Лонгрид
3/26/2018 в 2:00 PM
Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google Ads «без шума и пыли»
28962
5 Представьте, у вас успешная кампания в Яндекс.Директ, времени в обрез, а нужно еще и настроить Google Ads. Вручную в сервисе это сложно и долго. Перенос кампаний можно частично автоматизировать.
Есть два варианта — классический и с помощью сервиса Google Телепорт. Рассмотрим оба, а также отметим, какие нюансы рекламных систем при этом учитывать.
Классический метод
Нужно установить на компьютер Google Ads Editor и опционально Директ Коммандер.
Шаг 1. Экспортируйте кампании из Яндекс.Директа
В сервисе в разделе «Инструменты» найдите «Управление с помощью Excel». Перейдите по ссылке:
Выберите нужную и выгрузите:
Альтернативный способ — через Direct Commander:
На выходе вы получаете те же данные, но в CSV. Выглядят они примерно так:
Примечание. В примере кампания включает одну рекламную группу — для простоты объяснения и понимания.
Шаг 2. Подготовьте шаблон переноса
Это Excel-файл, в котором вы будете адаптировать рекламу под Google. В нем 2 листа — для данных о ключевиках и объявлениях.
На первом создайте такие столбцы:
Второй лист — для данных по объявлениям. Вот нужные ячейки для обычного текстового формата:
А вот вариант для того, чтобы после переноса увидеть расширенные объявления в Google:
Шаблон готов. Следующий шаг — заполнение. Откройте выгрузку из Директа или Директ Коммандера. В ней ничего не меняйте, все данные заносите в шаблон.
Шаг 3. Заполните данные по ключевым словам и адаптируйте для Google Ads
Скопируйте указанные столбцы из выгрузки в соответствующие ячейки шаблона:
- Название кампании (в файле его нет, копируем из Яндекса или вбиваем вручную) → Campaign (во все непустые строки);
- «Название группы» → Ad Group;
- «Фраза (с минус-словами)» → Keyword.
Вот что у нас получилось:
Для каждой фразы установите широкое соответствие. Для этого:
- Массово замените пробел на пробел с плюсом (« +») и добавьте плюсы в начало строк: «+металлические +двери +квартира». Повторно ставить «+» к словам не нужно;
- Удалите минус-слова на уровне ключей, чтобы они не блокировали объявления;
- Уберите квадратные скобки, кавычки и восклицательные знаки — в Google они работают по-другому.
Рекомендация: объедините низкочастотные фразы, чтобы обеспечить больше запросов и, соответственно, снизить риск статуса «Мало запросов». Например, «входные двери +в квартиру» + «входные двери +для квартиры» + «входные двери квартира» (мы их разделяли, чтобы снизить цену клика в Яндексе) замените одной – «входные двери квартира». Как видите, достаточно просто удалить предлоги.
Шаг 4. Заполните данные по объявлениям и адаптируйте для Google Ads
Содержимое ячеек Campaign и Ad Group проще скопировать с первого листа. Остальные — также из выгрузки.
Для обычного текстового формата:
- «Заголовок» → Headline;
- «Текст» (разбиваем на 2 строки по 38 символов максимум) → Description Line 1 и 2;
- «Отображаемая ссылка» → Display URL;
- «Ссылка» → Final URL.
Для расширенного формата:
- «Заголовок 1» → Headline 1;
- «Заголовок 2» → Headline 2;
- «Текст» → Description;
- «Отображаемая ссылка» → Path 1;
- «Ссылка» → Final URL.
По нашему примеру мы получили такую таблицу:
Если в объявлениях Яндекса нет Path 2 и Headline 2, при необходимости допишите их вручную.
Далее корректируем объявления под особенности Google Рекламы:
- Допустимая длина заголовков;
- В заголовках нельзя использовать восклицательные знаки, в тексте — не более одного;
- В призыве к действию нельзя писать слова типа «Жмите», «Кликайте».
Это самый затратный, но обязательный этап из-за различий рекламных систем.
