Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google AdWords «без шума и пыли»

Представьте, у вас успешная кампания в Яндекс.Директ, времени в обрез, а нужно еще и настроить Google AdWords. Вручную в сервисе это сложно и долго. Перенос кампаний можно частично автоматизировать.
 
Есть два варианта — классический и с помощью сервиса Google Телепорт. Рассмотрим оба, а также отметим, какие нюансы рекламных систем при этом учитывать.

Классический метод

Нужно установить на компьютер Google AdWords Editor и опционально Директ Коммандер.

Шаг 1. Экспортируйте кампании из Яндекс.Директа

В сервисе под списком всех кампаний перейдите по ссылке:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — управление кампаниями в Директе
 
Выберите нужную и выгрузите:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — выгрузка кампании из Директа
 
Альтернативный способ — через Direct Commander:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — экспорт кампании из Директ Коммандера
 
На выходе вы получаете те же данные, но в CSV. Выглядят они примерно так:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — выгрузка из Директ Коммандера
Примечание. В примере кампания включает одну рекламную группу — для простоты объяснения и понимания.

Шаг 2. Подготовьте шаблон переноса

Это Excel-файл, в котором вы будете адаптировать рекламу под AdWords. В нем 2 листа — для данных о ключевиках и объявлениях.
 
На первом создайте такие столбцы:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — лист с данными по ключевым словам
 
Второй лист — для данных по объявлениям. Вот нужные ячейки для обычного текстового формата:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — лист с данными по объявлениям для текстового формата
 
А вот вариант для того, чтобы после переноса увидеть расширенные объявления в Google:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — лист с данными по объявлениям для расширенного формата
 
Шаблон готов. Следующий шаг — заполнение. Откройте выгрузку из Директа или Директ Коммандера. В ней ничего не меняйте, все данные заносите в шаблон.

Шаг 3. Заполните данные по ключевым словам и адаптируйте для AdWords

Скопируйте указанные столбцы из выгрузки в соответствующие ячейки шаблона:
 
  • Название кампании (в файле его нет, копируем из Яндекса или вбиваем вручную) → Campaign (во все непустые строки);
  • «Название группы» → Ad Group;
  • «Фраза (с минус-словами)» → Keyword.
 
Вот что у нас получилось:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — заполненный лист по ключевым словам
 
Для каждой фразы установите широкое соответствие. Для этого:
 
  • Массово замените пробел на пробел с плюсом (« +») и добавьте плюсы в начало строк: «+металлические +двери +квартира». Повторно ставить «+» к словам не нужно;
  • Удалите минус-слова на уровне ключей, чтобы они не блокировали объявления;
  • Уберите квадратные скобки, кавычки и восклицательные знаки — в Google они работают по-другому.
 
Рекомендация: объедините низкочастотные фразы, чтобы обеспечить больше запросов и, соответственно, снизить риск статуса «Мало запросов». Например, «входные двери +в квартиру» + «входные двери +для квартиры» + «входные двери квартира» (мы их разделяли, чтобы снизить цену клика в Яндексе) замените одной – «входные двери квартира». Как видите, достаточно просто удалить предлоги.

Шаг 4. Заполните данные по объявлениям и адаптируйте для AdWords

Содержимое ячеек Campaign и Ad Group проще скопировать с первого листа. Остальные — также из выгрузки.
 
Для обычного текстового формата:
 
  • «Заголовок» → Headline;
  • «Текст» (разбиваем на 2 строки по 38 символов максимум) → Description Line 1 и 2;
  • «Отображаемая ссылка» → Display URL;
  • «Ссылка» → Final URL.
 
Для расширенного формата:
 
  • «Заголовок 1» → Headline 1;
  • «Заголовок 2» → Headline 2;
  • «Текст» → Description;
  • «Отображаемая ссылка» → Path 1;
  • «Ссылка» → Final URL.
 
По нашему примеру мы получили такую таблицу:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — заполненный лист по объявлениям
Если в объявлениях Яндекса нет Path 2 и Headline 2, при необходимости допишите их вручную.
 
Далее корректируем объявления под особенности AdWords:
 
  • Допустимая длина Заголовка 1 и Заголовка 2 — до 35 и 30 символов соответственно;
  • В заголовках нельзя использовать восклицательные знаки, в тексте — не более одного;
  • В призыве к действию нельзя писать слова типа «Жмите», «Кликайте».
 
Это самый затратный, но обязательный этап из-за различий рекламных систем.
 
Также при необходимости внесите изменения в текст, ссылки и т.д. Как вариант, сделать это можно и в редакторе AdWords после импорта.

Шаг 5. Импортируйте кампании в AdWords Editor

Войдите в аккаунт и выполните действия, как на скриншоте:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — импорт кампании в редактор AdWords
 
Откроется окно импорта:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — окно импорта в редакторе AdWords
Скопируйте в него данные по ключам и нажмите «Обработать».
 
