Контекстная реклама
Редакция Yagla
Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google Ads «без шума и пыли»
Статья
127132
Представьте, у вас успешная кампания в Яндекс.Директ, времени в обрез, а нужно еще и настроить Google Ads. Вручную в сервисе это сложно и долго. Перенос кампаний можно частично автоматизировать.
Есть два варианта — классический и с помощью сервиса Google Телепорт. Рассмотрим оба, а также отметим, какие нюансы рекламных систем при этом учитывать.
Классический метод
Нужно установить на компьютер Google Ads Editor и опционально Директ Коммандер.
Шаг 1. Экспортируйте кампании из Яндекс.Директа
В сервисе в разделе «Инструменты» найдите «Управление с помощью Excel». Перейдите по ссылке:
Выберите нужную и выгрузите:
Альтернативный способ — через Direct Commander:
На выходе вы получаете те же данные, но в CSV. Выглядят они примерно так:
Примечание. В примере кампания включает одну рекламную группу — для простоты объяснения и понимания.
Шаг 2. Подготовьте шаблон переноса
Это Excel-файл, в котором вы будете адаптировать рекламу под Google. В нем 2 листа — для данных о ключевиках и объявлениях.
На первом создайте такие столбцы:
Второй лист — для данных по объявлениям. Вот нужные ячейки для обычного текстового формата:
А вот вариант для того, чтобы после переноса увидеть расширенные объявления в Google:
Шаблон готов. Следующий шаг — заполнение. Откройте выгрузку из Директа или Директ Коммандера. В ней ничего не меняйте, все данные заносите в шаблон.
Шаг 3. Заполните данные по ключевым словам и адаптируйте для Google Ads
Скопируйте указанные столбцы из выгрузки в соответствующие ячейки шаблона:
- Название кампании (в файле его нет, копируем из Яндекса или вбиваем вручную) → Campaign (во все непустые строки);
- «Название группы» → Ad Group;
- «Фраза (с минус-словами)» → Keyword.
Вот что у нас получилось:
Для каждой фразы установите широкое соответствие. Для этого:
- Массово замените пробел на пробел с плюсом (« +») и добавьте плюсы в начало строк: «+металлические +двери +квартира». Повторно ставить «+» к словам не нужно;
- Удалите минус-слова на уровне ключей, чтобы они не блокировали объявления;
- Уберите квадратные скобки, кавычки и восклицательные знаки — в Google они работают по-другому.
Рекомендация: объедините низкочастотные фразы, чтобы обеспечить больше запросов и, соответственно, снизить риск статуса «Мало запросов». Например, «входные двери +в квартиру» + «входные двери +для квартиры» + «входные двери квартира» (мы их разделяли, чтобы снизить цену клика в Яндексе) замените одной – «входные двери квартира». Как видите, достаточно просто удалить предлоги.
Шаг 4. Заполните данные по объявлениям и адаптируйте для Google Ads
Содержимое ячеек Campaign и Ad Group проще скопировать с первого листа. Остальные — также из выгрузки.
Для обычного текстового формата:
- «Заголовок» → Headline;
- «Текст» (разбиваем на 2 строки по 38 символов максимум) → Description Line 1 и 2;
- «Отображаемая ссылка» → Display URL;
- «Ссылка» → Final URL.
Для расширенного формата:
- «Заголовок 1» → Headline 1;
- «Заголовок 2» → Headline 2;
- «Текст» → Description;
- «Отображаемая ссылка» → Path 1;
- «Ссылка» → Final URL.
По нашему примеру мы получили такую таблицу:
Если в объявлениях Яндекса нет Path 2 и Headline 2, при необходимости допишите их вручную.
Далее корректируем объявления под особенности Google Рекламы:
- Допустимая длина заголовков;
- В заголовках нельзя использовать восклицательные знаки, в тексте — не более одного;
- В призыве к действию нельзя писать слова типа «Жмите», «Кликайте».
Это самый затратный, но обязательный этап из-за различий рекламных систем.
Также при необходимости внесите изменения в текст, ссылки и т.д. Как вариант, сделать это можно и в редакторе после импорта.
Шаг 5. Импортируйте кампании в Google Ads Editor
Войдите в аккаунт и выполните действия, как на скриншоте:
Откроется окно импорта:
Скопируйте в него данные по ключам и нажмите «Обработать».
По тому же принципу добавьте информацию по объявлениям и сохраните изменения. Найдите и исправьте ошибки, чтобы без проблем отправить кампанию на сервер (опубликовать).
Шаг 6. Настройте кампании в Google Ads
В списке кампаний выделите добавленную. Справа выйдет окно настроек:
Укажите бюджет и поправьте следующие параметры:
- Местоположения для показа рекламы;
- Языковой таргетинг — русский и английский (для России);
- Отключите оптимизатор цены за конверсию;
- Ускоренный метод показа;
- Равномерное чередование вместо ротации, если хотите сами выбирать более эффективные объявления для показа.
Если вы что-то еще забыли указать в объявлениях, на этом этапе можно внести изменения.
Прямо в редакторе Google можно добавлять расширения с помощью меню «Общая библиотека»:
Важно!
- Сделайте перекрестную минусовку на уровне групп, чтобы они не конкурировали между собой;
- Просклоняйте минус-слова, чтобы учесть все словоформы в Google.
Google Телепорт
Это инструмент специально для переноса поисковых (!) кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads.
Зайдите в сервис под своим аккаунтом Google Рекламы:
Далее — по алгоритму.
Шаг 1. Загрузите кампанию
Используйте тот же файл, который экспортировали из Яндекс.Директа или Direct Commander. Если ошибок нет (о них Телепорт сообщает), сервис выдает уведомление:
Шаг 2. Выберите из списка нужную кампанию, если загружали несколько
При необходимости переименуйте её.
