Контекстная реклама
Редакция Yagla
Динамические объявления в Яндекс.Директ: руководство по применению
Статья
86488
Есть формат, который избавит от этой рутины – динамические объявления в Яндекс.Директ. По какому принципу они создаются и как их использовать – читайте в этой статье.
Что такое динамические объявления
Внешне они ничем не отличаются от обычных текстово-графических. Разница лишь в том, что обычные вы создаете полностью вручную, а для динамических просто загружаете фид или задаете URL сайта – всё остальное за вас делает система.
Можно автоматически создать объявления хоть для каждой позиции, которая продается у вас на сайте. А это могут быть сотни и даже тысячи товаров, поэтому в первую очередь формат пригодится для интернет-магазинов.
Динамические объявления создаются точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос по следующему алгоритму:
- Изначально при создании группы объявлений вы настраиваете параметры сайта или фида;
- Пользователь вводит в Яндекс запрос, который относится к определенному продукту;
- Система анализирует содержание сайта или фида, чтобы выяснить, в наличии ли этот продукт;
- Если в наличии, она автоматически формирует для него объявление: подбирает нужный заголовок, текст и посадочную страницу;
- Пользователь видит объявление в поисковой выдаче Яндекса или в товарной галерее под строкой поиска.
В поисковой выдаче динамическое объявление выглядит как обычное текстовое на поиске, в галерее это текст + картинка.
О товарной галерее
Это новое место для показа рекламы, которое сразу обращает на себя внимание – за счет картинок и размещения прямо над результатами поисковой выдачи. Пользователь вряд ли его не заметит.
Динамические объявления могут туда попасть, если:
- Их источник – фид данных;
- Есть картинка;
- Указана цена.
Также туда попадают карточки с Яндекс.Маркета и Яндекс.Еды. Выглядит это так:
Товарная галерея не участвует в торгах за спецразмещение, поэтому объявление может появиться одновременно и в поисковой выдаче, и в галерее.
Для чего нужны динамические объявления
Сразу сделаем оговорку: динамические объявления – это дополнение к обычным. Выбор объявления для показа происходит по следующему принципу:
- Если текст в обычном объявлении соответствует запросу больше, чем в динамическом, или в равной степени, пользователь видит обычное;
- Если текст в динамическом более точно попадает в запрос, система выбирает из обоих вариантов лучший с точки зрения показов и кликов, ставки и качества.
То есть чаще всего динамические объявления набирают меньше показов, так как пока они не накопили достаточно статистики.
Вывод: внедрять динамический формат лучше постепенно, с минимальными ставками и с небольшого числа категорий. Желательно с тех, для которых вы еще не создавали рекламу в Директе.
Но вместе с тем их запуск не занимает много времени, поэтому они помогают решать следующие задачи:
- Расширение семантики: можно тестировать новые ключевые слова и те, которые приводят к конверсиям, переносить в обычную кампанию (для этого регулярно смотрите отчет по поисковым запросам);
- Расширение охвата и освоение новых рынков;
- Эффективная настройка ретаргетинга: можно повышать корректировки на аудитории, которые чаще совершают целевые действия на сайте;
- Отслеживание пользователей, которые пришли с динамических объявлений в интернет-магазин, по атрибуции первого перехода.
Ограничение: этот формат доступен для любых категорий товаров и услуг, кроме тех, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию (например, финансовые услуги, медицина) и для которых в рекламе нужны предупреждения и возрастные ограничения (например, печатные издания, онлайн-сервисы).
Чтобы применить его, вам понадобится кампания «Динамические объявления» в Яндекс.Директ.
Есть два способа создания объявлений в зависимости от источника данных.
Как создавать динамические объявления по данным сайта
1) При создании группы объявлений выберите источник «Сайт»:
Внимание! После сохранения поменять источник не получится.
2) Укажите параметры объявлений.
Это домен сайта и общий текст, который будет во всех объявлениях.
Важно, чтобы структура сайта отвечала следующим требованиям:
- Есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений;
- Контент со списком товаров статичный, а не подгружается на страницу автоматически (например, скриптом). Товары присутствуют в HTML-коде страницы со списком товарных предложений;
- У всех позиций есть названия и ссылки на подробное описание.
Опциональные параметры – быстрые ссылки, адрес и телефон.
Заголовок объявления (по сути это название товара), URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы генерируются автоматически. Если заголовок превышает 56 символов, в конце появляется многоточие.
3) Настройте условия нацеливания.
Выберите нужный вариант – для всех страниц сайта или отдельной группы:
Настройте условия (до 50 с оператором «ИЛИ»), и для каждого из них – правила отбора (до 10 с оператором «И») страниц для генерации объявлений.
Укажите, какую последовательность символов должны содержать конкретные элементы (список, ссылки, заголовки, контент, домент), чтобы для них генерировались объявления.
Если в списке предложений страниц несколько, укажите первую, остальные робот найдет сам.
Важно: не забудьте добавить минус-слова на уровне всей кампании с динамическими объявлениями.
Примечание. Анализ контента страниц может занять длительное время, поэтому использование данного правила замедляет генерацию объявлений. Рекомендуем вместо него использовать правило URL списка предложений, если на вашем сайте есть фильтрация по наличию.
