Навигация по статье

Как работает товарный фид Фиды для Яндекса Фиды для Google

Редакция Yagla

Реклама по фидам в Яндексе и Google

Статья

122323

Фид — это файл с данными о продуктах в виде структурированного списка. Если добавить его в динамические или товарные объявления, это заметно упрощает управление рекламой. Особенно когда у вас сотни и тысячи товаров.

В этой статье вы узнаете, как создавать и настраивать фиды в Яндекс и Google.

Как работает товарный фид

Принцип следующий: Яндекс / Google сканирует фид и отбирает товары по поисковому запросу пользователя. Если такие есть — показывает ему эти товары в выдаче. Всю информацию для отображения в рекламе система берет из фида.

Готовый фид выглядит примерно так (источник — cправка Google):

Строки соответствуют товарам, столбцы — характеристикам (цена, модель, производитель, изображение, наличие на складе и т.д.)

При любом изменении данных автоматически меняется содержание объявлений. Благодаря этому можно:

Массово составлять и редактировать объявления;
Фильтровать рекламу по характеристикам товаров и показывать только то, что ищет пользователь, если это в наличии.

Чтобы всё работало корректно, нужно составлять фид в формате, который «понимает» рекламная система. Иначе она отклоняет файл. Стандартные форматы: CSV, TSV, XLS или XLSX, однако для каждой платформы свои требования. Об этом подробнее в статье.

Далее рассмотрим специфику фидов для Яндекса и Google и покажем, как их составлять и применять, что при этом учитывать.

Фиды для Яндекса

Где применяются: в динамических объявлениях, объявлениях со смарт-баннерами, предложениях на Яндекс.Маркете (здесь фид — это прайс-лист, подробнее о работе с сервисом читайте здесь).

Шаг 1: создайте фид

Так как Яндекс ограничивает круг тематик для товарных предложений, в сервисе доступны такие фиды:

Фиды Яндекс и Google — доступные фиды Яндекса по тематикам

Выберите тот, который соответствует вашему бизнесу.

Для каждого типа фида Яндекс устанавливает конкретный формат, технические требования и обязательные элементы. Для примера — фид для автомобилей и универсальный фид.

Автомобили (XML)

Список предложений находится в элементе <cars>. Каждый автомобиль описывается отдельным <car>. Обязательная кодировка данных UTF-8.

Элементы фида:

Пример, как это выглядит (источник — справка Яндекса):

Фиды Яндекс и Google — пример, как выглядит фид по автомобилям

Другой тип бизнеса (универсальный фид)

Формат — CSV. Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки — сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Обязательная кодировка данных в UTF-8.

Элементы фида:

Фиды Яндекс и Google — элементы универсального фида

Посмотреть требования Яндекса и примеры для всех типов фидов можно в справке.

Шаг 2: заполните поля по максимуму

Так система точнее покажет нужному пользователю нужный товар.

Шаг 3: загрузите и настройте фид в Яндекс.Директ

1) Под списком кампаний перейдите по ссылке:

Фиды Яндекс и Google — меню фиды в аккаунте Директа

Для Яндекс.Маркета работает более сложный алгоритм — он описан здесь. Этот и следующие шаги касаются только объявлений в Яндекс.Директе.

2) Нажмите «Добавить фид» и загрузите файл либо укажите ссылку на него:

Фиды Яндекс и Google — добавление фида в Директ

При его обновлении робот импортирует новые данные в Директ раз в сутки или чаще, если это возможно.

Максимальный размер — 512 Мб. Можно разместить архив в формате .zip или .gz.

Обеспечьте доступ к файлу по протоколу HTTP, HTTPS или FTP с помощью галочки «Требуется авторизация». Укажите логин и пароль.

Настройте автоматическое удаление UTM-меток, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании.

3) Выберите тип объявлений — динамические или объявления со смарт-баннерами:

Фиды Яндекс и Google — добавление объявления с фидом в Директе

4) В поле «Источник данных» укажите фид и выберите нужный из списка:

Фиды Яндекс и Google — настройка фида в объявлении Яндекс.Директ

Для кампании со смарт-баннерами один баннер можно привязать к нескольким позициям фида.

Шаг 4: дождитесь окончания валидации

Яндекс проверяет фид по следующим критериям:

Обязательные элементы присутствуют;
Названия элементов корректные;
Каждый элемент присутствует не более одного раза.

Если хоть один не выполняется, система отклоняет файл.

Повторная валидация начинается автоматически, если поменять ссылку или параметры авторизации.

Фиды для Google

Где применяются: в сервисе Google Покупки, в динамическом ремаркетинге Google Ads.

Примечание. В Google можно создать два типа фидов — основной и дополнительный. Первый нужен, чтобы показывать объявления, настраивать таргетинг, включать или исключать товары. Второй — для дополнения или изменения сведений в первом.

Сначала мы создаем основной фид, затем создаем дополнительный и привязываем к основному.

