Навигация по статье

Редакция Yagla

Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google Ads «без шума и пыли»

Статья

104650

Представьте, у вас успешная кампания в Яндекс.Директ, времени в обрез, а нужно еще и настроить Google Ads. Вручную в сервисе это сложно и долго. Перенос кампаний можно частично автоматизировать.

Есть два варианта — классический и с помощью сервиса Google Телепорт. Рассмотрим оба, а также отметим, какие нюансы рекламных систем при этом учитывать.

Классический метод

Нужно установить на компьютер Google Ads Editor и опционально Директ Коммандер.

Шаг 1. Экспортируйте кампании из Яндекс.Директа

В сервисе в разделе «Инструменты» найдите «Управление с помощью Excel». Перейдите по ссылке:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – управление с помощью Excel

Выберите нужную и выгрузите:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – выгрузка кампании из Директа

Альтернативный способ — через Direct Commander:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – экспорт кампании из Директ Коммандера

На выходе вы получаете те же данные, но в CSV. Выглядят они примерно так:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – выгрузка из Директ Коммандера

Примечание. В примере кампания включает одну рекламную группу — для простоты объяснения и понимания.

Шаг 2. Подготовьте шаблон переноса

Это Excel-файл, в котором вы будете адаптировать рекламу под Google. В нем 2 листа — для данных о ключевиках и объявлениях.

На первом создайте такие столбцы:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – лист с данными по ключевым словам

Второй лист — для данных по объявлениям. Вот нужные ячейки для обычного текстового формата:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – лист с данными по объявлениям для текстового формата

А вот вариант для того, чтобы после переноса увидеть расширенные объявления в Google:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – лист с данными по объявлениям для расширенного формата

Шаблон готов. Следующий шаг — заполнение. Откройте выгрузку из Директа или Директ Коммандера. В ней ничего не меняйте, все данные заносите в шаблон.

Шаг 3. Заполните данные по ключевым словам и адаптируйте для Google Ads

Скопируйте указанные столбцы из выгрузки в соответствующие ячейки шаблона:

Название кампании (в файле его нет, копируем из Яндекса или вбиваем вручную) → Campaign (во все непустые строки);
«Название группы» → Ad Group;
«Фраза (с минус-словами)» → Keyword.

Вот что у нас получилось:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – заполненный лист по ключевым словам

Для каждой фразы установите широкое соответствие. Для этого:

Массово замените пробел на пробел с плюсом (« +») и добавьте плюсы в начало строк: «+металлические +двери +квартира». Повторно ставить «+» к словам не нужно;
Удалите минус-слова на уровне ключей, чтобы они не блокировали объявления;
Уберите квадратные скобки, кавычки и восклицательные знаки — в Google они работают по-другому.

Рекомендация: объедините низкочастотные фразы, чтобы обеспечить больше запросов и, соответственно, снизить риск статуса «Мало запросов». Например, «входные двери +в квартиру» + «входные двери +для квартиры» + «входные двери квартира» (мы их разделяли, чтобы снизить цену клика в Яндексе) замените одной – «входные двери квартира». Как видите, достаточно просто удалить предлоги.

Шаг 4. Заполните данные по объявлениям и адаптируйте для Google Ads

Содержимое ячеек Campaign и Ad Group проще скопировать с первого листа. Остальные — также из выгрузки.

Для обычного текстового формата:

«Заголовок» → Headline;
«Текст» (разбиваем на 2 строки по 38 символов максимум) → Description Line 1 и 2;
«Отображаемая ссылка» → Display URL;
«Ссылка» → Final URL.

Для расширенного формата:

«Заголовок 1» → Headline 1;
«Заголовок 2» → Headline 2;
«Текст» → Description;
«Отображаемая ссылка» → Path 1;
«Ссылка» → Final URL.

По нашему примеру мы получили такую таблицу:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – заполненный лист по объявлениям

Если в объявлениях Яндекса нет Path 2 и Headline 2, при необходимости допишите их вручную.

Далее корректируем объявления под особенности Google Рекламы:

Допустимая длина заголовков;
В заголовках нельзя использовать восклицательные знаки, в тексте — не более одного;
В призыве к действию нельзя писать слова типа «Жмите», «Кликайте».

Это самый затратный, но обязательный этап из-за различий рекламных систем.

Также при необходимости внесите изменения в текст, ссылки и т.д. Как вариант, сделать это можно и в редакторе после импорта.

Шаг 5. Импортируйте кампании в Google Ads Editor

Войдите в аккаунт и выполните действия, как на скриншоте:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – импорт кампании в редактор Google Ads

Откроется окно импорта:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – окно импорта в Google Ads редакторе

Скопируйте в него данные по ключам и нажмите «Обработать».