Также при необходимости внесите изменения в текст, ссылки и т.д. Как вариант, сделать это можно и в редакторе после импорта.
Шаг 5. Импортируйте кампании в Google Ads Editor
Войдите в аккаунт и выполните действия, как на скриншоте:
Откроется окно импорта:
Скопируйте в него данные по ключам и нажмите «Обработать».
По тому же принципу добавьте информацию по объявлениям и сохраните изменения. Найдите и исправьте ошибки, чтобы без проблем отправить кампанию на сервер (опубликовать).
Шаг 6. Настройте кампании в Google Ads
В списке кампаний выделите добавленную. Справа выйдет окно настроек:
Укажите бюджет и поправьте следующие параметры:
- Местоположения для показа рекламы;
- Языковой таргетинг — русский и английский (для России);
- Отключите оптимизатор цены за конверсию;
- Ускоренный метод показа;
- Равномерное чередование вместо ротации, если хотите сами выбирать более эффективные объявления для показа.
Если вы что-то еще забыли указать в объявлениях, на этом этапе можно внести изменения.
Прямо в редакторе Google можно добавлять расширения с помощью меню «Общая библиотека»:
Важно!
- Сделайте перекрестную минусовку на уровне групп, чтобы они не конкурировали между собой;
- Просклоняйте минус-слова, чтобы учесть все словоформы в Google.
Google Телепорт
Это инструмент специально для переноса поисковых (!) кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads.
Зайдите в сервис под своим аккаунтом Google Рекламы:
Далее — по алгоритму.
Шаг 1. Загрузите кампанию
Используйте тот же файл, который экспортировали из Яндекс.Директа или Direct Commander. Если ошибок нет (о них Телепорт сообщает), сервис выдает уведомление:
Шаг 2. Выберите из списка нужную кампанию, если загружали несколько
При необходимости переименуйте её.
Шаг 3. Выберите данные для переноса
Телепорт учитывает логику системы Google Реклама, а потому по умолчанию сохраняет:
- Геотаргетинг;
- Разбивку по группам объявлений;
- Тексты объявлений;
- Ключевые фразы и минус-слова;
- Ставки и URL.
Шаг 4. Подождите, пока сервис закончит конвертацию, и укажите дневной бюджет
Шаг 5. Исправьте несостыковки в объявлениях
Они возникают из-за специфики системы Google Ads.
О том, что есть несостыковки, говорит восклицательный знак в боковом меню. Посмотреть их можно во вкладке «С ошибками». В столбце «Ошибки» сервис указывает, что нужно добавить / удалить:
Примечание. Это можно было сделать и заранее — в выгруженном файле из Директа.
Чтобы исправить ошибки в Google Телепорт, нажмите «Изменить» и замените только неправильные поля. Остальное оставляем без изменений:
Далее укажите, для чего применить правки и сохраните:
Нажмите «Перенести в Google Ads».
Шаг 6. Перенесите кампании в Google Ads
После выгрузки они принимают статус «Приостановлено».
Дополните объявления при необходимости. Это можно сделать также в редакторе Google Рекламы.
Настройте корректировки ставок, так как Телепорт не сохраняет их при переносе.
Прежде чем использовать Телепорт, учтите его «косяки» и недоработки:
- Переносит расширенный геотаргетинг (показ объявлений жителям целевого региона + пользователям из других, которые вбивают имя этого региона в запросе). Если вы таргетируетесь только на первых, приходится менять эти настройки вручную;
- Переносит Заголовок 2 корректно только из xls, но не из xlsx (вообще его теряет);
- Не обрезает Заголовок 1, если он превышает 30 символов, а переносит «хвост» в Заголовок 2;
- Нет функции поиска и массовой замены конкретных символов, как в Google Ads Editor;
- Не удаляет из описания второй восклицательный знак, хотя в Google Ads он недопустим;
- Переносит UTM метки с ошибками;
- Не удаляет конфликтующие минус-слова (они повторяют ключевики, а потому блокируют показ объявлений);
- Не склоняет минус-слова — все словоформы приходится также делать вручную, как в классическом методе переноса.
