько площадок одновременно, а когда в рабочих проектах загруз, то сил на это просто нет. В этой статье расскажу, как я вышла из ситуации, и какой алгоритм помогает мне сейчас создавать контент на месяц вперёд. 

Но сначала о том…

Как легко сдаться, если контент нужен постоянно и в больших объёмах, а помощи нет

Когда мне приходилось развивать личный бренд, заявлять о себе, я постоянно впадала в ступор. Не знаю, знакомо ли вам это состояние, когда с одной стороны хочется продвигаться, регулярно писать и выпускать большие материалы, а с другой стороны понимаешь, что тексты — это долго и сложно, и на них просто нет времени. 

Масштаб моей проблемы: написать черновик — это несколько часов. Нужно сесть и настроиться, собраться с мыслями, сформулировать то, что хочется донести. Видео давались немного легче, потому что у меня есть команда, студия, оборудование для съёмок. Но и к видео все равно нужны были сценарии, тексты, тщательная подготовка.

Я откладывала написание любого текста, и продвижение буксовало. Тогда я стала искать человека, который помог бы мне в создании контента. 

И тут меня ждал ужасный опыт. 

Через знакомых я нашла пиарщика, который готов был взяться за написание текстов и размещение на профильных площадках. Я заплатила ему авансом 100 тысяч рублей. Сначала у него случалось то одно, то другое, а потом он просто пропал. Связаться с ним мне больше так и не удалось. 

Я искала человека среди журналистской братии. Так как журналисты близки к телевизионщикам, я рассчитывала, что мы найдём общий язык. Но нет. Со мной очень грубо пообщалась одна редактор. Она требовала, чтобы я предоставила темы, список площадок и так далее, а когда я начала задавать вопросы, заявила: «Зачем вы вообще пришли, если сами не знаете, чего хотите».

Честно, это было очень тяжело. Я тогда совсем не понимала, куда мне идти, что делать и с чего начинать. Конечно, никаких результатов кроме разочарования и стресса у меня не было. 

Где-то в это же время я прошла «Лабораторию» Натальи Вольной. Мы расписали сегменты, боли ЦА, линейку продуктов, и в Miro всё было так красиво, но… Я снова упёрлась в то, что не могу и не успеваю заниматься созданием контента для продвижения бизнеса. Наташа порекомендовала подрядчиков, которые всего после одного созвона прислали мне подробнейший план на три месяца с темами, идеями и площадками для внешнего продвижения. 

Я увидела не темы, взятые с потолка, а грамотный план, как можно использовать весь тот контент, который у меня уже был в видео на YouTube, в лекциях, лид-магнитах, постах и сторис. 

Подкупило то, что от меня не нужно было решений по структуре материалов, только ответы на вопросы и кое-какие цифры и примеры из моей практики. Достаточно было записать голосовое сообщение по теме, скинуть дополнительные материалы, и уже через несколько дней была готова детальная и хорошо написанная статья, которую не стыдно отправлять редакторам известных СМИ, медиа и блогов.

Но самое главное: когда я только увидела эту таблицу, поняла, что через несколько месяцев сложится система. Так и вышло. За год совместной работы мы вместе написали 42 (!) экспертные статьи, которые я теперь использую снова и снова по своему алгоритму.

Мой алгоритм создания и переупаковки контента

Надеюсь, мой алгоритм поможет вам быстро и без лишних усилий создавать и публиковать контент в разных соцсетях. Покажу, как это работает на конкретном примере.

Шаг 1. Создание статьи

Мы опубликовали статью про страх камеры на портале Yagla.ru. Тема довольно популярная, волнует многих. В статье мы собрали основные страхи и дали советы о том, как их преодолевать.

Я переработала эту публикацию и получила больше 50 (!) единиц контента для других каналов коммуникации.

Сейчас расскажу, как.

Шаг 2. Подготовка лид-магнита

Готовую статью я превращаю в лид-магнит. В этом примере у меня получился гайд о том, как справляться со страхом съёмки. По сути и по структуре это та же статья, только переупакованная в удобный для скачивания PDF-формат.

Шаг 3. Пакетное создание контента для соцсетей

Статьи, которые мы пишем для внешнего продвижения, как правило, объёмные, подробные, полезные. Каждый текст разбит на смысловые блоки, каждый из которых становится отдельной темой для контента: поста, видео, рилс или сторис. В итоге получается:

• Три поста для VK, Instagram/Facebook*, Дзена. 

• Пять вертикальных видео для VK, Instagram/Facebook*, Дзена и телеграм-канала. Кстати, видеоконтент для соцсетей я создаю пакетно: выделяю один день и снимаю много материала сразу. Всем рекомендую именно такой подход, он экономит массу сил и времени. Так я обеспечиваю себя постами и роликами на месяц вперёд, и у меня не болит голова о том, что нечего публиковать.