По тому же принципу добавьте информацию по объявлениям и сохраните изменения. Найдите и исправьте ошибки, чтобы без проблем отправить кампанию на сервер (опубликовать).

Шаг 6. Настройте кампании в Google AdWords

В списке кампаний выделите добавленную. Справа выйдет окно настроек:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — настройки кампании в редакторе AdWords
Укажите бюджет и поправьте следующие параметры:
 
  • Тип — «Только поисковая сеть»;
  • Местоположения для показа рекламы;
  • Языковой таргетинг — русский и английский (для России);
  • Отключите оптимизатор цены за конверсию;
  • Ускоренный метод показа;
  • Равномерное чередование вместо ротации, если хотите сами выбирать более эффективные объявления для показа.
 
Если вы что-то еще забыли указать в объявлениях, на этом этапе можно внести изменения.
 
Прямо в редакторе AdWords (поздних версиях) можно добавлять расширения:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — добавление расширений в редакторе AdWords
 
Важно!
 
  • Сделайте перекрестную минусовку на уровне групп, чтобы они не конкурировали между собой;
  • Просклоняйте минус-слова, чтобы учесть все словоформы в AdWords.

Google Телепорт

Это инструмент специально для переноса поисковых (!) кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords.
 
Зайдите в сервис под своим аккаунтом AdWords:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — стартовая страница Google Телепорт
Далее — по алгоритму.

Шаг 1. Загрузите кампанию

 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — загрузка кампаний в Телепорт
 
Используйте тот же файл, который экспортировали из Яндекс.Директа или Direct Commander. Если ошибок нет (о них Телепорт сообщает), сервис выдает уведомление:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — уведомление о том, что файл загружен в Телепорт

Шаг 2. Выберите из списка нужную кампанию, если загружали несколько

При необходимости переименуйте её.
 
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — выбор кампании для конвертации в Телепорте

Шаг 3. Выберите данные для переноса

 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — выбор данных для переноса
 
Телепорт учитывает логику системы AdWords, а потому по умолчанию сохраняет:
 
  • Геотаргетинг;
  • Разбивку по группам объявлений;
  • Тексты объявлений;
  • Ключевые фразы и минус-слова;
  • Ставки и URL.

Шаг 4. Подождите, пока сервис закончит конвертацию, и укажите дневной бюджет

Перенос кампаний из Директа в AdWords — конвертация в Телепорте
 

Шаг 5. Исправьте несостыковки в объявлениях

Они возникают из-за специфики системы AdWords.
 
О том, что есть несостыковки, говорит восклицательный знак в боковом меню. Посмотреть их можно во вкладке «С ошибками». В столбце «Ошибки» сервис указывает, что нужно добавить / удалить:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — внесение дополнений в Телепорте
 
 
Примечание. Это можно было сделать и заранее — в выгруженном файле из Директа.
 
Чтобы исправить ошибки в Google Телепорт, нажмите «Изменить» и замените только неправильные поля. Остальное оставляем без изменений:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — редактирование объявлений в Телепорте
 
Далее укажите, для чего применить правки и сохраните:
 
Перенос кампаний из Директа в AdWords — применение правок в Телепорте
 
Нажмите «Перенести в AdWords».

Шаг 6. Перенесите кампании в AdWords

Перенос кампаний из Директа в AdWords — перенос кампаний из Телепорта
После выгрузки они принимают статус «Приостановлено».
 
Дополните объявления при необходимости. Это можно сделать также в редакторе AdWords.
 
Настройте корректировки ставок, так как Телепорт не сохраняет их при переносе.
 
Прежде чем использовать Телепорт, учтите его «косяки» и недоработки:
 
  • Переносит расширенный геотаргетинг (показ объявлений жителям целевого региона + пользователям из других, которые вбивают имя этого региона в запросе). Если вы таргетируетесь только на первых, приходится менять эти настройки вручную;
  • Переносит Заголовок 2 корректно только из xls, но не из xlsx (вообще его теряет);
  • Не обрезает Заголовок 1, если он превышает 30 символов, а переносит «хвост» в Заголовок 2;
  • Нет функции поиска и массовой замены конкретных символов, как в AdWords Editor;
  • Не удаляет из описания второй восклицательный знак, хотя в AdWords он недопустим;
  • Переносит UTM метки с ошибками;
  • Не удаляет конфликтующие минус-слова (они повторяют ключевики, а потому блокируют показ объявлений);
  • Не склоняет минус-слова — все словоформы приходится также делать вручную, как в классическом методе переноса.

Заключение

Перенос кампаний занимает меньше времени, чем ручная настройка AdWords. Однако не надейтесь, что теперь CTR объявлений вырастет до небес — этот показатель в последнюю очередь зависит от способа настройки. Если в Директе вы не заморачивались над качеством рекламы, никакие переносы и хитрости не помогут.