Заключение
Перенос кампаний занимает меньше времени, чем ручная настройка рекламы в Google. Однако не надейтесь, что теперь CTR объявлений вырастет до небес — этот показатель в последнюю очередь зависит от способа настройки. Если в Директе вы не заморачивались над качеством рекламы, никакие переносы и хитрости не помогут.
28962
5 Читайте ещё статьи по этой теме
Всё о чат-ботах для бизнеса Лонгрид
Чат-бот – виртуальный собеседник, который помогает работать с большим потоком клиентов. Он умеет отвечать на популярные вопросы и решать шаблонные задачи.3
Контекстная реклама для малого бизнеса: практическое руководство Лонгрид
Малый бизнес – это когда ограничен бюджет, и нужно получить отдачу как можно скорее. Как в этом случае запускать контекстную рекламу и что учитывать? В этой статье – полное практическое руководство, от расчета прогнозных показателей до настройки маркетинговых связок.
Как с помощью мультиквиза загрузить заявками отдел продаж. Кейс по продаже диванов Лонгрид
Как с нуля сделать 82 заявки на диваны и помочь отделу продаж заработать 150 000 рублей за 3 дня работы рекламы– рассказывает специалист по платному трафику Роман Берман. .1
Обсуждаемое
Кому в онлайне жить хорошо: почему 40% предпринимателей не используют онлайн-продажи
По данным сервиса аутсорсинга бухгалтерии «Кнопка», только 60% российских предпринимателей занимаются онлайн-продажами своих товаров и услуг. Почему не выходят в онлайн остальные 40%?.26
Бизнес в тренде: какое собственное дело чаще всего хотят открыть россияне
Открыть своё дело и не работать «на дядю» – над этим, почти наверняка, хоть раз задумывался каждый житель нашей страны. Яндекс выяснил, какое дело хотят открыть чаще всего и как менялись предпочтения россиян за последние 10 лет.10
Как подключить Яндекс.Метрику за 10 минут Лонгрид
Яндекс. Метрика–это не просто счетчик, а инструмент аналитики сайта.5
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли
Свежее
ФАС возбудила дело в отношении Google
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) снова возбудила дело против поисковой системы. На сей раз под прицелом оказался Google.
Кто не успел, тот опоздал: 15 мая WhatsApp ограничит аккаунты, которые не примут новые правила
15 маяFacebook сможет получить данные всех пользователейWhatsApp. .
Яндекс и Правительство Москвы поддержат малый бизнес
Московские бизнесмены смогут получить доступ к двухмесячной рекламной подписке от Яндекс. Бизнеса всего за 10% её стоимости.
2020-11-05 17:53:34
Мне срочно нужно запустить старую рекламную кампанию в гугл ads. Объявлений очень много, управление стоит ручное по 10 руб. Помогите пожалуйста разобраться. maklay@rambler.ru
2020-06-08 23:12:46
Подскажите, где можно сделать кросс-минусацию на уровне групп. Потому как в Гугл я не делаю структуру "1-1-1", в отличие от Яндекса, а добавить кросс-минуса на уровне ключей в Гугле нет возможности. Есть ли какой-то сервис по кросс-минусовке именно групп, то есть с учетом того, что в группе несколько ключей? Спасибо
2019-11-15 12:27:56
Почему-то не работает https://go-teleport.ru/ Раньше я успешно им пользовался.
2019-11-15 15:50:18
Александр, спасибо за внимательность! Телепорт переехал по другому адресу: https://teleport.withgoogle.com Ссылку в статье поменяли.
2020-06-10 09:21:47
Вот здесь об этом наши коллеги подробно написали: https://vc.ru/marketing/60960-kross-minusaciya-v-google-adwords-kak-ne-teryat-konversiyu-na-konflikte-klyuchevyh-slov