Контекстная реклама
Редакция Yagla
Дубли ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads: чем они опасны и как от них избавиться
Статья
83884
Чем «старше» аккаунт – будь то Яндекс.Директ или Google Ads – тем чаще в нем появляется проблема с дублями ключевых слов. Это нормальное явление, ведь за время его действия могло смениться несколько специалистов по контекстной рекламе, каждый из которых применял новые методы оптимизации, менял структуру и т.д.
Тем не менее с этим стоит бороться, чтобы избежать сильного разогрева аукциона. Как выявить дубли ключевых слов и что с ними делать – смотрите в этой статье.
Что такое дубли и к чему они ведут
Это ключевые фразы, которые повторяют друг друга или частично пересекаются, а потому конкурируют за показ объявления между собой (единственное исключение – объявления Google Ads для одного домена), а не с предложениями других рекламодателями. Такое случается как на уровне кампании, так и всего аккаунта.
Получается нестыковка: алгоритм выбирает объявление по ставке и показателю качества, но по факту это не всегда самое релевантное объявление для конкретного случая и пользователя. А когда вы показываете пользователю не то, что он ищет, снижается CTR и показатель качества.
Это одно из нежелательных последствий. Вы не можете контролировать не только показы объявлений, но и рекламный бюджет, так как не знаете заранее, какую цену клика засчитает рекламная система по определенному запросу.
Дубли также усложняют анализ рекламных кампаний. Приходится вручную сводить показатели по дублирующим ключевикам, а это совсем не приближает к эффективному управлению рекламой.
Наконец, наличие дублей мешает работе минус-слов. Есть риск, что они будут блокировать показы лишь по одному из повторяющихся ключевиков.
Единственный выход – вовремя выявлять и удалять дубли. Однако прежде уточним, что к ним относится.
Виды дублей и что делать с каждым из них
Фразы могут дублировать другие полностью и частично.
По запросам, для которых среди ключевиков есть полные дубли, может сработать любой из них. Это фразы, которые содержат одинаковые слова, которые могут учитываться в любом порядке. Для наглядности рассмотрим все случаи на примерах.
- Ключевики с широким типом соответствия: «авто прокат» = «прокат авто»;
- Ключевики с широким типом соответствия, в одном из которых есть дополнительный предлог без модификаторов: «прокат авто Пермь» = «прокат авто в Перми»;
- Ключевики с точным типом соответствия (только в Google, в Яндексе квадратные скобки предполагают строгий порядок слов): [авто прокат] = [прокат авто];
- Ключевики с модификаторами широкого соответствия в Google или операторами принудительного вхождения слова в запрос в Яндексе для одинаковых составляющих: +авто +прокат = +прокат +авто, прокат +авто = +авто прокат.
С полными дублями всё понятно – их удаляйте. Сложнее с частичными пересечениями, но распознать их также важно, так как один из ключевиков с пересечением может вызвать показ по обеим фразам.
- Ключевики с широким типом соответствия, в одном из которых есть дополнительный предлог с модификатором широкого соответствия в Google или оператором принудительного вхождения слова в запрос в Яндексе: прокат авто в Перми и прокат авто +в Перми. Первая фраза шире, поэтому включает вторую;
- Ключевики с разными типами соответствия, которые содержат одинаковые слова: +прокат +авто и [прокат авто]; +прокат +авто и «прокат авто»; [прокат авто] и «прокат авто». Во всех трех случаях первая фраза включает вторую.
Если рекламное сообщение для обеих фраз одно, оставьте более широкую. В противном случае разведите их по разным группам, а в группе с широкой фразой уберите узкую.
Как удалить дубли в Редакторе Google Рекламы
Выберите опцию поиска повторов:
В появившемся окне отметьте, где именно искать – во всем аккаунте или отдельных кампаниях / рекламных группах:
Справа укажите критерии поиска и запустите поиск:
В появившемся списке можно редактировать или удалять данные. Для удобства можно отсортировать результаты кликом по заголовку нужного столбца или отфильтровать по дополнительным критериям так:
Доступны следующие критерии:
Можно выбрать минимальные, максимальные или всё, кроме минимальных или максимальных значений:
Не забудьте прежде загрузить статистику за нужный период.
Также в меню есть еще два элемента, не связанных со статистическими показателями: использование заглавных букв и порядок появления (для выбора между повторяющимися словами, все остальные показатели которых одинаковы).
Ограничение. В результатах поиска не появятся ключевые слова, по которым нет статистики в Редакторе.
Если у двух или более ключевых слов заданный показатель одинаковый, в качестве максимума или минимума не выйдет ни одно из них. Например, если у двух повторов один и тот же CTR, вы увидите сообщение об ошибке.