Шаг 3. Выберите данные для переноса
Телепорт учитывает логику системы Google Реклама, а потому по умолчанию сохраняет:
- Геотаргетинг;
- Разбивку по группам объявлений;
- Тексты объявлений;
- Ключевые фразы и минус-слова;
- Ставки и URL.
Шаг 4. Подождите, пока сервис закончит конвертацию, и укажите дневной бюджет
Шаг 5. Исправьте несостыковки в объявлениях
Они возникают из-за специфики системы Google Ads.
О том, что есть несостыковки, говорит восклицательный знак в боковом меню. Посмотреть их можно во вкладке «С ошибками». В столбце «Ошибки» сервис указывает, что нужно добавить / удалить:
Примечание. Это можно было сделать и заранее — в выгруженном файле из Директа.
Чтобы исправить ошибки в Google Телепорт, нажмите «Изменить» и замените только неправильные поля. Остальное оставляем без изменений:
Далее укажите, для чего применить правки и сохраните:
Нажмите «Перенести в Google Ads».
Шаг 6. Перенесите кампании в Google Ads
После выгрузки они принимают статус «Приостановлено».
Дополните объявления при необходимости. Это можно сделать также в редакторе Google Рекламы.
Настройте корректировки ставок, так как Телепорт не сохраняет их при переносе.
Прежде чем использовать Телепорт, учтите его «косяки» и недоработки:
- Переносит расширенный геотаргетинг (показ объявлений жителям целевого региона + пользователям из других, которые вбивают имя этого региона в запросе). Если вы таргетируетесь только на первых, приходится менять эти настройки вручную;
- Переносит Заголовок 2 корректно только из xls, но не из xlsx (вообще его теряет);
- Не обрезает Заголовок 1, если он превышает 30 символов, а переносит «хвост» в Заголовок 2;
- Нет функции поиска и массовой замены конкретных символов, как в Google Ads Editor;
- Не удаляет из описания второй восклицательный знак, хотя в Google Ads он недопустим;
- Переносит UTM метки с ошибками;
- Не удаляет конфликтующие минус-слова (они повторяют ключевики, а потому блокируют показ объявлений);
- Не склоняет минус-слова — все словоформы приходится также делать вручную, как в классическом методе переноса.
Заключение
Перенос кампаний занимает меньше времени, чем ручная настройка рекламы в Google. Однако не надейтесь, что теперь CTR объявлений вырастет до небес — этот показатель в последнюю очередь зависит от способа настройки. Если в Директе вы не заморачивались над качеством рекламы, никакие переносы и хитрости не помогут.
127132
5 Читайте ещё статьи по этой теме
Как сделать кликабельный номер телефона на сайте Статья
Когда пользователь может в один клик по номеру телефона сделать звонок, это в плюс и ему, и вам. Он тратит минимум усилий и времени, чтобы вам дозвониться, а вы получаете +1 целевой звонок.1
Как связаны дизайн и конверсия сайта: неожиданные открытия Статья
Красивая картинка продает? Если отвечать не задумываясь – да. Вроде бы всё логично: на неё приятно смотреть, значит, она будет мотивировать.
Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья
Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге». Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым.3
Написать комментарий
Виктория РусакевичNovember 5, 2020 в 5:53 PM
Мне срочно нужно запустить старую рекламную кампанию в гугл ads. Объявлений очень много, управление стоит ручное по 10 руб. Помогите пожалуйста разобраться. maklay@rambler.ru
Anastasiia ShturbaJune 8, 2020 в 11:12 PM
Подскажите, где можно сделать кросс-минусацию на уровне групп. Потому как в Гугл я не делаю структуру "1-1-1", в отличие от Яндекса, а добавить кросс-минуса на уровне ключей в Гугле нет возможности. Есть ли какой-то сервис по кросс-минусовке именно групп, то есть с учетом того, что в группе несколько ключей? Спасибо
Александр ЯглаJune 10, 2020 в 9:21 AM
Вот здесь об этом наши коллеги подробно написали:
https://vc.ru/marketing/60960-kross-minusaciya-v-google-adwords-kak-ne-teryat-konversiyu-na-konflikte-klyuchevyh-slov
Aleksandr KravchenkoNovember 15, 2019 в 12:27 PM
Почему-то не работает https://go-teleport.ru/
Раньше я успешно им пользовался.
Александр ЯглаNovember 15, 2019 в 3:50 PM
Александр, спасибо за внимательность! Телепорт переехал по другому адресу: https://teleport.withgoogle.com
Ссылку в статье поменяли.
Обсуждаемое
Как клинике косметологии собрать оффер, против которого скидка конкурентов бессильна? Статья
Есть клиники, услуги которых стоят заметно дороже конкурентов, при этом они не жалуются на пустые кресла. В то время, как конкуренты раздают скидку за скидкой и всё равно не могут заполнить пустые окна записями.3
Как клиника косметологии теряет миллионы на ушедших пациентах и почему дело не в рекламе Статья
Обычно, когда клиника косметологии считает, сколько она заработала, она смотрит на средний чек процедуры. Реклама привела человека, косметолог сделал ему хорошую чистку или один сеанс эпиляции, касса пополнилась, все довольны.3
Мобильное приложение как канал удержания: что работает Статья
Приложение - это не только способ продавать. Это инструмент, который возвращает клиента снова и снова.
Свежее
Telegram Ads запустил таргетинг на аудиторию ботов Статья
Можно настраивать показы по соцдем-характеристикам, подпискам на каналы и другим параметрам. .
«Алиса AI» научилась сама выбирать уровень сложности для ответа Статья
Также это можно сделать и вручную. .
В России названы топ-100 дорогих брендов Статья
Рейтинг возглавили Сбер, Газпром и Яндекс. .