По тому же принципу добавьте информацию по объявлениям и сохраните изменения. Найдите и исправьте ошибки, чтобы без проблем отправить кампанию на сервер (опубликовать).

Шаг 6. Настройте кампании в Google Ads

В списке кампаний выделите добавленную. Справа выйдет окно настроек:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – редактирование выбранной кампании в Google Ads редакторе

Укажите бюджет и поправьте следующие параметры:

Местоположения для показа рекламы;
Языковой таргетинг — русский и английский (для России);
Отключите оптимизатор цены за конверсию;
Ускоренный метод показа;
Равномерное чередование вместо ротации, если хотите сами выбирать более эффективные объявления для показа.

Если вы что-то еще забыли указать в объявлениях, на этом этапе можно внести изменения.

Прямо в редакторе Google можно добавлять расширения с помощью меню «Общая библиотека»:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – добавление расширений в Google Ads редакторе

Важно!

Сделайте перекрестную минусовку на уровне групп, чтобы они не конкурировали между собой;
Просклоняйте минус-слова, чтобы учесть все словоформы в Google.

Google Телепорт

Это инструмент специально для переноса поисковых (!) кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads.

Зайдите в сервис под своим аккаунтом Google Рекламы:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – переход в телепорт

Далее — по алгоритму.

Шаг 1. Загрузите кампанию

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – загрузка кампаний в Телепорт

Используйте тот же файл, который экспортировали из Яндекс.Директа или Direct Commander. Если ошибок нет (о них Телепорт сообщает), сервис выдает уведомление:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – уведомление о том, что файл загружен в Телепорт

Шаг 2. Выберите из списка нужную кампанию, если загружали несколько

При необходимости переименуйте её.

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – выбор кампании для конвертации в Телепорте

Шаг 3. Выберите данные для переноса

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – выбор данных для переноса

Телепорт учитывает логику системы Google Реклама, а потому по умолчанию сохраняет:

Геотаргетинг;
Разбивку по группам объявлений;
Тексты объявлений;
Ключевые фразы и минус-слова;
Ставки и URL.

Шаг 4. Подождите, пока сервис закончит конвертацию, и укажите дневной бюджет

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – конвертация в Телепорте

Шаг 5. Исправьте несостыковки в объявлениях

Они возникают из-за специфики системы Google Ads.

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – внесение дополнений

О том, что есть несостыковки, говорит восклицательный знак в боковом меню. Посмотреть их можно во вкладке «С ошибками». В столбце «Ошибки» сервис указывает, что нужно добавить / удалить:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – исправление несостыковок

Примечание. Это можно было сделать и заранее — в выгруженном файле из Директа.

Чтобы исправить ошибки в Google Телепорт, нажмите «Изменить» и замените только неправильные поля. Остальное оставляем без изменений:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – редактирование объявлений в Телепорте

Далее укажите, для чего применить правки и сохраните:

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – применение правок в Телепорте

Нажмите «Перенести в Google Ads».

Шаг 6. Перенесите кампании в Google Ads

Перенос кампаний из Директа в Google Ads – завершение переноса кампании в Телепорте

После выгрузки они принимают статус «Приостановлено».

Дополните объявления при необходимости. Это можно сделать также в редакторе Google Рекламы.

Настройте корректировки ставок, так как Телепорт не сохраняет их при переносе.

Прежде чем использовать Телепорт, учтите его «косяки» и недоработки:

Переносит расширенный геотаргетинг (показ объявлений жителям целевого региона + пользователям из других, которые вбивают имя этого региона в запросе). Если вы таргетируетесь только на первых, приходится менять эти настройки вручную;
Переносит Заголовок 2 корректно только из xls, но не из xlsx (вообще его теряет);
Не обрезает Заголовок 1, если он превышает 30 символов, а переносит «хвост» в Заголовок 2;
Нет функции поиска и массовой замены конкретных символов, как в Google Ads Editor;
Не удаляет из описания второй восклицательный знак, хотя в Google Ads он недопустим;
Переносит UTM метки с ошибками;
Не удаляет конфликтующие минус-слова (они повторяют ключевики, а потому блокируют показ объявлений);
Не склоняет минус-слова — все словоформы приходится также делать вручную, как в классическом методе переноса.

Заключение

Перенос кампаний занимает меньше времени, чем ручная настройка рекламы в Google. Однако не надейтесь, что теперь CTR объявлений вырастет до небес — этот показатель в последнюю очередь зависит от способа настройки. Если в Директе вы не заморачивались над качеством рекламы, никакие переносы и хитрости не помогут.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Метки: Контекстная реклама, Google Adwords, Яндекс директ