Шаг 1: создайте фид

Чтобы ваши объявления на поиске Google увидели пользователи, нужно указать обязательные атрибуты:

id — уникальный идентификатор товара (не более 50 символов);
title — название товара (не более 150 символов);
description — описание товара (не более 5000 символов);
link — ссылка на целевую страницу товара (не более 2000 символов);
image_link — ссылка на основное изображение товара (не более 2000 символов);
availability — наличие товара в магазине. Допустимые значения: in_stock [в наличии], out_of_stock [нет в наличии] и preorder [предзаказ];
price — цена товара (Синтаксис — число, оформление в соответствии со стандартом ISO 4217);
condition — состояние товара.

Потенциальные клиенты, которые находятся ближе к покупке, хотят знать детали. В ваших интересах подробнее рассказать о товаре и помочь им в принятии решения. Для этого пригодятся рекомендуемые атрибуты, например:

mobile_link — мобильная ссылка;
availability_date — дата поступления;
expiration_date — срок окончания действия;
sale_price — цена со скидкой;
sale_price_effective_date — срок действия скидки;
unit_pricing_measure — количество товара;
unit_pricing_base_measure — единица измерения товара;
product_type — тип товара;
material — материал.

Весь список дополнительных атрибутов с требованиями смотрите в справке.

У Google также есть шаблоны фидов для разных видов деятельности. Загрузить их можно здесь.

Лайфхак: можно также использовать пользовательские ярлыки, чтобы фильтровать товары по параметрам, которые не обязательно указывать в объявлении. Они нужны, как вариант, при управлении ставками: бренд, кратковременная акция, сезонность и другие индивидуальные метки. Каждому товару можно присвоить не более 4 меток.

Шаг 2: заполните поля по максимуму

Аналогично, 1 строка = 1 продукт, 1 столбец = 1 атрибут.

Сохраните готовый документ в любом из следующих форматов:

ТXT — электронная таблица или формат с разделителем-табуляцией. В первой строке указываете названия атрибутов и разделяете их табуляцией, во второй — значения:

Фиды Яндекс и Google — пример фида Google в формате TXT

+ Простое создание и редактирование в Excel и Google Таблицах;

+ Более удобный просмотр нескольких товаров;

– Более вероятны ошибки форматирования;

XML — текстовый документ, который можно создавать и редактировать в любых текстовых программах.

+ Можно создать прямо на вашем сайте;

+ Проще указать несколько значений для одного атрибута;

– Требует более глубоких технических познаний;

– Сложно просматривать несколько товаров одновременно.

Google не поддерживает форматы XLS и CSV.

Вы можете скачать примеры фидов в справочном центре Google.

Шаг 3: загрузите и настройте фид

Способ 1 — сервис Google Merchant Center.

1) Добавьте фид на вкладке «Фиды»:

Фиды Яндекс и Google – добавление фида в Google Merchant Center

2) Выберите страну и другие настройки:

Фиды Яндекс и Google – настройки фида в Merchant Center

3) Выберите способ загрузки:

Фиды Яндекс и Google – загрузка фида в Google Merchant Center

4) Свяжите аккаунты Merchant Center и Google Ads и подтвердите права на URL сайта, если не сделали этого при создании профиля. Как это делать, смотрите в этой статье в пункте «Условие 3…».

Способ 2 — Google Ads

Сервис Merchant Center доступен не во всех странах. Без него показывать предложения на Google Покупках можно, но придется создавать объявления из фида вручную в Google Ads Editor. Просто загрузить фид не получится.

Однако настроить динамический ремаркетинг в Google Ads на основе фида возможно. Выберите «Коммерческие данные»:

Фиды Яндекс и Google – коммерческие данные

Нажмите «Загрузить фид»:

Фиды Яндекс и Google — загрузка фида в AdWords

Выберите тип объявлений:

Фиды Яндекс и Google — выбор типа динамических объявлений

Загрузите файл:

Фиды Яндекс и Google – загрузка фида в Google Ads

Шаг 4: проверьте фид

После загрузки фида перейдите на вкладку «История загрузок». В столбце «Результаты» вы увидите, успешно ли прошла загрузка файла, а также ошибки и предупреждения, которые Google обнаружил в файле:

Фиды Яндекс и Google – проверка фида в Google Ads

Шаг 5: создайте дополнительный фид и привяжите к основному

Он содержит минимум два столбца: атрибут id и обновленные данные.

Добавьте его по аналогии на вкладке «Фиды», плюс настройте связь с основным:

Фиды Яндекс и Google — добавление дополнительного фида в Google Merchant Center

Важно! Идентификаторы товаров должны совпадать в обоих файлах.

После этого на вкладке «Правила преобразования фидов» появится правило, благодаря которому на основе атрибута id данные из двух файлов объединятся.

Показывайте пользователям только актуальную рекламу, и высоких вам конверсий!

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Контекстная реклама, Google Adwords, Яндекс директ