• Три видео для YouTube. Ещё один побочный результат, которого я не ожидала от работы с контент-агентством, — запись видео стала даваться без длительной подготовки. Если раньше перед съёмкой мне нужно было написать сценарий, то сейчас я просто беру статью, делю её на фрагменты и записываю видео в разы быстрей, используя телесуфлёр. Например, блок из статьи о страхе негативных комментариев превратился в видеоролик с советами по съёмке, подбору одежды и макияжа.

Я ещё не все смысловые части статьи использовала для переупаковки. Могу и дальше работать с уже опубликованным материалом и снимать ролики.

Но и этим возможности повторного использования материала не ограничиваются.

Шаг 4. Наполнение портфолио

Все вышедшие материалы я использую в портфолио, соцсетях, на сайтах-визитках и презентациях. 

Например, в хайлайтах у меня есть отдельный альбом «Медиа» с анонсами статей. Эти истории раз за разом доказывают аудитории, что я действительно эксперт в теме видеопродакшена и мне можно доверять.   

А в Notion у меня есть страница-визитка, которую я высылаю организаторам ивентов и конференций, когда меня приглашают стать спикером. На странице есть мои фото, регалии, факты из биографии, награды и большой список публикаций в СМИ и блогах.

На отдельной странице  «О чём я выступаю» прописаны все темы, которые я легко могу раскрыть. В качестве примеров к каждой теме прикреплена статья. То есть организатор мероприятия может просмотреть материал и сразу понять, подойдёт ли тема для его аудитории. 

Шаг 5. Использование материалов статей в публичных выступлениях, лекциях, видеоуроках

Само собой, все статьи я использую для презентаций и видеоуроков. Это значительно облегчает подготовку к выступлению. Мне не нужно с нуля придумывать структуру, не нужно собирать цифры, ссылки, примеры. Всё уже есть в статьях и кейсах, которые мы написали за последний год. 

Сколько контента можно создавать в год и как делать это с минимальным стрессом

Давайте посчитаем, сколько единиц контента получилось опубликовать на всех площадках, где я продвигаюсь, всего из одной большой статьи.

Плюс три урока и один лид-магнит.

Итого 52 касания с моей аудиторией на базе одной статьи.

А теперь немного вернёмся назад. В начале я сказала, что за год с помощью контент-агентства 4Х я получила 42 экспертных статьи. Представьте, что каждую из этих статей можно переупаковать по этому же алгоритму:

Статья → Лид-магнит → Посты, видео и рилсы → Портфолио → Презентации/уроки.

С помощью каждой статьи можно сделать те же 52 касания. Простая математика:

42*52 = 2184 единицы контента в год для всех площадок продвижения.

Согласитесь, этого вполне достаточно, чтобы соцсети велись регулярно, а аудитория всё глубже погружалась в тему, получала от вас качественный контент и видела в вас эксперта, которому можно доверять.

Подытожим

Что я рекомендую сделать, чтобы отладить систему создания контента:

1. Пересмотрите весь контент, который вы уже создали — возможно, что-то вы можете использовать для генерации тем и идей. Набросайте план на два-три месяца вперёд с учётом комфортной интенсивности публикаций и постинга.
2. Определите, какие площадки вы будете охватывать, а какие — нет. Это важно, потому что быть абсолютно везде — сложно и грозит быстрым выгоранием.
3. Выберите тот формат контента, создание которого даётся вам легче всего. У меня это оказались аудиосообщения, из которых авторы контент-агентства 4Х брали информацию для статьи. Вы можете писать статьи сами или записывать видео? Сделайте этот формат основным. Можете часть делегировать? Обязательно делегируйте. Я не представляю, сколько сотен часов моего времени высвободилось, когда я нашла надёжных подрядчиков.
4. Переупакуйте каждую единицу контента в другие форматы, с помощью которых вы продвигаете свой проект. Была статья — стали видеоролики + посты для соцсетей + письма рассылки + видеоуроки. 
5. Используйте материалы для СМИ в портфолио, держите ссылки на все публикации под рукой. Иногда в беседе с потенциальным клиентом нужно быстро скинуть подробный материал — вам должно быть удобно эту ссылку найти и переслать.

В этом посте я привела отклики людей, для которых создание контента — бесконечный стресс. Я верю, что можно по-другому: относиться бережно к себе, чтобы не выгорать и не терять в доходе. Создавать контент для своих соцсетей, максимально экономя время и силы. Надеюсь, мой алгоритм поможет вам в этом!

Послесловие от контент-агентства 4Х. Для нас важно быть честными с аудиторией. Поэтому говорим прямо: да, этот текст тоже написали мы. Но написали со слов Анны, сохранив стиль и суть, от себя добавили только тему, структуру и скриншоты. А затем согласовали с Анной все вплоть до последней буквы =)

* Продукты Meta признаны экстремистскими на территории РФ