[Кейс] Как увеличить число запросов в ТОПе на 145%. Поисковое продвижение сайта медицинского оборудования

По данным исследований, рынок медицинского оборудования в России продолжает расти. В 2021 году объем продаж медицинской техники в России составил около 166 миллиардов рублей, что на 9,8% больше, чем в 2020 году. При этом в структуре рынка наиболее популярным сегментом остается оборудование для диагностики и терапии, занимающее более половины рынка. Также заметным ростом пользуются технологии, связанные с телемедициной и удаленным мониторингом здоровья.

Клиент:

Компания «Медиа Сервис АБВ» предоставляет услуги по внедрению современных медицинских технологий в медицинские учреждения и осуществляет сервисное обслуживание и обучение персонала. Она является официальным дистрибьютором известных мировых брендов в медицинской индустрии, таких как Roche, Alifax, General Electric Healthcare, Olympus, Sysmex, bioMérieux и других.

Благодаря высокому качеству работы на протяжении многих лет, компания включена в список доверенных поставщиков для Министерства здравоохранения РФ и может осуществлять комплексные поставки в рамках федеральных и региональных программ.

Задачи

• Улучшить свой сайт
• Увеличить количество сделок
• Выйти в ТОП поисковых систем по многочисленным ключевым запросам
• Информировать интернет-сообщество о возможностях фирмы

Сложность работы заключалась в разнонаправленности деятельности компании. Упор делался на семантике, посвященной комплексному оснащению медицинских учреждений медицинским оборудованием. Мы работали над карточками товаров, создавали тематический контент для сторонних ресурсов для наращивания внешних ссылок, и одновременно с этим уделяли внимание другим видам деятельности фирмы: поставка лабораторного оборудования и реагентов, IT-решения, автоматизированные модульные системы для лабораторий.

Этапы работ^

• Провести техническую оптимизацию сайта
• Расширить контент карточек товаров
• Структурировать сайт
• Развить ссылочный профиль

Техническая оптимизация

• Провели анализ скорости загрузки страниц и оптимизировали изображения и видео для ускорения загрузки страниц.
• Установили SSL-сертификат для защиты сайта и его пользователей от вредоносных действий.
• Оптимизировали структуру URL-адресов, мета-теги и описания страниц.
• Создали мобильную версию сайта.

Расширение контента карточек товаров

• Добавили более подробные описания товаров и их изображения, видеообзоры товаров и отзывы покупателей.
• Использование SEO-оптимизированные заголовки и описания товаров, чтобы улучшить позиции товаров в поисковых системах.
• Разместили связанные товаров на странице карточки товара.
• Использовали микроданные, которые позволяют поисковым системам понять, что именно представляет собой товар.

Структурирование сайта (юзабилити)

• Выявили слабые зоны навигации, дублирующиеся страницы, нерелевантные категории.
• Создали картину сайта (sitemap) и файлы robots.txt.
• Разработали внутреннюю ссылочную структуру сайта

Развитие ссылочного профиля

• Изучили конкурентов и определили их ссылочный профиль.
• Создали уникальный контент, который будет привлекать ссылки с других сайтов.
• Получили ссылки с авторитетных и тематически релевантных сайтов.

Результаты

• На 145% увеличилось число запросов в ТОПе.
• В топ-10 выведено 184 ключевых слова.
• На 168% возросло число заявок.