4) Назначьте ставки.
Рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.
Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц.
Как создавать динамические объявления на основе фида
Предварительно загрузите фид, по которому нужно генерировать объявления. Можно использовать тот же, который вы использовали для смарт-баннеров.
Укажите название и выберите тип бизнеса – от него зависят требования к содержанию фида:
После сохранения фида менять его нельзя.
Добавить фид:
Подробнее о том, как загрузить фид в Яндекс.Директ, смотрите здесь.
Далее переходите к настройкам группы объявлений.
1) Выберите нужный источник данных:
2) Выберите нужный фид;
3) Добавьте параметры объявлений – по аналогии;
4) Настройте фильтры.
Это то же самое, что условия нацеливания, только для фидов. Так же выбираете, использовать весь фид или отдельные товары, которые нужно отбирать по фильтрам.
Добавьте не более 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Набор доступных параметров зависит от того, какой тип бизнеса вы выбрали изначально, подробнее – в справке Яндекса.
5) Назначьте ставки – принцип тот же.
Часто задаваемые вопросы
Почему не формируются объявления по сайту
Возможная причина №1 – нарушены требования к структуре сайта.
Возможная причина №2 – на момент формирования объявлений сайт был недоступен.
Решение: смотрите отчет Яндекс.Метрики «Результаты проверки».
Проверьте, правильно ли заданы параметры условий нацеливания:
- В параметре Домен должно быть указано только имя домена, например, классныеутюги.рф.
- В параметре URL списка предложений указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары.
- В параметре Ссылка на товар нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите сформировать объявления для страниц с товарами определенного производителя), а не результат поиска по сайту. Например, irons/rowenta/rowenta-iron-3000, irons/rowenta, search-results/?text=rowenta-iron-3000.
Почему не формируются объявления по фиду
Возможная причина №1 – нарушены требования к фиду.
Возможная причина №2 – неправильно заданы правила отбора в фильтре.
Проверьте следующее:
- Если в фильтре установлен флаг «Только в наличии», в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = "true". Если в условии есть другие фильтры, например, по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории;
- При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре;
- Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, нацеленные на такую категорию, не формируются.
Почему обработка объявлений идет слишком долго
Возможная причина – слишком широкие фильтры или условия нацеливания. Если при этом фид или сайт содержат много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней.
Почему у объявлений недостаточно показов
Возможные причины:
- Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют заданным условиям нацеливания или фильтрам;
- Объявления не проходят аукцион из-за низкой ставки или понижающей корректировки ставок;
- Слишком узкое условие ретаргетинга и подбора аудитории, в итоге мало пользователей подходят под это условие;
- Узкий геотаргетинг. В некоторых городах по заданной вами ключевой фразе или ретаргетингу и подбору аудитории показов может не быть. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.
Как видите, для динамических объявлений важно максимально точно задать настройки. В любом случае, это проще и быстрее, чем создавать объявления и управлять ими вручную.
Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ
86488
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.
Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья
Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге». Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым.3
Как настроить локальную рекламу в Google Ads Статья
Интернет-продажи – это, конечно, хорошо и современно. Покупатель совершает шопинг, не выходя из дома, а продавец не оплачивает аренду торговой точки и другие расходы.1
Написать комментарий
МихаилOctober 15, 2021 в 7:06 PM
Скудная статья получилась, никакой полезной информации по сравнению с справкой, последний раздел подчистую скопирован из справки, хотя бы рерайтили чтоли https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/dynamic-text-ads.html
Обсуждаемое
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Удаление отзывов на Яндекс Картах — это одна из ключевых задач, когда речь идет об управлении репутацией. Для любого оффлайн бизнеса, будь то ресторан, салон красоты или автосервис, отзывы играют большую роль в формировании мнения о компании у потенциальных клиентов.6
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Замедление YouTube и уход с российского рынка многих зарубежных разработчиков ПО вынуждают пользователей искать альтернативы. Лучшим вариантом могут стать отечественные решения.3
Как провести технический аудит сайта: чек-лист с полезными сервисами от SEO-специалиста Статья
Что вы делаете, если машина издает странный звук? Полагаю, едете в сервис на осмотр. То же самое и с сайтом — если появились проблемы и сбои, которые влияют на продажи, пора провести технический аудит.
Свежее
Как стабильно получать результат с помощью таргета в Telegram Статья
Наша механика включает 5 пунктов:. undefined.
Сеошное фаталити: кейс по продвижению сайта сети компьютерных клубов с нуля до 10К + визитов в месяц Статья
Что общего между ачивками, спидраном и 12-летним экспертом по компьютерным играм? Все это мы с успехом использовали для продвижения сайта сети компьютерных клубов. И добились отличных результатов: рост трафика в 19,5 раз, конверсий — в 42,5 раз.
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Нутра арбитраж – это один из самых прибыльных и стабильных способов заработка на привлечении трафика. В этой вертикали арбитражники работают с продуктами для здоровья и красоты, такими как БАДы, средства для похудения, улучшения потенции, витамины и косметика.