Как удалить дубли в Директ.Коммандере
Загрузите и выделите нужные кампании или группы объявлений. На вкладке «Фразы» нажмите «Редактировать», затем – «Оптимизировать фразы»:
Далее выберите, где проводить корректировку фраз и в каком режиме:
Кросс-минусовка добавляет к ключам дополнительные минус-слова, чтобы исключить пересечения между ними. Допустим, у нас две фразы: «аренда квартир» и «аренда квартир посуточно». Чтобы они не пересекались, для первой добавляется минус-слово «посуточно».
Если фразы отличаются более, чем на одно слово, кросс-минусовка невозможна.
Склейка дублей подразумевает объединение фраз, которые отличаются только минус-словами. Минус-слова дублей объединяются. Остается только одна фраза с наилучшим показателем CTR (в случае, если по ним уже накоплена статистика).
Другие способы
Также есть сторонние сервисы, которые позволяют искать и удалять дубли ключевых слов. Поиск Google выдает немало результатов, но среди них есть те, которые распознают и удаляют только полное совпадение как по морфологии, так и по порядку слов.
Мы выбрали 3 сервиса.
KeyCollector
Чтобы провести поиск дублей, добавьте список фраз, например:
Выберите «Анализ неявных дублей»:
Появляется список всех повторов. Нажмите «Выполнить умную групповую отметку», чтобы KeyCollector выделил дубли для удаления:
Подобную функцию предлагает следующий онлайн-сервис.
VK-site
Перейти в него можно по ссылке.
Введите список фраз в поле и нажмите «Обработать»:
Сервис удаляет все фразы с дублями:
Возвращать нужный вариант и выбирать, какой именно вариант вернуть, приходится самостоятельно вручную кликом по нему:
Существенный минус – не учитывается морфология. Но это позволяет сделать следующий сервис в нашем обзоре.
PPC-HELP
Ссылка на сервис здесь.
Для работы в нем нужно создать аккаунт или авторизоваться через соцсети:
В бесплатной версии можно обрабатывать до 1 000 фраз.
Как видите, и правда сервис учитывает морфологию:
К сожалению, онлайн-сервисы не распознают типы соответствия. В этом их опережают KeyCollector, редактор Google Ads и Директ.Коммандер.
Рекомендуем сразу удалять дубли во всем аккаунте – это значительно упростит управление.
Высоких вам конверсий!
83884
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Чем отличаются ROI, ROMI, ROAS и как их правильно считать Статья
Для измерения эффективности рекламы есть ряд показателей, которые часто путают между собой – ROI, ROAS, ROMI. В этой статье вы узнаете, чем они отличаются и как их считать.
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
Работать из дома хочет практически каждый второй, кто раньше этого не пробовал. На первый взгляд это просто мечта: работать откуда и когда угодно, забыть про будильники и совещания.2
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.
Написать комментарий
Alexandr MakushinApril 27, 2021 в 7:32 PM
PPC-world только до 100 бесплатно.
Обсуждаемое
Реклама остекления балконов в ВК: 500 заявок за 12 месяцев в городе на 60 тысяч человек Статья
Кейс рекламы остекления балконов в ВКонтакте: получили более 500 контактов за 12 месяцев в Кумертау при населении около 60 000 человек. .
Почему сайт в топе Яндекса всё равно теряет заявки: что меняют AEO и GEO Статья
Клиент присылает скриншот: сайт в топ-3 по своему запросу. Спрашивает — теперь всё в порядке с трафиком?.
Как попасть в ответы ChatGPT, Gemini и AI Overviews: что бизнесу менять на сайте уже сейчас Статья
Пользователь всё чаще начинает поиск не с десятка ссылок в Google, а с одного вопроса:. undefined.
Свежее
Чек-лист приёмки сайта у подрядчика: что проверить до подписания акта Статья
Акт сдачи-приёмки подписывают быстро. Сайт открывается, дизайн совпадает с макетом, подрядчик торопит с закрывающими документами.
Привлечение участников на мероприятие: как конвертировать трафик в регистрации, а регистрации в явку Статья
Страница мероприятия работает как обычный лендинг: приводит трафик, но не всегда превращает его в участников. В статье расскажем, как выстроить конверсионную страницу и каналы привлечения, которые доводят человека от клика до кресла в зале.
Что сайт должен объяснить до заявки, чтобы привлекать подходящих клиентов Статья
В компанию приходят заявки, менеджеры быстро отвечают, встречи проходят регулярно, но до договора добираются немногие. Одним нужен совсем другой продукт, другим не подходит стоимость, третьи рассчитывают на сроки, которые команда не может предложить.
